媒体商务考试题及答案

媒体商务考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.以下哪种不属于常见广告投放形式？A.电视广告B.口碑宣传C.网络广告D.户外广告2.媒体商务中，CPM指的是？A.每千次展示成本B.每次点击成本C.每次行动成本D.每销售成本3.社交媒体营销核心是？A.发布广告B.互动与关系建立C.推销产品D.增加粉丝数4.广告投放前首要工作是？A.选择媒体B.制定预算C.明确目标受众D.设计广告内容5.以下哪个是新媒体平台？A.报纸B.微博C.杂志D.广播6.媒体商务中，“流量”指的是？A.人流量B.网站或平台访问量C.物流流量D.广告播放量7.品牌形象塑造关键在于？A.广告数量B.产品质量与传播C.价格优势D.促销活动8.媒体商务中，SEO是指？A.搜索引擎优化B.搜索引擎营销C.社交媒体优化D.社交媒体营销9.广告效果评估主要依据是？A.创意水平B.投放时间C.销售数据和反馈D.媒体知名度10.哪种媒体适合小众产品推广？A.电视B.专业行业网站C.报纸D.广播二、多项选择题（每题2分，共10题）1.媒体商务常用营销渠道有？A.搜索引擎营销B.电子邮件营销C.内容营销D.事件营销2.社交媒体营销优势包括？A.精准定位B.成本低C.传播速度快D.互动性强3.广告投放策略制定考虑因素有？A.目标受众B.预算C.媒体特点D.竞争对手情况4.新媒体平台特点有？A.传播速度快B.互动性强C.受众广泛D.成本高5.品牌传播方式有？A.广告B.公关活动C.口碑传播D.社交媒体营销6.媒体商务数据分析指标有？A.点击率B.转化率C.曝光率D.跳出率7.影响广告效果因素有？A.广告内容B.投放媒体C.投放时间D.目标受众8.网络广告形式有？A.横幅广告B.视频广告C.弹窗广告D.搜索引擎广告9.媒体商务中客户关系管理重要性体现在？A.提高客户忠诚度B.增加重复购买C.提升品牌形象D.降低营销成本10.内容营销关键要素有？A.有价值内容B.目标受众明确C.多渠道传播D.定期更新三、判断题（每题2分，共10题）1.媒体商务只注重广告投放，不重视客户关系管理。（）2.社交媒体营销就是在社交平台大量发广告。（）3.广告投放预算越多，效果就一定越好。（）4.新媒体完全可以取代传统媒体。（）5.品牌形象一旦树立就无需再维护。（）6.搜索引擎优化能提高网站在搜索结果中的排名。（）7.广告创意比广告投放策略更重要。（）8.媒体商务数据分析只关注销售数据。（）9.小众产品不适合做媒体营销。（）10.内容营销的内容必须是原创的。（）四、简答题（每题5分，共4题）1.简述社交媒体营销的基本步骤。2.广告投放中如何选择合适的媒体？3.品牌传播有什么作用？4.媒体商务数据分析有什么意义？五、讨论题（每题5分，共4题）1.讨论传统媒体与新媒体在媒体商务中的优劣势。2.分析社交媒体营销对品牌塑造的影响。3.探讨广告创意与广告效果的关系。4.谈谈如何利用数据分析优化媒体商务策略。答案一、单项选择题1.B2.A3.B4.C5.B6.B7.B8.A9.C10.B二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、简答题1.步骤为明确目标与受众，选择合适平台，制定内容策略，发布与互动，评估效果并优化。2.考虑目标受众特征、媒体特点、预算、广告形式适配度及竞争对手投放情况等。3.提升品牌知名度、树立品牌形象、促进产品销售、增强客户忠诚度。4.了解营销效果、发现问题与机会、优化策略、为决策提供数据支持。五、讨论题1.传统媒体权威性高、受众广，但传播慢、互动差；新媒体传播快、互动强、精准度高，但权威性弱、信息繁杂。2.可提升品牌知名度、塑造独特形象、增强与消费者互动、促进口碑传播，但操作不当会