2025年大学《广告学-广告市场调查与效果评估》考试模拟试题及答案解析

2025年大学《广告学-广告市场调查与效果评估》考试模拟试题及答案解析​单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.广告市场调查的首要步骤是（）A.数据分析B.确定调查目标C.选择调查方法D.撰写调查报告答案：B解析：广告市场调查需要明确的目标作为指导，才能有的放矢地选择调查方法和收集相关数据。确定调查目标是整个调查工作的基础和起点，只有目标明确，后续的工作才能顺利进行。2.在广告效果评估中，直接衡量广告投入产出比的方法是（）A.品牌知名度调查B.销售量分析C.客户满意度调查D.媒体覆盖范围统计答案：B解析：销售量分析可以直接反映广告投入带来的经济效益，通过对比广告投放前后的销售变化，可以直观地衡量广告的投入产出比，这是评估广告效果的重要指标之一。3.广告文案测试中，最常用的方法是（）A.实验室测试B.问卷调查C.焦点小组访谈D.网络投票答案：C解析：焦点小组访谈是一种定性研究方法，通过邀请一组目标消费者进行深入访谈，了解他们对广告文案的看法和建议，这种方法能够提供丰富的洞察，有助于优化广告文案。4.广告效果评估中的“回忆测试”主要衡量的是（）A.广告的传播范围B.广告的创意吸引力C.广告的记忆度D.广告的购买意愿答案：C解析：回忆测试是通过询问消费者是否记得看到或听到某个广告来衡量广告的记忆度，这是评估广告在消费者心中留下印象程度的重要方法。5.广告调查中，采用“随意抽样”方法的主要目的是（）A.提高样本代表性B.降低调查成本C.增加样本数量D.确保样本多样性答案：B解析：随意抽样是一种非概率抽样方法，通过随意选择调查对象，主要目的是为了降低调查成本，这种方法简单易行，但样本的代表性可能不高。6.广告调查中，使用“分层抽样”方法的主要优势是（）A.提高抽样效率B.减少调查误差C.增加样本覆盖面D.简化数据处理答案：B解析：分层抽样是将总体按照一定标准划分成若干层，再从每层中随机抽取样本，这种方法的主要优势是能够减少调查误差，提高样本的代表性。7.广告效果评估中，最常用的定量分析方法是（）A.内容分析B.相关性分析C.质性分析D.时间序列分析答案：B解析：相关性分析是通过统计方法分析广告各要素与市场反应之间的关系，这是广告效果评估中最常用的定量分析方法之一，能够提供客观的数据支持。8.广告调查中，使用“拦截访问”方法的主要缺点是（）A.成本较高B.样本代表性差C.数据收集效率低D.调查结果不准确答案：B解析：拦截访问是在公共场所随机拦截路人进行问卷调查，这种方法的主要缺点是样本的代表性可能较差，因为被拦截的对象可能与目标消费者群体存在差异。9.广告效果评估中，使用“A/B测试”方法的主要目的是（）A.比较不同广告版本的效果差异B.确定最佳广告投放时间C.分析广告对品牌形象的影响D.评估广告的传播范围答案：A解析：A/B测试是通过同时投放两个不同版本的广告，比较它们的市场反应差异，从而确定哪个版本更有效，这是广告效果评估中常用的方法。10.广告调查中，使用“深度访谈”方法的主要目的是（）A.收集大量数据B.了解消费者深层动机C.快速获取结果D.评估广告创意答案：B解析：深度访谈是一种定性研究方法，通过与消费者进行深入交流，了解他们的深层动机和看法，这种方法能够提供丰富的洞察，有助于深入理解消费者行为。11.在广告市场调查中，确定调查对象范围的过程称为（）A.抽样设计B.样本选择C.调查区域界定D.目标群体锁定答案：C解析：调查区域界定是指在广告市场调查中，明确调查将在哪些地理区域或市场范围内进行，这是确定调查对象范围的重要步骤，有助于后续的抽样设计和样本选择。12.广告文案测试中，用于评估文案说服力的方法是（）A.记忆测试B.偏好测试C.理解测试D.态度测试答案：D解析：态度测试是通过测量消费者对广告文案的喜好程度、信任度等态度指标，来评估文案的说服力，这种方法能够反映文案对消费者的心理影响。13.广告效果评估中的“销售额提升”指标主要衡量的是（）A.广告的知名度B.广告的购买转化率C.广告的传播范围D.广告的创意吸引力答案：B解析：销售额提升是直接反映广告投放后带来的销售效果，是衡量广告购买转化率的重要指标，能够直接体现广告对销售的促进作用。14.广告调查中，采用“配额抽样”方法的主要目的是（）A.确保样本的随机性B.提高样本的代表性C.降低调查成本D.增加样本多样性答案：B解析：配额抽样是按照一定的比例要求，在特定人群中随机抽取样本，主要目的是为了确保样本在关键特征上（如年龄、性别等）与总体保持一致，从而提高样本的代表性。15.广告调查中，使用“观察法”的主要优势是（）A.获取真实自然的数据B.数据分析效率高C.调查成本低廉D.样本覆盖面广答案：A解析：观察法是通过直接观察消费者的行为来收集数据，这种方法的主要优势是能够获取真实自然的数据，减少主观因素的影响，反映消费者在自然状态下的行为。16.广告效果评估中，使用“回归分析”方法的主要目的是（）A.描述广告要素的变化趋势B.分析广告与市场反应之间的关系C.比较不同广告版本的效果差异D.评估广告的传播范围答案：B解析：回归分析是一种统计方法，通过建立广告要素与市场反应之间的数学模型，分析它们之间的相关关系和影响程度，这是广告效果评估中常用的方法。17.广告调查中，使用“网络问卷调查”方法的主要优点是（）A.调查结果准确度高B.数据收集速度快C.调查成本高D.样本代表性好答案：B解析：网络问卷调查是利用互联网平台进行问卷调查，其主要优点是数据收集速度快，能够短时间内收集大量数据，提高调查效率。18.广告效果评估中，使用“品牌形象感知”指标主要衡量的是（）A.广告的传播范围B.广告的创意吸引力C.广告对品牌形象的影响D.广告的购买转化率答案：C解析：品牌形象感知是衡量消费者对品牌形象的认知和评价，是评估广告对品牌形象影响的重要指标，能够反映广告在塑造品牌形象方面的效果。19.广告调查中，使用“焦点小组访谈”方法的主要缺点是（）A.成本较高B.调查结果难以量化C.样本代表性差D.数据收集效率低答案：B解析：焦点小组访谈是一种定性研究方法，通过小组讨论的形式收集数据，其主要缺点是调查结果难以量化，难以进行统计分析和推断。20.广告效果评估中，使用“投资回报率”指标主要衡量的是（）A.广告的传播范围B.广告的创意吸引力C.广告的经济效益D.广告的购买转化率答案：C解析：投资回报率是衡量广告投入带来的经济效益的重要指标，通过计算广告投入与广告产出之间的比例关系，可以评估广告的经济效益，是广告效果评估中的重要指标。二、多选题1.广告市场调查中，常用的抽样方法包括（）A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样E.配额抽样答案：ABCDE解析：广告市场调查中，常用的抽样方法包括简单随机抽样、系统抽样、分层抽样、整群抽样和配额抽样。这些方法各有优缺点，适用于不同的调查目的和条件。简单随机抽样是最基本的方法，系统抽样是按照一定规则间隔抽取样本，分层抽样是将总体划分为若干层再抽样，整群抽样是抽取整个群体作为样本，配额抽样是按照一定比例要求抽取样本。2.广告效果评估中，常用的定性分析方法包括（）A.内容分析B.访谈分析C.问卷调查D.观察法E.相关性分析答案：ABD解析：广告效果评估中，常用的定性分析方法包括内容分析、访谈分析和观察法。内容分析是对广告内容进行系统性分析，访谈分析是通过与消费者或专家进行访谈了解他们对广告的看法，观察法是通过观察消费者对广告的反应来评估广告效果。问卷调查和相关性分析属于定量分析方法。3.广告文案测试中，需要考虑的要素包括（）A.文案主题B.文案语言C.文案结构D.文案创意E.文案目标受众答案：ABCDE解析：广告文案测试中，需要考虑的要素包括文案主题、文案语言、文案结构、文案创意和文案目标受众。这些要素共同构成了广告文案的核心内容，对广告的效果具有重要影响。文案主题是文案的核心思想，文案语言是文案的表达方式，文案结构是文案的组织形式，文案创意是文案的创新点，文案目标受众是文案的受众群体。4.广告调查中，常用的数据收集方法包括（）A.问卷调查B.访谈法C.观察法D.实验法E.抽样法答案：ABCD解析：广告调查中，常用的数据收集方法包括问卷调查、访谈法、观察法和实验法。问卷调查是通过设计问卷收集数据，访谈法是通过与调查对象进行交流收集数据，观察法是通过观察调查对象的行为收集数据，实验法是通过控制变量进行实验收集数据。抽样法是一种抽样技术，不是数据收集方法。5.广告效果评估中，需要考虑的因素包括（）A.广告投入B.广告传播范围C.消费者反应D.市场环境E.竞争对手策略答案：ABCDE解析：广告效果评估中，需要考虑的因素包括广告投入、广告传播范围、消费者反应、市场环境和竞争对手策略。广告投入是广告活动的成本，广告传播范围是广告触达受众的程度，消费者反应是消费者对广告的反应，市场环境是广告投放的市场条件，竞争对手策略是竞争对手的广告策略。这些因素共同影响广告的效果。6.广告文案测试中，常用的测试方法包括（）A.焦点小组访谈B.记忆测试C.偏好测试D.理解测试E.态度测试答案：ABCDE解析：广告文案测试中，常用的测试方法包括焦点小组访谈、记忆测试、偏好测试、理解测试和态度测试。焦点小组访谈是通过小组讨论的形式了解消费者对文案的看法，记忆测试是测试消费者对文案的记忆程度，偏好测试是测试消费者对文案的喜好程度，理解测试是测试消费者对文案的理解程度，态度测试是测试消费者对文案的态度。7.广告调查中，常用的数据分析方法包括（）A.描述性统计B.推论性统计C.相关性分析D.回归分析E.时间序列分析答案：ABCDE解析：广告调查中，常用的数据分析方法包括描述性统计、推论性统计、相关性分析、回归分析和时间序列分析。描述性统计是对数据进行概括性描述，推论性统计是对数据进行推断性分析，相关性分析是分析变量之间的相关关系，回归分析是分析变量之间的因果关系，时间序列分析是分析数据随时间的变化趋势。8.广告效果评估中，常用的指标包括（）A.广告知名度B.广告认知度C.广告好感度D.广告购买意愿E.销售额提升答案：ABCDE解析：广告效果评估中，常用的指标包括广告知名度、广告认知度、广告好感度、广告购买意愿和销售额提升。广告知名度是消费者对广告的知晓程度，广告认知度是消费者对广告内容的了解程度，广告好感度是消费者对广告的喜爱程度，广告购买意愿是消费者对广告产品的购买意愿，销售额提升是广告投放后销售额的变化。9.广告文案测试中，需要考虑的变量包括（）A.文案主题B.文案语言C.文案结构D.文案创意E.文案目标受众答案：ABCDE解析：广告文案测试中，需要考虑的变量包括文案主题、文案语言、文案结构、文案创意和文案目标受众。这些变量共同影响广告文案的效果。文案主题是文案的核心思想，文案语言是文案的表达方式，文案结构是文案的组织形式，文案创意是文案的创新点，文案目标受众是文案的受众群体。10.广告调查中，常用的调查方法包括（）A.问卷调查B.访谈法C.观察法D.实验法E.抽样法答案：ABCD解析：广告调查中，常用的调查方法包括问卷调查、访谈法、观察法和实验法。问卷调查是通过设计问卷收集数据，访谈法是通过与调查对象进行交流收集数据，观察法是通过观察调查对象的行为收集数据，实验法是通过控制变量进行实验收集数据。抽样法是一种抽样技术，不是调查方法。11.广告调查中，影响样本代表性的因素包括（）A.抽样方法的选择B.样本量的确定C.调查对象的配合程度D.调查区域的覆盖范围E.调查员的素质答案：ABD解析：样本代表性是指样本的特征能够多大程度地反映总体的特征。影响样本代表性的因素主要包括抽样方法的选择、样本量的确定和调查区域的覆盖范围。抽样方法决定了样本是如何从总体中抽取的，不同的抽样方法具有不同的代表性。样本量的大小直接影响样本的稳定性和代表性，样本量越大，代表性通常越好。调查区域的覆盖范围决定了样本能够代表多大范围的人群，覆盖范围越广，代表性越好。调查对象的配合程度和调查员的素质虽然对调查结果有影响，但不是直接影响样本代表性的因素。12.广告效果评估中，常用的定量分析方法包括（）A.描述性统计B.推论性统计C.相关性分析D.回归分析E.时间序列分析答案：ABCDE解析：广告效果评估中，常用的定量分析方法包括描述性统计、推论性统计、相关性分析、回归分析和时间序列分析。描述性统计用于描述数据的特征，推论性统计用于对总体进行推断，相关性分析用于分析变量之间的相关关系，回归分析用于分析变量之间的因果关系，时间序列分析用于分析数据随时间的变化趋势。这些方法能够提供客观的数据支持，帮助评估广告效果。13.广告文案测试中，需要考虑的目标受众特征包括（）A.人口统计学特征B.心理特征C.行为特征D.文化背景E.购买能力答案：ABCDE解析：广告文案测试中，需要考虑的目标受众特征包括人口统计学特征、心理特征、行为特征、文化背景和购买能力。人口统计学特征包括年龄、性别、教育程度、职业等，心理特征包括性格、态度、价值观等，行为特征包括购买习惯、使用行为等，文化背景包括民族、宗教、地域等，购买能力包括收入水平、消费能力等。了解目标受众的特征有助于设计更有效的广告文案。14.广告调查中，常用的数据收集工具包括（）A.问卷B.访谈提纲C.观察记录表D.实验方案E.抽样框答案：ABCD解析：广告调查中，常用的数据收集工具包括问卷、访谈提纲、观察记录表和实验方案。问卷是用于收集定量数据的主要工具，访谈提纲是用于指导访谈的参考工具，观察记录表是用于记录观察结果的工具，实验方案是用于设计实验的指导文件。抽样框是用于抽样的基础，不是数据收集工具。15.广告效果评估中，需要考虑的市场环境因素包括（）A.经济环境B.社会文化环境C.技术环境D.竞争环境E.政策法律环境答案：ABCDE解析：广告效果评估中，需要考虑的市场环境因素包括经济环境、社会文化环境、技术环境、竞争环境和政策法律环境。经济环境是指影响广告效果的经济因素，如经济增长率、消费者收入水平等。社会文化环境是指影响广告效果的社会文化因素，如风俗习惯、价值观念等。技术环境是指影响广告效果的技术因素，如互联网发展水平等。竞争环境是指影响广告效果的竞争因素，如竞争对手的广告策略等。政策法律环境是指影响广告效果的政策法律因素，如广告法规等。16.广告文案测试中，常用的测试方法包括（）A.焦点小组访谈B.记忆测试C.偏好测试D.理解测试E.态度测试答案：ABCDE解析：广告文案测试中，常用的测试方法包括焦点小组访谈、记忆测试、偏好测试、理解测试和态度测试。焦点小组访谈是通过小组讨论的形式了解消费者对文案的看法，记忆测试是测试消费者对文案的记忆程度，偏好测试是测试消费者对文案的喜好程度，理解测试是测试消费者对文案的理解程度，态度测试是测试消费者对文案的态度。这些方法能够全面评估文案的效果。17.广告调查中，常用的数据分析软件包括（）A.SPSSB.ExcelC.SASD.RE.NVivo答案：ABCDE解析：广告调查中，常用的数据分析软件包括SPSS、Excel、SAS、R和NVivo。SPSS是常用的统计分析软件，Excel是常用的数据处理软件，SAS是专业的统计分析软件，R是开源的统计分析软件，NVivo是常用的质性数据分析软件。这些软件能够帮助研究者对收集到的数据进行有效的分析和处理。18.广告效果评估中，常用的定性分析方法包括（）A.内容分析B.访谈分析C.问卷调查D.观察法E.相关性分析答案：ABD解析：广告效果评估中，常用的定性分析方法包括内容分析、访谈分析和观察法。内容分析是对广告内容进行系统性分析，访谈分析是通过与消费者或专家进行访谈了解他们对广告的看法，观察法是通过观察消费者对广告的反应来评估广告效果。问卷调查和相关性分析属于定量分析方法。19.广告文案测试中，需要考虑的文案要素包括（）A.文案主题B.文案语言C.文案结构D.文案创意E.文案目标受众答案：ABCDE解析：广告文案测试中，需要考虑的文案要素包括文案主题、文案语言、文案结构、文案创意和文案目标受众。文案主题是文案的核心思想，文案语言是文案的表达方式，文案结构是文案的组织形式，文案创意是文案的创新点，文案目标受众是文案的受众群体。这些要素共同构成了广告文案的核心内容，对广告的效果具有重要影响。20.广告调查中，常用的调查对象包括（）A.消费者B.经销商C.生产商D.专家E.政府官员答案：ABCD解析：广告调查中，常用的调查对象包括消费者、经销商、生产商和专家。消费者是广告的主要目标受众，经销商是广告的传播渠道之一，生产商是广告的发起者，专家是提供专业意见的对象。政府官员通常不是广告调查的调查对象，除非调查内容涉及广告法规或政策。三、判断题1.广告市场调查只需要收集定量数据，不需要收集定性数据。（）答案：错误解析：广告市场调查需要同时收集定量数据和定性数据。定量数据能够提供客观的、可测量的信息，如销售额、市场份额等，而定性数据能够提供深入的、非数字的信息，如消费者态度、动机等。只有结合定量和定性数据，才能全面了解市场情况，为广告决策提供更全面的依据。2.广告效果评估的唯一目的是衡量广告投入带来的经济效益。（）答案：错误解析：广告效果评估的目的不仅仅是衡量广告投入带来的经济效益，还包括衡量广告对品牌形象、消费者认知、消费者态度等多方面的影响。广告效果评估是一个综合性的过程，需要从多个维度评估广告的效果。3.广告文案测试只需要在广告投放后进行。（）答案：错误解析：广告文案测试不仅需要在广告投放后进行，还需要在广告投放前进行。在广告投放前进行文案测试，可以提前发现文案中存在的问题，避免广告投放后出现效果不佳的情况，从而节省广告资源，提高广告投放的效率。4.广告调查中，样本量越大，调查结果的代表性就越好。（）答案：错误解析：广告调查中，样本量的大小并不是决定调查结果代表性的唯一因素。虽然较大的样本量通常能够提供更稳定和可靠的结果，但如果抽样方法不当，即使样本量很大，结果也可能无法代表总体。因此，样本量的确定需要综合考虑调查目的、总体规模、抽样方法等因素。5.广告效果评估中，使用“品牌知名度”指标主要衡量的是广告的创意吸引力。（）答案：错误解析：广告效果评估中，使用“品牌知名度”指标主要衡量的是广告的传播范围和影响力，而不是广告的创意吸引力。品牌知名度是指消费者对品牌的知晓程度，是衡量广告传播效果的重要指标之一。广告的创意吸引力通常通过其他指标，如消费者对广告的喜好程度、记忆度等来衡量。6.广告文案测试中，焦点小组访谈法是一种常用的定性研究方法。（）答案：正确解析：广告文案测试中，焦点小组访谈法是一种常用的定性研究方法。通过组织一组目标消费者进行深入讨论，可以了解他们对文案的看法、意见和建议，从而为文案的优化提供参考。焦点小组访谈法能够提供丰富的、深入的信息，有助于深入理解消费者的需求和偏好。7.广告调查中，使用问卷调查法收集的数据都是定量数据。（）答案：错误解析：广告调查中，使用问卷调查法收集的数据既可以是定量数据，也可以是定性数据。问卷调查可以根据需要设计不同类型的问题，如选择题、填空题、排序题等，从而收集到不同类型的数据。定量数据是可测量的、数值型的数据，而定性数据是非数值型的、描述性的数据。8.广告效果评估中，使用“投资回报率”指标主要衡量的是广告对品牌形象的影响。（）答案：错误解析：广告效果评估中，使用“投资回报率”指标主要衡量的是广告的经济效益，而不是广告对品牌形象的影响。投资回报率是指广告投入与广告产出之间的比例关系，是衡量广告经济效益的重要指标。广告对品牌形象的影响通常通过其他指标，如品牌知名度、品牌美誉度等来衡量。9.广告文案测试中，记忆测试法主要衡量的是消费者对文案的记忆程度。（）答案：正确解析：广告文案测试中，记忆测试法是一种常用的测试方法，主要衡量的是消费者对文案的记忆程度。通过测试消费者在看过文案后能够记住多少信息，可以评估文案的记忆效果，从而判断文案的优劣。记忆测试法简单易行，能够有效地评估文案的记忆效果。10.广告调查中，使用观察法收集的数据都是原始数据。（）答案：正确解析：广告调查中，使用观察法收集的数据都是原始数据。观察法是通过直接观察调查对象的行为或现象来收集数据，这些数据是在调查过程中直接获得的，未经任何加工或处理，因此属于原始数据。原始数据是统计分析的基础，能够提供最直接、最真实的信息。四、简答题1.简述广告市场调查的基本流程。答案：广告市场调查的基本流程包括确定调查目标和任务；设计调查方案，包括确定调查对象、抽样方法、调查方式等；收集数据，可以通过问卷调查、访谈、观察等方法进行；整理和分析数据，运用统计方法和定性分析方法对收集到的数据进行处理和分析；撰写调查报告，将调查结果和分析结论以书面形式呈现出来，并提出相应的建议