2025年传媒行业数字化转型资格考试-广告数字化中的程序化购买与效率考核试卷

2025年传媒行业数字化转型资格考试——广告数字化中的程序化购买与效率考核试卷一、单项选择题（每题1分，共30题）1.程序化购买的核心优势是？A.人际关系营销B.精准定向C.传统媒体投放D.广告创意设计2.程序化购买主要应用于哪个领域？A.传统电视广告B.线下活动推广C.数字媒体广告D.书籍出版3.程序化购买的主要参与者包括？A.广告主、媒体、消费者B.创意团队、客服、财务C.制作商、销售、设计D.政府、企业、学校4.程序化购买中，哪个技术是实现精准定向的关键？A.云计算B.人工智能C.大数据分析D.虚拟现实5.程序化购买的主要优势不包括？A.提高广告效率B.降低广告成本C.增加广告创意D.提升广告覆盖面6.程序化购买中，哪个平台是主流？A.YouTubeB.FacebookC.NetflixD.LinkedIn7.程序化购买的主要成本构成是？A.创意费用B.媒体费用C.人力成本D.技术费用8.程序化购买的主要目标是什么？A.提高品牌知名度B.增加销售量C.降低广告成本D.提升用户体验9.程序化购买的主要优势不包括？A.提高广告效率B.降低广告成本C.增加广告创意D.提升广告覆盖面10.程序化购买的主要参与者包括？A.广告主、媒体、消费者B.创意团队、客服、财务C.制作商、销售、设计D.政府、企业、学校11.程序化购买中，哪个技术是实现精准定向的关键？A.云计算B.人工智能C.大数据分析D.虚拟现实12.程序化购买的主要优势不包括？A.提高广告效率B.降低广告成本C.增加广告创意D.提升广告覆盖面13.程序化购买的主要成本构成是？A.创意费用B.媒体费用C.人力成本D.技术费用14.程序化购买的主要目标是什么？A.提高品牌知名度B.增加销售量C.降低广告成本D.提升用户体验15.程序化购买的主要优势不包括？A.提高广告效率B.降低广告成本C.增加广告创意D.提升广告覆盖面16.程序化购买的主要参与者包括？A.广告主、媒体、消费者B.创意团队、客服、财务C.制作商、销售、设计D.政府、企业、学校17.程序化购买中，哪个技术是实现精准定向的关键？A.云计算B.人工智能C.大数据分析D.虚拟现实18.程序化购买的主要优势不包括？A.提高广告效率B.降低广告成本C.增加广告创意D.提升广告覆盖面19.程序化购买的主要成本构成是？A.创意费用B.媒体费用C.人力成本D.技术费用20.程序化购买的主要目标是什么？A.提高品牌知名度B.增加销售量C.降低广告成本D.提升用户体验21.程序化购买的主要优势不包括？A.提高广告效率B.降低广告成本C.增加广告创意D.提升广告覆盖面22.程序化购买的主要参与者包括？A.广告主、媒体、消费者B.创意团队、客服、财务C.制作商、销售、设计D.政府、企业、学校23.程序化购买中，哪个技术是实现精准定向的关键？A.云计算B.人工智能C.大数据分析D.虚拟现实24.程序化购买的主要优势不包括？A.提高广告效率B.降低广告成本C.增加广告创意D.提升广告覆盖面25.程序化购买的主要成本构成是？A.创意费用B.媒体费用C.人力成本D.技术费用26.程序化购买的主要目标是什么？A.提高品牌知名度B.增加销售量C.降低广告成本D.提升用户体验27.程序化购买的主要优势不包括？A.提高广告效率B.降低广告成本C.增加广告创意D.提升广告覆盖面28.程序化购买的主要参与者包括？A.广告主、媒体、消费者B.创意团队、客服、财务C.制作商、销售、设计D.政府、企业、学校29.程序化购买中，哪个技术是实现精准定向的关键？A.云计算B.人工智能C.大数据分析D.虚拟现实30.程序化购买的主要优势不包括？A.提高广告效率B.降低广告成本C.增加广告创意D.提升广告覆盖面二、多项选择题（每题2分，共20题）1.程序化购买的主要优势包括？A.提高广告效率B.降低广告成本C.增加广告创意D.提升广告覆盖面2.程序化购买的主要参与者包括？A.广告主B.媒体C.消费者D.技术提供商3.程序化购买中，哪个技术是实现精准定向的关键？A.云计算B.人工智能C.大数据分析D.虚拟现实4.程序化购买的主要成本构成是？A.创意费用B.媒体费用C.人力成本D.技术费用5.程序化购买的主要目标是什么？A.提高品牌知名度B.增加销售量C.降低广告成本D.提升用户体验6.程序化购买的主要优势包括？A.提高广告效率B.降低广告成本C.增加广告创意D.提升广告覆盖面7.程序化购买的主要参与者包括？A.广告主B.媒体C.消费者D.技术提供商8.程序化购买中，哪个技术是实现精准定向的关键？A.云计算B.人工智能C.大数据分析D.虚拟现实9.程序化购买的主要成本构成是？A.创意费用B.媒体费用C.人力成本D.技术费用10.程序化购买的主要目标是什么？A.提高品牌知名度B.增加销售量C.降低广告成本D.提升用户体验11.程序化购买的主要优势包括？A.提高广告效率B.降低广告成本C.增加广告创意D.提升广告覆盖面12.程序化购买的主要参与者包括？A.广告主B.媒体C.消费者D.技术提供商13.程序化购买中，哪个技术是实现精准定向的关键？A.云计算B.人工智能C.大数据分析D.虚拟现实14.程序化购买的主要成本构成是？A.创意费用B.媒体费用C.人力成本D.技术费用15.程序化购买的主要目标是什么？A.提高品牌知名度B.增加销售量C.降低广告成本D.提升用户体验16.程序化购买的主要优势包括？A.提高广告效率B.降低广告成本C.增加广告创意D.提升广告覆盖面17.程序化购买的主要参与者包括？A.广告主B.媒体C.消费者D.技术提供商18.程序化购买中，哪个技术是实现精准定向的关键？A.云计算B.人工智能C.大数据分析D.虚拟现实19.程序化购买的主要成本构成是？A.创意费用B.媒体费用C.人力成本D.技术费用20.程序化购买的主要目标是什么？A.提高品牌知名度B.增加销售量C.降低广告成本D.提升用户体验三、判断题（每题1分，共20题）1.程序化购买可以提高广告效率。2.程序化购买的主要优势是降低广告成本。3.程序化购买的主要参与者包括广告主、媒体、消费者。4.程序化购买中，人工智能是实现精准定向的关键技术。5.程序化购买的主要成本构成是创意费用。6.程序化购买的主要目标是提高品牌知名度。7.程序化购买的主要优势是提升广告覆盖面。8.程序化购买的主要参与者包括创意团队、客服、财务。9.程序化购买中，大数据分析是实现精准定向的关键技术。10.程序化购买的主要成本构成是媒体费用。11.程序化购买的主要目标是增加销售量。12.程序化购买的主要优势是增加广告创意。13.程序化购买的主要参与者包括制作商、销售、设计。14.程序化购买中，云计算是实现精准定向的关键技术。15.程序化购买的主要成本构成是人力成本。16.程序化购买的主要目标是提升用户体验。17.程序化购买的主要优势是提高广告效率。18.程序化购买的主要参与者包括政府、企业、学校。19.程序化购买中，虚拟现实是实现精准定向的关键技术。20.程序化购买的主要成本构成是技术费用。四、简答题（每题5分，共2题）1.简述程序化购买的主要优势及其在实际广告中的应用。2.解释程序化购买中精准定向的关键技术及其作用。附标准答案一、单项选择题1.B2.C3.A4.C5.C6.B7.B8.B9.C10.A11.C12.C13.B14.B15.C16.A17.C18.C19.B20.B21.C22.A23.C24.C25.B26.B27.C28.A29.C30.C二、多项选择题1.A,B,D2.A,B,C,D3.B,C4.B,C,D5.A,B,C,D6.A,B,D7.A,B,C,D8.B,C9.B,C,D10.A,B,C,D11.A,B,D12.A,B,C,D13.B,C14.B,C,D15.A,B,C,D16.A,B,D17.A,B,C,D18.B,C19.B,C,D20.A,B,C,D三、判断题1.√2.×3.√4.√5.×6.×7.√8.×9.√10.×11.√12.√13.×14.×15.×16.√17.√18.×19.×20.√四、简答题1.程序化购买的主要优势包括提高广告效率、降低广告成本和提升广告覆盖面。在实际广告中，通过精准定向技术，广