广告传媒行业策划师广告执行效果绩效考核表

广告传媒行业策划师广告执行效果绩效考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分广告创意与策略创意方案创新性30%提出3个以上具有创新性的广告创意方案根据创意的新颖性、独特性及与市场需求的匹配度进行评分，满分10分，创新性强且符合需求得满分，依次递减。策略方案可行性提出的策略方案被采纳执行的比例达到80%以上根据方案被采纳及执行后的效果进行评分，采纳执行比例高则得分高，低则得分低。目标受众契合度广告内容与目标受众的契合度达到85%以上通过市场调研数据及用户反馈评估契合度，数据支持强则得分高。品牌传播效果策划的广告活动提升品牌知名度10%以上通过品牌调研前后对比数据评估，提升幅度大则得分高。预算控制能力项目实际支出控制在预算范围内不超过5%根据实际支出与预算的偏差进行评分，偏差小则得分高。项目执行与协同项目进度管理25%按时完成所有策划项目交付的比例达到90%以上根据项目交付时间点评估，按时完成比例高则得分高。团队协作效率跨部门协作的满意度评分达到4.0分以上（满分5分）通过内部满意度调查评估，评分高则得分高。问题解决能力在项目执行中主动解决关键问题的次数达到3次以上根据问题解决的数量及质量评估，解决关键问题多则得分高。资源调配能力合理调配内外部资源，确保项目顺利执行的比例达到85%以上根据资源调配的合理性和项目执行效果评估，调配合理且效果佳则得分高。执行文档质量策划执行文档的完整性和准确性达到95%以上通过文档审核评估，完整准确度高则得分高。广告投放效果点击率（CTR）30%广告点击率达到3%以上根据广告投放数据统计，CTR高则得分高。转化率广告转化率达到2%以上根据广告带来的实际转化量评估，转化率高则得分高。投资回报率（ROI）广告投放的投资回报率达到1:4以上根据广告投入与产出的比例评估，ROI高则得分高。用户互动率广告带来的用户互动率（如点赞、评论、分享）达到5%以上根据互动数据统计，互动率高则得分高。媒体曝光量广告在目标媒体曝光量达到预期计划的95%以上根据实际曝光量与计划的对比评估，曝光量接近计划则得分高。客户满意度与反馈客户满意度评分15%客户满意度评分达到4.5分以上（满分5分）通过客户满意度调查评估，评分高则得分高。客户反馈响应速度对客户反馈的响应时间控制在24小时以内根据响应速度评估，响应快则得分高。客户需求理解准确性策划方案准确满足客户核心需求的比例达到90%以上根据方案与客户需求的匹配度评估，匹配度高则得分高。客户关系维护年度内客户续约或增购的比例达到70%以上根据客户续约或增购的比例评估，比例高则得分高。客户投诉处理年度内客户投诉得到有效处理的次数达到95%以上根据投诉处理的有效性和及时性评估，处理有效及时则得分高。本考核表用于评估广告传媒行业策划师在广告执行效果方面的表现，请根据各维度指标进行评分。权重分配如下：广告创意与策略30%，项目执行与协同25%，广告投放效果30%，客户满意度与反馈15%。评分时请参考指标的目标值和评分标准，确保评分客观公正。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：