2025年超星尔雅学习通《品牌策划与营销推广》考试备考题库及答案解析

2025年超星尔雅学习通《品牌策划与营销推广》考试备考题库及答案解析就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.品牌策划的首要任务是（）A.确定品牌定位B.设计品牌标识C.制定品牌传播策略D.分析竞争对手答案：D解析：品牌策划的首要任务是分析竞争对手，了解市场环境和竞争格局，为后续的品牌定位、传播策略等提供依据。确定品牌定位、设计品牌标识和制定品牌传播策略都是在竞争对手分析的基础上进行的。2.品牌的核心价值是指（）A.品牌的视觉形象B.品牌的口号C.品牌的内在特质和理念D.品牌的价格答案：C解析：品牌的核心价值是品牌的内在特质和理念，是品牌与消费者建立情感连接的基础。品牌的视觉形象、口号和价格等都是外在的表现形式，而核心价值则是品牌的灵魂。3.品牌定位的目的是（）A.使品牌在市场中脱颖而出B.提高品牌知名度C.增加品牌销售额D.降低品牌成本答案：A解析：品牌定位的目的是使品牌在市场中脱颖而出，建立独特的品牌形象，与竞争对手形成差异化。提高品牌知名度、增加品牌销售额和降低品牌成本都是品牌定位的间接效果，而不是直接目的。4.品牌传播的渠道包括（）A.线上渠道和线下渠道B.传统媒体和新媒体C.自身传播和第三方传播D.以上都是答案：D解析：品牌传播的渠道包括线上渠道和线下渠道、传统媒体和新媒体、自身传播和第三方传播等。线上渠道和线下渠道是传播的物理空间，传统媒体和新媒体是传播的媒介形式，自身传播和第三方传播是传播的主体。5.品牌形象是指（）A.品牌的视觉形象B.品牌的口碑C.品牌在消费者心中的整体印象D.品牌的营销策略答案：C解析：品牌形象是指品牌在消费者心中的整体印象，是品牌各种要素在消费者心中的综合反映。品牌的视觉形象、口碑和营销策略等都是构成品牌形象的因素，但品牌形象本身是一个综合的概念。6.品牌延伸是指（）A.将一个品牌的名称用于新产品B.改变品牌的定位C.增加品牌的种类D.提高品牌的价格答案：A解析：品牌延伸是指将一个品牌的名称用于新产品，利用现有品牌的知名度和美誉度来推广新产品。改变品牌的定位、增加品牌的种类和提高品牌的价格等都不是品牌延伸的定义。7.品牌资产是指（）A.品牌的知名度B.品牌的忠诚度C.品牌的内在价值D.以上都是答案：D解析：品牌资产是指品牌的知名度、忠诚度、内在价值等综合起来形成的价值。品牌的知名度、忠诚度和内在价值都是品牌资产的重要组成部分，它们共同构成了品牌资产的整体。8.品牌命名的方法包括（）A.任意命名B.描述性命名C.产地命名D.以上都是答案：D解析：品牌命名的方法包括任意命名、描述性命名、产地命名等。任意命名是指没有特定含义的命名，描述性命名是指用词语直接描述产品的特点，产地命名是指用产品的产地作为品牌名称。9.品牌的差异化策略是指（）A.使品牌在市场中具有独特性B.提高品牌的质量C.降低品牌的价格D.增加品牌的种类答案：A解析：品牌的差异化策略是指使品牌在市场中具有独特性，与竞争对手形成差异化。提高品牌的质量、降低品牌的价格和增加品牌的种类等都是实现品牌差异化的手段，但差异化策略的最终目的是使品牌具有独特性。10.品牌管理是指（）A.对品牌进行全面的规划和管理B.提高品牌知名度C.增加品牌销售额D.保护品牌权益答案：A解析：品牌管理是指对品牌进行全面的规划和管理，包括品牌定位、品牌传播、品牌延伸等方面。提高品牌知名度、增加品牌销售额和保护品牌权益都是品牌管理的具体目标，但品牌管理的总体目标是实现对品牌的全面规划和管理。11.品牌识别系统中的核心部分是（）A.品牌口号B.品牌标识C.品牌色彩D.品牌字体答案：B解析：品牌识别系统是用于区分品牌与其他品牌的视觉及感官元素的总和。其中，品牌标识是品牌识别系统的核心部分，它是最基本、最具代表性的品牌符号，能够快速传达品牌形象和内涵。品牌口号、色彩、字体等都是品牌识别系统的重要组成部分，但它们都是围绕品牌标识来设计和使用的，目的是为了强化品牌标识的效果。12.市场细分的主要依据不包括（）A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.品牌因素答案：D解析：市场细分是根据消费者的需求、特征和行为的差异，将整体市场划分为若干个子市场的过程。市场细分的依据主要包括地理因素（如地理位置、城市规模等）、人口因素（如年龄、性别、收入等）、心理因素（如生活方式、价值观等）和行为因素（如购买时机、购买频率、品牌忠诚度等）。品牌因素是指消费者对现有品牌的认知和态度，它更多地是市场细分的结果，而不是细分的主要依据。13.目标市场选择策略中，追求最大市场份额的是（）A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略C.集中化市场营销策略D.撇脂市场营销策略答案：A解析：无差异市场营销策略是指不考虑不同细分市场的差异性，将整个市场视为一个统一的市场，用相同的营销组合满足所有消费者的需求。这种策略追求的是最大市场份额，但可能忽视消费者的个体差异。差异性市场营销策略是指针对不同的细分市场设计不同的营销组合。集中化市场营销策略是指将资源集中用于一个或少数几个细分市场。撇脂市场营销策略是指短期内以高价格高利润销售产品，迅速收回成本。14.品牌延伸策略的风险主要在于（）A.污染主品牌形象B.成本过高C.市场竞争激烈D.产品质量不稳定答案：A解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、商标或核心技术应用于新产品或新市场。这种策略的风险主要在于，如果延伸的产品或市场与主品牌形象不符，或者产品质量出现问题，就会污染主品牌形象，损害品牌声誉。成本过高、市场竞争激烈和产品质量不稳定等都是市场营销中普遍存在的风险，但它们不是品牌延伸策略特有的风险。15.品牌忠诚度最高的消费者通常是（）A.新消费者B.转移中的消费者C.已忠诚的消费者D.被疏远的消费者答案：C解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的偏好程度和重复购买意愿。已忠诚的消费者对品牌有较高的认同感和信任感，他们通常对品牌有较深的感情，并愿意长期购买该品牌的产品或服务。新消费者、转移中的消费者和被疏远的消费者对品牌的忠诚度都较低。16.品牌定位的依据不包括（）A.竞争对手分析B.消费者需求分析C.企业资源分析D.产品技术标准答案：D解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确定一个独特且有价值的地位，从而使品牌在消费者心中占据一个明确的位置。品牌定位的依据主要包括竞争对手分析（了解竞争对手的定位和策略）、消费者需求分析（了解消费者的需求和期望）和企业资源分析（了解企业的优势和能力）。产品技术标准是产品开发和质量控制的依据，不是品牌定位的依据。17.品牌命名应遵循的原则不包括（）A.易于记忆B.与产品特性相关C.便于注册D.过于独特答案：D解析：品牌命名是品牌策划的重要环节，一个好的品牌名称应该易于记忆、易于发音、易于传播，并且能够反映产品的特性或企业的理念。此外，品牌名称还应该便于注册，以确保品牌的独特性和合法性。过于独特虽然能够使品牌区别于竞争对手，但如果过于怪异或不易于理解，反而不利于消费者的记忆和认知。18.品牌传播的目的是（）A.提高品牌知名度B.增加品牌美誉度C.促进产品销售D.以上都是答案：D解析：品牌传播的目的是通过各种传播渠道和手段，向目标消费者传递品牌信息，提高品牌知名度、美誉度和忠诚度，最终促进产品销售和品牌价值提升。提高品牌知名度、增加品牌美誉度和促进产品销售都是品牌传播的具体目标，但品牌传播的总体目标是实现品牌价值的最大化。19.品牌资产评估的主要方法不包括（）A.会计方法B.市场方法C.收益方法D.顾客方法答案：A解析：品牌资产评估是指对品牌的价值进行量化评估的过程。主要评估方法包括市场方法（如品牌忠诚度分析、品牌认知度分析等）、收益方法（如品牌溢价分析等）和顾客方法（如顾客满意度分析、顾客终身价值分析等）。会计方法主要用于评估企业的财务价值，而不是品牌价值。20.品牌危机管理的首要任务是（）A.控制信息传播B.向公众道歉C.查明危机原因D.减少经济损失答案：C解析：品牌危机管理是指在品牌面临危机时，采取一系列措施来控制危机的发展，减少危机对品牌造成的损害。品牌危机管理的首要任务是查明危机原因，只有了解了危机的根源，才能采取有效的措施来解决问题，防止危机再次发生。控制信息传播、向公众道歉和减少经济损失都是危机管理的具体措施，但它们都是在查明危机原因的基础上进行的。二、多选题1.品牌识别系统包括（）A.品牌标识B.品牌口号C.品牌色彩D.品牌字体E.品牌包装答案：ABCD解析：品牌识别系统是品牌形象的具体化和系统化，用于区分品牌与其他品牌的视觉及感官元素的总和。它包括品牌标识、品牌口号、品牌色彩、品牌字体等核心元素，以及品牌声音、品牌气味、品牌触感等延伸元素。品牌包装虽然也是品牌形象的重要组成部分，但它通常被视为品牌体验的一部分，而不是品牌识别系统的核心要素。2.市场细分的依据包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.品牌因素答案：ABCD解析：市场细分是根据消费者的需求、特征和行为的差异，将整体市场划分为若干个子市场的过程。市场细分的依据主要包括地理因素（如地理位置、城市规模等）、人口因素（如年龄、性别、收入等）、心理因素（如生活方式、价值观等）和行为因素（如购买时机、购买频率、品牌忠诚度等）。品牌因素是指消费者对现有品牌的认知和态度，它更多地是市场细分的结果，而不是细分的主要依据。3.目标市场选择策略包括（）A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略C.集中化市场营销策略D.撇脂市场营销策略E.渠道营销策略答案：ABCD解析：目标市场选择策略是指企业根据自身资源和市场情况，选择一个或多个细分市场作为目标市场，并制定相应的营销策略。主要策略包括无差异市场营销策略（将整个市场视为一个统一的市场）、差异性市场营销策略（针对不同的细分市场设计不同的营销组合）、集中化市场营销策略（将资源集中用于一个或少数几个细分市场）和撇脂市场营销策略（短期内以高价格高利润销售产品，迅速收回成本）。渠道营销策略是针对产品分销渠道的策略，不属于目标市场选择策略。4.品牌延伸的策略类型包括（）A.产品线延伸B.品牌延伸C.商业模式延伸D.线上线下延伸E.品牌联合答案：AB解析：品牌延伸是指将一个品牌的名称、商标或核心技术应用于新产品或新市场。常见的品牌延伸策略类型包括产品线延伸（在原有产品线基础上增加新产品）和品牌延伸（将现有品牌用于全新的产品类别）。商业模式延伸、线上线下延伸和品牌联合虽然也是品牌发展策略，但它们不属于品牌延伸策略的类型。商业模式延伸是指对企业的商业模式进行创新和改变，线上线下延伸是指将线上和线下渠道进行整合，品牌联合是指两个或多个品牌进行合作。5.品牌忠诚度的影响因素包括（）A.品牌知名度B.品牌形象C.产品质量D.服务质量E.价格水平答案：ABCD解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的偏好程度和重复购买意愿。影响品牌忠诚度的因素很多，主要包括品牌知名度（知名度高的品牌更容易获得消费者的关注和尝试）、品牌形象（良好的品牌形象能够赢得消费者的认同和喜爱）、产品质量（产品质量是消费者选择品牌的重要因素）、服务质量（优质的服务能够提升消费者的满意度和忠诚度）等。价格水平虽然也是影响消费者购买决策的因素，但并不是影响品牌忠诚度的关键因素。6.品牌定位的步骤包括（）A.分析市场环境B.分析竞争对手C.分析自身资源D.确定品牌核心价值E.制定品牌传播策略答案：ABCD解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确定一个独特且有价值的地位，从而使品牌在消费者心中占据一个明确的位置。品牌定位的步骤通常包括：首先，分析市场环境和竞争对手（A、B）；其次，分析自身资源和优势（C）；然后，确定品牌的核心价值和定位语句（D）；最后，制定品牌传播策略，将品牌定位传达给目标消费者（E）。虽然制定品牌传播策略是品牌定位的重要环节，但它是在确定了品牌定位之后进行的，因此不属于品牌定位的步骤本身。7.品牌命名应考虑的因素包括（）A.易于记忆B.与产品特性相关C.便于注册D.法律法规符合性E.过于独特答案：ABCD解析：品牌命名是品牌策划的重要环节，一个好的品牌名称应该易于记忆、易于发音、易于传播，并且能够反映产品的特性或企业的理念。此外，品牌名称还应该便于注册，以确保品牌的独特性和合法性，并且要符合相关的法律法规。过于独特虽然能够使品牌区别于竞争对手，但如果过于怪异或不易于理解，反而不利于消费者的记忆和认知，因此不应该作为品牌命名应考虑的因素。8.品牌传播的渠道包括（）A.传统媒体B.新媒体C.自身传播D.第三方传播E.口碑传播答案：ABCD解析：品牌传播是指企业通过各种传播渠道和手段，向目标消费者传递品牌信息，提高品牌知名度和美誉度，最终促进产品销售和品牌价值提升。品牌传播的渠道主要包括传统媒体（如电视、广播、报纸、杂志等）、新媒体（如互联网、社交媒体、移动媒体等）、自身传播（如企业官网、官方微博、官方微信等）和第三方传播（如公关公司、广告公司、意见领袖等）。口碑传播虽然也是一种重要的传播方式，但它通常被视为第三方传播的一种形式，而不是独立的传播渠道。9.品牌资产评估的指标包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想E.品牌溢价答案：ABCDE解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，它由品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌溢价等五个关键指标构成。品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度；品牌美誉度是指消费者对品牌的喜爱程度；品牌忠诚度是指消费者对品牌的重复购买意愿；品牌联想是指消费者对品牌产生的各种联想；品牌溢价是指品牌产品相对于竞争对手产品能够获得的价格溢价。这五个指标共同构成了品牌资产的整体价值。10.品牌危机管理的步骤包括（）A.危机预警与预防B.危机监测与识别C.危机评估与决策D.危机处理与控制E.危机总结与改进答案：ABCDE解析：品牌危机管理是指在品牌面临危机时，采取一系列措施来控制危机的发展，减少危机对品牌造成的损害。品牌危机管理的步骤通常包括：首先，进行危机预警与预防（A），建立危机预警机制，提前识别潜在危机；其次，进行危机监测与识别（B），及时发现危机的发生；然后，进行危机评估与决策（C），评估危机的严重程度，制定危机处理方案；接着，进行危机处理与控制（D），采取各种措施控制危机的发展，减少危机的负面影响；最后，进行危机总结与改进（E），总结危机处理的经验教训，改进危机管理体系，防止类似危机再次发生。11.品牌识别系统的功能包括（）A.识别品牌B.区分品牌C.传达品牌价值D.规范品牌使用E.创造品牌美感答案：ABCD解析：品牌识别系统是通过一系列视觉和感官元素来识别品牌、区分品牌、传达品牌价值、规范品牌使用，并最终创造独特品牌体验的系统。识别品牌是指让消费者能够快速识别出品牌；区分品牌是指使品牌与其他品牌区别开来；传达品牌价值是指通过品牌识别元素向消费者传递品牌的核心价值和理念；规范品牌使用是指确保品牌识别元素在所有应用中得到正确和一致的使用；创造品牌美感是指通过设计美学来提升品牌的吸引力和感染力。创造品牌美感是实现品牌识别系统功能的一种手段，而不是功能本身。12.市场细分的原则包括（）A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行动性答案：ABCDE解析：市场细分是将整体市场划分为若干个子市场的过程，为了确保市场细分的有效性和实用性，需要遵循一定的原则。这些原则包括：可衡量性（细分市场的规模、结构等特征可以量化衡量）、可进入性（企业有能力进入细分市场并提供服务）、可盈利性（细分市场能够为企业带来足够的利润）、可区分性（不同细分市场之间具有明显的差异）和可行动性（企业能够针对细分市场制定有效的营销策略）。这五个原则是判断市场细分是否有效的重要依据。13.目标市场选择需要考虑的因素包括（）A.市场规模B.市场增长率C.企业资源D.竞争强度E.消费者需求答案：ABCDE解析：目标市场选择是企业根据自身资源和市场情况，选择一个或多个细分市场作为目标市场，并制定相应的营销策略的过程。在选择目标市场时，需要考虑多种因素，包括市场规模（目标市场的大小）、市场增长率（目标市场的增长潜力）、企业资源（企业自身的资源和能力）、竞争强度（目标市场竞争的激烈程度）和消费者需求（目标消费者的需求和期望）。这些因素共同影响着目标市场的选择决策。14.品牌延伸的风险包括（）A.污染主品牌形象B.管理难度增加C.资源分散D.市场认知度下降E.产品质量问题答案：ABCE解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称、商标或核心技术应用于新产品或新市场。这种策略虽然能够利用现有品牌的优势，但也存在一定的风险。常见的风险包括：污染主品牌形象（如果延伸的产品或市场与主品牌形象不符，就会损害主品牌形象）、管理难度增加（品牌延伸会增加品牌管理的复杂性）、资源分散（企业的资源会被分散到多个产品或市场）、市场认知度下降（如果延伸的产品或市场定位不当，可能会导致品牌在目标市场的认知度下降）和产品质量问题（如果延伸的产品质量不佳，会损害品牌声誉）。市场认知度下降通常是延伸策略失败的结果，而不是风险本身。15.品牌忠诚度的表现包括（）A.重复购买B.口碑传播C.愿意支付溢价D.积极参与品牌活动E.忽视竞争对手答案：ABCD解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的偏好程度和重复购买意愿。品牌忠诚度的表现多种多样，包括重复购买（忠诚消费者会持续购买该品牌的产品或服务）、口碑传播（忠诚消费者会向他人推荐该品牌的产品或服务）、愿意支付溢价（忠诚消费者愿意为该品牌支付比竞争对手更高的价格）和积极参与品牌活动（忠诚消费者会积极参与品牌的各种活动，如品牌会员活动、品牌调查等）。忽视竞争对手虽然可能是忠诚消费者的表现之一，但并不是品牌忠诚度的必然表现，因为忠诚消费者也可能关注竞争对手的产品或服务。16.品牌定位的误区包括（）A.定位模糊B.定位过宽C.定位过窄D.定位与产品不符E.定位过于随俗答案：ABCDE解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确定一个独特且有价值的地位。在品牌定位过程中，容易出现一些误区，包括：定位模糊（品牌定位不清晰，消费者难以理解品牌的独特价值）、定位过宽（品牌定位过于宽泛，无法在消费者心中建立清晰的形象）、定位过窄（品牌定位过于狭窄，限制了品牌的发展空间）、定位与产品不符（品牌定位与产品的实际特点不符，导致消费者产生误解）和定位过于随俗（品牌定位缺乏创新，与竞争对手雷同，难以吸引消费者）。这些误区都会影响品牌定位的效果，导致品牌在市场中失去竞争力。17.品牌命名的方法包括（）A.任意命名B.描述性命名C.产地命名D.创意命名E.模仿命名答案：ABCD解析：品牌命名是品牌策划的重要环节，命名方法多种多样，包括任意命名（不基于任何特定含义的命名）、描述性命名（用词语直接描述产品的特点或用途）、产地命名（用产品的产地作为品牌名称）和创意命名（通过创意思维创造独特的品牌名称）。模仿命名虽然也是一种命名方式，但它通常不被认为是有效的品牌命名方法，因为模仿无法建立品牌的独特性。有效的品牌命名应该是独特、易记、易传播的，并且能够反映品牌的特质或理念。18.品牌传播的效果评估指标包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌提及率D.销售额增长E.市场份额答案：ABCDE解析：品牌传播的效果评估是指对品牌传播活动的效果进行衡量和评估，以判断品牌传播是否达到了预期目标。常见的评估指标包括：品牌知名度（消费者对品牌的认知程度）、品牌美誉度（消费者对品牌的喜爱程度）、品牌提及率（品牌在媒体或社交网络中被提及的频率）、销售额增长（品牌传播对销售额的影响）和市场份额（品牌在市场中所占的比例）。这些指标从不同角度反映了品牌传播的效果，企业可以根据自身需求选择合适的指标进行评估。19.品牌危机管理的原则包括（）A.快速反应B.透明沟通C.尊重事实D.控制谣言E.维护品牌形象答案：ABCDE解析：品牌危机管理是指在品牌面临危机时，采取一系列措施来控制危机的发展，减少危机对品牌造成的损害。品牌危机管理需要遵循一定的原则，包括：快速反应（在危机发生时迅速采取行动）、透明沟通（向公众公开、诚实地沟通危机信息）、尊重事实（危机处理要以事实为依据，避免夸大或歪曲事实）、控制谣言（采取措施防止谣言的传播）和维护品牌形象（在危机处理过程中，要尽量维护品牌形象，避免品牌声誉受损）。这些原则是品牌危机管理成功的关键。20.品牌资产的核心要素包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想E.品牌特权答案：ABCD解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，它由品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌特权等五个关键要素构成。品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度；品牌美誉度是指消费者对品牌的喜爱程度；品牌忠诚度是指消费者对品牌的重复购买意愿；品牌联想是指消费者对品牌产生的各种联想；品牌特权是指品牌所拥有的各种法律和商业特权，如商标权、专利权等。这五个要素共同构成了品牌资产的整体价值。三、判断题1.品牌识别系统只包括视觉元素，不包含非视觉元素。（）答案：错误解析：品牌识别系统不仅包括视觉元素，如品牌标识、色彩、字体等，还包括非视觉元素，如品牌声音、品牌气味、品牌触感等。这些非视觉元素能够增强品牌的整体形象和体验，使品牌更加独特和易于识别。因此，品牌识别系统是视觉和非视觉元素的综合体。2.市场细分的主要目的是为了降低市场营销成本。（）答案：错误解析：市场细分的主要目的是为了更好地满足不同消费者的需求，提高市场营销的针对性和有效性，从而提高营销效率和效益。虽然市场细分也可能带来市场营销成本的降低，但这并不是其主要目的。市场细分的核心在于实现精准营销，提升品牌价值和市场竞争力。3.目标市场选择与企业资源无关。（）答案：错误解析：目标市场选择需要考虑企业的资源状况，包括资金、人力、技术等方面的资源。企业需要选择与其资源相匹配的目标市场，以确保能够有效地开展营销活动并实现营销目标。如果目标市场过于庞大或竞争过于激烈，而企业资源不足，就可能导致营销失败。4.品牌延伸没有风险。（）答案：错误解析：品牌延伸虽然可以利用现有品牌的优势，但也存在一定的风险。如果延伸的产品或市场与主品牌形象不符，或者产品质量出现问题，就会污染主品牌形象，损害品牌声誉。因此，品牌延伸需要谨慎评估，制定合理的策略，以降低风险。5.品牌忠诚度只与产品质量有关。（）答案：错误解析：品牌忠诚度不仅与产品质量有关，还与品牌形象、品牌服务、品牌价值等多个因素相关。消费者对品牌的忠诚度是建立在多种因素的基础上的，只有提供优质的产品和服务，塑造良好的品牌形象，传递独特的品牌价值，才能赢得消费者的长期忠诚。6.品牌定位就是为品牌起一个名字。（）答案：错误解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确定一个独特且有价值的地位，从而使品牌在消费者心中占据一个明确的位置。品牌定位是一个系统性的过程，包括市场分析、竞争对手分析、自身资源分析、品牌核心价值确定、定位语句制定等多个步骤。为品牌起一个名字只是品牌建设的一部分，而不是品牌定位的全部。7.好的品牌名称可以随意选择，不需要考虑太多因素。（）答案：错误解析：一个好的品牌名称需要仔细考虑多个因素，包括易记性、易读性、与产品特性的相关性、法律注册的可行性等。随意选择的品牌名称可能难以传达品牌的价值，或者难以在消费者心中留下深刻印象，甚至可能存在法律风险。因此，品牌命名需要经过深思熟虑和精心设计。8.品牌传播只能通过付费渠道进行。（）答案：错误解析：品牌传播可以通过多种渠道进行，包括付费渠道和免费渠道。付费渠道如广告投放、公关活动等，免费渠道如社交媒体互动、内容营销、口碑传播等。企业可以根据自身情况和目标选择合适的传播渠道，或者将多种渠道结合起来，以实现更有效的品牌传播。9.品牌危机管理只需要在危机发生时才需要关注。（）答案：错误解析：品牌危机管理是一个持续的过程，不仅需要在危机发生时采取行动，还需要在平时做好危机预警和预防工作。建立完善的危机管理体系，制定危机应急预案，定期进行危机演练，可以提高企业应对危机的能力，减少危机发生的概率和影响。10.品牌资产就是品牌的价值总和。（