短视频平台的盈利模式研究-以抖音为例

结论短视频行业作为互联网新兴业态，近年来发展迅猛并备受学界关注。在数字技术革新和大众精神文化需求增长的双重驱动下，该行业展现出强劲的发展势头。其独特的商业逻辑和运营机制，特别是以抖音为代表的头部平台的快速崛起，为行业研究提供了典型样本。当前国内短视频市场虽呈现"双巨头主导、多平台并存"的竞争格局，但新兴平台仍存在差异化发展空间。本研究基于文献分析和数据调研，系统考察了抖音平台的发展轨迹、业务架构、用户生态、盈利渠道及核心竞争优势，并据此提出优化建议。通过价值链视角，本文创新性地构建了适用于互联网视频平台的盈利模式分析框架。研究成果不仅为短视频企业优化经营策略提供参考，更有助于行业探索可持续发展路径。本研究对完善短视频平台理论体系、指导行业实践具有重要价值，可为相关企业的商业模式创新提供理论支撑和实践指导。参考文献[1]MarkW.Johnson,Clay-tonM.Christensen，孔翰宁.如何重塑商业模[J].哈佛商业评论，2008(12):43.[2]R.Amit，C.Zott.Valuecreationine-business[M].StrategicManagementJournal，2001:493-520.[3]向桂霖.基于价值链的虎牙直播盈利模式研究[J.南京航空航天大学学报(社会科学版)，2021(02):62-68.[4]王琴.基于价值网络重构的企业商业模式创新[J].中国工业经济，2011(01):79-88.[5]都跃良.企业盈利模式的设计与实施[J].现代企业，2012(02):15-16.[6]刘婷婷，李娅玲，张鑫山数字经济角度下国产化妆品企业盈利模式分析—以珀莱雅为例[J].现代商贸工业，2023(08):31-33.[7]王玉.价值链管理须知[J].中外管理,2000(09):22-24.[8]BrinsonJames,Thestrategiccostmanagementsystemproject[J].ContemporaryAccountingResearch,2007,13(2):569-606.[9]刘洋.价值链视角下格力电器盈利能力提升研究[D].兰州:兰州财经大学,2018.[10]苟尤钊，吕琳媛.经济与管理科学·信息经济与邮政经济[J].财经问题研究，2022(07):50-58.[11]林梽缘.经济与管理科学·企业经济[J].上海商业，2023(01):159-161.[12]宴涯.短视频平台的盈利模式及发展趋势分析[J].海峡科技与产业，2019(06):69-70.[13]周泽程，云施恩，张倩.短视频平台盈利模式研究[J].财富时代，2022(07):84-87.[14]孙澎,陈佩瑶,唐磊.短视频平台用户盈利模式实证研究一一以抖音为例[J].新闻研究导刊，2022,13(02):253-256.[15]张旭泉，王鑫.网络视频平台盈利模式创新的反思一一以腾讯朝前点播加增规则为例[J].青年记者，2022(04):115-116.[16]卢柳如.基于波特五力模型的网络视频平台盈利模式分析[J].科技传播，2020(07):118-119.[17]王琳琳，苏李琴，李育冬.短视频平台商业模式研究一一以快手为例[J].上海商学院学报，2020,21(04):65.[18]贝壳研究院.2021中国城市生活圈活力指数[R/OL].2021.[19]洞见研报.2022上半年抖音商家生存报告[R/OL].2022.[20]赵心棋.抖音APP盈利模式分析[J].商业经济，2020(10):72-7