HIP-HOP文化元素在ABSOLUT.绝对伏特加品牌包装设计中的创新应用

“ABSOLUT.绝对伏特加”包装的创新设计的灵感来源与素材分析在品牌包装设计理念中。随着时间的推移带动了一个时代的改变，人们的审美也在时间的潮汐中不断变化，现代主义美学的审美倾向的逐步盛行和奢靡主义的扩散延申，[1]绝对伏特加的瓶体也逐渐成为时代审美的标配符号，在消费人群中留下深刻印象，时至今日其广告主题视觉仍在延续其瓶体包装设计的基本造型。1.1ABS0LUT.绝对伏特加包装设计的灵感来源"HIP-HOP产业"，对于大多数人来说是个陌生的名词。但是我们大多数人不知不觉间目前都早已生活在这个文化产业所建造出来的文化氛围中。创新设计的灵感来源于江小白YOLO表达瓶的包装设计。将嘻哈的RAP歌词和rapper形象融入其包装设计中，这种融合不仅给人一种新奇的感受同时也带给人们直观的视觉冲击力。使这种产品的销售扩大了嘻哈文化的“知名度，也使嘻哈文化在某种程度上带动了产品的销量。1.1.1ABSOLUT.绝对伏特加包装创新设计的样式风格来源随着时代的高速发展，社会的变化，人们在生活中精神层面和物质需求有了更多的追求，，HIP-HOP文化元素的潮流随之慢慢兴起。一些已经渐渐消失在人们生活里的事物又渐渐出现在了人们的视野当中。以目前的形势看来，它不但成为了潮流文化中的重要组成部分，而且还在以极快的速度发展去起来。结合国内外人们日益对HIP-HOP文化的理解与喜爱和人们对国内外绝对伏特加品牌形象的认知程度。（如图1.1，1.2所示）图SEQ图\*ARABIC1.1“江小白YOLO表达瓶”包装灵感来源图图片来源：/68333图片来源：/68333图1.2“江小白YOLO表达瓶”包装灵感来源图图片来源：/683331.1.2ABSOLUT.绝对伏特加包装创新设计的元素来源随着HIP-HOP文化元素的兴起，以更多新颖丰富的包装图样又一次抓住了消费者的眼球。这次的绝对伏特加包装设计打破了之前的设计样式，运用HIP-HOP风格的色调，以及特定的HIP-HOP文化元素，字体营造出一种独特新颖的视觉风格，给人眼前一亮的视觉冲击。（如图1.3,1.4所示）图1.3“ABSOLUT.绝对伏特加”包装灵感图片来源：/image?imageId=482308437853339696&source=360tusou图1.4“ABSOLUT.绝对伏特加”包装灵感图图片来源：/image?imageId=482308437853339696&source=360tusou1.2“ABSOLUT.绝对伏特加”包装的创新设计的素材分析现在富含HIP-HOP元素的包装设计越来越受到大众的青睐，其独特的视觉风格具有更高的商业价值和文化魅力。运用美式复古风格中极具特点的色彩色调，和那个年代特定的怀旧元素、字体相结合绘制出具有美式复古风格的包装设计。（如图1.5,1.6，1.7所示）图SEQ表\*ARABIC1.5“ABSOLUT.绝对伏特加”包装素材图图片来源：/work/ZMzIzMzA4MDQ%3D.html图片来源：/work/ZMzIzMzA4MDQ%3D.html图1.6“ABSOLUT.绝对伏特加”包装素材图图1.7“ABSOLUT.绝对伏特加”包装素材图图片来源：/work/ZMzIzMzA4MDQ%3D.html1.2.1“ABS0LUT.绝对伏特加包装创新设计的图案分析随着时代的进步，人们的需求也在发生着变化，渐渐的偏向到了精神层次。潮流文化大行其道。所以“ABSOLUT.绝对伏特加”的包装设计要在能够满足人们的审美需求的同时进行创新。以色彩和图案相结合来体现HIP-HOP元素的视觉风格。创作出全新的具有独特设计风格的ABSOLUT.绝对伏特加包装。“ABSOLUT.绝对伏特加”包装图案主要采用比较体现HIP-HOP文化的元素，例如年轻人风靡喜爱的说唱，涂鸦，和打碟元素。1.2.2“ABSOLUT.绝对伏特加”包装创新设计的需求分析通过调查问卷的分析我们发现，在日常消费中调查分析更多的人在购买的时候考虑ABSOLUT.绝对伏特加包装的美观性和实用性。而在对产品包装的调查当中发现，消费者在选购商品的时候更加关注商品包装的图案、色彩、材料，其次才是形状和信息。由此看来，图案元素的设计是包装中相当重要的因素，它对于商品的销售具有很大的影响。（如图1.8，1.9所示）图1.8“ABSOLUT.绝对伏特加”包装侧重分析图1.9“ABSOLUT.绝对伏特加”设计需求调查分析1.3“ABS0LUT.绝对伏特加”包装的创新设计的具体设计说明1.3.1绝对伏特加包装创新设计的设计说明瓶身设计1．“绝对”瓶身形状设计绝对伏特加的酒瓶设计的灵感源自瑞典的一种古老药瓶，，它颈短肩圆与大多数长颈宽肩的酒瓶不同，这也是它的特点。2.“绝对”标签设计绝对伏特加放弃传统的纸质酒标，用标准的品牌文字信息再用彩色粗体字直接打印在透明的玻璃酒瓶上，绝对伏特加个性的创意设计成为伏特加酒类最具有品牌形象意义的标签，使其在绝对端货架上能够轻易地被识辨，大大节省了对其品牌认识的教育成本，3．“绝对”理念流畅优雅的瓶身线条可以让消费者体会到的是自信、纯正、净爽的伏特加品牌形象，更是包含了消费者对绝对伏特加酒质的放心。它的酒瓶形象不仅是伏特加酒类的独特个性的包装，而被同行以艺术价值为标杆，将它视为一件艺术品来品味欣赏和收藏。4“绝对”外包装设计整体的包装方式采用的是可以装载三瓶绝对伏特加酒瓶的抽屉式包装盒单独包装采用揭盖式包装盒。[2]（如图2.1,2.2,所示）图2.SEQ图2.\*ARABIC1绝对伏特加外包装设计说明图图2.SEQ图2.\*ARABIC2绝对伏特加小包装设计说明图1.3.2“ABSOLUT.绝对伏特加”包装创新设计的表现形式丢掉了传统酒瓶包装样式，结合了现代礼品包装以及新颖的抽屉式包装盒。不同于其他酒类包装的结构设计，同时融入HIO-HOP元素图案的视觉冲击力，显得内容更加的丰富，使用了ABSOLUT.绝对伏特加统一的药瓶形状的包装方式。使得整体包装完整，主次有序。（如图2.3，2.4所示）图2.SEQ图2.\*ARABIC3绝对伏特加外包装设计说明图图2.SEQ图2.\*ARABIC4绝对伏特加瓶身设计说明图

2“ABSOLUT.绝对伏特加”包装的创新设计的突破点与创新在人类发展史上有两个瓶子既不是艺术品又不是奢侈品，，但其价值和影响力却远超艺术品和奢侈品，这两个瓶子分别是两个品牌的瓶体造型包装设计，一个叫可口可乐，另一个叫绝对伏特加[3]。许多酒类收藏爱好者一定熟知这个品牌名字和它所带来的韵味。这是一种品牌的传达理念，也是它带给消费者的一种“绝对纯净”的态度。2.1“ABSOLUT.绝对伏特加”包装视觉设计的创新包装设计需要体现出其独特的文化内涵，在图案的运用，色彩的选择，包装方式的设计上都要体显出这一点。现在潮流元素占据了大部分消费者的消费选择，HIP-HOP文化元素更是随着这股流势逐渐盛行起来。ABSOLUT.绝对伏特加包装在包装形式和设计语言以及图案风格上区别于其他酒类的包装设计风格，ABSOLUT.绝对伏特加在包装设计中融入了更加新颖的文化元素，在图案和外包装和风格上的创新更是独具一格。2.1.1“ABSOLUT.绝对伏特加”包装设计的图案创新整体包装的主题采用HIP-HOP文化元素的表现形式，将HIP-HOP涂鸦元素风格以图案LOGO的形式插入到瓶身以及外包装风格设计中。借HIP-HOP文化刺激消费者的消费观念，并向消费者们展示一种全新的酒类包装设计元素风格。再加上HIP-HOP文化的衍生品和酒类产品的衍生品做铺垫，例如启瓶器，项链，雨伞，卫衣，帽子等等。图2.SEQ图2.\*ARABIC4绝对伏特加瓶身外包装设计说明图2.1.2“ABSOLUT.绝对伏特加”包装创新设计的色彩创新LOGO方面色彩采用了原有的绝对伏特加品牌的蓝色，附加对比鲜明的紫色以及补色黄色，让视觉效果更加凸显但并不突兀。外包装色色彩方面采用黑白对比，外黑内白，辅以HIP-HOP元素图案和LOGO（如图2.5所示）图2.SEQ图2.\*ARABIC5绝对伏特加色彩创新设计图2.1.3“ABSOLUT.绝对伏特加”包装版式的创新随着时代的变化，酒类包装的包装形式日渐趋于多样化，每种酒的包装形式根据其想表达的寓意和向消费者传达的品牌理念形成了或简约或复杂的包装设计。ABSOLUT.绝对伏特加的外包装采用抽屉式设计，小包装采用单独的方盒式装载瓶身。使ABSOLUT.绝对伏特加的包装看起来简约而不简单。（如图2.6所示）图2.6绝对伏特加外包装设计说明图2.2“ABSOLUT.绝对伏特加”包装结构和材料的创新随着潮流文化元素的扩散热爱HIP-HOP文化元素了解HIP-HOP文化元素的人越来越多，这种潮流倾向的包装设计风格愈发体现在各种趋向于年轻和流行文化的消费品的包装设计中。本次设计在原有伏特加包装上加入了HIP-HOP文化元素的图案以及瓶身配饰的一些小细节，外包装形式也做出了与其他酒类不同的设计调整。2.3“ABSOLUT.绝对伏特加”包装设计的推广创新伴随着潮流文化的兴起，HIP-HOP文化元素也多多少少体现在商品的传播中，HIP-HOP文化有着独特的文化历史和文化形象，ABSOLUT.绝对伏特加的包装也承载了这一文化的特点，以新潮的风格走入消费市场，刷新了消费者对，ABSOLUT.绝对伏特加品牌的认知，更是收获了热爱HIP-HOP文化喜爱新潮文化的消费者的青睐。满足人们消费心理的同时也带给消费者追求文化精神层次的饱满。新颖的包装给人以更大的视觉冲击，从而夺取更多的市场竞争力。更是有一种文化衍生品的意义。它销量高的另一大原因是好对消费者买绝对伏特加都是为了收藏它的包装。2.3.1ABSOLUT.绝对伏特加的线上推广ABSOLUT.绝对伏特加的品牌推广可以借助原有的线上平台以及微信公众号，微博账号，品牌官网的知名度，再将其推广到具有丰富HIP-HOP文化元素的平台，栏目，官网以及公众号这四类的传播途径中。还可以与网络视频媒体合作做广告，请Raapper歌手代言，做软文推广提升品牌影响力，提升知名度的同时也带动了HIP-HOP文化的传播。图2.7绝对伏特加线上推广图2.3.2ABS0LUT.绝对伏特加的线下推广ABSOLUT.绝对伏特加品牌的线下推广可以举办HIP-HOP文化聚会，邀请热爱HIP-HOP文化的年轻人，作为聚会的酒类商品销售，赞助各种线下活动，例如演唱会，比赛，音乐节等等。根据商品的定位确立销售市场，收获消费者和文化热爱者的青睐达到商品销售和文化传播的目的。图2.8绝对伏特加线下推广图

结论在这个现代化科技发达的时代，人们的审没逐渐多样化，消费者们不再拘泥于商品的内在，开始追求商品在精神层面的价值。各种各样的文化逐渐崛起，影响着消费者的审美价值观和消费者的消费观念。随着生活质量的提升消费者们逐渐不再单一的追求商品的质量，转而更加着重于商品的外观的美感，设计风格，表达寓意，文化内涵和表现方式……商品的价值也随着包装的艺术价值和精神价值得到提高。ABSOLUT.绝对伏特加品牌的包装设计相较于其他酒类包装的不同，大胆的将一种兴起的文化元素——HIP-HOP元素融入其中，使其具有更丰富的内涵和表达寓意，更是传递一种文化带动商品带动品牌传播的方式。ABSOLUT.绝对伏特加品牌本身就带有着不错的影响力，通过与HIP-HOP文化元素的结合，二者相互带动，共同传播，扩大商品的营销面积和文化的传播范围。给ABSOLUT.绝对伏特加更加丰富的品牌形象，同时也焕发HIP-HOP文化新的生命力。在ABSOLUT.绝对伏特加LOGO上和外包装上的色彩设计材质设计风格设计使其包装效果更加突出，并且具备文化传播和收藏的价值，更有利于文化和商品的推广和传播。ABSOLUT.绝对伏特和HIP-HOP文化元素的组合能给消费者和文化热爱者带来心理的共鸣，满足消费者精神和商品品质上的需求。品牌定位的准确加上一个成功的包装设计，造就一个品牌的经典记忆符号，当经典随时间变化逐渐成为传奇，也便有了ABSOLUT.绝对伏特加今日盘踞的市场地位。设计的最终目的还是带动品牌和文化的传播以及品牌产品的推广。使二者结合，相辅相成达到文化带动品牌发展，品牌推动文化传播的目的。这就是我要传达的设计的目的和主题。

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