【《短视频MCN行业发展概况分析》7900字】

①王婷玮.媒介文本分析视角下的短视频内容营销策略研究[D].四川外国语大学,201.9在内容营销的初期阶段，人们对它的认识是利用信息载体(图、文、视频等)来展示品牌的有关内容以促进用户购买。我国初期的内容营销以显示和露出的表现方式为主，通过较为硬性的内容来吸引用户，比如在影视剧中露出商品信息等。后来，信息载体多样化，内容营销也开始升级，互动机制的频繁运用和头部IP的大爆发成为新的特点。直到现在，在内容营销中更加强调用户体验。从内容营销的演变过程中可以看出，它的本质仍然没有发生变化，仍是通过有价值的内容来影响目标人群，使其产生购买动机，促进购买行为从而从中获利。进入移动互联时代之后，内容营销方式对于内容消费的依赖水涨船高，学界和业界都对于内容营销有了更高的期待。发展至今，内容营销过程中内容、媒介、场景都己变得不可或缺，凸显着自己独特的作用。内容营销自身的变化革新在短视频MCN的发展之路中发挥了重要作用，同样MCN模式在短视频行业的应用也拓展了短视频内容营销的空间。MCN中内容营销发展的作用第一，内容营销对产出内容的高要求迫使短视频MCN不断提升自身能力，内容创作者的短视频内容产出更加多样。优质的内容依然是内容营销成功的基石。移动互联时代，短视频植入不再生硬，而是极度强调品牌与视频内容的契合度，要植入地合适、自然，才能取得良好的效果。4I理论中的互联网原则中的Interesting（趣味）原则提出互联网应当具有一定的娱乐属性，因而利用互联网进行营销也必须使得营销内容趣味化、并且有创意。内容的娱乐创意也是一直强调的关键点，内容要多元互动、灵活多变，才能让内容营销的内容成为利器。短视频MCN的内容呈现也越来越多样，产品“种草”推荐、开箱视频、Vlog等等多种方式层出不穷。第二，4I理论中提出的互联网中的Interests（利益）原则，意味着营销活动的开展必须注重消费者的利益，如果消费者无法从中获益，营销活动则必然不能成功开展。深入洞察用户，促进短视频MCN用户的引入与留存。从单纯的品牌露出、产品展示开始，内容营销在内容为主的前提下，开始越来越强调对于用户的洞察。如今，优质的内容营销应以用户洞察为核心，通过恰当的媒介渠道传递与品牌调性相契合的优质创意内容。因而在利用新媒体开展营销活动的过程中，营销者应当进一步去了解受众的获益喜好以及兴趣所在，从而使得产品受众能够在获得娱乐感的同时从营销活动中得到一定的利益，进而促使其进行进一步的消费活动。其次运用好互联网的Interaction（互动）原则。网络具有交互性，互动本身就是网络媒体的特色，因而在开展营销活动的过程中应当充分利用互联网的连通性与消费者进行紧密交流，使得消费者粘性得到进一步的增加，从而获得更好的营销效果。实现全面场景化体验，在与用户深层次互动的基础上建立强情感连接。互联网的Individuality（个性）原则要求我们在开展互联网营销活动的过程中进一步关注消费者的个性化心理，只有使得消费者个体的个性化需求得到满足，才能更容易地引发消费者的认可。从用户洞察出发，深入了解其需求，有针对性地进行内容营销。短视频MCN便是通过这种强力的情感捆绑，吸引更多用户观看，并将这些用户转化为忠实粉丝。独特的全场景体验，对于沉淀用户数据发挥了极大作用，吸引新用户和留存老用户的方式也变得快速高效。第三，为短视频MCN提供了快速有效的变现方式。内容营销是短视频MCN变现的重要方式之一。通过内容营销这个方式，加快了短视频MCN商业变现的效率。在短视频MCN内容营销的新场景下可以快速的展现带货能力，促进用户消费。不论是短视频MCN自己生产的内容还是与其他平台合作的内容，都能够通过内容营销实现快速的变现。另外，在创意无限的内容之下，通过灵活多变的内容营销方式，使得头部短视频MCN的知名度扩大，中尾部短视频MCN也得以得到宣传。成功的内容营销案例珠玉在前，更有利于广告主发现、选择短视频MCN合作，有利于短视频MCN未来的发展。三、内容营销过程中MCN的价值体现在短视频营销的热潮中，内容营销发挥了重要作用。在短视频的内容营销中，MCN扮演着营销枢纽的重要角色。在整个内容营销的过程中，短视频MCN对于每一个参与者都发挥了重要的作用。具体表现在以下三个方面。（1）对于媒介平台来说，内容营销所需要的大量优质内容创作者需要入驻到各个平台，这些内容创作者不仅为平台吸引了流量，也带来了高质量的内容。短视频MCN可以帮助媒介平台引进头部内容创作者，并且帮助其管理大量的中尾部的内容创作者。（2）对于广告主来说，在传统的内容营销过程中，广告代理公司所找寻的内容创作者可能太过于重视其热度，而忽略了内容创作者自身属性与品牌个性的契合度。现在越来越多的广告主也开始直接与内容创作者谈合作，但是经常也会出现信息不对称的问题，在寻找的路上缺乏专业的信息和能力，导致寻找的内容创作者与广告提案不相符。而短视频MCN的内容营销中不再存在广告代理的角色。MCN扮演着这个角色。短视频MCN旗下有众多内容创作者，更了解他们，在挑选内容创作者的时候会更加相符。不仅简化了流程，减少了风险出现的几率，也节省了一部分费用，提高了效率。（3）对于内容创作者来说，团队作战的效果明显好于孤军奋战、单打独斗。个人创作必然会遇到内容生产的瓶颈，个人实现商业化的变现又十分困难，会消耗许多个人精力，所以短视频MCN的扶持十分必要。在账号成长初