【梦想旅行家】大型活动招商方案1107

去哪儿网春节大型活动招商案2014梦想·旅行家NEWYEAR,NEWBEGINNING.总忍不住在岁末年初个愿望，埋下一颗梦想。期待一份全新的精彩。2014，我在心底埋了一颗梦。关于旅行，关于家。我的春节梦想是：带爸爸妈妈去体味大自然的绮丽,希望他们新的一年平安健康。我的春节梦想是：领可爱的宝贝探索世界的奇妙，愿TA快乐成长。我的春节梦想是：陪心爱的Ta来场甜蜜浪漫游。愿得一人心，白首不相离。现在，这一切都不再只是梦！来去哪儿，实现那些关于旅行的家庭梦想！梦想旅行家圆梦福利来袭！一次团圆之旅，全家幸福欢庆，去哪儿为你提供！借春节家庭出行热契机，去哪儿发起【2014梦想·旅行家】活动，吸引用户创建家庭旅行攻略，开启梦想之旅，完成一场团圆春节游！硬广资源渠道社交平台媒体平台去哪儿攻略平台去哪儿互动渠道-骨灰级用户QQ群高活跃

外部媒体平台-软文发布-视频微电影宣传

去哪儿网推广位-高价值推广位-多元展现形式

SNS互动平台-去哪儿官方微博、微信及豆瓣-旅游达人微博、微信

开始梦想旅行家大探寻活动流程梦想旅行地评选旅行攻略上传评选优质攻略梦想旅行家角逐全家出游在去哪儿新浪官方微博、14华人最想去的春节旅行目的地”投票活动，票选出6个最热门梦想旅行地网友围绕六大热门梦想旅行地，撰写家庭旅行攻略或全家出游旅行计划去哪儿网专业攻略编辑对所有攻略进行评估，从中选出30篇优质攻略，进入梦想旅行家最终角逐网友对Top30攻略进行投票，评选出Top10梦想旅行家候选人。尔后，去哪儿邀请旅行达人专家评委进行最终评选，选出梦想旅行家梦想旅行家获得全家集体前往梦想目的地出游的机会，全程由视频拍摄团队跟踪拍摄，制成跨年旅行微电影。Step-1梦想旅行地评选线上投票活动，网友选出2014春节最想去的家庭旅行目的地2014年春节，最想和家人去哪里旅行？活动流程台湾厦门北京哈尔滨三亚台湾Step-1梦想旅行地评选【2014年最佳春节旅行目的地调查】根据投票，从15个国内外目的地中挑选出6个人气最高的春节旅行目的地。11月26日—12月05日：2014华人最想去的春节旅行目的地（建议做成2014年你最想去哪里过春节小调查），选出6个中国人最想欢度春节的目的地。去哪儿网投票活动全面推广：去哪儿网新浪官方微博、去哪儿BBS、参与投票的用户将有机会获得去哪儿提供的骆驼纪念品和广告主提供的精致礼品！Step-2旅行攻略上传网友选择最喜欢的一个春节目的地，创制攻略台湾昆明三亚……创制你的梦想旅行地攻略！Step-2旅行攻略上传用户通过去哪儿网攻略平台针对6个家庭梦想旅行地创建攻略。活动时间：2013年12月16日——2014年1月5日参与方式：1）用户登录去哪儿网攻略活动页，创建春节行程攻略，填写手机号；2）用户通过plan页弹窗入口，根据提示选择确认参加活动，填写手机号。

Step-3评选优质攻略去哪儿网专业编辑评审，评选出最优秀的30篇攻略去哪儿专业编辑！精选30篇优质攻略Step-3评选优质攻略去哪儿专业编辑对网友所创建攻略进行打分，根据分数选出最优质的30篇攻略。活动时间：2014年1月6日；评选方式：评审团队由去哪儿网攻略频道专业编辑人员组成，通过对用户攻略的真实性、完整性、详细度、生动性等维度进行打分，选出最优质的30篇攻略。Step-4梦想旅行家角逐去哪儿网友投票+专家评选，分数高者成为2014梦想旅行家Step-4梦想旅行家角逐网友投票，专家评委评选，决出梦想旅行家。2014年1月7日—2014年1月10日，网友登录去哪儿活动页面对30篇最优质攻略进行投票；2014年1月11日，专业评委旅游达人对得票TOP10的攻略进行在线评选，选出梦想旅行家；2014春节梦想旅行家，共设三类奖项：合家游、亲子游、蜜月游。（奖项及个数待定）最终结果于2014年1月13日公布。Step-5全家出游梦想旅行家体验幸福团圆之旅，全程跟踪拍摄Step-5全家出游梦想旅行家体验幸福团圆之旅，全程跟踪拍摄微电影梦想旅行家出行时间：2014年2月1日-2014年2月7日梦想旅行家需完成的任务：行中在标志性景点、特色餐厅等地方拍照，并在自己的微博、微信中发布；及客户官微，由去哪儿官微转发；在行中同步更新或行后一成一篇体验行程的去哪儿攻略。我们提供的传播资源！传播规划攻略/豆瓣去哪儿站内广告资源推广-PC端+无线客户端（Qunar超大曝光+Qunar攻略定制资源）PR推广PR推广Qunar官方微博&微信视频媒体持续传播（可选）全程视频拍摄（可选）行程同步攻略更新行后旅图故事分享梦想旅行地评选11.26-12.5旅行攻略上传12.16-1.5评选优质攻略1.6梦想旅行家角逐1.7-1.13全家出游2.1-2.7后续传播2.9-2.20线上传播资源支持线下传播资源支持备注旅行达人微博&微信传播获奖者全程微博&微信分享攻略活动页面攻略投票页面活动盘点页面我们的传播方案去哪儿网手机平台攻略app定制资源去哪儿无线广告资源去哪儿网PC端攻略频道定制推广去哪儿网站内广告资源媒体跟踪报道平面媒体网络新闻媒体线下活动全程微电影拍摄视频媒体优酷等视频媒体SNSQunar官方微博Qunar官方微信Qunar豆瓣小组活动骆驼粉QQ群旅行达人微博、微信广告主去哪儿PC端—1.攻略定制推广攻略频道活动专属定制官方推广公告12官方活动推广专区去哪儿网首页官方活动推广专区3去哪儿网首页精彩攻略热门推荐4去哪儿PC端—1.攻略定制推广攻略频道活动专属定制官方推广攻略攻略plan页弹窗热门攻略推荐567去哪儿PC端—2.站内广告资源去哪儿网全频道优质广告资源推广去哪儿网首页去哪儿网机票频道去哪儿网酒店频道1富媒体高品质曝光3定向精准曝光2其他常规广告位曝光去哪儿网手机平台——1.攻略定制推广攻略完成页焦点图攻略列表页广告攻略APP开屏广告去哪儿网攻略APP全面推广去哪儿网手机平台——2.无线广告资源WAP巨幅广告APP巨幅广告APP开屏广告去哪儿网无线广告全面推广SNS推广无线酒店首页无线机票首页利用去哪儿网官方SNS资源全面推广Qunar官方微博Qunar官方微信Qunar豆瓣小组活动骆驼粉QQ群SNS推广无线酒店首页无线机票首页利用去哪儿网旅行达人SNS资源进行推广旅行达人微博旅行达人微信视频媒体传播形式：1.去哪儿梦想旅行家活动全程拍摄，并实时播放；2.春节旅行结束后，各大视频网站及去哪儿攻略频道进行微电影传播。客户推广：1.广告主LOGO及品牌信息展示；2.广告主产品或服务细节软性展现（如酒店内景、餐厅菜肴、旅行景点等）。全程拍摄微电影/多家视频媒体全面推广其他媒体跟踪报道在媒体软文中可植入广告主的产品或服务等相应信息。全程跟踪拍摄视频线下活动在视频中植入广告主产品及品牌信息（需要根据具体需求沟通，待定）定制服饰、背包、明信片等；广告主提供的场地进行软性植入；LOGOLOGO合作商赞助方式01一级冠名02品牌广告专区03奖品赞助04内容合作攻略内容植入、视频内容植入品牌信息、产品植入、特色旅行信息头图Logo、品牌植入等奖品设置中产品及品牌信息植入独家赞助附1：活动页面广告植入——攻略活动页面BCEA—活动冠名品牌信息B—LOGO展示C—奖品中品牌及产品信息植入D—品牌推介视频或图文\特色旅行产品E—攻略软性植入（限旅游目的地客户）活动攻略D2014梦想·旅行家A全球六大梦想旅行地推荐附2：活动页面广告植入——攻略投票页面GCEF—活动冠名品牌信息G—LOGO展示C—奖品中品牌及产品信息植入E—攻略软性植入（限旅游目的地客户）H—品牌推介视频或图文\特色旅行产品I—攻略软性植入IH2014梦想·旅行家F全球六大梦想旅行地推荐top30梦想旅行攻略投票区附3：活动页面广告植入——活动盘点页面LJKMLJ—活动冠名品牌信息K—LOGO展示L—品牌底纹广告M—视频内品牌信息、产品细节、服务场景故事性展示、特别鸣谢展示、视频贴片广告I—攻略软性植入E—攻略软性植入（限旅游目的地客户）N—品牌推介视频或图文\特色旅行产品NIE其他盘点春节梦想旅行攻略盘点全球六大梦想旅行目的地盘点一级冠名：限3名1.攻略活动页面活动冠名区品牌信息及Logo展示（A、B）；2.攻略投票页面活动冠名区品牌信息及Logo展示（F、G）；3.活动盘点页面活动冠名区品牌信息及Logo展示（J、K）；客户权益：客户可享有活动冠名、品牌植入等权益。品牌广告专区：限3名客户权益：客户可享有活动页面品牌展示及特色产品推介等权益。1.攻略活动页品牌专区：品牌推介视频或图文\特色旅行产品（D）；2.攻略投票页品牌专区：品牌推介视频或图文\特色旅行产品（H）；3.活动盘点页品牌专区：品牌推介视频或图文\特色旅行产品（N）。奖品赞助：限3名客户权益：客户可享有奖品设置区所提供产品及品牌信息展示。1.攻略活动页面奖品设置区：奖品中品牌及产品信息展示（C）；2.攻略投票页面奖品设置区：奖品中品牌及产品信息展示（C）。

（限旅游类客户）内容合作：限2名客户权益：客户可享有攻略内容植入与视频植入权益。攻略内容植入（限旅行目的地类客户）1.攻略活动页、攻略投票页及活动盘点页“全球六大梦想旅行目的地”板块进行品牌产品信息软性植入；（E）2.攻略投票页“top30梦想旅行攻略投票”板块及活动盘点页“春节梦想旅行攻略盘点”板块进行产品信息软性植入;（I）视频植入（限旅游类客户）1.活动盘点页视频内品牌信息、产品细节、服务场景故事性展示;（M）2.特别鸣谢中品牌展示;（M）3.视频贴片广告.（M）独家赞助：限1名攻略活动页、攻略投票页、活动盘点页全面曝光传播。1.活动冠名区：品