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文档简介

烘

培

品

牌

升

级

方

案

品牌=「家庭烘焙陪伴者」

品牌有限公司成立于1998年，是一家集食品研发、生产、销售于一体的新型

企业。

企业成立之初，便是希望以关质天然的食材、平价化的价格，走进当地的千

家万户，经过23年的努力，公司现有11个直营连锁经营店，2个现烤店，是

当地最具影响力，全县同行业领先的一张烘焙名片。

公司始终秉持“家庭烘焙陪伴者”的品牌定位，借以明亮干净的店面空间搭

配简洁鲜明的品牌形象，不断推出健康美味的烘焙食品以及现制蛋糕，严格

把控每一道生产工序，致力于为每一位顾客提供最优质、最温馨的服务，希

望为顾客带来“打开店门，即是家门”的消费体验。

现在，品牌将迈开步伐，走出当地，向中国烘焙业的一流品牌和百年企业这

个远大愿景不断成长迈进。

■品牌定位品牌品类

家庭烘焙陪伴者烘焙坊

企业价值观企业愿景

质量是企业的生命缔造中国烘焙业一流品牌,

打造烘焙百年名企

经营理念经营宗旨

放心食品，良心食品质量第一，服务第一，信誉第一

从情感层面传达共鸣

家庭的主要情感诉求：爱

每年销量在26000〜30000个

蛋糕应用的场景情感：陪伴甜蜜

次级沟通文案

每年陪伴26000个家庭共度甜蜜时刻

已陪伴40万家庭共度甜蜜时刻

*应用场景：

现做蛋糕明档墙面，产品与场景沟通语直接关联

明档不应被杂物遮挡，保持明亮、干净、通透的空间互动感

次级沟通文案

分享幸福传递爱将甜蜜滋味带回家

「视觉意向参考展示」①

积极明亮的单一主色调

传递热烈情感饱和度高的视觉感受

给消费者带来温暖的直观感知

打开店门即是家门

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「视觉意向参考展示」②

清新和谐的配色

传递出温馨柔和的视觉感受

符合烘焙行业甜蜜干净的心智认知

面向消费者，将品牌与品质直接关联

烘焙产品的物理诉求：新鲜健康美味

当日现做当然新鲜

次级沟通文案

原料可视化，增加品牌信任状

好原料看得见

*应用场景：

空间墙面，搭配烘焙原材料，如安佳淡奶油、皇家黄油、

安琪酵母等，提升消费者信任度

次级沟通文案

直接传递品质信念，强化品牌定位认知

FreshHealthyTasty

新鲜健康美味品质生活源于新鲜

「视觉意向参考展示」①

绿色具有环保、自然的天然大众认知

在消费者心智中，直接与健康关联

少量黄色的对比使用

打破沉闷更显活泼和朝气

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「视觉意向参考展示」②

从自然中提取的简约配色

向消费者传递出纯天然、生态、有机

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