《新闻与传播专业综合能力》冲刺模拟（2025含答案）

《新闻与传播专业综合能力》冲刺模拟（2025含答案）考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、名词解释（每小题5分，共20分）1.新闻价值2.媒介融合3.受众商品化4.媒介素养二、简答题（每小题10分，共40分）1.简述新闻采访中“客观性”原则的内涵及其在当代新闻实践中的挑战。2.简要比较拉斯韦尔的“5W”传播模式与施拉姆的“双向互动”传播模式。3.简述社交媒体环境下“回声室效应”的形成机制及其潜在的社会影响。4.新闻评论与新闻报道在功能、体裁和风格上有何主要区别？三、论述题（每小题20分，共40分）1.结合近年来我国新闻舆论格局的变化，论述媒体融合背景下新闻专业主义的坚守与发展。2.人工智能技术（如AIGC）对新闻生产流程、新闻业伦理和新闻传播生态带来了哪些深刻影响？请结合实例加以分析。四、实务题（共40分）1.假定你是一位新媒体运营人员，某天深夜，你所在的城市发生了一起由网络谣言引发的局部舆情恐慌。请撰写一份面向社交媒体平台的危机公关处理初步方案，要求说明主要应对策略和传播要点。（25分）2.阅读以下材料，并据此写一篇不超过800字的新闻评论。（15分）【材料】近日，某短视频平台推出一项新功能，允许用户对他人发布的视频进行“打赏”。该功能上线后引发广泛讨论，支持者认为这为创作者提供了新的收入来源，也满足了用户的情感表达需求；反对者则担忧这可能助长“流量至上”的浮躁风气，甚至诱发付费刷量、虚假宣传等乱象，并对平台的公共属性构成挑战。目前，该平台尚未对该功能的长期影响做出详细说明。---试卷答案一、名词解释1.新闻价值:指衡量新闻事件是否值得报道、能否吸引受众注意力的基本标准或要素。传统新闻价值要素通常包括：时效性、重要性、接近性（地理、心理、时间）、显著性（人物、机构）、趣味性、冲突性等。它指导新闻工作者筛选信息、确定报道优先级，是新闻采访、写作和编辑过程中的重要参照。在当代，新闻价值标准也受到媒体竞争、技术发展和受众需求变化的影响，出现多元化、动态化的趋势。**解析思路:*名词解释需抓住核心定义，并简要阐述其内涵、构成要素或作用。此题答案点明了新闻价值的定义、基本要素（列举即可）及其在新闻实践中的指导作用，并提及了其当代发展趋势，体现了一定的理解深度。2.媒介融合:指信息传播技术的进步驱动下，报刊、广播、电视等传统媒体与互联网、移动通信等新兴媒体在所有权、组织结构、生产流程、内容形态、终端呈现等方面相互渗透、整合、协作，最终形成一体化传播格局的过程。其核心特征是跨媒体、跨平台、跨终端的内容生产与传播。媒介融合旨在打破传统媒体间的壁垒，优化资源配置，提升传播效率与效果，满足受众多样化、个性化的信息需求。**解析思路:*名词解释要说明“是什么”、“怎么样”。此答案定义了媒介融合，点明了其驱动力、核心特征（跨媒体等）和最终目标（一体化格局、满足需求），涵盖了概念的关键信息。3.受众商品化:指在市场经济和商业逻辑主导下，受众（观众、读者、用户）的注意力、时间、数据等注意力资源被视为一种可供交换的“商品”。媒体机构通过收集、分析受众数据，精准投放广告，或通过提供迎合特定兴趣的内容来吸引和“出售”受众注意力，以此换取商业利润。这种做法可能导致内容同质化、公共领域萎缩、用户隐私受损等问题。**解析思路:*名词解释需解释术语的内涵及其背后的逻辑或现象。此答案解释了受众商品化的定义（核心是注意力商品化）、实现方式（广告、数据）以及其驱动力（市场、商业逻辑），并提及了可能带来的负面后果。4.媒介素养:指社会成员个体在面对各种媒介信息时所应具备的批判性思维、选择能力、理解能力、评估能力和创造能力。它包括识别媒介信息来源、辨别事实与观点、理解媒介运作机制、认识媒介影响、理性参与媒介互动、负责任地使用媒介进行表达与沟通等多方面素养。提升媒介素养有助于个体在信息爆炸的时代做出明智判断，规避媒介风险，积极参与公共讨论。**解析思路:*名词解释要说明概念的核心构成和意义。此答案定义了媒介素养，并通过列举其包含的多个能力维度（批判、选择、理解等）来阐释其内涵，并点明了其重要意义（应对信息时代、规避风险、参与公共讨论）。二、简答题1.简述新闻采访中“客观性”原则的内涵及其在当代新闻实践中的挑战。客观性原则是西方新闻专业主义的核心伦理准则之一，要求新闻工作者在采访和报道中保持中立、公正的态度，如实地呈现事实，避免将个人意见、偏见或价值判断带入报道中。其内涵通常包括：不预设立场，全面收集各方信息，平衡呈现不同观点，使用准确、中性的语言，区分事实与评论。当代新闻实践中，客观性原则面临诸多挑战：首先，信息爆炸和新闻竞争加剧，迫使媒体追求速度和轰动效应，可能牺牲深度和准确性；其次，新闻机构所有权和资金来源的复杂性，可能影响报道的独立性；再次，互联网和社交媒体的兴起，使得议程设置权部分转移，匿名信源泛滥，虚假信息层出不穷，增加了核实难度；此外，主观性表达（如调查性报道中的深入介入）和多元化观点的表达，也对绝对客观性提出了质疑。新闻工作者需要在坚守客观性核心精神（如追求事实真相、避免恶意偏见）的同时，更灵活地适应复杂的传播环境。**解析思路:*简答题需先清晰阐述概念内涵，再展开论述。此题答案首先解释了新闻采访中客观性的定义和具体要求，然后重点分析了其在当前环境下面临的几类主要挑战（竞争、所有权、网络环境、主观性表达等），最后进行了总结，指出在变局中坚守客观性核心精神的必要性，体现了分析问题的层次性。2.简要比较拉斯韦尔的“5W”传播模式与施拉姆的“双向互动”传播模式。拉斯韦尔的“5W”传播模式（Whosayswhattowhomthroughwhichchannelinwhatsituationandwithwhateffect）是传播学史上第一个系统性的传播模型，由哈罗德·拉斯韦尔提出。它将传播过程分解为五个基本要素，强调传播是一个线性、单向的“子弹论”过程，侧重于对传播行为的描述和测量，揭示了传播研究的基本范畴。施拉姆的“双向互动”传播模式则是在拉斯韦尔模型基础上发展而来，由威尔伯·施拉姆提出。该模式强调传播是发送者和接收者之间的信息交流、相互影响和反馈的动态过程，突破了单向线性模型的局限，引入了“反馈”环节，认为传播是“社会性互动”，更接近实际传播情境。它将传播过程视为一个包含编码、解码、噪音、反馈等要素的循环系统。比较而言，拉斯韦尔的“5W”模式是传播研究的奠基性框架，简洁明了，但过于简化，忽视了反馈和互动性；施拉姆的模式则在此基础上进行了重要发展，强调了互动和反馈，使模型更具动态性和社会性，更符合复杂的人际和大众传播实际。**解析思路:*简答题比较类题目，需要先分别介绍被比较对象，然后进行对比分析。此答案首先分别阐述了两种模式的提出者、核心内容（5W要素、线性单向vs互动反馈），然后明确指出了两者的主要区别和联系（奠基性vs发展性，简化vs动态性），逻辑清晰，对比鲜明。3.简要比较社交媒体环境下“回声室效应”的形成机制及其潜在的社会影响。“回声室效应”源于物理学，后被引申用于解释社交媒体环境下的信息现象。其形成机制主要在于：首先，算法推荐机制根据用户的兴趣偏好、过往行为等，为用户筛选并推送高度符合其观点的信息，形成“信息茧房”；其次，用户倾向于在评论区、社群等环境中与持有相似观点的人互动交流，强化固有认知，排斥异见；再次，社交媒体上情绪化的表达更容易获得传播和共鸣，进一步加剧观点极化。这三个因素共同作用，使得用户持续沉浸在与其初始观点相似的信息环境中，听不到或较少接触到不同的声音，如同置身于一个只回响自己声音的房间。回声室效应的潜在社会影响是多方面的：一方面，可能导致个体认知狭隘、偏见加深、群体极化加剧，降低社会共识；另一方面，可能催生“信息孤岛”和“认知固化”，使得不同群体之间难以有效沟通和理解，甚至引发对立与冲突；同时，也可能为谣言、虚假信息的传播提供温床，影响公共舆论的理性形成。**解析思路:*简答题解释并分析影响类题目，需先说明概念及其形成原因，再分析其影响。此答案首先解释了回声室效应的概念及其在社交媒体下的形成机制（算法、互动、情绪化），然后从认知（狭隘、极化）、社会（隔阂、冲突）和信息传播（谣言）等多个层面分析了其潜在的社会影响，较为全面。4.新闻评论与新闻报道在功能、体裁和风格上有何主要区别？新闻报道与新闻评论都是新闻传播的重要体裁，但存在显著区别。在功能上，新闻报道主要功能是及时、客观、准确地报道事实，向公众传递信息，满足知情权。它侧重于“记录”和“告知”。新闻评论则主要功能是运用评论性语言，对新闻事实或社会现象发表意见、进行分析、进行价值判断，引导社会舆论，满足公众的思想需求和参与意愿。它侧重于“阐释”和“引导”。在体裁上，新闻报道通常有消息、通讯、特写、深度报道等，结构上强调要素齐全（五W一H）、客观陈述。新闻评论则有社论、时评、专栏评论、人物评论等，结构上相对灵活，可以自由表达观点和论证逻辑。在风格上，新闻报道力求客观、中立、简洁、准确，语言平实，避免个人情感色彩。新闻评论则允许并鼓励作者表达鲜明的个人观点和情感，语言可以生动、形象、富有感染力，论证方式可以多样，包括举例、引证、比喻、对比等。总而言之，新闻报道重在事实呈现，追求客观；新闻评论重在观点表达，引导思考。**解析思路:*简答题比较类题目，需要从不同维度进行比较。此答案从功能（报道事实vs发表意见）、体裁（结构特点）和风格（语言表达）三个主要方面对新闻报道和新闻评论进行了对比，并辅以总结，清晰地区分了两者的主要差异。三、论述题1.结合近年来我国新闻舆论格局的变化，论述媒体融合背景下新闻专业主义的坚守与发展。近年来，我国新闻舆论格局经历了深刻变革，传统媒体面临转型压力，新兴媒体快速发展，媒体融合成为大势所趋，这给新闻专业主义的实践带来了新的机遇与挑战，促使其在坚守核心价值的同时实现发展创新。新闻专业主义的核心要素包括：追求真相、秉持客观公正、服务公众利益、遵守伦理规范、保持独立性等。在媒体融合背景下，坚守这些核心要素至关重要。首先，面对信息过载和真假难辨的局面，新闻工作者更应坚守追求真相的底线，运用专业能力进行深入调查和核实，提供高质量的事实信息。其次，在商业利益和舆论引导的考验下，必须坚守客观公正原则，避免有偿新闻、虚假宣传，努力呈现多元观点，维护媒体公信力。再次，新闻媒体应坚守服务公众利益的原则，关注民生，反映民意，发挥社会守望作用。同时，新闻专业主义也需要在媒体融合的环境中实现发展。技术进步为新闻业提供了新的工具和手段，如大数据分析、人工智能可以辅助进行信息挖掘、事实核查、精准传播，提升效率和效果。媒体融合要求新闻工作者具备跨媒体叙事能力、融合传播素养，能够整合不同平台资源，进行多元化、互动化的内容生产与传播。新闻机构需要构建适应融合发展的组织架构和运行机制，激发创新活力。此外，在强调主流舆论引导的同时，也要尊重差异，包容多样，探索更加开放、多元的舆论生态下的专业主义实践路径。总之，媒体融合不是对新闻专业主义的颠覆，而是对其在新的技术环境和传播格局下的重新塑造和创新发展。新闻工作者需要在坚守专业底线的同时，积极拥抱变化，提升综合能力，以适应时代要求，更好地履行新闻职责。**解析思路:*论述题要求深入、系统地分析问题，通常需要提出观点、展开论证、结合实例（若允许）。此答案首先点明媒体融合背景下新闻专业主义坚守与发展的背景和必要性，然后从坚守核心要素（真相、客观、公众利益）和发展创新（技术应用、能力提升、组织变革、路径探索）两个层面进行详细论述，逻辑清晰，论据（隐含的背景和可能的实例）充分，最后进行总结，观点明确。2.人工智能技术（如AIGC）对新闻生产流程、新闻业伦理和新闻传播生态带来了哪些深刻影响？请结合实例加以分析。人工智能（AI）技术，特别是人工智能生成内容（AIGC），正以前所未有的方式渗透到新闻业的各个层面，对新闻生产流程、新闻业伦理和新闻传播生态带来了深刻而复杂的影响。在新闻生产流程方面，AI技术正在改变传统的工作方式。例如，AI可以自动进行新闻素材收集、信息检索与整合，提高效率；在数据新闻领域，AI能够处理海量数据，发现隐藏的模式和关联，生成数据可视化图表；在内容生成方面，AIGC可以辅助甚至独立完成一些基础性写作任务，如体育赛事报道、财经简讯、天气预报等，生成模板化、事实性的文本。AI还可以应用于新闻审核，辅助识别虚假信息、抄袭内容等。这大大提升了新闻生产的效率，但也可能导致对AI的过度依赖，影响记者的深度调查能力和原创性。在新闻业伦理方面，AIGC的应用引发了诸多伦理争议。首先，是“作者身份”的模糊问题。由AI生成的新闻内容，其“作者”是谁？是开发者、使用者还是AI本身？这挑战了新闻署名和透明度的要求。其次，是偏见与歧视风险。训练AI模型的数据可能带有偏见，AI生成的内容可能无意中复制甚至放大这些偏见，导致歧视性报道。再次，是虚假信息与深度伪造（Deepfake）的威胁。AI技术可以生成高度逼真的虚假视频或音频，用于制造假新闻，难以辨别真伪，对新闻真实性构成严重挑战。最后，是算法偏见和透明度问题。用于内容推荐和分发的AI算法可能存在偏见，导致信息茧房和观点极化；算法的决策过程往往不透明，难以问责。在新闻传播生态方面，AIGC正在重塑信息格局。一方面，它可能加剧新闻业的“劣币驱逐良币”现象，低质量、模板化的AI内容可能因其速度快、成本低而获得传播优势，挤压深度、原创性报道的空间。另一方面，AI也可能赋能个性化传播，通过精准推送满足用户兴趣，但也可能加剧信息过滤和群体隔阂。同时，AIGC的兴起也对新闻业的商业模式和生存方式提出挑战，传统广告收入模式受到冲击，需要探索新的盈利模式。例如，国外已有媒体尝试使用AI生成财经新闻，但随后因准确性问题引发撤稿和批评；一些Deepfake视频被用于抹黑政治人物，造成严重社会影响；社交媒体上基于AI的虚假信息传播速度更快、范围更广。这些实例都凸显了AI技术带来的深刻变革和潜在风险。综上所述，AI技术对新闻业的影响是革命性的，它在提升效率的同时，也带来了关于真实性、伦理、公平和行业未来的深刻拷问。新闻业需要在拥抱技术的同时，积极制定规范，加强伦理自律，提升媒介素养，以应对挑战，实现可持续发展。**解析思路:*论述题需要全面分析影响，并要求结合实例。此答案从新闻生产流程、新闻业伦理、新闻传播生态三个维度分析了AI（AIGC）的影响，每个维度都包含了积极和消极两个方面，体现了分析的全面性。在每个方面，都阐述了具体影响和潜在风险，并结合了可能的实例（如财经新闻、Deepfake、社交媒体虚假信息）来支撑论点，使论述更具说服力。最后进行了总结，点明核心挑战。四、实务题1.假定你是一位新媒体运营人员，某天深夜，你所在的城市发生了一起由网络谣言引发的局部舆情恐慌。请撰写一份面向社交媒体平台的危机公关处理初步方案，要求说明主要应对策略和传播要点。（25分）初步危机公关处理方案：深夜网络谣言引发局部舆情恐慌应对一、紧急响应阶段（事发后0-2小时内）1.监测与核实:立即启动社交媒体舆情监测机制，快速识别、收集、核实关于该事件谣言的核心内容、传播路径和扩散范围。组建临时小组，通过官方信源、多方求证（如联系相关部门、现场核实）确认事实真相。2.快速发声:在真相初步核实（或有一定把握）后，第一时间通过本机构官方微博、微信公众号等社交媒体平台发布权威信息通报，核心内容应包括：事件初步情况、辟谣核心信息、官方信息发布渠道（如政府网站、新闻发布会等）。强调正在核实，后续将持续更新。初步发声旨在抢占信息首发权，稳定初期舆论。3.设置议题标签:创建官方统一的辟谣话题标签（如#XX市深夜事件官方通报#），引导舆论关注官方信息，压缩谣言传播空间。二、应对与引导阶段（事发后2小时至次日清晨）1.持续发布权威信息:根据事实调查进展，滚动发布更新后的权威信息，澄清谣言细节，驳斥谣言逻辑。信息发布要准确、简洁、一致，避免使用情绪化或模糊语言。2.引导正面叙事:结合官方通报，适时发布一些安抚人心的信息，如交通管制措施、市民安全提示、相关部门的应急处理进展等，转移公众注意力，缓解恐慌情绪，展现政府或机构应对能力。3.互动与澄清:在评论区积极回应公众关切，澄清模糊认识，对恶意传播谣言的行为进行劝导和提醒（注意方式方法，避免激化矛盾）。可以适度引用权威专家或官方口径进行解读，增强可信度。4.与关键节点互动:识别并尝试与社交媒体上传播谣言的关键账号、意见领袖进行沟通（若可能且有必要），请求其协助辟谣或引导舆论。三、后续巩固阶段（次日白天）1.总结与反思:全面评估危机处理效果，总结经验教训，分析谣言传播特点和规律。2.持续关注舆情:继续监测网络舆情动态，防止谣言死灰复燃或出现新的变种。3.固化正面信息:在官方渠道（网站、APP等）发布更全面的事件回顾和处理情况，固化正面形象和官方权威信息。4.加强媒介素养宣传:（长期）考虑是否通过推送、活动等形式，向用户普及辨别网络信息的能力，提升整体媒介素养。传播要点:*速度第一:快速反应，抢占先机。*事实为王:坚持以事实为依据，权威信息是核心。*公开透明:主动发布，澄清真相，解释过程。*态度诚恳:既要坚决辟谣，也要体现人文关怀。*口径一致:统一内外部信息发布口径。*持续跟进:保持信息更新，动态调整策略。*引导而非对抗:以理服人，避免陷入与非理性用户的争吵。**解析思路:*实务题（尤其是案例分析/方案设计类）需要结合具体情境，提出具体、可操作的步骤和建议。此答案设定了清晰的阶段（紧急响应、应对引导、后续巩固），每个阶段都提出了具体策略（监测、发声、引导、互动等），体现了应对流程的规范性。同时，明确了传播要点（速度、事实、透明等），抓住了社交媒体危机公关的核心原则。方案内容较为全面，逻辑性强，符合新媒体运营的实践要求。2.阅读以下材料，并据此写一篇不超过800字的新闻评论。（15分）【材料】近日，某短视频平台推出一项新功能，允许用户对他人发布的视频进行“打赏”。该功能上线后引发广泛讨论，支持者认为这为创作者提供了新的收入来源，也满足了用户的情感表达需求；反对者则担忧这可能助长“流量至上”的浮躁风气，甚至诱发付费刷量、虚假宣传等乱象，并对平台的公共属性构成挑战。目前，该平台尚未对该功能的长期影响做出详细说明。平台“打赏”功能的冷思考某短视频平台新推“打赏”功能，意在为创作者增收，满足用户情感互动，本意或许良好。然而，这项看似简单的功能，却如一块投入平静湖面的石头，激起了关于流量、商业、伦理与平台责任的层层涟漪，值得我们冷思考。支持者眼中，“打赏”是连接创作者与粉丝的温暖纽带，是市场对优质内容的直接回报，也为平台开辟了新的盈利模式。用户通过打赏表达对喜爱内容的认可与支持，获得情感满足；创作者则能获得额外收入，激励持续创作。这