品牌广告（初级）营销师广告法律法规解读与遵守

品牌广告（初级）营销师广告法律法规解读与遵守01广告法律法规基础02广告营销合规要点-

目录

-03广告违法行为及法律责任04广告营销合规风险管理05广告法律法规的遵守与提升01广告法律法规基础宪法为广告法律法规提供基本原则广告法律法规不得与宪法相抵触宪法与广告法律法规的关系所有广告主、广告经营者和广告发布者所有形式的广告活动广告法律法规的适用范围与对象《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》主要广告法律法规简介我国广告法律法规体系合法性原则广告内容必须符合法律、法规要求不得含有法律禁止或限制的内容保护消费者权益原则广告内容应真实、合法，不得误导消费者保障消费者知情权和选择权公平竞争原则广告活动应公平竞争，不得损害市场秩序不得对竞争对手进行不正当评价真实性与准确性原则广告内容必须真实可靠不得含有虚假、夸大的信息广告法律法规的基本原则02广告营销合规要点广告主是指为推销商品或服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的组织或者个人。广告主应确保广告内容的真实性，不得有虚假宣传、误导消费者的行为。广告主应当对广告内容的合法性负责，不得含有违反法律法规的内容。广告主的定义与义务广告主提供的广告内容应当真实、合法，不得含有虚假信息。广告主应当保证广告内容的质量，不得使用低俗、恶俗的语言。广告主应当尊重消费者的权益，不得损害消费者的利益。广告主提供的广告内容合规要求广告主应当与广告经营者、发布者签订书面合同，明确各自的权利和义务。广告主应当对广告经营者、发布者的广告设计、制作、发布活动进行监督。广告主应当对广告经营者、发布者提供的广告服务进行评价和反馈。广告主与广告经营者、发布者的关系广告主合规义务广告经营者是指从事广告设计、制作、代理服务的组织或者个人。广告经营者应当依法经营，遵守广告法律法规，不得有违法行为。广告经营者应当根据广告主的要求，设计、制作、代理广告。01广告经营者的定义与义务广告经营者应当按照广告法律法规和业务规范进行广告设计、制作、代理活动。广告经营者应当对广告主提供的广告内容进行审核，确保广告内容的真实性、合法性。广告经营者应当对广告代理服务的质量进行保证。02广告经营者的业务规范广告经营者应当与广告主、发布者签订书面合同，明确各自的权利和义务。广告经营者应当根据广告主的委托，制定广告计划和方案，并按照约定进行广告设计、制作、代理活动。广告经营者应当对广告发布者的广告发布活动进行监督。03广告经营者与广告主、发布者的关系广告经营者合规要点广告发布者的定义与义务广告发布者是指在媒介上发布广告的组织或者个人。广告发布者应当依法发布广告，遵守广告法律法规，不得有违法行为。广告发布者应当对广告内容的真实性、合法性进行审核。广告发布者的审查与责任广告发布者应当对广告内容进行审查，不得发布含有虚假信息、违反法律法规的广告。广告发布者应当对广告发布的媒介进行管理，确保广告发布的质量和效果。广告发布者应当对广告发布的后果承担责任。广告发布者与广告主、经营者的关系广告发布者应当与广告主、经营者签订书面合同，明确各自的权利和义务。广告发布者应当按照广告主、经营者的要求进行广告发布活动。广告发布者应当对广告主、经营者提供的广告服务进行评价和反馈。广告发布者合规要点广告内容的合法性广告内容应当符合法律法规的规定，不得含有违反法律法规的内容。广告内容不得损害国家利益、社会公共利益，不得损害消费者和其他经营者的合法权益。广告内容不得含有虚假信息，不得误导消费者。广告内容的真实性广告内容应当真实可靠，不得有虚假宣传、夸大宣传的行为。广告内容应当客观公正，不得含有虚假、误导性的信息。广告内容应当清晰明了，不得使用含糊、歧义的语言。广告内容的道德性广告内容应当符合社会道德风尚，不得含有低俗、恶俗、色情、暴力等不良信息。广告内容应当尊重社会公共秩序和良好风俗，不得含有损害社会公共利益的内容。广告内容应当尊重人权和人格尊严，不得含有歧视、侮辱等不当内容。广告内容的社会责任感广告内容应当体现社会责任感，不得含有浪费资源、破坏环境等不良信息。广告内容应当积极传播正能量，不得含有负面、悲观的情绪。广告内容应当关注社会公益事业，不得含有广告内容合规要点03广告违法行为及法律责任010302发布违法广告的行为制作、代理、发布虚假广告的行为其他广告违法行为违反广告内容规定的广告未经审批发布的广告影响社会稳定的广告夸大产品功效的广告伪造产品荣誉的广告发布虚假的用户评价未经授权使用他人形象的广告侵犯他人知识产权的广告含有歧视性内容的广告广告违法行为类型行政责任接受行政处罚承担恢复名誉、消除影响的义务缴纳罚款或违法所得倍数罚款民事责任赔偿消费者损失承担违约责任承担侵权责任刑事责任受到刑事处罚承担附带民事责任面临吊销执照等处罚广告违法行为的法律责任广告违法行为的预防措施加强法律法规培训建立内部审查机制定期对广告内容进行检查广告违法行为的查处程序接受群众举报进行现场检查作出行政处罚决定广告违法行为的应对策略及时停止违法行为积极与监管部门沟通寻求法律专业人士的帮助广告违法行为的查处与应对04广告营销合规风险管理01广告主资质的合法性审查广告主提供的广告内容的真实性广告主是否遵守广告投放的地点和时间规定广告主风险识别03广告发布者的发布资格审核广告发布者对广告内容的合法性审核广告发布者是否遵守广告投放的地点和时间规定广告发布者风险识别02广告经营者的经营资格审核广告经营者对广告内容的合法性审核广告经营者是否遵守广告投放的流程和规范广告经营者风险识别04广告内容的真实性广告内容是否符合社会公序良俗广告内容是否侵犯他人合法权益广告内容风险识别广告营销合规风险识别风险评估的方法与流程采用风险矩阵法进行风险评估按照风险发生的可能性和影响程度进行评估评估结果分为高、中、低风险等级风险评估的工具与指标使用风险评估软件进行评估依据相关法律法规和行业标准作为评估指标结合历史风险案例进行对比分析根据评估结果制定相应的风险应对策略对高风险和中风险广告进行重点监控定期对风险评估结果进行更新和调整01031502风险评估的结果与运用广告营销合规风险评估风险应对策略制定合规的广告营销策略建立合法性审查机制建立应急预案风险应对措施对广告主、广告经营者和广告发布者的资质进行审查对广告内容进行全面审核定期进行合规培训和演练风险应对的演练与培训定期组织广告合规风险应对演练对营销人员进行广告法律法规培训提高全体人员的广告合规意识和能力广告营销合规风险应对05广告法律法规的遵守与提升了解与学习广告法律法规熟悉《中华人民共和国广告法》及相关部门规章参加广告法规知识培训，提高法律意识定期查阅最新法律法规变动，保持知识更新广告法律法规遵守的基本要求严格遵循广告内容真实性原则确保广告中不含误导性信息遵循广告发布的形式和时间限制遵守广告法律法规的规定01在遇到法律问题时寻求专业法律意见了解广告法规在不同地区的具体实施情况对于法律条文的解释应参照官方权威解释广告法律法规的适用与解释外部咨询与指导建立外部法律顾问制度加入行业协会，获取行业指导参考行业最佳实践，提升遵守效果案例分析与借鉴研究