安踏2403【中国甲】营销结案

24Q3【中国甲】营销结案项目回顾+数据总览D2项目亮点分析CONTENT推广路径复盘推广内容拆解2项目回顾+数据总览项目亮点分析推广路径复盘推广内容拆解3传播策略强锤「安踏中国甲」认知持续引爆「奥运精神」情绪共振制造热点撬动关注强势联动矩阵发声头部头部KOL跟踪互动氛围投放氛围投放锁定TA42句核心主题双平台强势种草媒介执行策略2句核心主题双平台强势种草两大传播主阵地事件重点扩散+热搜持续曝光强互动事件重点扩散+热搜持续曝光强互动优质内容二创高举高打强锤用户心智多维度强化产品认知优质内容二创高举高打强锤用户心智多维度强化产品认知#中国甲##沿着丝路到巴黎#5执行规划7月24日-8月8日8月12日-8月15日7月26日-8月11日7月24日-8月8日8月12日-8月15日传播阶段传播阶段重点事件产品种草推广奥运热点借势重点事件产品种草推广奥运热点借势传播平台及内容传播平台及内容6项目整体传播数据情况总互动75万+*包含5条纪录片视频+1条女祭司视频（2条达人视频已提交未发布）7各平台数据情况双话题总声量双话题总声量8163.2万+双话题总互动28.5万+热搜话题总曝光热搜话题总曝光935.7万+总互动1.2万+共发布29位总互动量7.5万+wa视频总播放量总互动量7.5万+整体曝光量148.6万+总互动量整体曝光量148.6万+总互动量1.7万+爆款率60%+共发布11位总互动量36.1w+整体播放量369.4万+总互动量36.1w+8i项目回顾+数据总览 2项目亮点分析推广路径复盘推广内容拆解9亮点总结从品牌力到营销力都深入人心的安踏#中国国家队微博热搜上榜总曝光超1亿总互动超75万热点跟踪即时输出品牌相关内容路人好感收割N个话题组合策划冲榜杀出安踏中国甲的热度空间在海量信息席卷的奥运期间杀出安踏中国甲的热度空间重点冲榜话题#奥运会女祭司的第一套中国风#热搜期间女祭司×安踏中国甲强强绑定为品牌争取到最大化曝光热搜期间女祭司×安踏中国甲强强绑定为品牌争取到最大化曝光当日总阅读量增长达2171.6万+相关话题总阅读量达2523.7万+讨论量达1.1万+互动量达2.7万+其中#王昱珩古希腊掌管国风的神#话题词登实时微博上升热点、文娱上当日品牌相关话题阅读量总增长超4695.3万+品牌话题阅读量强劲增长多倍超额完成整体互动量KPI双品牌话题共增长双品牌话题共增长8129.6万+互动量增长13.4万+ #穿中国甲为中国加油# #中国国家队同款冲锋衣#合作主题搜索安踏相关信息占据前列各平台产品关键词搜索均有优质内容沉淀截止至8.22连续2周霸榜前三名TOP4中有“安踏冲锋衣”“国家队”赛事热点及时跟踪传播联合冠军热点将观众视线聚焦到中国甲上孙颖莎混双大战朝鲜神秘之师输出“想要孙颖莎同款”孙颖莎混双大战朝鲜神秘之师输出“想要孙颖莎同款”掀起多平台“孙颖莎同款冲锋衣”“樊振东同款冲锋衣”热潮樊振东大战张本智和及当晚总决赛热点输出“小胖同款”53.1w+37.2w+据路人自来水种草安踏中国甲真实口碑拉升更多关注与转化•孙颖莎樊振东同款•帮我选选怎么搭配•安踏店试穿极限五选一•中国甲哪里买•中国甲好穿吗……《沿着丝路到巴黎与奥运同行》线下影展沉浸式体验营销势能进一步扩大KOL多平台分发覆盖抖音、小红书等多平台内容分发i项目回顾+数据总览项目亮点分析推广路径复盘推广内容拆解执行规划7月24日-8月8日8月12日-8月15日7月26日-8月11日7月24日-8月8日8月12日-8月15日传播阶段传播阶段重点事件产品种草推广奥运热点借势重点事件产品种草推广奥运热点借势传播平台及内容传播平台及内容纪录片播执行情况•官方纪录片发布•视频号二创+微博营销号扩散+微博冲搜0724第一站传播内容及数据朋友圈广告投放×1剪辑版视频×1定制发布文案×3视频号原创×3微博营销号×朋友圈广告投放×1定制文案+精彩剪辑+精选美图官方矩阵发布微博视频转210评338赞487视频号赞1263总互动3334微博图文转107评122赞157定制文案+精彩剪辑+精选美图官方矩阵发布微博视频转210评338赞487视频号赞1263总互动3334微博图文转107评122赞157总曝光量466万+总互动量0.5万+↓播放量54.5万+0730第二站传播内容及数据剪辑版视频×1定制发布文案×3视频号原创×4微博营销号×3定制文案+精彩剪辑+精选美图官方矩阵发布微博视频转238评248赞340视频号赞3395总互动6059微博图文转106评122赞249←总播放量125.7万+总互动量1.6万+总播放量455万+总互动量0.9万+↓0803第三站传播内容及数据剪辑版视频×1定制发布文案×3视频号原创×3微博营销号×3←总播放量68.9万+总播放量68.9万+总互动量0.8万+微博视频转179评460赞692视频号赞3120总互动4941微博图文转105评157赞141总播放量400万+总互动量0.4万+↓0808第四站传播内容及数据剪辑版视频×1定制发布文案×3视频号原创×3微博营销号×3←定制文案+精彩剪辑+精选美图官方矩阵发布微博视频转92评444赞112视频号赞2030总互动2527定制文案+精彩剪辑+精选美图官方矩阵发布微博视频转92评444赞112视频号赞2030总互动2527总播放量547万+总互动量0.6万+↓0814四站混剪传播内容及数据剪辑版视频×1定制发布文案×3视频号原创×3视频号二创传播总播放量65.7万+总互动量0.视频号二创传播总播放量65.7万+总互动量0.9万+内容方向：纪录片集锦+奥运会热点+产品性能展示定制文案+精彩剪辑定制文案+精彩剪辑0729女祭司传播内容及数据微博营销号×2剪辑版视频×1定制发布文案×3视频号原创×3微博营销号×2微博视频转105评159赞184←总播放量126.1万+总互动量1.1万+总播放量281万+总互动量1万+↓其他配合传播部分0813视频号×3配合0813视频号×3配合barratt视频发布二创相关内容深度扩散配合杜波街头访谈视频发布二创相关内容深度扩散总播放量56.7万+总互动量0.6万+总播放量总播放量56.7万+总互动量0.6万+国家队营销情况•中国甲×国家队合作海报•视频号国家队同款热点营销国家队海报拍摄全程总结•前期：为每支队伍设置代表性的拍摄背景，为每位运动员设计独有的拍摄动作•中期：在有限拍摄时间内，紧密快速地执行拍摄，现场执行迅速无误•后期：配合传播需要挑选图片，精修人像，并设计个人海报及集体海报，同时配合赛事进行及最终成绩出炉发布相关海报，助力中国甲强势出圈，让#穿中国甲为中国加油#更有体感国家队海报官方发布传播总结转116评139赞234转106评122赞168小红书/抖音种草发布情况•小红书产品种草•抖音达人探店+种草抖音种草-共8位达人+3位赠送整体播放量369.4万+总互动量36.1w+/抖音种草-共8位达人+3位赠送整体播放量369.4万+总互动量36.1w+小红书种草-共发布25位KOL+10位素人+2位赠送整体曝光量148.6万+总互动量1.7万+爆款率60%+/w9/w9gpdS动/z9ALeS/LoH9WR/9EYz6R/hJdHnS/AFrD6R/QFv6fR小红书种草-共发布25位KOL+10位素人+2位赠送整体曝光量148.6万+总互动量1.7万+爆款率60%+爆款爆款爆款爆款小红书种草-共发布25位KOL+10位素人+2位赠送整体曝光量148.6万+总互动量1.7万+爆款率60%+/xMqCfT/xMqCfT/zqkr1S/tmcF7S/hX8P6S/uPLP6S/VOsLfT/Lwy9lT小红书种草-共发布25位KOL+10位素人+2位赠送整体曝光量148.6万+总互动量1.7万+爆款率60%+（共15篇）i项目回顾+数据总览项目亮点分析推广路径复盘推广内容拆解优质种草内容分析•有吸引力的场景，且与中