2025年高职市场营销（市场调研与预测）试题及答案

2025年高职市场营销（市场调研与预测）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析信息C.确定问题D.得出结论2.以下哪种调研方法不属于定性调研方法（）A.深度访谈B.焦点小组C.实验法D.观察法3.抽样调查中，总体单位数为N，样本单位数为n，则抽样框误差的大小取决于（）A.NB.nC.N与n的比值D.抽样方法4.市场调研与预测的最终目的是（）A.满足企业需求B.满足消费者需求C.提供决策依据D.提高企业竞争力5.以下哪个指标不属于衡量市场需求的指标（）A.市场潜量B.市场占有率C.销售潜量D.市场增长率6.德尔菲法的特点不包括（）A.匿名性B.反馈性C.集中性D.统计性7.观察法的优点不包括（）A.直接性B.客观性C.灵活性D.深入性8.以下哪种市场预测方法属于定性预测方法（）A.时间序列分析B.回归分析C.专家意见法D.趋势外推法9.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.消费者需求的同质性C.企业资源的差异性D.市场竞争的激烈程度10.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.分散营销策略二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.市场调研的作用包括（）A.有助于企业了解市场需求B.有助于企业制定营销策略C.有助于企业提高竞争力D.有助于企业发现市场机会E.有助于企业评估市场风险2.以下哪些属于市场调研的内容（）A.市场环境调研B.消费者调研C.竞争对手调研D.产品调研E.营销渠道调研3.抽样调查的优点包括（）A.经济性B.时效性强C.准确性高D.灵活性大E.适应面广4.市场预测的方法主要有（）A.定性预测方法B.定量预测方法C.时间序列分析方法D.因果分析方法E.组合预测方法5.市场定位的策略包括（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.创新定位E.跟随定位三、名词解释（总共4题，每题5分）1.市场调研2.抽样误差3.市场细分4.目标市场四、简答题（总共2题，每题10分）1.简述市场调研的流程。2.简述市场预测的步骤。五、案例分析题（1题，20分）某化妆品公司计划推出一款新的护肤品，为了了解市场需求和消费者偏好，公司进行了市场调研。调研人员通过问卷调查、访谈和观察等方式收集了相关数据。调查结果显示，消费者对天然、无添加的护肤品有较高的需求，且对价格较为敏感。同时，市场上竞争对手的同类产品主要集中在中高端市场，低端市场竞争相对较小。请根据上述案例，回答以下问题：1.该公司进行市场调研的目的是什么？（5分）2.调研人员采用了哪些调研方法？（5分）3.根据调研结果，该公司在推出新产品时应采取哪些营销策略？（10分）答案：一、单项选择题1.C2.C3.C4.C5.B6.C7.D8.C9.A10.D二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.AB5.ABCD三、名词解释1.市场调研：是一种以消费者为中心，通过系统地收集、记录、分析有关市场营销的数据资料，从而了解市场的现状及发展趋势，为企业的营销决策提供科学依据的活动。2.抽样误差：是指由于抽样的随机性而产生的样本指标与总体指标之间的误差。3.市场细分：是指企业按照消费者需求的差异性把某一产品或服务的整体市场划分为不同的子市场的过程。4.目标市场：是指企业在市场细分的基础上，根据自身资源和竞争优势选择的、准备进入并为之服务的一个或几个细分市场。四、简答题1.市场调研的流程包括：确定问题与调研目标；制定调研计划；收集信息；分析信息；提出结论。2.市场预测的步骤包括：确定预测目标；收集和分析有关资料；选择预测方法；进行预测；评价与修正预测结果；编写预测报告。五、案例分析题1.目的是了解市场需求和消费者偏好，为推出新产品提供决策依据。2.调研方法有问卷调查、访谈和观察。3