广东工商职业技术大学《媒体策略》2024-2025学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页广东工商职业技术大学《媒体策略》2024-2025学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、以下哪种媒体营销策略更能提高媒体产品在数字时代的传播效果和用户粘性？（）A.会员制度B.免费试用C.积分兑换D.以上都是2、在传媒市场调研中，以下哪种方法能够更准确地了解受众的需求和偏好：（）A.在线问卷调查B.街头随机访谈C.分析社交媒体的热门话题D.参考其他媒体的调研报告3、在新闻报道的时效性和准确性之间，以下哪种选择更符合新闻职业原则？（）A.追求时效性，牺牲一定的准确性B.保证准确性，适当牺牲时效性C.只注重时效性，不考虑准确性D.只注重准确性，不考虑时效性4、影视剧中的角色塑造对作品的质量有着重要的影响。一个成功的角色塑造应该具备以下哪些特点：（）A.性格鲜明，有独特的个性和魅力B.行为逻辑合理，符合角色的身份和背景C.能够引起观众的共鸣和情感投入D.以上全是5、影视剧中的音乐对作品的情感表达和氛围营造有着重要的作用。以下关于音乐的说法中，错误的是：（）A.音乐可以增强影视作品的感染力和表现力B.音乐的选择要与作品的主题和风格相符合C.音乐可以在一定程度上替代画面，单独传达作品的情感和信息D.音乐的制作需要专业的音乐人和设备6、在综艺节目评价中，除了娱乐性，还有其他重要的考量因素。以下哪个因素更能体现综艺节目的社会价值？（）A.明星嘉宾的阵容B.节目所传递的正能量C.节目制作的成本D.节目的收视率7、当评估一个媒体的影响力时，以下哪个指标更能反映其在社会舆论中的引导能力？（）A.粉丝数量B.阅读量C.转发量D.评论量8、在新闻报道的平衡性原则中，以下哪种做法更能体现报道的全面和客观？（）A.只报道一方观点B.均衡报道各方观点C.突出主要观点D.以上都不是9、当策划一档美食节目时，以下哪个环节的设置更能增加节目的趣味性：（）A.邀请专业厨师进行烹饪示范B.组织观众进行美食评选C.介绍美食的历史文化背景D.让嘉宾品尝各种奇特的食物10、影视制作中的音效设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于音效设计的说法中，错误的是：（）A.音效可以增强影视作品的真实感和沉浸感B.音效的选择要与作品的主题和风格相符合C.音效可以替代画面，单独传达作品的情感和信息D.音效的制作需要专业的技术和设备11、当分析媒体行业的发展趋势时，以下哪个技术的应用更具有革命性和影响力？（）A.5G通信技术B.人工智能技术C.虚拟现实12、在制作一部纪录片时，以下哪种拍摄手法更能展现真实的场景和人物：（）A.大量使用特效和音乐B.运用长镜头和跟拍C.采用快速剪辑和跳跃的画面D.只拍摄美丽的风景和建筑13、在新媒体时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的传播，且用户参与度较高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣14、在传统媒体与新媒体融合的趋势下，报纸媒体若要提升自身的影响力，以下哪种方式最为有效？（）A.坚持原有的排版和报道风格B.减少对线上平台的投入C.打造多媒体融合的新闻产品D.降低新闻报道的质量15、在网络舆情分析中，以下哪种工具或方法能够更准确地把握舆情的发展趋势？（）A.人工阅读大量评论B.借助专业的舆情监测软件C.随机抽取部分评论进行分析D.凭个人经验进行判断二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）社交媒体的社交网络对信息传播和人际关系有着重要影响。请论述社交网络的特点和价值，并结合实际案例进行说明。2、（本题5分）在新媒体时代，政府部门应如何利用传媒手段加强与民众的沟通，提高政务公开和服务水平？3、（本题5分）广告创意表现中，幽默元素的运用需要谨慎。请结合具体案例，分析在哪些产品或服务的广告中应避免使用幽默元素，以及原因是什么。4、（本题5分）详细阐述在动漫新闻报道中，如何关注动漫产业的发展动态和创新成果，推动国产动漫的崛起。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）深入论述媒体融合背景下的舆论引导新格局，分析传统媒体与新媒体在舆论引导中的协同作用，以及如何构建全方位、多层次、立体化的舆论引导体系。2、（本题5分）科技的发展不断推动传媒形式的创新，如虚拟现实、增强现实等技术在传媒中的应用。请详细论述这些新技术对传媒业的影响，以及可能带来的机遇和挑战。3、（本题5分）详细论述媒体在报道文化产业发展和文化市场动态时应遵循的原则和方法，如何为文化产业的繁荣提供有力的舆论支持。4、（本题5分）在新媒体环境下，传统戏曲的传播面临新的机遇和挑战。请详细论述媒体如何助力传统戏曲的传承与创新，拓展其传播渠道和受众群体。5、（本题5分）分析媒体在促进就业创业方面的信息服务和舆论引导作用，以及如何为求职者和创业者提供有效支持。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某广播电台通过创新节目形式和内容，成功吸引了大量年轻听众。分析该电台的创新举措和成功经验，探讨广播媒体在新媒体竞争环境下如何发挥自身优势，进行内容创新和受众拓展。2、（本题10分）一个自媒体账号专注于科技领域，通过深入浅出的讲解和分析，为读者普及科技知识。分析该账号的内容价值、传播策略以及对科技普及的贡献。3、（本题10分）某电视台的旅游节目在介绍国外旅游目的地时，缺乏对当地文化的深入理解和尊重。分析这