2025 年高职会展策划与管理（会展管理）下学期期中测试卷

2025年高职会展策划与管理（会展管理）下学期期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.会展项目的核心是（）A.参展商B.观众C.会展主题D.会展场地2.会展策划的首要步骤是（）A.市场调研B.制定目标C.创意设计D.可行性分析3.以下哪种会展类型侧重于产品展示和交易（）A.会议B.展览会C.节事活动D.奖励旅游4.会展品牌的核心是（）A.品牌名称B.品牌形象C.品牌价值D.品牌传播5.会展营销的重点是（）A.吸引参展商B.吸引观众C.提高知名度D.增加收入6.会展现场管理的主要任务不包括（）A.确保安全B.控制进度C.协调关系D.制定预算7.会展评估的主要目的是（）A.总结经验B.发现问题C.改进工作D.以上都是8.以下哪种会展服务不属于现场服务（）A.餐饮服务B.展位搭建服务C.咨询服务D.清洁服务9.会展项目风险管理的第一步是（）A.风险识别B.风险评估C.风险应对D.风险监控10.会展策划书的核心内容是（）A.项目概述B.策划方案C.预算安排D.效果评估二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.会展的功能包括（）A.传播信息B.促进交流C.推动贸易D.提升形象E.增加就业2.会展策划的原则有（）A.创新性原则B.可行性原则C.系统性原则D.效益性原则E.灵活性原则3.会展营销的渠道有（）A.网络营销B.电话营销C.直接邮寄D.公关活动E.参展商推荐4.会展现场管理的内容包括（）A.展位布置B.人员调度C.安全保障D.物流管理E.客户服务5.会展评估的指标有（）A.参展商满意度B.观众满意度C.经济效益指标D.社会效益指标E.环境效益指标三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）1.会展项目的成功与否主要取决于参展商的数量。（）2.会展策划不需要考虑成本因素。（）3.展览会的规模越大越好。（）4.会展品牌一旦建立就不需要再进行维护。（）5.会展营销的目的就是为了吸引更多的观众。（）6.会展现场管理只需要关注展会当天的情况。（）7.会展评估只需要在展会结束后进行。（）8.会展服务质量的高低直接影响参展商和观众的满意度。（）9.会展项目风险管理只需要关注风险的应对，不需要关注风险的识别和评估。（）10.会展策划书一旦制定就不能再修改。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述会展策划的流程。2.如何提高会展营销的效果？3.会展现场管理中如何确保安全？五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）某公司计划举办一场新产品发布会，邀请了众多媒体和潜在客户。在发布会现场，出现了以下问题：舞台搭建出现故障，部分设备无法正常使用；签到环节混乱，导致嘉宾等待时间过长；发布会内容与宣传不符，引起了部分嘉宾的不满。1.请分析该发布会在策划和现场管理方面存在哪些问题？2.针对这些问题，提出相应的改进措施。答案：一、单项选择题1.C2.A3.B4.C5.B6.D7.D8.B9.A10.B二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×四、简答题1.会展策划流程：市场调研、制定目标、创意设计、可行性分析、制定方案、组织实施、效果评估。2.提高会展营销效果的方法：精准定位目标客户、多样化营销渠道、提供有吸引力的优惠政策、加强品牌宣传、做好客户关系管理。3.确保会展现场安全的措施：制定安全制度和应急预案、加强人员安全培训、设置明显的安全标识、配备必要的安全设备、加强现场安全巡逻。五案例分析题1.存在的问题：策划方面，舞台搭建方案不完善，对设备准备不充分；宣传内容与实际不符。现场