《新闻事业管理》考试复习题库及答案（120题）

《新闻事业管理》考试复习题库及答案（120题）

一、单选题

1.现代战略营销的核心理论是

A、4c理论

B、4P理论

C、USP理论

D、定位理论

答案：D

2.数宇音频始于，标志着广播数字化的开始。

A、20世纪50年代

B、20世纪60年代

C、20世纪70年代

D、20世纪80年代

答案：B

3.世界上最早的官方公报《每日纪闻》创设于

Av古罗马

B、美国

C、古埃及

D、中国

答案：A

4.与公共关系工作相比，媒介推广工作更诉诸

A、感情

B、理智

C、利益

D、实际

答案：C

5.报业集团战略重启阶段成立的标志性的报业集团是

A、北京日报集团

B、上海日报集团

C、广州日报集团

D、无锡日报集团

答案：B

6.数字电视简称为

A、DVB

B、DAB

C、DSB

D、IPTV

答案：D

7.广播（电视）的接触率通常称为

A、注意率

B、认知率

C、覆盖率

D、收听（视）率

答案：D

8.新闻图片社是以摄制、发布图片新闻图片为主要业务的新闻单位，运作方式类

似于

A、报社

B、通讯社

C、电台

D、电视台

答案:B

9.广告道德的第一原则是

A、负债

B、公正

C、真实

D、公正

答案：C

10.中国首个3D电视试验频道开播是在

A、2010

B、2011

C、2012

D、2013

答案：C

11.下列哪一项是产品成本形成之后的综合分析与考核活动

A、事前控制

15.在我国，初创期的广播事业的日常开支主要来自于

A、国家拨款

B、银行贷款

C、单位创收

D、党的经费

答案：D

16.下列哪一项是广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉

A、受众

B、读者

C、广告

D、策划

答案：A

17.审查广告内容的工作人员是社会信息传播的

A、记录者

B、传递者

C、把关者

D、编辑者

答案：C

18.广播电视拥有四种资源，其中被视为广播电视社会和经济效益最终源泉的是

A、频率资源

B、时间资源

C、受众资源

D、节目资源

答案：C

19.新中国刊登的内地的第一条商业广告的媒介是

A、《广州日报》

B、《文汇报》

C、《申报》

D、《天津日报》

答案:D

20.媒介广告的特点不包括

A、真实

B、公正

C、全面

D、正派

答案：C

21.企业依法筹集并长期拥有、自主支配的资金是

A、债务资金

B、主权资本

C、货币资金

D、长期资金

答案：B

22.报刊社日常开支中最主要的成本是

A、印刷费

B、新闻纸

C、发行费

D、采编费

答案：B

23.记者发现有价值的新闻事实，凭借的是

A、新闻经验

B、新闻敏感

C、调查研究

D、认真总结

答案：B

24.新闻媒体是阶级性与哪一属性的统一

A、效益性

B、社会性

C、经济型

D、权威性

答案:B

25.广播电视的基本构成单元是

A、广告

B、节目

C、频道

D、时间

答案：B

26.我国报业集团得到政府许可是在

A、1987年

B、1990年

C、1994年

D、1998年

答案：C

27.早在1907年就颁布了“广告法”的国家是

A、法国

B、德国

C、美国

D、英国

答案：D

28.在广告调查中，用来衡量目标广告对象中有多少人知道广告产品的存在，并

知道它的商标或生产厂家的比率是

A、认知率

B、注意率

C、接触率

D、行动率

答案：A

29.数字电视广播始于

A、20世纪50年代

B、20世纪60年代

C、20世纪70年代

D、20世纪80年代

答案：C

30.中国境内开设的第一座广播电台名为

A、大陆报

B、申报

C、太阳报

D、文汇报

答案：A

31.审计的职能不包括

A、监督

B、鉴证

C、核查

D、评价

答案：C

32.2000年6月，中国首个数字电视平台开通的是

A、上海

B、北京

C、南宁

D、广州

答案：C

33.中国新闻产品涉及公民权利，不包括

A、发言权

B、名誉权

C、肖像权

D、著作权

答案：A

34.广告收入的主体是

A、经济信息广告收入

B、事务性广告收入

C、公益性广告收入

D、商品广告收入

答案：D

35.世界上最早的官方公报《每日纪闻》创设于

A、古罗马

B、美国

C、古埃及

D、中国

答案：A

36.报社实现良好经济效益的根本前提是

A、信誉

B、开源

C、利润

D、节流

答案：B

37.广播电视节目审查有多种方式，其中被视为节目安全管理重点的是

A、普审

B、复审

C、选审

D、终审

答案：C

38.媒体广告可以按广告诉求、广告内容及

A、广告媒介

B、广告费用

C、传播特点

D、广告区域

答案：C

39.实现中国文化产业成为国民经济支柱性产业的格局在

A、2018

B、2019

G2020

D、2021

答案:C

40.世界新闻媒体广泛使用的最直接有效的手段是

A、债券

B、银行借款

C、拔款

D、上市融资

答案:D

41.广告版面的出售对象是

A、读者

B、广告主

C、传播媒体

D、新闻传播者

答案:B

42.证监会受理后，在()天内将初审意见反馈给发行人及其保荐机构

A、10

B、15

C、20

D、30

答案：D

43.公营媒介的收入主要依靠

A、政府拨款

B、广告收入

C、企业利润

D、视听费

答案：D

44.早在1907年就颁布了“广告法”的国家是

A、法国

B、德国

C、美国

D、英国

答案：D

45.“三网”融合的内容不包括

A、移动网

B、电信网

C、广播电视网

D、移动网

答案：A

46.报业的行业市场分析主要分析报业的

A、区域环境

B、竞争环境

C、市场环境

D、受众环境

答案：B

47.中国新闻自下而上发起的对日的经营渠道的改革是

A、自办

B、督办

C、协办

D、官办

答案：A

48.报纸印刷质量评比使用指标，通常包括墨色、图片、题字和

A、密度

B、版面

C、印纹

D、文字

答案：B

49.对新闻单位来说，最根本的公共关系措施是

A、为社会公众提供新闻服务

B、满足社会公众的信息需求

C、切实履行社会责任

D、积极参与社会活动

答案：C

50.我国新闻单位职工培训形式不包括

A、能力训练

B、管理训

C、领导培训

D、新人培训

答案：A

51.广播的接触率通常称为

A、注意率

B、认知率

C、覆盖率

D、收听率

答案:D

52.互联网为代表的新兴媒体的本质特征为

A、便捷性

B、经济性

G交互性

D、简约性

答案：C

53.广播电视拥有四种资源，其中被视为广播电视社会和经济效益最终源泉的是

A、频率资源

B、时间资源

C、受众资源

D、节目资源

答案：C

54.广告收入的主体是

A、经济信息广告收入

B、事务性广告收入

C、公益性广告收入

D、商品广告收入

答案：D

55.世界上最大的有线电视网在

A、中国

B、美国

C、日本

D、印度

答案：A

56.国务院出台的《文化产业振兴规划》是建国后第一次对文化产业做出的规划

年份是

A、2006

B、2007

C、2008

D、2009

答案：D

57.广播电视节目计划管理的中心内容是编制

A、节目制作计划

B、节目播出计划

C、节目选题计划

D、节目预算计划

答案：C

58.要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的

A\采编

B、销售

C、发行

D、广告

答案：C

59.一则电视广告的播出时间一般不超过

A、10秒

B、20秒

C、30秒

D、40秒

答案:C

60.菲勒普•科特勒等人认为最优市场份额为

A、40%

B、50%

C、60%

D、70%

答案：B

61.2000年6月，中国首个数字电视平台开通地是

A、上海

B、北京

C、南宁

D、广州

答案：C

62.衡量报纸经营状况的试金石是报纸的

A、读者拥有量

B、净销售量

C、公费订阅量

D、总发行量

答案：A

63.传播者对广播电视节目的把关至少要考虑三个层面的要素，这三个要素中属

于广播电视市场基本要素的是

A、权威

B、媒体特征

C、受众

D、播出时间

答案：C

64.新闻策划设计的关键在于

A、配合中心工作

B、创新

C、迎合受众要求

D、周全

答案：B

65.报纸的印刷生产过程一般分为三个阶段，其中不包括

A、分装

B、设计

C、印刷

D、制版

答案：B

66.广播电视受众调查最基本的目的是确定个节目受众的

A、评价

B、构成

C、数量

D、反馈

答案：C

67.就刊播广告来说，传统的四大传媒中最经济的是

A、杂志

B、报纸

C、广播

D、电视

答案：C

68.我国首家报业集团是

A、北京日报

B、光明日报

C、广州日报

D、天津日报

答案：C

69.最早创办广告公司的人员是

A、杂志社的广告业务人员

B、通讯社的广告业务人员

C、报社的广告业务人员

D、电台的广告业务人员

答案：C

70.报社的各类工作人员付出的劳动课抽象化为一般的、无差别的人类劳动，这

种抽象劳动形成报纸的

A、价格

B、价位

C、价值

D、价码

答案：C

71.广播电视受众调查最基本的目的是确定个节目受众的

A、评价

B、构成

C、数量

D、反馈

答案:C

72.策略包括扩大总体市场需求、保护市场份额及

A、增大销售

B、利益最大化

C、树立形象

D、扩大市场份额

答案：D

73.审计的基本特征不包括

A、独立性

B、公开性

C、权威性

D、公正性

答案：B

74.中央电视台播出第一条有偿电视广告在

A、1977

B、1978

C、1979

D、1980

答案：C

75.知识经济最重要的特征不包括

A、信息化

B、网络化

C、系统化

D、全球化

答案：C

76.广播（电视）的接触率通常称为

A、注意率

B、认知率

C、覆盖率

D、收听（视）率

答案：D

77.我国《广告法》中关于不得使用国家级、最高级、最佳等用语的规定，属于

A、限制性条款

B、行业自律

C、禁止性条款

D、职业道德

答案:C

78.广播电视节目生产过程的第二个步骤是

A、节目策划

B、节目计划

C、节目制作

D、节目播出

答案：A

79.衡量报社经济实力的主要标志是

A、广告收入的多少

B、缴纳税金的名少

C、发行收入的多少

D、资本金的名少

答案：D

80.中国报纸的鼻祖《邸报》诞生于

A、汉代

B、唐朝

C、秦朝

D、宋朝

答案：B

81.1998年，新华社宣布己初步建成

A、洲际性通讯社

B、地区性通讯社

C、世界性通讯社

D、国家性通讯社

答案：C

82.对新闻单位来说，最根本的公共关系措施是

A、为社会公众提供新闻服务

B、满足社会公众的信息需求

C、切实履行社会责任

D、积极参与社会活动

答案:C

83.电视台收费价格最高的广告是

A、黄金时间广告

B、特约广告

C、事务性广告

D、赞助广告

答案：D

84.电视台收费价格最高的广告是

A、黄金时间广告

B、特约广告

C、事务性广告

D、赞助广告

答案：D

85.报纸成为大众媒介的标志性事件是创办

A、《太阳报》

B、《每日纪闻》

C、《邸报》

D、《循环日报》

答案：A

86.资产负债表的核心是

A、资产-负债+所有者权益

B、利润=收入-费用

C、利润二销售收入-总成本

D、支出二利润-收入

答案：C

87.报纸读者数量的最直观反映是

A、广告量

B、发行量

C、新闻量

D、权威性

答案：B

88.报业的主业不包括

A、采编

B、广告

C、发行

D、印务

答案：A

89.我国第一家自办发行的省级党委机关报是

A、《北京日报》

B、《天津日报》

C、《安徽日报》

D、《河南日报》

答案：B

90.4C营销理论包括产品、价格、渠道及

Av受众

B、心理

C、广告

D、促销

答案：D

91.我国报业集团得到政府许可是在

A、1987年

B、1990年

C、1994年

D、1998年

答案:C

92.中国报纸的鼻祖是

A、《邸报》

B、《太阳报》

C、《文汇报》

D、《循环日报》

答案：A

93.我国《广告法》中关于不得使用国家级、最高级、最佳等用语的规定，属于

A、限制性条款

B、行业自律

C、禁止性条款

D、职业道德

答案:C

94.在我国，经济管理形式实行预算管理制的单位是

A、企业单位

B、中央直属单位

C、事业单位

D、地方直属单位

答案：C

95.4C理论包括消费者、便利、沟通及

A、受众

B、成本

C、价格

D、产品

答案：B

96.早在1907年就颁布了“广告法”的国家是

A、英国

B、法国

C、德国

D、美国

答案：A

97.上海电视台首开中国内地电视广告先河在

A、1977

B、1978

C、1979

D、1980

答案：C

98.我国新闻总署确定农纸企业化经营方针是在

A、1949年

B、1980年

G1989年

D、1978年

答案：A

99.人民网登陆上海证券交易所，成为中国新闻媒体网站上市标志时间在

A、2009

B、2010

C、2011

D、2012

答案:D

100.电视广告有别于报纸广告、杂志广告和广播广告的最大特点是

A、画面清晰

B、形象生动

C、声像合一

D、声音悦耳

答案：C

101.SWOT分析中的“最佳选择”战略是

A、S0

B、W0

C、ST

D、WT

答案:A

102.新闻媒体的广告推介方式不包括

A、广告主推介

B、人员推荐

C、媒体推介会

D、媒体广告

答案：A

103.新闻采访之所以说是一种特殊的调查研究，原因之一在于这种采访的目的是

A、确认事实

B、公众传播

C、挖掘典型

D、舆论监督

答案：C

104.现代新闻媒介最重要的经营活动是

A、印刷业务

B、发行业务

C、广告业务

D、经营业务

答案：C

105.报社办报活动的最后一个环节是

A、编辑

B、印刷

C、发行

D、零售

答案：C

106.报纸经营状况的试金石是

A、读者拥有量

B、报纸发行量

C、报纸营销量

D、报纸净销量

答案：A

107.2012年，被视为媒体的“航空母舰”的是

A、北京日报集团

B、上海日报集团

C、中国广播电影电视集团

D、广州日报集团

答案：C

108.报纸成为大众媒介的标志性事件是

A、《太阳报》

B、《每日纪闻》

C、《邸报》

D、《循环日报》

答案：A

109.建立组织机构的首要环节或基本途径是

A、科学化

B、市场化

C、部门化

D、效益化

答案：C

110.上海广电的东方明珠股份有限公司上市成为内地传媒第一股在

A、1991

B、1992

C、1993

D、1994

答案:B

111.网络媒体的广告分为文字广告、图形广告及

A、网页广