2025报告：不同年代的人如何看待字体

Monotype.字体、情感与社交媒体2025报告：

不同年代的人如何看待字体目录引言

03调查设计04五大核心调查发现

05-字体的重要性前所未有的凸显

06-字体让文字成为表达的载体

07-字体：

提升互动量的关键要素

08-期待更多字体选择

09-第一印象从字体开始10代际与国家：

深入探究

11-代际洞察

12-

国家对比

14主要受众观点

16-数字平台

17-

品牌

18-

网红与内容创作者

19术语表

20Monotype.我们的阅读与书写方式已发生改变在如今的屏幕时代，

字体已承担起曾经手写体的角色。它塑造着我们的自我表达、他人对我们的理解，

以及我们与他人的联结方式。作为蒙纳字体趋势报告“Re:Vision”项目中“生命周期”主题的一部分，

该项目持续探索设计、文化与科技的交汇点。我们旨在了解代际变迁如何重塑人们在数字生活中对字体的使用方式。“Re:Vision”关注设计在不断变化的世界中所扮演的角色。字体作为最直观、最普遍的设计体系，

处于这些文化变迁的核心。在社交媒体和各类数字空间中，

字体不再仅仅是设计元素，

更成为我们数字声音的一部分。它传递着强烈的信号与信息，数字原住民等受众能瞬间领会其中含义。（数字原住民t：

指从小就生活在数字时代，

天生会用网络和电子设备的一代人。）我们的研究证实了一个跨代际、跨文化的事实：所有人都关注字体，而对Z世代和千禧一代而言，

字体更是不可或缺。字体影响第一印象、关乎可信度，

并且是品牌与个人在社会中展现自身形象的核心要素。结论简单却意义深远：

字体的重要性前所未有。它并非装饰，

而是策略、真实性与身份认同的具象化体现。为确保报告的可靠性，

蒙纳字库开展了一项全球性研究。我们委托Censuswide公司，

以五种语言，

对六个主要拉丁字母文字市场（巴西、法国、德国、西班牙、英国和美国）

的

12000多名社交媒体用户进行了调查。研究涵盖了四代人的观点（婴儿潮一代、X

世代、千禧一代和

Z

世代）。从这些观点中，

我们能为品牌、数字平台和创作者得出明确启示：

他们必须改进字体使用方式，以满足用户对选择多样性、个性化和文化适配性日益增长的需求。展望未来，

有一个事实无可否认：

字体不仅是设计未来的一部分，

更是文化未来的一部分。我们在字体选择上做出的决策，

将持续影响数字平台、品牌、创作者和社群的互动、联结与发展。TomFoleyMonotype执行创意字体总监Monotype.

Fonts,

Feels,

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Reels

3调查设计蒙纳字库开展本次调查，旨在探究不同年龄、不同地区的人们如何看待字体、使用字体，

并通过字体表达自我，

尤其是在社交媒体和数字平台场景下。蒙纳字库委托Censuswide公司，

以五种语言，对六个主要拉丁字母文字市场（巴西、法国、德国、英国和美国）

的12000多名社交媒体用户进行了调查。为保证文化和地区多样性，

每个国家有2000名受访者。调查涵盖四代人，

每代各3000名受访者，分别是婴儿潮一代、X世代、千禧一代和Z世代。受访者包括数字生态系统中的创作

者、消费者和专业人士。注：本报告中所有结果均四舍五入至整数百分比。12,000社交媒体用户3,000人每代..............................2,000人每个国家....................6个国家

"-

巴西德国英国4代人婴儿潮（61-79岁）X世代（45-60岁）千禧一代（29-44岁）Z世代（16-28岁）Monotype.

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4西班牙美国

法国五大核心调查发现从电子邮件到电子书，

从社交媒体到短信，

字体对日常沟通的影响比以往任何时候都更为深远。

研究也证实了字体的重要价值：

各代人不仅能留

意到字体，

更能理解其价值。随着字体设计愈发

灵活、获取渠道更加广泛，

且与数字平台的融合

不断加深，

全球越来越多的人开始意识到设计师

早已深知的一点：

字体是视觉沟通的关键要素。对年轻一代而言，

字体更是必需品。这一点在巴西体现得最为明显。在巴西的数字文化中，

字体具有独特的重要地位。各年龄段的巴西人对字体的热情始终处于领先水平，

他们不将字体视为次要的背景元素，而是将其当作沟通与创作的核心。69%的受访者表示，创作社交媒体帖子时，字体选择至关重要。巴西各代受访者认为“创作社交媒体帖子时字体选

择重要”的比例88%

91%

94%88%婴儿潮一代X世代千禧一代Z世代不同市场受访者认为“创作社交媒体帖子时字体选

择重要”的比例。52%66%婴儿潮一代X世代千禧一代Z世代字体的重要性前所未有的凸显我们的调查结果得出一个明确结论：

所有年龄段的人都关注字体。Monotype.

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6在发布社交媒体帖子时，

字体的选择对你来说有多重要？78%

79%就像一套得体的衣服，合适的字体能帮助文字精准传达含义。无论是精致正式还是轻松随意，

是大胆醒目还是低调含蓄，

是活泼有趣还

是严肃沉稳。当我们通过屏幕沟通时，

字体的

影响力会更强。在所有受访人群中，

60%的人认为字体对在社交媒体上展现个性至关重要，

65%的人表示选对字体有助于准确传递信息。对Z世代和千禧一代来说，字体的这一作用更为显著。65%的Z世代和67%的千禧一代认为，

字体是社交媒体自我表达的核心要素。“你选择的字体类型能充分展现你的风格、兴趣，

甚至你希望塑造的个人定位。对我们这一代重视真实性与美感的人来说，

字体远不只是‘字母’，

它是传递自我身份的视觉语言的一部分。”—SofiaCosi,

巴西Z世代平面设计师69%的Z世代和72%的千禧一代表示，

选对字体能让社交媒体帖子精准传达自己的想法。54%64%72%69%婴儿潮一代X世代千禧一代Z世代65%的Z世代和67%的千禧一代认为，

字体是社交媒体自我表达的核心要素。48%

59%婴儿潮一代

X世代千禧一代Z世代字体就像是文字的“外衣”。它能让我们展现自我、脱颖而出，

并与他人建立联结。Monotype.

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7字体让文字成为表达的载体67%

65%Monotype.

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8年轻一代在这方面的认知尤为突出。87%的Z世代和86%的千禧一代认为字体能提升互动量，

而X世代（74%）和婴儿潮一代（63%）

中的大多数人也持相同观点。无论哪一代，

字体都不是次要的背景元素。

它是决定帖子能否引发共鸣、还是无人问津的关键因素。“出色的字体选择能将内容转化为品牌时刻。这不仅关乎风格，

更是一种策略。”—Graham

Sturt,蒙纳X世代高级创意总监字体：

提升互动量的关键要素调查结果显示，

字体选择不仅关乎美感，

更是打造具有共鸣感的社交帖子的关键环节。78%的受访者都表示，使用独特且精心挑选的字体能增加其社交帖子的点赞、分享和评论量。并非只有Z世代和千禧一代能意识到字体在建立联结方面的强大作用。对数字原住民而言，

有限的字体选择仿佛是阻碍他们在网上发挥创造力、实现自我表达和展现真实性的障碍。为弥补社交媒体在字体方面的不足，

56%的受访者表示更倾向于使用字体选择更丰富的设计工具。76%

的Z世代和69%的千禧一代表示，在创作新的社交帖子时，会跳出社交媒体

应用，转而使用外部设计工具。即便在设计工具中，

年轻一代仍渴望更多字体选择，以更好地表达自我、强化信息传递效果。Z世代平均花费7.29分钟完善帖子，比千禧一代和X世代平均多

1分30秒，比婴儿潮一代多2分30秒以上。在使用外部设计工具制作社交媒体帖子的受访者中，更丰富的字体选择是主要驱动力：71%的人表示使用这些工具是为了获得更多字体选择和使用控制权，

55%的人仍希望常用工具能提供更多字体选择。76%53%Monotype.

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9期待更多字体。超过半数的Z

世代（55%）和千禧一代（52%）表示，

他们对常用社交媒体应用中有限的字体选择感到不满。相比之下，X世代中有此感受的比例为43%，婴儿潮一代仅为30%。的Z世代和69%的千禧一代表示，

在创作新的社交帖子时，

会跳出社交媒体应用，

转而使用外部设计工具。的Z世代和51%

的千禧一代表示，

常用设计工具中字体不足的问题让他们感到困扰。第一印象始于字体选对字体不仅关乎设计，

更关乎塑造你想讲述的故事。无论是对品牌还是对个人，

字体都会影响我们对语气的理解、对真实性的判断，

以及第一印象的形成。总体而言，受访者表示字体选择会影响他们对品牌的印象（包括品牌个性、真实性、价值观和可信度）

。52%

49%婴儿潮一代X世代千禧一代Z世代总体而言，受访者表示字体选择（总是、经常或有时）会对他们看待他人帖子的印象产生积极或消极影响。66%

70%37%婴儿潮一代X世代千禧一代Z世代“对数字原生代来说，

字体并非装饰元素，

而是可信度的体现。如果字体与信息不匹配，

你会瞬间失去他们的关注。”—MarieBoulanger,蒙纳字库千禧一代设计经理在社交媒体上，字体具有重要分量。对Z世代和千禧一代而言，字体选择不当可能会与帖子的语气或个人风格相悖，而选对字体则能提升帖子的接受度。面向社交媒体用户。在各代人中，字体选择都会影响品牌认知。作为可信度与真实性的视觉信号，

字体正受到越来越多的关注。尤其是年轻受众，

他们能敏锐地察觉到不协调之处。Monotype.

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1045%对于品牌而言。39%52%Monotype.

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11代际与国家：深入探究X世代过渡型世代X世代的态度介于其他世代之间。他们对有限的字体选择不满的可能性较低，但仍会对他人的字体和设计选择

做出评判。与Z世代和千禧一代一样，

他们也愿意多花功夫以获得理想

的视觉效果。超过半数（54%）

的X

世代表示，

在创作社交媒体帖子时会

使用设计工具。千禧一代善于表达的尝鲜者千禧一代成长于社交媒体兴起的时代，他们在字体认知上与Z世代颇为

相似。善于表达、乐于尝试，

并高度

重视字体在塑造自身帖子风格和理解

他人帖子方面的作用。Z

世代天生的创作者对Z世代而言，发帖是与生俱来的习惯。他们敢于尝试各类设计工具，也十分关注字体等细节。Z世代

也是最有可能对他人字体选择做出评判的群体。这一现象表明，字体

在该世代中具有重要的社交价值。婴儿潮一代冲动型分享者尽管婴儿潮一代经常发帖，但他们对字体的关注度和辨别度最低。对许多

婴儿潮一代而言，

社交媒体是分享即

时想法的渠道，

而非打造个人品牌的

精心经营空间。Monotype.

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12代际观察（4.7X（5.4儿分钟）世分钟）禧分钟）世.3分钟1潮

代代345678（6Z（70各代人认为“字体是自我表达关键要素”的比例48%

59%67%

65%60%婴儿潮一代X世代千禧一代Z世代整体代际观察字体在社交媒体中的影响力。大多数受访者都认同：

字体是在社交媒体上实现自我表达的关键要素。精心创作而非随意发布人们花费在帖子创作上的时间，充分体现出社交媒体使用已变得极具目的性。总体而言，所有世代平均每篇帖子花费5.8分钟，仅有6%的人发帖时间少于30秒。真正“即兴发布”的帖子十分罕见。字体已成为一种新的自我表达语言。对年轻一代尤其如此，他们会精心打磨每一篇帖子。Monotype.

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13各代人创作社交媒体帖子的平均时长代千婴2)各国家受访者认为“选对字体能帮助准确传递信息”的比例88%72%60%55%51%巴西法国德国西班牙英国美国各国家受访者认为“创作社交媒体帖子时字体选择重要”的比例90%77%62%57%巴西法国德国西班牙英国美国巴西最为突出。巴西是本次研究中对字体关注度最高的国家。各年龄段的巴西受访者都高度重视字体选择对准确传达信息的作用。89%的Z世代和91%的千禧一代表示，选对字体能帮助自己准确传递信息。所有年龄段的巴西受访者中，

有88%认同这一观点。西班牙也展现出类似的热情，

72%的西班牙受访者认为字体选择对在社交媒体上准确传达信息至关重要。在法国、德国、英国和美国，超过半数的受访者同样认可字体在网络信息传递中的关键作用。人们对字体表达作用的认知正不断提升，

但不同地区的提升程度存在差异。不同地区在字体认知、使用和重视程度上呈现出不同的特点。Monotype.

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14国家对比62%62%63%字体对互动量的推动作用在所有地区，

字体与网络互动的关联日益紧密：

92%的巴西各年龄段受访者都认为字体能提升互动量。所有受访国家中，

认同这一观点的比例平均为78%。字体的崛起从所有受访地区的情况来看，

有一点十分明确：

字体不再只是小众设计领域的关注点。字体设计已成为一种主流视觉沟通方式，得到了大众的认可、重视，也成为人们评判的对象。不同地区的不满与评判差异德国受访者对字体不足表示不满的可能性较低，但矛盾的是，

他们对常用社交媒体应用中的字体选择不满的比例却最高。在“字体影响对品牌和创作者看法”这一观点上，德国受访者的认同比例也位居全球第二。在美国、英国和法国，

不同世代对字体的关注度差异显著。尤其是年轻受访者，他们更能意识到字体的表达作用，

而年长世代对字体选择的敏感度相对较低。各国家受访者认为“使用独特且精心挑选的字体能提升社交帖子互动量”的比例英国70%法国69%美国74%Monotype.

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15国家对比巴西92%西班牙87%德国73

%Monotype.

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16核心受众调查结论Monotype.

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17·

各世代用户普遍渴望社交媒体和设计工具能提

供更多字体选择。·

Z世代和千禧一代对字体选择有限的不满情绪尤为强烈，他们愿意为寻找更优字体选择而切换数字平台。·

富有表现力的设计工具对吸引年轻一代至关重

要。他们将字体视为网络身份的核心，

也是在

信息流中脱颖而出的关键。·

扩充字体库，

提供多样化、高质量的字体选

择。·

构建支持品牌化的生态系统，

通过字体实现个

性化表达。·

针对Z世代和千禧一代开展营销，

满足他们对

更多创作自由的潜在需求。核心结论：能提供丰富字体选择、支持个性化设计的数字平台，

将赢得Z世代和千禧一代的青睐，

同时也能提升所有世代用户的好感度。数字平台：以字体打造竞争优势调查结论一览：行动建议：·

所有世代都重视高质量的字体选择，

而年轻受众对损害品牌可信度的劣质字体选择容忍度更低。·

Z世代和千禧一代会对字体进行评判，

字体选择会影响他们对品牌真实性、个性、价值观和

可信度的认知。·

字体不仅是设计元素，

更是传递品牌身份与价

值观的信号。·

对全球受众而言，精心挑选的字体能体现品牌

的文化适配能力，加深与受众的联结（尤其是

年轻受众）

。·

将字体提升至与徽标、色彩同等重要的核心品

牌资产地位，

以建立信任感和相关性。·

通过清晰的规范和企业级的使用权限，确保字

体在各场景中的一致性。·

通过战略性的字体选择，

维护品牌信任与品牌

身份。·

对字体进行本土化调整，

以适配不同地区的需

求和文化规范，

实现真实有效的联结，

提升全

球多元受众的互动参与度。核心结论：将字体视为核心品牌资产，注重其表现力、

一致性和本土化适配的品牌，

能在各世代中提升辨识度，

并赢得塑造数字文化的年轻一代的信任。品牌：借助字体增强辨识度与信任感调查结论一览：Monotype.

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18行动建议：·

字体是数字时代的“风格符号”，

与色彩、滤镜

或语气一样，对展现个人身份具有决定性作用。·

有意运用字体的创作者能脱颖而出，

将个人品牌打造为极具辨识度和真实性的标志。·

对年轻世代而言，

字体是形成印象、建立信任

的关键。·

字体并非装饰元素，

它直接影响信息的感知度和记忆度。合适的字体能强化真实性、提升信

息清晰度，

进而增加互动量。·

合适的字体能强化真实性、提升信息清晰度，

进而增加互动量。·

打造独特、精致且极具个人特色的内容，

实现

差异化突围。·

选择与个人风格和价值观相符的字体，

增强与

粉丝之间的信任感。·

将字体视为个人品牌的核心要素，

它就像是文

字的“外衣”。·

借助字体选择丰富的设计工具，

实现内容个性

化，

打造差异化优势。·

在各社交媒体平台保持字体使用的一致性，

提

升品牌辨识度网红与内容创作者借助字体在拥挤信息流中脱颖而出调查结论一览：核心结论：在字体设计上投入精力的网红和创作者，能提升个人品牌价值、增强信任感，并获得粉丝更多的关注与互动。Monotype.

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19行动建议：拉丁字母文字：

以拉丁字母为基础的书写系统，

是全球使用最广泛的书写系统之一。使用拉丁字母文字的语言包括英语、法语、德语、葡萄牙语、西班牙语等。社交媒体：

基于互联网的平台，

用户可通过文字、图片或视频与他人建立联结并分享内容，如Instagram、Facebook（脸书）、LinkedIn（领英）、Snapchat、TikTok（抖音国际版）、YouTube、X（原推特）等。术语表定义：设计工具：

帮助用户为社交媒体和其他数字应用创建和编辑图像或视频。包括：

Canva、CapCut、Adobe

Express、Kittl、Picsart、VSCO。数字平台：

一个在线环境，

用户可以在其中创建、分享、交换或消费数字内容、服务或产品。包括社交媒体和外部设计工具。互动量：

衡量社交媒体帖子和个人资料上的互动水平，

包括点赞、评论、分享、收藏等。字体（Font）：

用于设置文本（或相关）

内容的字母、数字、标点和其他符号的集合。世代：

年龄相近、拥有共同经历或相似态度的群体。·婴儿潮一代：

1946-1964年出生·X世代：

1965-1980年出生·千禧一代：

1981-1996

年出生·Z世代：

1997-2012

年出生字体（Typef