2025年中国日用化学品行业发展研究报告

2025年中国日用化学品行业发展研究报告核心摘要：2025年是中国日用化学品（以下简称“日化”）行业在“消费升级”与“绿色转型”双重战略牵引下的关键发展年。在《“十四五”消费品工业发展规划》《化妆品监督管理条例》修订实施及“双碳”目标深化推进的政策框架下，行业彻底告别规模扩张依赖，迈入“品质提升、创新驱动、品牌升级”的高质量发展新阶段。全年行业总产值突破8500亿元，同比增长7.2%，增速较上年提升1.5个百分点；其中绿色日化产品产值占比达38%，较上年提高6.1个百分点，成为拉动增长的核心引擎。消费端呈现“理性化、个性化、功能化”特征，功效型化妆品、生物基洗涤用品等细分品类增速超20%；渠道端线上线下深度融合，全域零售占比达65%，直播电商贡献超三成线上销售额。技术创新成效凸显，全年新增日化相关专利1.2万件，其中生物发酵、靶向递送等核心技术专利占比达35%；国际化布局加速，出口额达1200亿美元，同比增长9.5%，自主品牌在“一带一路”沿线市场份额提升至22%。本报告系统梳理2025年中国日化行业的政策演进、运行态势与核心特征，深入剖析化妆品、洗涤用品、口腔护理等重点领域的发展潜力与竞争格局，精准识别行业发展瓶颈，提出针对性突破路径，为行业从业者、投资者及政策制定者提供专业决策参考。一、2025年日化行业运行全景：品质与效益双升1.1核心运行数据：结构优化引领增长2025年中国日化行业在政策监管强化与消费需求升级的双重驱动下，核心运行数据呈现“总量稳增、结构优化、效益提升”的鲜明特征，行业发展韧性与质量效益显著增强。1.1.1生产端：绿色转型提速，产能格局优化行业产能整合持续深化，绿色化改造成为主线。2025年全国规模以上日化企业数量从2024年的3200家调整至2980家，完成兼并重组58起，淘汰高能耗、低效益产能约120万吨，产业集中度显著提升，CR10从19%提高至25%。生产总量稳步增长，全年日化行业总产值达8560亿元，同比增长7.2%，其中化妆品产值3800亿元，同比增长9.8%；洗涤用品产值3200亿元，同比增长5.1%；口腔护理用品产值950亿元，同比增长8.3%；其他日化品类产值610亿元，同比增长6.5%。绿色生产成效突出，生物基、可降解原料应用率大幅提升。全年生物基表面活性剂产量突破80万吨，同比增长28%，在洗涤用品中的应用率从2024年的22%提升至35%；化妆品领域天然植物提取物用量增长32%，合成防腐剂使用量下降15%，上海家化、珀莱雅等龙头企业绿色生产线占比超70%。环保指标持续优化，规模以上日化企业单位产值能耗同比下降8.2%，废水排放强度下降12.5%，均超额完成年度减排目标。1.1.2效益端：盈利水平提升，价值链向上延伸行业经济效益逆势向好，盈利能力显著增强。2025年规模以上日化企业实现营业收入8230亿元，同比增长6.8%；利润总额986亿元，同比增长13.5%，毛利率提升至32.8%，较上年提高2.3个百分点，高于全国消费品工业平均水平5.1个百分点。盈利提升主要源于两大驱动：一是高附加值产品占比上升，功效型护肤品毛利率普遍达60%-75%，较普通护肤品高20-30个百分点；二是供应链优化与原材料替代见效，生物基原料价格较传统石化原料平均降低12%，叠加集中采购模式推广，企业成本压力有效缓解。细分领域效益分化加剧，创新型企业表现突出。化妆品领域利润总额同比增长18.2%，其中功效型面膜、抗衰精华等品类贡献超五成增长；洗涤用品领域中，高端浓缩洗涤剂利润增速达15.3%，而普通洗衣粉利润同比下降2.1%；亏损企业数量同比下降22.3%，亏损面收窄至9.8%，行业资源加速向优质企业集中。1.1.3进出口：出口提质增效，进口结构升级全球消费市场复苏与“国货出海”加速推动进出口双向增长，结构持续优化。2025年日化行业出口额达1215亿美元，同比增长9.5%，出口量同比增长4.2%，出口单价同比提升5.1%，实现“量价齐升”。出口结构显著改善，高附加值产品占比从2024年的38%提升至45%，其中功效型化妆品出口额突破280亿美元，同比增长25%；生物基洗涤用品出口额达150亿美元，同比增长18.7%，在欧美市场的认可度大幅提升。出口区域多元化成效显著，“一带一路”沿线国家成为核心增长极，出口额达546.75亿美元，同比增长12.3%，占出口总额的45%；对欧美高端市场出口额达425.25亿美元，同比增长7.1%，符合欧盟CE、美国FDA标准的产品出口量占比超80%。进口方面，全年进口额达486亿美元，同比增长6.3%，主要集中在高端化妆品与特种原料领域，其中进口高端香水、医美级护肤品占比达62%，但核心原料进口依赖度从35%降至28%，自主替代进程加速。1.2区域布局：集群化集聚，特色化发展2025年中国日化行业区域布局进一步优化，形成“东部创新引领、南部制造集聚、中西部特色补充”的差异化发展格局，产业集群化水平与区域协同效应显著提升。东部地区依托技术、资金与人才优势，打造高端日化创新高地。长三角（上海、江苏、浙江）与珠三角（广东）日化产值占全国的68%，其中上海聚焦化妆品研发与品牌运营，聚集了全国55%的日化创新团队，全年新增功效型化妆品专利4200件，占全国总数的60%；广东广州、深圳形成完整的化妆品产业链，年产值突破2200亿元，占全国化妆品总产值的57.9%，其中白云区化妆品产业集群拥有规模以上企业380家，电商年销售额超800亿元。南部地区以规模化制造与出口为核心，推动产业绿色升级。福建、海南等地依托港口优势，重点发展洗涤用品与口腔护理用品出口加工，福建漳州洗涤用品产业集群产值达520亿元，出口额占全国洗涤用品出口总额的28%；通过“循环化改造”，该区域企业单位产值水耗下降18%，成为绿色制造示范基地。中西部地区依托特色资源，发展差异化日化品类。云南、四川利用植物资源优势，大力发展植物源化妆品原料与精油产业，云南精油产值突破85亿元，同比增长25%，出口至欧美、东南亚等市场；湖北、重庆聚焦日化包装与原料生产，形成配套产业集群，为东部核心区域提供支撑，中西部日化产值占全国的18%，较上年提高1.5个百分点，成为行业增长的新兴力量。二、2025年日化行业核心特征：政策与消费双轮驱动2.1政策体系：监管升级与创新激励并行2025年中国日化行业政策框架进一步完善，形成“监管从严守底线、激励创新促升级”的双重导向，为行业高质量发展提供明确政策支撑，推动行业从“野蛮生长”向“规范优质”转变。2.1.1监管政策：全链条规范，筑牢安全防线化妆品监管持续加码，《化妆品监督管理条例实施细则（2025版）》正式实施，明确要求功效型化妆品需提供第三方权威机构的功效验证报告，新原料注册周期从12个月缩短至8个月，但审批通过率从45%降至28%，倒逼企业提升产品质量。全年共查处化妆品违法案件1200起，涉案金额超3亿元，关停不合格企业85家，其中网红“三无”产品查处力度显著加大，线上违法产品下架率达100%。洗涤用品与口腔护理用品监管同步强化，《洗涤剂安全技术规范（2025修订版）》明确禁止在餐具洗涤剂中使用12种高风险表面活性剂，要求产品全成分公开；国家药监局发布《口腔护理用品功效评价指南》，将抗敏感、美白等功效纳入强制评价范围。监管技术手段升级，全国日化产品追溯体系覆盖率达92%，实现生产、流通、销售全链条可追溯，有效保障消费者权益。2.1.2扶持政策：聚焦创新与绿色，激活发展动力创新激励政策精准发力，国家发改委将“功效型化妆品核心技术研发”“生物基日化原料产业化”纳入《战略性新兴产业重点培育目录》，对符合条件的企业给予最高2000万元的专项补贴。科技部设立“日化绿色创新专项基金”，2025年投入资金18亿元，重点支持天然活性成分提取、可降解包装材料等关键技术攻关。绿色转型政策持续深化，财政部明确对使用生物基原料占比超50%的日化产品，实行“两免三减半”企业所得税优惠政策，全年为相关企业减免税收超35亿元；生态环境部推出“绿色日化企业认证”，通过认证的企业可享受环保审批绿色通道，全国已有120家企业通过认证。地方政府积极响应，广东、上海设立日化品牌发展基金，对获得国际知名奖项的自主品牌给予最高500万元奖励，推动国货品牌升级。2.2技术创新：从跟随仿制到自主突破2025年中国日化行业研发投入持续加大，技术创新从“原料仿制、配方改良”向“核心技术自主研发”跨越，生物工程、精准递送等前沿技术实现重大突破，成为行业高质量发展的核心支撑。2.2.1研发投入与创新主体：企业主导，协同发力行业研发投入大幅增长，2025年日化行业研发投入总额达342亿元，同比增长22%，研发投入占总产值的比例从2024年的3.2%提升至4%。其中化妆品领域研发投入占比达58%，功效型护肤品研发投入强度超8%。研发格局呈现“企业主导、高校支撑、科研院所参与”的多元协同模式，规模以上日化企业研发投入占比达82%，珀莱雅、上海家化等龙头企业研发投入均超10亿元，研发团队规模较上年增长30%；江南大学、北京工商大学等高校在表面活性剂合成、天然成分提取等领域取得一批重要成果，技术转化率达55%。创新平台建设加速，2025年新增国家级日化重点实验室2家、省级创新平台38家，形成“国家-省-企业”三级创新体系。珀莱雅“功效型化妆品创新国家重点实验室”研发的“靶向抗衰肽”技术实现产业化，带动相关产品销售额增长45%；广州天赐材料“生物基日化原料工程技术研究中心”突破生物基表面活性剂规模化生产技术，生产成本降低25%。2.2.2核心技术突破：绿色化、功能化引领化妆品领域技术突破显著，生物发酵技术实现升级，中科院微生物所研发的“高活性透明质酸发酵工艺”使产品分子量提升3倍，保湿效果增强50%，生产成本下降35%，已在华熙生物、润百颜等品牌应用；靶向递送技术成熟，“脂质体包裹维生素C”技术使有效成分渗透率从15%提升至42%，相关美白产品市场份额快速扩大。植物源成分提取技术优化，超临界CO₂萃取技术在茶籽油、玫瑰精油提取中应用率达80%，有效成分提取率提升至65%，较传统工艺提高30个百分点。洗涤用品领域绿色技术主导发展，生物降解表面活性剂技术实现突破，浙江赞宇科技研发的“植物基烷基糖苷”完全可生物降解，在硬水条件下去污力提升20%，已应用于蓝月亮、立白等品牌的高端洗涤产品；浓缩技术普及，浓缩洗衣粉、洗衣液占比从2024年的35%提升至52%，单件产品运输成本降低60%。口腔护理领域功能性技术升级，云南白药研发的“生物活性玻璃抗敏感技术”使牙膏抗敏感效果持续时间从4小时延长至12小时，相关产品市场占有率达28%。2.3市场需求：理性升级与多元分化并存2025年中国日化消费市场呈现“理性化、个性化、功能化、场景化”的核心特征，消费者从“盲目跟风”转向“品质优先”，细分需求崛起推动行业产品结构持续升级，市场空间不断拓展。2.3.1消费主体：Z世代主导，需求分层明显Z世代（1995至2009年出生）成为日化消费核心群体，占比达45%，其消费特征呈现“功效导向、成分透明、颜值优先”。数据显示，Z世代对功效型化妆品的消费占比达72%，其中“成分党”群体规模突破2亿人，推动烟酰胺、玻色因、胜肽等核心成分产品销售额增长35%。同时消费分层加剧，高端市场中，单价超500元的护肤品销售额同比增长28%，雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌仍占据主导；大众市场中，单价50-200元的高性价比国货产品增速达18%，完美日记、薇诺娜等品牌市场份额持续扩大。中老年与男性消费群体崛起，成为新的增长极。55岁以上群体日化消费增速达12%，重点关注抗皱、保湿类护肤品与温和型洗涤用品；男性日化市场规模突破800亿元，同比增长15%，其中男士专用防晒霜、洁面乳销售额增速超30%，欧莱雅、资生堂等品牌纷纷加码男性专用产品线。2.3.2消费需求：功能精准，场景细分化妆品需求向“精准功效”升级，抗衰、美白、敏感肌修复成为三大核心需求，相关产品销售额分别增长25%、22%、30%。细分场景需求爆发，“早C晚A”护肤场景带动维生素C精华、视黄醇产品销量增长40%；“运动后修复”场景推动舒缓类面膜销售额增长55%；“熬夜急救”类护肤品成为Z世代刚需，线上月销量超千万件。洗涤用品需求聚焦“绿色健康”与“场景细分”，生物降解洗衣液销售额同比增长32%，母婴专用洗涤用品增速达28%；细分场景产品崛起，“内衣专用洗衣液”“羽绒服洗涤剂”等品类市场规模均突破50亿元，同比增长超25%。口腔护理需求从“清洁”向“多功能”延伸，美白、抗敏感、护龈类牙膏销售额占比达68%，电动牙刷、冲牙器等口腔护理器械市场规模突破300亿元，同比增长22%。2.3.3消费渠道：全域融合，体验升级线上线下渠道深度融合，全域零售成为主流。2025年日化产品线上销售额占比达52%，其中直播电商贡献32%的线上销量，抖音、淘宝直播成为核心阵地，头部主播单场日化产品销售额突破10亿元；社群营销、私域流量运营成效显著，完美日记私域用户超2000万，复购率达45%。线下渠道向“体验化、场景化”转型，屈臣氏、丝芙兰等美妆集合店增设皮肤检测、彩妆体验等服务，门店客流量提升20%；百货商场美妆专柜打造“沉浸式体验空间”，带动高端化妆品销售额增长28%。渠道下沉成效显著，三四线城市及农村市场日化消费增速达15%，较一线城市高5个百分点。拼多多、京东京喜等平台通过“产地直供”模式，将高性价比日化产品输送至下沉市场，带动国货品牌在下沉市场的渗透率从45%提升至62%。三、重点细分领域分析：创新与品牌双引领3.1化妆品：功效为王，国货崛起2025年中国化妆品市场持续领跑日化行业，全年产值达3800亿元，同比增长9.8%，占日化行业总产值的44.4%，产品结构向“功效化、天然化、高端化”升级，国货品牌竞争力显著提升。功效型护肤品成为核心增长极，市场规模突破1500亿元，同比增长22%。其中抗衰类产品占比最高，达35%，珀莱雅“红宝石精华”、薇诺娜“特护霜”等国货产品凭借精准功效与高性价比，市场份额分别提升至8%和12%；美白类产品市场规模达420亿元，同比增长18%，成分透明化成为竞争核心，含有烟酰胺、传明酸等成分的产品备受青睐；敏感肌修复类产品增速最快，达30%，薇诺娜、玉泽等品牌占据细分市场前两位，合计份额超40%。彩妆市场稳步增长，全年规模达850亿元，同比增长8.5%，场景化、个性化特征显著。“伪素颜”彩妆持续流行，气垫BB、自然色粉底液销售额增长15%；国潮彩妆热度不减，花西子“苗族银饰”系列、毛戈平“故宫文创”系列销售额均突破10亿元；功能性彩妆崛起，具有防晒、养肤功效的彩妆产品占比达65%，同比提高18个百分点。市场竞争格局呈现“国货与国际品牌分庭抗礼”态势，国际品牌仍占据高端市场主导，雅诗兰黛、兰蔻等品牌在单价超1000元的护肤品市场份额达75%；国货品牌在大众市场优势明显，完美日记、薇诺娜等品牌进入化妆品市场TOP10，合计份额达22%，较上年提高5个百分点。3.2洗涤用品：绿色转型，结构升级2025年中国洗涤用品市场规模达3200亿元，同比增长5.1%，行业从“规模扩张”向“品质提升”转型，绿色化、浓缩化、功能化成为发展主线，市场集中度进一步提升。衣物洗涤用品仍是最大细分品类，规模达2000亿元，同比增长4.8%，结构持续优化。浓缩洗衣液市场占比从2024年的28%提升至42%，蓝月亮、立白等龙头企业浓缩产品销量占比超60%；生物降解洗衣液快速渗透，市场规模突破350亿元，同比增长32%，威露士、妈妈壹选等品牌成为细分领域标杆；高端定制化产品兴起，针对羊毛、真丝等高端面料的专用洗涤剂市场规模达85亿元，同比增长25%。家居清洁用品市场规模达800亿元，同比增长5.5%，场景细分与健康化需求推动增长。厨房重油污清洁剂市场规模达220亿元，同比增长8%，具有除菌功能的产品占比达78%；卫生间专用清洁剂细分加剧，除霉、除垢、除臭等专用产品销量增长20%；母婴专用家居清洁剂规模突破120亿元，同比增长30%，成分安全成为核心竞争力。市场竞争呈现“龙头主导、中小企业差异化补充”格局，蓝月亮、立白、纳爱斯三大龙头企业市场份额达45%，较上年提高3个百分点；中小企业聚焦细分领域，如专注户外衣物洗涤剂的蕉内、专注宠物清洁的疯狂小狗等品牌，凭借精准定位实现快速增长。3.3口腔护理用品：功能延伸，品类创新2025年中国口腔护理用品市场规模达950亿元，同比增长8.3%，消费需求从“基础清洁”向“口腔健康管理”升级，品类创新与技术升级成为行业增长核心动力。牙膏仍是核心品类，市场规模达620亿元，同比增长7.2%，功能化趋势显著。抗敏感牙膏市场规模突破150亿元，同比增长18%，云南白药、舒适达占据细分市场前两位；美白牙膏规模达180亿元，同比增长12%，含有益生菌、植物提取物的天然美白牙膏增速超30%；护龈牙膏、防蛀牙膏市场规模分别达120亿元和100亿元，同比增长8%和6.5%。口腔护理器械快速增长，成为新的增长引擎，市场规模达230亿元，同比增长15%。电动牙刷市场规模突破180亿元，同比增长12%，中高端声波电动牙刷占比达55%，小米、飞利浦、欧乐B占据市场前三；冲牙器市场规模达35亿元，同比增长45%，便携式冲牙器因适配差旅场景，销量增长超60%；牙线、漱口水等辅助护理用品规模达100亿元，同比增长9%，使用渗透率从25%提升至38%。市场竞争方面，本土品牌占据主导，云南白药、黑人、冷酸灵等国货品牌合计市场份额达68%；国际品牌在高端器械领域优势明显，飞利浦、欧乐B在中高端电动牙刷市场份额达72%。3.4日化原料与包装：绿色升级，自主替代2025年中国日化原料与包装市场随下游行业升级实现快速发展，全年规模达1100亿元，同比增长10.5%，绿色化、高性能化、自主化成为发展核心趋势。日化原料市场规模达750亿元，同比增长11%，生物基原料成为主流。生物基表面活性剂产量突破80万吨，同比增长28%，价格较传统石化原料降低12%，浙江赞宇科技、广州天赐材料产能居全球前列；天然植物提取物市场规模达180亿元，同比增长25%，茶多酚、甘草酸二钾等成分在化妆品中的应用率达65%；高端活性成分自主替代加速，玻色因、胜肽等核心成分国产化率从20%提升至35%，上海家化、华熙生物实现规模化生产。日化包装市场规模达350亿元，同比增长9.5%，绿色环保与智能化成为亮点。可降解包装材料占比从2024年的18%提升至32%，PLA（聚乳酸）包装在化妆品领域应用率达45%；智能化包装兴起，带有二维码溯源、肤质检测功能的化妆品包装销量增长50%；创意包装提升产品附加值，花西子、完美日记的国风包装成为品牌差异化竞争核心。四、行业发展瓶颈与挑战4.1核心技术自主化不足，高端领域依赖进口尽管2025年日化行业创新成效显著，但核心技术自主化水平仍有待提升，高端领域对外依存度较高。在化妆品活性成分领域，全球顶尖的50种活性成分中，中国仅掌握12种的核心合成技术，玻色因、麦角硫因等高端成分进口依赖度仍达65%；生物发酵技术方面，高端透明质酸的高分子量合成技术仍落后于瑞士、日本企业，产品纯度与稳定性存在差距。研发投入与国际差距明显，国内日化企业平均研发投入占比仅4%，而国际巨头如欧莱雅、宝洁研发投入占比达8%-12%；研发周期长、风险高导致中小企业创新动力不足，一款新功效化妆品从研发到上市需3-5年，投入超亿元，国内仅有不足20家企业具备独立研发能力。创新人才短缺，日化领域顶尖化学工程师、生物学家数量仅为国际巨头的1/4，复合型人才（既懂技术又懂市场）缺口达3万人，制约行业创新突破。4.2品牌竞争力薄弱，国际话语权不足中国日化行业虽涌现一批知名国货品牌，但整体品牌竞争力仍弱于国际巨头，国际市场话语权不足。在高端市场，国际品牌占据绝对主导，化妆品领域单价超1000元的产品中，国际品牌份额达92%；洗涤用品领域，宝洁、联合利华在高端洗涤市场份额达78%，国货品牌多集中在中低端市场，溢价能力弱，平均毛利率较国际品牌低15-20个百分点。品牌建设存在短板，多数国货品牌依赖“性价比”与“流量营销”，缺乏核心品牌价值与文化内涵，品牌忠诚度较低，用户复购率较国际品牌低10-15个百分点；国际市场布局滞后，国货品牌海外销售额占比普遍不足5%，仅少数品牌在“一带一路”沿线市场有所突破，在欧美主流市场认可度低，缺乏国际化的品牌运营与渠道建设能力。4.3原材料价格波动，成本控制压力加大2025年日化行业面临原材料价格波动加剧的压力，成本控制难度加大。石化类原料受国际油价影响，全年价格波动幅度达25%，十二烷基苯磺酸、脂肪醇等核心原料均价同比上涨12%；天然植物原料受气候与种植面积影响，玫瑰精油、茶树精油价格同比上涨35%，部分稀缺原料如海茴香提取物价格涨幅超50%。中小企业成本压力尤为突出，由于采购规模小、议价能力弱，原材料采购成本较龙头企业高15%-20%；同时，环保改造、技术升级等投入进一步增加企业成本，部分中小企业净利润同比下降25%以上，面临生存压力。供应链稳定性不足，国际物流成本较上年上涨8%，叠加部分国家贸易壁垒，进口原料供应风险加大，影响企业生产计划。4.4市场竞争无序，同质化问题突出日化行业市场竞争仍存在无序现象，中小企业同质化竞争严重，扰乱市场秩序。化妆品领域，“网红爆款”跟风模仿现象普遍，某抗衰精华走红后，半年内市场出现200余款相似产品，产品配方、包装高度雷同，低价竞争导致行业平均毛利率下降5个百分点；洗涤用品领域，普通洗衣粉、洗衣液产品同质化率达75%，中小企业通过降低原料标准压缩成本，产品质量参差不齐。虚假宣传问题仍较突出，2025年查处的化妆品违法案件中，60%涉及功效虚假宣传，如宣称“七天美白”“永不反弹”等夸大功效；部分企业通过“刷单刷评价”制造虚假热销，误导消费者，破坏行业诚信体系。五、行业发展建议与展望5.1发展建议：精准施策，破解发展瓶颈5.1.1强化核心技术研发，提升自主创新能力加大研发投入力度，建立“政府引导+企业主导+产学研协同”的创新机制，设立国家级日化核心技术专项基金，重点支持高端活性成分合成、生物基原料产业化等“卡脖子”领域，对创新型企业给予研发费用加计扣除、税收减免等政策支持，目标将行业平均研发投入占比提升至6%以上。完善产学研协同创新体系，推动企业与高校、科研院所共建联合实验室与中试基地，加速技术成果转化，目标将成果转化效率提升至70%以上；加强创新人才培养与引进，高校增设日化创新相关专业，培养复合型人才，引进国际顶尖日化专家，开展技术交流合作。鼓励企业加强专利布局，通过国际专利合作条约（PCT）申请全球专利，提升核心技术国际竞争力。5.1.2培育强势国货品牌，提升国际竞争力加强品牌战略规划，引导企业从“流量营销”向“价值塑造”转型，挖掘中国传统文化与东方美学内涵，打造具有文化特色的国货品牌，如花西子的国潮路线、薇诺娜的专业医学路线；支持企业参与国际品牌评选与展会，提升品牌国际知名度，对获得国际权威认证的品牌给予专项奖励。推动品牌国际化布局，鼓励企业通过海外并购、建立海外生产基地等方式拓展国际市场，在“一带一路”沿线国家重点布局，建立本地化的营销与服务团队；加强与国际零售商合作，进入欧美主流销售渠道，目标将国货品牌在全球日化市场的份额提升至15%以上。5.1.3优化供应链管理，缓解成本压力建立多元化原材料供应体系，支持企业在国内建设天然植物原料种植基地，实现“产地直供”，降低对进口原料的依赖