DB13∕T 5401.2-2021 河北农业品牌评价规范第2部分：农产品企业品牌

ICS03.120.20

CCSA00

DB13

河北省地方标准

DB13/T5401.2—2021

河北农业品牌评价规范

第2部分：农产品区域公用品牌

2021-07-28发布2021-08-28实施

河北省市场监督管理局发布

DB13/T5401.2—2021

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定

起草。

DB13/T5401《河北农业品牌评价规范》分为2个部分：

——第1部分：农产品企业品牌；

——第2部分：农产品区域公用品牌。

本文件为DB13/T5401的第2部分。

本文件由河北省农业农村厅提出并归口。

本文件起草单位：河北省标准化研究院、河北省人民政府农业产业化办公室、河北省农业品牌建

设中心、河北省农业产业化项目服务中心、秦皇岛市动物卫生监督所、昌黎县农业农村局、石家庄市

行政审批综合服务中心。

本文件主要起草人：安彦红、王宇佩、张哲、刘倩倩、赵倩、崔冬立、何建军、张学曼、王旭东、

魏欢、张辰、卢精蕊、马学滨、马学东、魏昆鹏。

I

DB13/T5401.2—2021

河北农业品牌评价规范第2部分：农产品区域公用品牌

1范围

本文件规定了农产品区域公用品牌评价的评价原则、基本条件、评价指标、评价方法、评价结果。

本文件适用于河北省农产品区域公用品牌评价工作。

2规范性引用文件

本文件没有规范性引用文件。

3术语和定义

本文件没有需要界定的术语和定义。

4评价原则

农产品区域公用品牌评价应遵循以下原则：

——自愿申报与推荐相结合；

——以客观、事实证据为依据；

——坚持公平公正、公开透明、科学规范。

5基本条件

申报农产品区域公用品牌评价的基本条件包括但不限于：

——区域内应有不少于2家核心企业；

——核心企业注册地为河北省行政区域内；

——核心企业生产规模较大，历史传承悠久；

——核心企业近3年无重大质量安全事故。

6评价指标

6.1品牌建设

包括4项二级指标：

——品牌规划；

——品牌管理；

——品牌营销；

——政策支持。

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DB13/T5401.2—2021

6.2质量水平

包括3项二级指标：

——产品质量水平；

——质量管理水平；

——质量安全。

6.3创新水平

包括2项二级指标：

——创新机制；

——创新成效。

6.4品牌效益

包括3项二级指标：

——经济效益；

——社会效益；

——生态效益。

7评价方法

7.1采用定量分析与定性判断相结合的方法评价农产品区域公用品牌。

7.2评价指标体系包括4项一级评价指标、12项二级评价指标及41项具体评价内容，详见附录A。

7.3农产品区域公用品牌评价满分1000分，各项一级评价指标分值分别为：品牌建设300分、质量

水平300分、创新水平200分、品牌效益200分。

7.4具体执行应参照本文件并结合年度农业产业发展政策制定实施细则。

8评价结果

按申报农产品所属生产初加工领域（粮食、油料、蔬菜、果品、食用菌、中药材、茶叶、畜产品、

水产品等）分类，总得分从高到低排序。

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AA

附录A

（规范性）

农产品区域公用品牌评价指标

农产品区域公用品牌评价指标见表A.1。

表A.1农产品区域公用品牌评价指标

一级指标二级指标评价内容

制定区域公用品牌建设规划

品牌规划纳入地方国民经济和社会发展规划

品牌规划

设有区域公用品牌管理发展机构及专职人员

（90）

塑造品牌形象（名称、商标、包装、logo、广告语等）

拥有集体商标（证明商标）或通过地理标志产品登记情况

建立授权管理准入机制和动态管理机制

制定并落实集体商标（证明商标）使用或保护管理办法

品牌管理组织成立行业协会、商会等组织形式促进区域公用品牌发展

（80）对区域内使用区域公用品牌的企业、合作社等农业组织建立监管信息台账

品牌建设

（300）制定区域公用品牌建设联席会议、议事制度等工作制度

具有健全的品牌保护机制及保障措施

核心企业通过多种媒体形式进行广告投放、新闻报道、信息传播等活动，传统媒体（电视、

广播、报纸、杂志等）、户外媒体（路牌、海报等）、网络媒体宣传推广及其他

品牌营销品牌持有机构或核心企业组织或参与农产品相关博览会、展销会等

（80）品牌持有机构或核心企业建立品牌产品专卖店，进驻国内外大型批发市场、配送公司、连锁

商超、电子商务平台等

市场占有率及品牌授权使用等情况

政策支持

当地政府制定金融扶持、财政补贴、税收优惠或其他政策措施并下发相关文件情况

（50）

产品质量产品执行标准情况

水平通过地理标志登记保护及无公害农产品、绿色食品、有机农产品认证情况

（130）产品近3年获得各级政府部门或行业协会颁发有关质量品牌的相关荣誉情况

核心企业通过ISO9001或ISO22000或HACCP等相关质量管理体系或GAP等行业规范认证

质量水平质量管理

情况

（300）水平

核心企业具有运行正常的农产品质量安全追溯体系

（130）

核心企业近3年参加省级以上展览展会获奖情况（如农产品交易会金奖等）

质量安全定期进行产品质量安全抽检，近3年无产品质量安全事件

（40）制定并执行农业投入品购进、使用、保管登记制度，并定期抽查检验

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DB13/T5401.2—2021

表A.1农产品区域公用品牌评价指标（续）

一级指标二级指标评价内容

设立高校或科研单位教育实践基地、创业就业基地、产学研一体化平台

创新机制

获批国家级农业科技示范区、农业标准化示范区；省级、市级农业科技园区、农业标准化示范

（50）

区

核心企业或区域品牌持有单位承担专业标准化技术委员会秘书处或参与国家、行业、地方标准

创新水平

制修订（以标准发布为准）

（200）

创新成效核心企业拥有与品牌产品相关的发明专利、实用新型专利或外观设计专利情况

（150）核心企业研发新产品，应用新品种、新技术情况

核心企业获得高新技术企业或国家级、省级、市级知识产权示范企业称号

获得各级政府部门颁发的科学技术奖项情况

是否发展成为当地农民增收致富的支柱产业

种植、养殖等生产规模情况