2025瑞驰汽车新媒体运营方案

▏OPERATIONSCHEME智智慧座舱超超级增程▏OPERATIONSCHEME公司概况·核心优势·团队介绍·行业经验超智超▏OPERATIONSCHEME公司简介奇瑞汽车新媒体运营奇瑞汽车新媒体运营▏OPERATIONSCHEME公司简介鑫源汽车新媒体运营鑫源汽车新媒体运营▏OPERATIONSCHEME课题解读·行业洞察·洞察总结超级快充超智超级快充超▏OPERATIONSCHEME课题解读确定课题核心目的▏OPERATIONSCHEMEn定义3层次客户需求逻辑提升品牌影响力，用户粘性及转化率将从主张、功能、推广3个层面全面塑造差异，占领客户心智认同情感价值层/品牌舒适社交认同认同情感价值层/品牌舒适期待功能层/用户粘性期待功能层/用户粘性基础功能层/转化率基础功能层/转化率瑞驰五菱长安凯程福田▏OPERATIONSCHEMEn五菱红标体系化推广是商用车行业的标杆。车主及用户形象聚焦于“奋斗者”“人民的五菱”，强化品车主及用户形象聚焦于“奋斗者”“人民的五菱”，强化品技术标签推广与宁德时代发布换电战略技术标签层品牌层通过技术背书，摆脱便宜、皮实耐用标签，从”为人民造车“到”技术标签推广与宁德时代发布换电战略技术标签层打造五力模型，形成五菱传播模式以多元、有趣、新潮方式提升品牌好感度打造五力模型，形成五菱传播模式以多元、有趣、新潮方式提升品牌好感度借势传播打造应变力；强化科技品牌，打造科技力；公关力取国家认证、全球认证、行业机构等各方背书客户沟通层变化设立五菱奋斗者平台和奋斗者基金举行面对面沟通会，触达用户、引发情感共鸣通过"五菱奋斗者平台"和“五菱奋斗者基金”，为奋斗者▏OPERATIONSCHEME•偏商用类产品围绕卖点，文案直述产品功能；•偏乘用类产品通过植入场景，整体风格偏新势力；•简洁实用的视觉风格，强调产品实用性和性价比；•突出品牌元素，如红标LOGO，强化品牌的历史传承和经典形象；•整体风格接地气，以通俗易懂、贴近生活为原则；•镜头简洁流畅，场景布置真实，展现产品真实使用场景和效果；▏OPERATIONSCHEME我们需要去优化视觉传达的品牌情绪传递优化▏OPERATIONSCHEMEn从矩阵布局与运营，五菱红标新媒体运维值得参考借鉴。①已构建体系化新媒体矩阵②品牌号自媒体矩阵已布局全部主流社交媒体品牌号经销商号领导人号员工号销售号微信微博③拥有5个破亿话题④官方短视频账号的3方指数表现并非不可超越五菱红标新榜指数变化表0505.6486470.7461.5444.1506.4505.6486470.7461.5444.1407.7427.1407.7346.3u抖音快手a视频号统计时间：2024年12月16日-2025年1月4日▏OPERATIONSCHEME▏OPERATIONSCHEMEn主流竞品都在技术标签的塑造&锐化全球首个以人民需求定义的电智化架构首个原生数智新能源商用车架构载了长安汽车最新技术成果，具备“上下解耦硬分离、车云一体”等核心技术特点，助力新能源商用车专属架构行业市场洞察A车主·性价比：在有限预算内追求高性价比，关注实用性，对豪华配置兴趣低。·智能化与舒适性：重视智能驾驶辅助系统（如倒车影像、定速巡航）·品牌潜力与售后：倾向选择有潜力、口碑上升的品牌，期望获得便捷B车主相关行业。·可靠性与耐用性：要求车辆结构坚固、零部件可靠，能适应高·经济性：关注购车成本，更看重长期运营成本，包括燃油经济·性能升级：希望新购车辆在动力、承载、安全等关键性能上有行业市场洞察性别比例 注，倾向于观看经济实用型商用车的推荐视频。决策因素▏OPERATIONSCHEMEn客户层面机会洞察群体特点—五低安全感人生不能崩盘获得感稳稳赚钱+精明花钱群体向往—五感认同感要面子与尊重幸福感小富即安的幸福感提升五感的核心支持项：双超+双智▏OPERATIONSCHEMEn和用户沟通的逻辑研究如何表达让用户理解"双智+双超"“他们将获得五感提升”投资+技术入局（4年）▏投资+技术入局（4年）OPERATIONSCHEMEn小米汽车推广是错位竞争与营销推广的现象级事件2021年2022年4月，小米汽车工厂开建2021年2022年4月，小米汽车工厂开建拉和保时捷建立关联包从外观到性能与保时捷的错位从外观到性能与保时捷的错位炒作与借势的极致产品和技术传播表达的极致互联网social炒作与借势的极致产品和技术传播表达的极致互联网social互动的极致50万以内最好与21.59W错位高势能品牌与真诚姿态的错位小米首批车主交付，雷军亲自现身交付仪式现场交钥匙，开车门，拍照2024年2024年春晚小米SU7车模露出发布会微博热搜多词条“屠榜”静态品鉴只观外，营造神秘感化▏SCHEMEOPERA▏SCHEME“我知道我有多少钱+我捍卫自己的购买行为”从塑造向往到自我认同的购买理由塑造视觉传达单点多维内容体系造梗造金句共创讲故事讲故事2021年的1月15号早上7点多，在上班的路上，我接到了一个朋友的电话，他——雷军2024年度演讲版式·色彩体系·场景·细节500万以内最好500万以内最好SUV永远相信美好的事情即将发生友商是SB▏营销阶段核心策略策略OPERATI营销阶段核心策略策略机会人群意向人群R心智渗透长效种草,规模化触达强势捕获兴趣人群》强种草做信赖产品力多维露出，借助达人、活动等A转化收割主动被动拦截机会人群意向人群R心智渗透长效种草,规模化触达强势捕获兴趣人群》强种草做信赖产品力多维露出，借助达人、活动等A转化收割主动被动拦截,持续引导转化强意向人群机会/意向人群》精人群做转化精准投放获取有效线索，配合政策及强销售营销活动实现收割n汽车行业新媒体推广启示Ttouch氛围营造广泛覆盖,高强曝光争取潜在机会人群》机会机会人群强曝光做影响制造内容广度，人群广覆盖▏OPERATIONSCHEME新格局老品牌二新格局“定义未来”“长期主义”“科技平权”“重情重义”▏OPERATIONSCHEME从观察到洞察传播内容传播内容理解人解决人说人话人传人洞察解读“智慧商用买瑞驰”，以“双智双超”的核心守护力量▏OPERATIONSCHEME开车/智驾不累情绪支持技术,功能类内容支持舒适社交认同认同期待功能层/用户粘性基础功能层/转化率情感价值层/品牌▏OPERATIONSCHEME传播MAP·内容运营·账号运营用户互动与舆情管理超级快充超智超级快充超传播MAP指导道具准备等所有成片所需步骤）规划）智驾领航程瑞驰启新篇智座优商途，瑞驰保畅行超程驱万里，瑞驰稳无忧智驾领航程瑞驰启新篇智座优商途，瑞驰保畅行超程驱万里，瑞驰稳无忧智驾助力，司机化解运输危机新手凭瑞驰智驾拿下大单紧急任务，瑞驰智驾来救场老司机靠智驾破物流难题超程挑战，瑞驰能否成功偏远送货，瑞驰打破焦虑油电告急，瑞驰超程救援长途冒险，超程保驾护航智座助力，生意迎来新转机#瑞驰智驾先锋挑战#话题挑战#瑞驰智座创意体验挑战#话题挑战创意征集：“智座功能创意提案””指导道具准备等所有成片所需步骤）规划）#瑞驰智座创意体验挑战#话题挑战续航挑战直播：“瑞驰超程续航大直播”指导道具准备等所有成片所需步骤）规划）速充强动力，瑞驰奋向前充电紧张，瑞驰速充当救星紧急补货，速充助力返程同行竞争，速充抢占先机电量耗尽，速充惊险救援#瑞驰超程续航极限挑战#话题挑战普无直播：直“超级播快充技术需解密直求播”指导道具准备等所有成片所需步骤）规划）关键词：智能驾驶③品牌心智故事--守护故事④抖音话题挑战赛⑤直播互动内容内容铺排视频主题及内容守护故事个体商户生意的坚实护盾守护故事 视频大纲：个体商户老张的小超市生意一直不错，但货物运输难题却如影随形。老旧货车在复杂路况下频繁出状况，不仅送货时间长，还可能导致货物损坏，让老张忧心忡忡。直到瑞驰智能驾驶商用车的出现，彻底改变了这一局面。智能驾驶系统老张赶着给一场重要活动送物资，途中遇到交通管制和严重拥堵，本以为要耽误大事，关键时刻瑞驰的智能导航迅速规划出一条避开拥堵的小路，成功按时送达。不仅如此，驾驶时老张还能通过蓝牙安心处理超市事务。在瑞驰的守护下，老张的送抖音话题挑战赛：“瑞驰智驾先锋挑战”专项活动专项活动评选与奖励：设置“最佳智能应用奖”“最稳驾驶体验奖”“最高人气奖”等。最佳智能应用奖线上直播互动：“智驾技术揭秘直播” 关键词：智慧座舱展示内容：展现人车交互、多端协同的商用效③品牌心智故事--守护故事④抖音话题挑战赛⑤直播互动内容内容铺排视频主题及内容功能深度解析类《深度揭秘：瑞驰智慧座舱的黑科技功能》物流场景应用类《物流新助力：瑞驰智慧座舱在物流运输中的应用》城配场景实战类《城配高效秘籍：瑞驰智慧座舱的城配实战》用户体验分享类《瑞驰智慧座舱，司机的贴心伙伴》故障应对演示类《瑞驰智慧座舱：突发状况下的应对神器》未来展望类《瑞驰智慧座舱，引领未来商用车驾驶新潮流》系统升级历程类《从基础到智能：瑞驰智慧座舱的升级之行业专家点评类《行业专家解读：瑞驰智慧座舱的创新价值》守护故事创业青年梦想的护航使者守护故事视频大纲：创业青年小李投身鲜花配送行业，一心想做出一番成绩，可初期困难重小李几近绝望。直到瑞驰智慧座驾的出现，宛如一道光照进黑暗。智能导航精准规划最优配送路线，避开拥堵路段，确保鲜花能以最快速度送达。语音控制功能让小李在驾驶时双手不离方向盘就能轻松操作车辆设备，安全又高效。一次，在配送途中突遇恶劣天气，道路湿滑，小李有些慌乱，瑞驰的智慧座舱并提供了更安全的行驶建议。同时，通过车载系统调整配送方案。在瑞驰的悉心守护下，小李的鲜花配送生意逐渐步入正轨，订单量抖音话题挑战赛：“瑞驰智座创意体验挑战”专项活动专项活动线上创意征集：“智座功能创意提案” 关键词：超程续航展示内容：重点包装长续航+低能耗+全场景适③品牌心智故事--守护故事④抖音话题挑战赛⑤直播互动内容内容铺排视频主题及内容用户痛点解决型：《还在为续航焦虑？瑞驰超程续航，长续航低能耗全场景适配来解救》场景应用展示型：《从城市到山区，瑞驰超程续航，全场景适配的实力见证》性能对比突出型：《传统续航VS瑞驰超程续航，长续航低能耗全场情感共鸣型：《一路相伴，瑞驰超程续航，以长续航低能耗全场景适配守护每段商途》数据震撼型：《长续航N公里，低能耗X%，瑞驰超程续航全场景适配的硬实力》悬念吸引型：《瑞驰超程续航凭什么做到长续航低能耗还全场景适配？答案在这》未来趋势引领型：《引领商用车续航未来，瑞驰超程续航长续航低能耗全场景适配》守护故事守护故事 视频大纲：货拉拉司机老王一直为车辆续航问题烦恼不已。之前的车续航短，充电时间长，常常在接单途中因电量不足而被迫中断，不仅收入减少，还频繁遭到客户长续航、低能耗让老王能放心跑长途订单，一次，他接到一个偏远山区的紧急订单，路途遥远且充电设施稀少，换做以前他肯定不敢接，可这次有瑞驰超级增程的守护，他毅然前往。在长途行驶中，瑞驰的续航表现稳定，顺利完成订单。幅提升，老王不仅还清了债务，还改善了家庭生活条件，瑞驰成为他生活中不可或缺的坚实依靠。抖音话题挑战赛：“瑞驰超程续航极限挑战”专项活动专项活动评选与奖励：设有“最远续航里程奖”“最低能耗表现奖”“最佳全场景适应奖”。最远续航里线上续航挑战直播：“瑞驰超程续航大直播”关键词：超级快充③品牌心智故事--守护故事④抖音话题挑战赛⑤直播互动内容内容铺排视频主题及内容守护故事快递员高效配送的秘密武器守护故事视频大纲：快递员小赵每天在城市中争分夺秒地奔波，可车辆电量不足始终是他的心头大患。常常在配送途中电量告急，不得不中断配送去充电，导致客户投诉工作压力巨大。瑞驰超级快充商用车的出现，成为他的救星。在快充站，短暴增，小赵的车电量却在关键时刻不足，他心急如焚，以为这次驰超级快充迅速为车辆补充电量，让他得以顺利完成配送任务。在瑞驰的守护下，小赵的配送效率大幅提高