天猫消费电子电吹风品类日整合营销策略案

天猫消费电子电吹风品类日耀世星辉（北京）传媒有限公司|悦享视频“天猫消费电子电吹日”我们希望我们要做的我们要做的？营销传播策略贴近消费者的日常生活，通过打造真实场景，贴近品牌日主题“理想生活，从头开始”打造具有创意的线上+线下营销传播事件，制造吸引消费者关注的热点事件深耕日常生活场景，着力打造有电吹风引起的护发文化电吹风护发秘笈电吹风的演变过程干发干发护发美发如今，不同人群对头发的个性化的需求各不相同1890年，法国理发师亚历山大发明了世界上第一台头发烘干机1920年，汉美驰公司的发明家们设计出了第一款手持式便携吹风机1950年出现了这种无边帽式的吹风机1951年，很多理发店用上了这种头盔式吹风机60年代出现的头套吹风机。1982年博朗公司发明了这种便携吹风机。90年代出现了更加高级的便携吹风机，可产生1500W的热量，便携且安全。到了21世纪，吹风机在造型方面没有太大变化，顶多就是价格差别。2000W、冷热风切换。如今以戴森为首的吹风机可以破了美发界的宁静，全新造型，同时还有智能温控等一系列黑科技。吹风机的作用将不再局限于吹干与造型，更抓住了消费者一个重要心理—护发！吹风机目标人群为发部护理需求者，追求时尚、精致生活的较年轻男女，略偏女性。人群中，90%以上的人存在各种发部健康问题脱发、干枯、无光泽等等年轻女性每天花在护发上的时间超过1小时年轻女性每天花在护发上的时间超过1小时洗发+按摩+造型前往更加专业的美发店就是现在，天猫消费电子我们将推出前所未有的“电吹风护发秘笈”从此，上天猫消费电子电吹风品类日购物便可达到干发+造型+护发“一站式”满足创意阐述此次我们的创意立意，将正确的护发理念与方法吹风机行业产品强关联，让消费者领悟到购买吹风机产品不仅可以满足日常发部需求，更可以掌握到护发的相关知识，节约日常护发时间。我们推出“吹风机护发秘笈”这样一个创意点，是希望当下年轻人更直观的了解和体验到发部健康的重要性，同时护发秘笈作为一个载体也能更好的与产品结合，与消费者产生情感共鸣，当消费者使用产品时，能够从内心感受到我们每款产品的心意，实现产品功能的最大化，传达“电吹风品类日”真正的意义。预热期定制走心短视频、发布护发知识问答H5电吹风护发秘笈预热期贴合受众现实生活，贯彻“护发文化”利用吹风机更新换代引起消费者共鸣定制短视频打造走心短视频，主打城市年轻白领从第一把吹风——更新换代升级的情感诉求引起共鸣1.速干科技：代表品牌dyson2.美发：代表品牌松下3.护发：代表品牌tescom飞利浦4.母婴用无辐射安全：代表品牌诗杭“理想生活从‘头’开始”2—3min速干科技速干科技代表品牌dyson短视频创意阐述美发美发代表品牌松下短视频创意阐述护发代表品牌tescom飞利浦短视频创意阐述护发代表品牌tescom飞利浦短视频创意阐述母婴用无辐射安全代表品牌诗杭母婴用无辐射安全代表品牌诗杭短视频创意阐述短视频分发渠道—微博#那些年，吹风机吹过的风##走路自带吹风机##体验一把龙卷风##总有一个人会不吹头#短视频分发渠道—微博kol推荐(以下均带话题传播）明星造型师李铭泽粉丝量：208w+《延禧攻略》等热剧主演高雨儿粉丝量：107w+评测生活用品马克少年粉丝量：250w+安利生活小用品平价安利菌粉丝量：128w+短视频分发渠道—微信kol推荐首席生活家粉丝量：200w+Now时尚首席生活家粉丝量：200w+Now时尚短视频分发渠道—悦享视频app关于悦享视频app：开屏示例首页banner展示短视频分发渠道—淘内我淘我家淘宝头条微淘生活研究所短视频分发渠道—淘内账号推荐短视频分发渠道—淘内账号推荐深化“护发文化”概念，促进购买引流线下快闪活动引流线下快闪活动，向消费者发出邀请预热期知识问答类H5-Demo出现“定制专属护发方案”注：以上画面仅创意思路演示，具体画面以执行为主H5分发渠道—微信KOL资源美容化妆类KOL美容化妆类KOL推荐：女郎微时尚KOL推荐：数码家生活母婴类KOL推荐：母婴资讯购物类KOL推荐：剁手女王高潮期-线下体验线下体验-目标承前消费升级靠体验消费升级靠体验，体验升级靠知识启后线下快闪店整体节奏预热：线上发起活动邀请高潮：联合线下快闪店沉淀：整合亮点，二次传播借助天猫官方影响力，在微博、淘宝等平台发起线下快闪店预告师出席，结合产品为素人量身打造发型并传播护发技巧高潮期的活动总结、结合Tob白皮书进行护发知识等二次传播微博、淘宝等平台预热联合线下快闪店邀请当下有影响场结合产品为素人定制造型、传播护发技巧专业造型师亲手为素人定制造型、讲解护发技巧联合淘宝直播、一直播、悦享直播等多平台进行线上直播（直播时间两小时）现场与素人进行抽奖等环节，进一步宣传产品，并促进销售，从而更深入了解用红人造型师《美丽俏佳人》等众多时尚节目主持人线下快闪店活动亮点邀请知名红人造型师，结合相关产品，现场针对不同素人量身定制造型、讲解护发技巧、体验不同吹风机带来的效果激励目标人群主动参与，增强体验感造型可围绕不同吹风机产品的不同进行定制，利于产品推广吹风机收尾期-深度总结根据前期活动总结吹风机行业趋势普及护发方法、提供护发方案Tob白皮书发布—发布会活动目标通过发布会深度解读电吹风行业趋势—Tob白皮书消费者教育普及：不同发质需求不同的电吹风天猫美发工具行业——提供头发护理的解决方案Tob白皮书发布—联合电视栏目打造线下发布会与会人员：两位明星造型师、悦时尚栏目组、主流媒体、造型工作室消费者Tob白皮书发布—明星造型师推荐传播矩阵以天猫官方召开线下发布会悦享视频app同步发布联合流量大V打造微博热门话题打造信息流发布横屏：智能产品测评纵屏：吹风机行业点评联合时尚达人自媒体达人发布吹风机图文种草联合美发行业领袖——《悦时尚—微距时尚圈》在深圳卫视进一步传播Tob白皮书发布—悦时尚【微距时尚圈】>联合《悦时尚—微距时尚圈》于深圳卫视进一步传播，打造以#天猫Tob白皮书#为主题线下节目>针对发布的Tob白皮书进行深度总结，结合品牌及产品解读电吹风行业趋势结合天猫美发工具行业与时下流行话题、趋势，专业美发师节目现场对嘉宾实施护发方案Tob白皮书发布—悦享视频app关于悦享视频app：开屏示例首页banner展示Tob白皮书发布—小红书KOL推荐可以数码官方账号Geek小哥哥粉丝量：45w+网红评测网红评测殷茉桃immortal网红评测颜兮大小姐Tob白皮书发布—小红书KOL推荐出演《延禧攻略》等热剧高雨儿出演《延禧攻略》等热剧高雨儿网红评测吃土少女歆小歆网红评测Eva仙女宝宝Tob白皮书发布—PRPart 智能吹风，预见未来智能吹风，成就理想生活回归生活，人人都是自己的造型师 各大门户网站、垂直类型网站及移动新媒体平台；如腾讯、人民网、新华网、中国家电网、网易、今日头条…新媒体平台广泛传播等发布提升品牌赞誉度，深化“护发文化”活动费用匡算资源配置与报价活动软文视觉呈现病毒短视频问答H5线下活动与产品就品牌结合打造线下快闪店（场地+直播平台Tob白皮书发布行业合作供总计80w悦享视频时尚生活方式聚合平台「悦享视频」移动端于2015年11月18日正式在各大应用市场上线，目前注册用户500万，日活30万，生活类应用排名TOP100。以悦享视频为核心的媒体矩阵包含微博微信10余个账号、全网头部视频渠道10余账号、淘宝达人近10个垂直领域账号，更有安徽卫视、深圳卫视、河北卫视多年战略合作伙伴做背书。悦享视频拥有海量原创短视频，内容涵盖美食、美装、彩妆、旅行、健身、母婴等时尚生活的方方面面，更有多档电视节目、网剧网综项目，是中国首个时尚生活方式聚合平台。定制短视频ip短视频节目定制短视频ip短视频节目主要业务我们为客户呈现的是主要业务我们想要的，是大家一起玩儿悦享视频悦享视频鱼与熊掌，必须可以兼得直播也要热火朝天，坚决不冷清直播直播媒体矩阵阵PGC短视频栏目案例《有酒窝的贞贞》观看链接：《假面人Mask》观看链接：《潮男集装箱》观看链接：《小夫跟胖虎》观看链接：PGC直播栏目案例栏目名称：《少女食袋》Slogan：唯有零食和男神不可辜负节目时长：120min更新至：周末16期/季（目前第二季第十期）节目内容：零食测评+简餐制作+直播内容：根据每期轰趴主题为网友推荐零食热门话题+搞笑游戏+创意情景剧+简餐料理制作实现“好吃、好玩、好看，拥有超强记忆点！线下活动案例APP开屏展示宣传海报主持人与嘉宾互动围绕都市时尚高端群体打造悦系列电视节目引领时尚电视新高度悦系列节目以带状为形，在安徽卫视、围绕都市