2025 年高职传播与策划（策划实务）技能卷

2025年高职传播与策划（策划实务）技能卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.传播策划的核心是（）A.信息传播B.受众分析C.创意构思D.媒介选择2.以下不属于策划要素的是（）A.目标B.策略C.预算D.结果3.策划方案的可行性评估主要考虑（）A.创意独特性B.资源可获取性C.传播渠道多少D.目标受众数量4.传播策划中对市场环境分析的重点是（）A.竞争对手情况B.政策法规C.技术发展趋势D.以上都是5.确定传播目标时需要遵循的原则不包括（）A.具体性B.可衡量性C.随意性D.时限性6.以下哪种媒介适合进行深度内容传播（）A.社交媒体B.报纸C.短视频平台D.直播平台7.策划活动时，活动主题的设计要（）A.新颖奇特B.符合品牌形象C.跟风热点D.随意确定8.传播效果评估的主要指标不包括（）A.曝光量B.转化率C.口碑D.活动参与人数9.策划团队成员的构成应不包括（）A.创意人才B.技术人才C.财务人员D.法律人员10.制定传播策略时要考虑的因素是（）A.目标受众特点B.传播预算C.传播渠道特性D.以上都是二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.传播策划的流程包括（）A.市场调研B.目标设定C.策略制定D.方案执行E.效果评估2.策划方案中的创意体现可以包括（）A.独特的传播形式B.新颖的内容呈现C.与众不同的活动环节D.传统的传播手段E.常见的活动形式3.影响传播渠道选择的因素有（）A.目标受众分布B.传播内容特点C.传播成本D.传播效果要求E.渠道知名度4.传播策划中的预算包括（）A.人员费用B.媒介投放费用C.活动物料费用D.场地租赁费用E.设备采购费用5.策划活动时，活动流程设计要考虑（）A.活动环节的连贯性B.参与者的体验C.时间安排合理性D.活动规模大小E.活动主题三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）1.传播策划不需要考虑目标受众的需求。（）2.策划方案一旦确定就不能更改。（）3.社交媒体是传播策划中唯一有效的传播渠道。（）4.传播效果评估只看最终的销售数据。（）5.策划活动时不需要提前进行风险评估。（）6.创意是传播策划的灵魂，所以不需要考虑可行性。（）7.传播目标应该越模糊越好，这样有更大的发挥空间。（）8.预算充足就可以选择任何传播渠道。（）9.策划团队成员越多越好。（）10.活动策划中的互动环节可有可无。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.请简述传播策划中目标设定的重要性及原则。2.如何进行传播渠道的有效整合？3.举例说明策划活动时如何提高参与者的积极性。五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读案例并回答问题）某品牌推出一款新产品，计划进行线上传播策划。策划团队通过市场调研发现，目标受众主要是年轻上班族，他们喜欢在社交媒体上获取信息。于是策划团队制定了以下方案：在微博、微信等平台发布产品信息和宣传海报，邀请网红进行产品试用和推荐，举办线上抽奖活动。活动实施后，发现曝光量很高，但转化率较低。问题：1.请分析该策划方案存在的问题。2.针对问题提出改进建议。答案：一、单项选择题1.C2.D3.B4.D5.C6.B7.B8.D9.D10.D二、多项选择题1.ABCDE2.ABC3.ABCDE4.ABCDE5.ABC三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、简答题1.目标设定的重要性在于为传播策划指明方向，使各项工作围绕目标展开。原则包括具体性，明确传播要达成的具体结果；可衡量性，能够用数据等方式衡量目标实现程度；时限性，规定目标达成的时间期限。2.首先要了解各传播渠道特点和优势，根据目标受众和传播内容选择合适渠道。然后合理分配资源到不同渠道，比如重点渠道多投入。还要注重渠道间的协同配合，形成传播合力，如在不同渠道发布连贯的内容。3.比如设置有趣的主题，像“创意产品大比拼”活动。准备丰厚的奖品，吸引参与者。增加互动环节，如产品创意展示投票。提前宣传活动亮点，引发参与者期待。五、案例分析题1.问题：只注重曝光量，未充分考虑如何有效转化。邀请网红推荐但未精准针对年轻上班族喜好。线上抽