滴滴快车半年期营销服务招标项目

滴滴出行快车品牌传播滴滴快车开启“一块钱回家”的时代滴滴快车开启“不带钱也能回家”时代滴滴快车实现随时随地，随叫随到的出行客户关系描述过去的四年，我们就像追求大学时的女神一样，追求用户追求者太多，得用尽全力才行。家里给的给10块钱，9块用在她身上。有求必应，随叫随到，学校周边的好吃好喝好玩都招呼上。把我们所有的，最好的都给了她。最后追到了手，赢了名分。女神惦念我的好，但却总心心念念，自己值得更好的。我们的关系微妙，敏感，甚至有些脆弱。品牌忠诚度＜价格敏感度不对等的关系关系

修复与重塑快车传播的关键词建立对等的客户关系

快车传播的目的像对恋人的小脾气一样对话

快车传播的策略第一步：安抚和示弱

滴滴快车打我吧！传播主题1事件引爆：#李小龙拳打滴滴#地铁惊险悬念广告，李小龙要拳打滴滴事件引爆2悬念揭晓3借势造节滴滴来讨打：“讨打”的亲民姿态，愿与大家打成一片；“讨打”的趣味形式，花样打车“讨”优惠。11·12全民最大节双十一之后，经历双十一败金鏖战，不必担心未来吃土，滴滴来讨打，关怀+优惠等你来打。3借势造节游戏，打滴滴，抢优惠。游戏玩法：以滴滴橙市为游戏背景。页面会有服装、食品、护肤品等商品和快车闪现，控制拳击手套，击中快车即有相应优惠。3借势造节3网页游戏页面效果借势造节第二步：陈述事实，相互理解

传播概念点点滴滴，都是为你3个品牌情境故事，讲述点点滴滴的关怀。品牌视频12橙色的温暖，让你看见那些被忽略的习惯。品牌KV1夜班篇深夜的街道。橘色路灯下，夜班晚归的女生身影，渐渐走近。一阵风吹过，给人一丝凉意，加深了夜晚形单影只的恐怖。女生频频回头，仿佛身后有人跟踪。（伴随背景音，恐怖感渐强）这时，电话铃声突然响起，女生拿起手机，电话里传出一个男士的声音：“你还在门口吗？等久了吧？我马上就到。”话音刚落，一束车灯照过来，暖暖的光打在地上，映出一个长长的心型。（灯光转场）目的地已然到达，男士点了一下滴滴，结束本次行程。原来误认为是男朋友的人，竟是滴滴快车司机。Vo：你的不安，有我体贴。点点滴滴都是为你1孕妇篇下着雨的城市，孕妇从购物中心出来，上车准备回家。半路，孕妇突然开始阵痛。（伴随紧张的背景音）驾驶座上的男士紧张地回头：“怎么了？我……我这就送你去医院！”在争分夺秒的紧张感里，孕妇额头冒出汗珠，表情痛苦。车辆疾驰而过，溅起路边的水花。男士不时回头，给以关切的安慰：“再坚持一下，马上就到了。”医院到了，男士匆匆下车，将孕妇搀扶向急救室。（镜头渐渐模糊）男士回到车上，点了一下滴滴，结束本次行程。原来误认为是丈夫的人，竟是滴滴快车司机。Vo：你的辛苦，有我关心。点点滴滴都是为你1接站篇熙熙攘攘的车站。人头攒动的出站厅，携带大包小包行李的一位老人，四下顾盼。在城市的车水马龙里，专程从老家带来的土特产，堆成一座小山，显得格格不入。（人影来来往往，车流声此起彼伏）在最局促不安的时候，一双有力的手拎起行李，心疼的说道：“带这么多东西啊，挺累的吧？”男士为老人打开车门，将行李放进后备箱。一路上男士与老人开心地聊着。目的地到达，男士点了一下滴滴，结束本次行程。原来误认为是儿子的人，竟是滴滴快车司机。Vo：你的局促，有我照顾。点点滴滴都是为你深夜、暴雨、差旅……那些特殊时刻，总有一些给你帮助、温暖你的物件，却又被你忽略；滴滴快车，就像遮挡风雨的伞、照亮黑夜的灯、给予你帮助的双手，是你前行路上一盏盏温暖的小桔灯，照亮你的路。滴滴就像生活里被忽略的橙色印记223点点滴滴的千万个理由2000万个点点滴滴的理由，让数据更有信服力。借用户之口，让数据证言，再将这些理由真实的呈现给用户。正是这些不经修饰的理由，养成了他们对滴滴的习惯。3叫车之后弹出理由输入框用户填写理由，提交领券APP端操作方式点点滴滴的千万个理由结束行程自动抵用优惠第三步：价值的证明

你习惯的便捷背后，是滴滴不为人知的超出用户想象的付出4点点滴滴习惯背后你所不了解的滴滴快车4点点滴滴习惯背后4点点滴滴习惯背后4滴滴公式帮你算算价格背后的价值账滴滴公式4滴滴公式，算出数字外的价值。S=v·t距离、速度、时间，你习惯了用这个公式里的数字衡量价格，但在数字背后，有难以算出的价值。滴滴公式4滴滴公式不多等的时间x不绕路的速度跟女神的第一次约会=爱情距离回家的路÷饭菜变凉的速度一桌团圆饭=陪伴距离恋爱公式亲情公式4滴滴公式滴滴公式4用户不仅习惯于便宜更习惯于便捷与优质深化滴滴出行的意义呈现滴滴与每座城市的深层次关联5点点滴滴橙市足迹将大数据与用户的生活实现无缝链接，根据滴滴快车的行驶路线大数据绘制不同节点的城市出行、生活地图，在出行基础上进一步展现滴滴品牌与城市生活的密不可分与影响力，让整个城市，习惯有滴滴。5比你更了解这个城市，为出行做到更多。点点滴滴橙市足迹5APP端口提供城市足迹服务通过滴滴快车路线采集旅游、人文、美食大数据发布城市十大美食地点发布城市十大出行热门地点点点滴滴橙市足迹当日滴滴快车城市运营总公里数平台5城市里的滴滴足迹，让便利不只是存在于线上APP。不会使用滴滴叫车的老年人群体无法精准描述地标的外来人群手机没电等应急情况……点点滴滴橙市足迹5少量橙市足迹公益装置，创造事件提升品牌形象。建设为“城市自行车”一般的存在，为老人/旅行者等人群提供定位出行服务。按编号精准定位，无需再描述所在位置，比手机APP更简约的操作，一键叫车。点点滴滴橙市足迹春节营销事件7以往春节以优惠价格促进打车20XX年春节以优质体验传递价值7史上最有橙意的H5，创造最具诚意的用户感动春节营销事件传播节奏20X