2025 年高职会展经济与管理（会展策划）试题及答案

2025年高职会展经济与管理（会展策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）1.会展策划中，对目标受众的精准定位是基于多方面因素考虑，以下哪项不属于主要考虑因素？A.年龄层次B.地域文化差异C.行业竞争态势D.消费习惯2.以下关于会展主题策划的说法，错误的是？A.主题应具有独特性，与其他会展形成差异化B.要紧密结合时代热点和行业趋势C.主题一旦确定，在会展期间不能更改D.需考虑参展商和观众的兴趣点3.会展场地选择时，交通便利性是重要考量因素，以下哪种交通方式对大型会展来说并非关键？A.机场距离B.地铁线路覆盖C.市内公交线路D.停车场规模4.在会展活动流程策划中，开幕式环节的重点不包括以下哪项？A.营造热烈氛围B.介绍参展商代表C.展示会展亮点D.安排表演节目5.会展营销渠道策划时，社交媒体平台的优势不包括？A.精准触达目标客户B.信息传播迅速广泛C.可进行深度互动D.营销成本低6.会展预算编制中，以下哪项不属于直接成本？A.场地租赁费用B.展品运输费用C.宣传推广费用D.工作人员薪酬7.对于会展活动中的风险管理，以下哪种风险不属于常见的运营风险？A.人员安全事故B.展品丢失损坏C.竞争对手推出类似会展D.设备故障8.会展策划中，展位设计的基本原则不包括？A.突出展品特色B.符合品牌形象C.追求奢华高端D.便于观众参观9.以下关于会展策划团队组建的说法，正确的是？A.只需要有创意策划人员即可B.团队成员专业背景无需多样化C.要明确各成员职责分工D.无需考虑成员间的沟通协作能力10.在会展后续评估中，对参展商满意度调查的核心内容不包括？A.对会展组织安排的评价B.对展品展示效果的反馈C.对竞争对手的关注程度D.对未来参展的意愿二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）1.会展策划前期市场调研的主要内容包括？A.行业发展现状B.目标受众需求C.竞争对手情况D.政策法规变化E.场地周边环境2.会展主题策划可以从以下哪些角度出发？A.行业热点B.地域特色C.文化内涵D.社会问题E.参展商要求3.会展活动宣传推广的常用手段有？A.广告投放B.新闻发布会C.社交媒体营销D.举办行业研讨会E.与旅游机构合作4.会展预算中的间接成本通常涵盖？A.办公设备购置费用B.水电费C.公关费用D.差旅费E.保险费用5.会展策划中，考虑可持续发展原则可体现在以下哪些方面？A.采用环保材料搭建展位B.减少一次性用品使用C.提高能源利用效率D.增加会展规模以吸引更多关注E.鼓励参展商采用绿色产品展示三、判断题（总共10题，每题2分。判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.会展策划只需关注活动本身，无需考虑与周边产业的协同发展。（）2.目标受众定位越宽泛，越有利于会展吸引更多观众。（）3.会展主题策划无需考虑时间因素，任何时候都可开展。（）4.场地选择时，周边配套设施完善程度对会展成功与否影响不大。（）5.会展活动流程策划应尽量简洁，避免复杂环节影响效果。（）6.社交媒体营销是会展营销的唯一有效渠道。（）7.会展预算编制过程中，可适当预留弹性资金应对突发情况。（）8.展位设计无需考虑消防安全要求。（）9.会展策划团队成员越多越好，便于分工协作。（）10.会展后续评估对未来会展策划没有实际参考价值。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.简述会展策划中目标受众定位的重要性及主要步骤。2.请说明会展主题策划需遵循的原则以及如何确保主题具有吸引力。3.阐述会展场地选择时需要考虑的主要因素及其对会展活动的影响。五、案例分析题（总共1题，每题20分）某会展策划公司接到一项任务，策划一场关于新能源汽车的会展活动。请你结合所学知识，对该会展策划进行分析。1.从市场调研角度出发，你认为需要重点了解哪些方面的信息？2.针对新能源汽车行业特点，如何策划具有吸引力的会展主题？3.在会展场地选择上，应考虑哪些因素以满足新能源汽车会展的需求？4.请设计一个简单的会展活动流程框架，突出新能源汽车会展的特色。答案一、单项选择题1.C2.C3.C4.B5.D6.D7.C8.C9.C10.C二、多项选择题1.ABCD2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABC三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×四、简答题1.重要性：精准定位目标受众能使会展策划更具针对性，提高参展商和观众的参与度与满意度，提升会展效果。主要步骤：确定目标受众范围，分析其特征、需求、行为等，制定相应的营销策略和活动安排。2.原则：独特性、相关性、时代性、可行性等。确保吸引力：结合热点和行业趋势，挖掘新颖主题；突出特色，与其他会展形成差异；考虑受众兴趣点，引发共鸣。3.主要因素：地理位置、交通便利性、场地规模与布局、配套设施、租赁成本等。影响：地理位置影响参展商和观众的可达性；交通便利吸引更多参与者；场地规模布局决定展览效果；配套设施影响活动开展；租赁成本关乎预算。五、案例分析题1.需重点了解新能源汽车行业发展现状、市场规模、竞争格局；目标受众对新能源汽车的认知度、购买意愿、关注点；相关政策法规对新能源汽车行业的影响等。2.可策划“绿色出行新动力——新能源汽车前沿科技展”主题，突出新能源汽车环保、科技特点，结合行业最新成果和发展趋势，吸引专业人士和消费者关注。3.应考虑场地靠近新能源汽车产业集群或消费市场，交通便利，