2025年超星尔雅学习通《SEM推广与营销》考试备考题库及答案解析

2025年超星尔雅学习通《SEM推广与营销》考试备考题库及答案解析就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.SEM推广的核心目标是（）A.提高网站流量B.增加品牌知名度C.提升转化率D.降低广告成本答案：C解析：SEM推广的核心目标是提升转化率，即通过搜索引擎广告引导用户完成预期的行为，如购买、注册、下载等。虽然提高网站流量、增加品牌知名度和降低广告成本也是SEM推广的重要目标，但最终衡量其效果的关键指标是转化率。2.在SEM推广中，关键词的选择至关重要，以下哪一项不是选择关键词的关键因素（）A.关键词的搜索量B.关键词的竞争程度C.关键词的匹配类型D.关键词的长度答案：D解析：选择关键词的关键因素包括搜索量、竞争程度和匹配类型。搜索量决定了关键词的潜在流量，竞争程度影响了广告的出价策略，匹配类型则决定了广告的展示时机。关键词的长度虽然会影响搜索量和匹配的精准度，但不是选择关键词的关键因素。3.SEM广告的出价策略中，以下哪一种方式可以最大程度地降低广告成本（）A.最大出价B.第二价格出价C.固定出价D.自动出价答案：B解析：第二价格出价是一种在保证广告展示位置的同时，只支付略高于竞争对手出价的价格的出价方式。这种方式可以在不牺牲广告展示效果的情况下，最大程度地降低广告成本。最大出价虽然可以确保广告展示在最优先的位置，但成本也相对较高。固定出价和自动出价则分别在固定成本和自动调整成本之间取得平衡。4.SEM广告的创意素材中，以下哪一项不是构成广告创意的重要元素（）A.广告标题B.广告描述C.落地页设计D.广告预算答案：D解析：构成广告创意的重要元素包括广告标题、广告描述和落地页设计。广告标题是吸引用户点击的关键，广告描述则提供了更多产品或服务的详细信息，落地页设计则直接影响用户体验和转化率。广告预算虽然对广告效果有重要影响，但不是构成广告创意的元素。5.在SEM推广中，以下哪一项是衡量广告效果的重要指标（）A.广告点击率B.广告展示量C.广告点击成本D.广告预算答案：A解析：衡量广告效果的重要指标是广告点击率，即点击广告的用户数与广告展示次数的比值。广告点击率反映了广告的吸引力和相关性，是评估广告效果的关键指标。广告展示量、广告点击成本和广告预算虽然也是重要的参考数据，但它们不能直接反映广告效果。6.SEM推广中，以下哪一项是提高广告点击率的有效方法（）A.增加广告展示量B.优化广告创意C.降低广告出价D.增加广告预算答案：B解析：提高广告点击率的有效方法是优化广告创意，包括改进广告标题、广告描述和落地页设计。优化广告创意可以提高广告的吸引力和相关性，从而吸引更多用户点击。增加广告展示量、降低广告出价和增加广告预算虽然可以间接提高点击率，但它们不是直接有效的方法。7.SEM推广中，以下哪一项是影响广告转化率的关键因素（）A.广告点击率B.广告展示量C.落地页质量D.广告预算答案：C解析：影响广告转化率的关键因素是落地页质量，即用户点击广告后到达的页面。落地页质量包括页面设计、内容相关性、加载速度等方面。高质量的落地页可以提供良好的用户体验，从而提高转化率。广告点击率、广告展示量和广告预算虽然也对转化率有影响，但它们不是关键因素。8.在SEM推广中，以下哪一项是提高广告投资回报率的有效方法（）A.增加广告预算B.优化关键词C.降低广告出价D.增加广告展示量答案：B解析：提高广告投资回报率的有效方法是优化关键词，包括选择高转化率的关键词、调整关键词匹配类型、使用否定关键词等。优化关键词可以提高广告的精准度和转化率，从而提高投资回报率。增加广告预算、降低广告出价和增加广告展示量虽然可以间接提高投资回报率，但它们不是直接有效的方法。9.SEM推广中，以下哪一项是衡量广告投资回报率的重要指标（）A.广告点击率B.广告转化率C.广告成本D.广告预算答案：B解析：衡量广告投资回报率的重要指标是广告转化率，即完成预期行为的用户数与广告点击次数的比值。广告转化率反映了广告的实际效果，是评估广告投资回报率的关键指标。广告点击率、广告成本和广告预算虽然也是重要的参考数据，但它们不能直接反映广告投资回报率。10.在SEM推广中，以下哪一项是长期有效的方法（）A.持续优化关键词B.随意更改广告创意C.固定广告出价D.减少广告预算答案：A解析：长期有效的方法是持续优化关键词，包括定期检查关键词表现、调整关键词匹配类型、使用否定关键词等。持续优化关键词可以确保广告的精准度和转化率，从而实现长期有效的推广效果。随意更改广告创意、固定广告出价和减少广告预算都不是长期有效的方法。11.SEM推广中，以下哪种方式不属于内容营销的范畴（）A.撰写博客文章B.制作信息图表C.投放搜索引擎广告D.发布视频教程答案：C解析：内容营销的核心是通过创造和分享有价值的内容来吸引潜在客户，建立品牌信任，并最终促进销售转化。撰写博客文章、制作信息图表和发布视频教程都属于内容营销的常见形式，因为它们都旨在提供有价值的信息或娱乐内容。而投放搜索引擎广告虽然也是SEM推广的一部分，但其主要目的是通过付费点击来直接获取流量和转化，而不是通过内容建立长期关系，因此不属于内容营销的范畴。12.在SEM推广中，长尾关键词相比宽泛关键词，通常具有以下哪种特点（）A.搜索量更大B.竞争程度更低C.点击成本更高D.转化率更低答案：B解析：长尾关键词是指那些搜索量较小、但更具体、更长的关键词短语。相比于搜索量巨大但竞争也极其激烈的宽泛关键词，长尾关键词通常具有竞争程度更低的特点，因为搜索这些关键词的用户Intent（意向）更明确，购买意愿也往往更强。虽然长尾关键词的搜索量可能较小，但它们可以更精准地吸引目标受众，从而提高转化率，并可能降低点击成本。因此，竞争程度更低是长尾关键词的一个主要特点。13.SEM广告的A/B测试主要目的是（）A.增加广告展示量B.优化广告创意，提升效果C.降低广告出价D.增加广告预算答案：B解析：A/B测试是一种通过对比两个或多个版本的广告（或其他营销元素，如网页、按钮等）来确定哪个版本效果更好的方法。在SEM广告中，A/B测试的主要目的是通过实验来优化广告创意，包括标题、描述、显示图片、落地页等元素，以提升广告的点击率、转化率等关键指标，从而获得更好的广告效果。增加广告展示量、降低广告出价和增加广告预算虽然可能对广告表现有影响，但它们不是A/B测试的主要目的。14.SEM推广中，以下哪种方法不属于搜索引擎优化（SEO）的范畴（）A.关键词研究B.网站内容优化C.外部链接建设D.搜索引擎广告投放答案：D解析：搜索引擎优化（SEO）是指通过优化网站及其内容，提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，从而吸引更多有机流量的过程。关键词研究、网站内容优化和外部链接建设都是SEO的核心策略。而搜索引擎广告投放，如谷歌AdWords或百度推广，是付费广告服务，属于搜索引擎营销（SEM）的范畴，而非SEO。因此，在SEM推广中，搜索引擎广告投放不属于搜索引擎优化（SEO）的范畴。15.SEM推广中，以下哪个指标主要用于衡量广告每花费一单位成本所获得的点击次数（）A.点击率（CTR）B.每点击成本（CPC）C.每千次展示成本（CPM）D.广告投资回报率（ROI）答案：C解析：每千次展示成本（CPM）是指广告每展示一千次所花费的成本。这个指标主要用于衡量广告的曝光成本，即每获得一千个广告展示需要花费多少钱。点击率（CTR）衡量的是广告被点击的频率，每点击成本（CPC）衡量的是每次点击的平均花费，广告投资回报率（ROI）衡量的是广告带来的收益与成本的比率。题目中描述的是“每花费一单位成本所获得的点击次数”，这个描述实际上更接近于点击率（CTR）的定义，即CTR=点击次数/展示次数。但选项中没有点击率，而CPC是衡量每次点击的成本。选项CCPM描述的是每次展示的成本，与题干描述“每花费一单位成本所获得的点击次数”并不直接对应。在常见的SEM指标中，并没有一个直接称为“每花费一单位成本所获得的点击次数”的标准指标。然而，如果必须从给定选项中选择，并且题目可能存在歧义或错误，那么最接近的选项可能是CPC，因为它涉及到“成本”和“点击次数”。但严格来说，题干描述的应该是点击率（CTR）。因此，这个题目可能存在问题，或者选项设置不合理。16.SEM推广中，以下哪种策略不属于精准投放的范畴（）A.关键词否定B.地域定位C.时间定向D.广告屏蔽答案：D解析：精准投放是指根据目标受众的特征和需求，将广告精准地展示给最有可能产生转化的用户。关键词否定是在搜索引擎广告中，排除那些不相关的或不希望触达的搜索词，以提高广告投放的精准度。地域定位是指将广告只展示给特定地理位置的用户，时间定向是指将广告只展示给在特定时间段内活跃的用户。这三种策略都有助于提高广告投放的精准度。而广告屏蔽是指用户主动或被动地阻止广告显示的行为，或者是广告主自己设置屏蔽条件，这并不属于广告投放的精准策略，而是影响广告触达的因素之一。17.在SEM推广中，以下哪种方式不属于再营销（）A.展示广告B.搜索广告C.邮件营销D.站内推广答案：C解析：再营销（Retargeting）是一种营销策略，通过向之前访问过网站或与品牌有过互动的用户展示广告，来重新吸引他们的注意力并促使转化。再营销通常通过展示广告（在用户浏览其他网站时展示）、搜索广告（在用户搜索相关关键词时展示）和站内推广（在用户访问网站时展示相关推荐或广告）等方式实现。邮件营销虽然也是一种有效的营销手段，但它通常是将广告或促销信息发送到用户邮箱，而不是通过在线广告平台向特定用户群体进行再营销，因此不属于再营销的范畴。18.SEM推广中，以下哪种指标主要用于衡量广告带来的总收益与总成本的比率（）A.点击率（CTR）B.每点击成本（CPC）C.广告投资回报率（ROI）D.每千次展示成本（CPM）答案：C解析：广告投资回报率（ROI）是衡量广告效果的核心指标之一，它表示广告带来的总收益与总成本的比率。计算公式为：ROI=(广告带来的总收益-广告总成本)/广告总成本*100%。点击率（CTR）衡量的是广告的吸引力，每点击成本（CPC）衡量的是每次点击的平均花费，每千次展示成本（CPM）衡量的是每千次广告展示的平均花费。因此，主要用于衡量广告带来的总收益与总成本比率的指标是广告投资回报率（ROI）。19.SEM推广中，以下哪种情况可能导致广告被搜索引擎降权或暂停（）A.提高广告出价B.优化广告创意C.提高网站转化率D.违反搜索引擎广告政策答案：D解析：搜索引擎广告政策是指搜索引擎平台制定的一系列规则和指南，用于规范广告主的行为，确保广告内容的质量和合规性。违反搜索引擎广告政策，例如展示虚假或误导性广告、推广非法产品或服务、进行点击欺诈等行为，都可能导致广告被搜索引擎降权（降低广告排名）或暂停（完全停止展示）。提高广告出价通常会使广告排名更高，优化广告创意和提高网站转化率则有助于提升广告效果。因此，违反搜索引擎广告政策是可能导致广告被降权或暂停的主要原因。20.在SEM推广中，以下哪种方式不属于自动化广告管理（）A.自动出价B.关键词自动扩展C.广告系列自动优化D.手动调整广告创意答案：D解析：自动化广告管理是指利用搜索引擎广告平台的自动化工具和功能，自动执行或辅助执行广告管理任务，以提高效率和效果。自动出价是指让广告平台根据预设的规则和目标自动调整出价，关键词自动扩展是指让平台根据广告组中的关键词自动添加相关的长尾关键词，广告系列自动优化是指让平台自动调整广告元素（如标题、描述）或投放策略以提升性能。而手动调整广告创意是指广告主根据对广告效果的判断，手动修改广告的标题、描述、图片等元素，这属于人工干预，而非自动化管理。因此，手动调整广告创意不属于自动化广告管理的范畴。二、多选题1.SEM推广中，影响广告排名的因素主要有（）A.广告出价B.关键词相关性C.广告质量得分D.网站流量E.用户点击行为答案：ABCE解析：SEM推广中，广告排名受到多种因素的影响。广告出价是直接决定广告位置的重要因素，出价越高，通常排名越靠前。关键词相关性指广告内容与用户搜索关键词的匹配程度，相关性越高，排名越有利。广告质量得分是搜索引擎根据广告相关性、着陆页质量和点击率等综合评估给出的分数，质量得分越高，排名越有利。用户点击行为，如点击率，也会影响广告排名，持续的较高点击率有助于提升排名。网站流量虽然对广告效果有影响，但不是直接影响广告排名的核心因素。因此，影响广告排名的主要因素有广告出价、关键词相关性、广告质量得分和用户点击行为。2.SEM推广中，常用的关键词匹配方式包括（）A.广泛匹配B.词组匹配C.精确匹配D.主题匹配E.否定匹配答案：ABCE解析：SEM推广中，关键词匹配方式决定了广告在哪些搜索查询下展示。常用的关键词匹配方式包括广泛匹配（匹配与关键词相关的多种搜索查询）、词组匹配（匹配包含关键词短语且顺序正确的搜索查询）、精确匹配（只匹配与关键词完全一致的搜索查询）和否定匹配（排除包含特定关键词的搜索查询）。主题匹配虽然是一种概念，但不是标准的关键词匹配方式。因此，常用的关键词匹配方式有广泛匹配、词组匹配、精确匹配和否定匹配。3.SEM广告创意的构成要素通常包括（）A.广告标题B.广告描述C.显示图片D.落地页地址E.广告预算答案：ABCD解析：SEM广告创意是吸引用户点击的关键，其构成要素通常包括广告标题（吸引用户注意的核心）、广告描述（提供产品或服务信息）、显示图片（增强视觉吸引力）、落地页地址（用户点击后的目标页面）。广告预算是控制广告花费的设定，不是广告创意的构成要素。因此，SEM广告创意的构成要素有广告标题、广告描述、显示图片和落地页地址。4.SEM推广中，衡量广告效果的关键指标有（）A.点击率B.每点击成本C.转化率D.广告投资回报率E.广告展示量答案：ABCD解析：SEM推广中，衡量广告效果需要关注多个关键指标。点击率（CTR）反映广告的吸引力，每点击成本（CPC）反映广告的获取成本，转化率（CVR）反映广告的最终效果，广告投资回报率（ROI）反映广告的整体盈利能力。广告展示量（Impressions）反映广告的曝光程度，虽然重要，但不是衡量最终效果的核心指标。因此，衡量广告效果的关键指标有点击率、每点击成本、转化率和广告投资回报率。5.SEM推广中，以下哪些属于常见的广告投放策略（）A.自动出价B.手动出价C.关键词否定D.定向投放E.预算控制答案：ABCDE解析：SEM推广中，常见的广告投放策略包括自动出价（让平台根据预设目标自动调整出价）、手动出价（广告主自行设定出价）、关键词否定（排除不相关的搜索词）、定向投放（根据用户特征定位投放对象）和预算控制（设定每日或总预算上限）。这些都是实现广告目标的重要策略。因此，常见的广告投放策略包括以上所有选项。6.SEM推广中，影响广告转化率的因素有（）A.广告相关性B.落地页质量C.用户搜索意图D.广告出价E.竞争程度答案：ABC解析：SEM推广中，广告转化率受多种因素影响。广告相关性指广告内容与用户搜索意图的匹配程度，相关性越高，越容易促成转化。落地页质量指用户点击广告后到达的页面，高质量、内容相关的落地页有助于提升转化率。用户搜索意图是用户发起搜索时的目的，理解并满足用户意图是提高转化率的关键。广告出价和竞争程度主要影响广告排名和成本，对转化率的直接影响相对较小。因此，影响广告转化率的因素主要有广告相关性、落地页质量和用户搜索意图。7.SEM推广中，以下哪些属于内容营销的范畴（）A.撰写博客文章B.制作信息图表C.发布视频教程D.投放搜索引擎广告E.建立行业社群答案：ABCE解析：SEM推广中，内容营销是通过创造和分享有价值的内容来吸引潜在客户，建立品牌信任，并最终促进销售转化的策略。撰写博客文章、制作信息图表、发布视频教程和建立行业社群都属于内容营销的范畴，因为它们都旨在通过有价值的内容与目标受众互动。投放搜索引擎广告属于付费广告，虽然也可以展示内容，但其主要目的是直接获取流量和转化，而非通过内容建立长期关系，因此不属于内容营销的范畴。8.SEM推广中，以下哪些是长尾关键词的特点（）A.搜索量较小B.竞争程度较低C.点击成本较低D.转化率较高E.关键词长度较长答案：ABDE解析：SEM推广中，长尾关键词是指那些搜索量较小、但更具体、更长的关键词短语。相比于搜索量巨大但竞争也极其激烈的宽泛关键词，长尾关键词通常具有以下特点：搜索量较小（A）、竞争程度较低（B），因为搜索这些关键词的用户Intent（意向）更明确，购买意愿也往往更强，这使得它们可能拥有较低的点击成本（C），并可能带来更高的转化率（D）。同时，长尾关键词通常由三个或更多单词组成，因此关键词长度较长（E）。因此，长尾关键词的特点包括搜索量较小、竞争程度较低、可能拥有较低的点击成本、转化率较高和关键词长度较长。9.SEM推广中，A/B测试可以用于优化哪些元素（）A.广告标题B.广告描述C.显示图片D.落地页设计E.广告预算答案：ABCD解析：SEM推广中，A/B测试是一种通过对比两个或多个版本的广告（或其他营销元素）来确定哪个版本效果更好的方法。A/B测试可以用于优化广告的各个方面，包括广告标题（A）、广告描述（B）、显示图片（C）和落地页设计（D）。通过测试不同的版本，可以找出最优的广告创意和设计，从而提升广告效果。广告预算（E）是控制广告花费的设定，不是A/B测试的优化对象。因此，A/B测试可以用于优化广告标题、广告描述、显示图片和落地页设计。10.SEM推广中，再营销的主要方式包括（）A.展示广告B.搜索广告C.邮件营销D.站内推广E.关键词扩展答案：ABD解析：SEM推广中，再营销是指向之前与品牌有过互动的用户展示广告，以重新吸引他们并促进转化。再营销的主要方式包括展示广告（通过广告平台在用户浏览其他网站时展示广告）、搜索广告（在用户搜索相关关键词时展示广告）和站内推广（在用户访问网站时展示相关推荐或广告）。邮件营销虽然也是一种有效的营销手段，但它通常是将广告或促销信息发送到用户邮箱，不属于再营销的主要方式。关键词扩展是关键词策略的一部分，用于发现新的相关关键词，也不是再营销的方式。因此，再营销的主要方式有展示广告、搜索广告和站内推广。11.SEM推广中，影响广告质量得分的主要因素有（）A.广告与关键词的相关性B.广告与着陆页的相关性C.广告点击率D.着陆页加载速度E.广告出价答案：ABCD解析：SEM推广中，广告质量得分是搜索引擎根据广告与关键词的相关性、广告与着陆页的相关性、广告点击率以及着陆页加载速度等多个因素综合评估给出的分数。广告与关键词的相关性（A）指广告内容与用户搜索关键词的匹配程度；广告与着陆页的相关性（B）指广告引导用户到达的页面内容与广告承诺的一致性；广告点击率（C）反映了广告的吸引力和用户兴趣；着陆页加载速度（D）影响用户体验，也是质量得分的重要因素。广告出价（E）是影响广告排名的重要因素，但不是质量得分的直接决定因素。因此，影响广告质量得分的主要因素有广告与关键词的相关性、广告与着陆页的相关性、广告点击率和着陆页加载速度。12.SEM推广中，以下哪些属于常见的否定关键词类型（）A.同义词B.相关搜索词C.不相关的搜索词D.商标词E.产品型号答案：CDE解析：SEM推广中，否定关键词是用于排除那些不希望广告展示的搜索查询的词。否定关键词主要有以下几种类型：不相关的搜索词（C）指那些与产品或服务无关，或者用户意图不明确的搜索词，使用否定关键词可以避免浪费广告预算；商标词（D）指竞争对手的商标或品牌名称，使用否定关键词可以避免广告展示给寻找竞争对手产品的用户；产品型号（E）指某些具体的产品型号，如果广告只针对特定型号，可以使用否定关键词排除其他型号。同义词（A）和相关搜索词（B）虽然可能与广告不匹配，但它们本身通常具有潜在的商业价值，不适合用作否定关键词，否则会错失潜在客户。13.SEM推广中，优化广告系列结构有助于（）A.提高广告相关性B.提升管理效率C.降低广告成本D.增强广告效果E.减少关键词竞争答案：ABD解析：SEM推广中，优化广告系列结构是指根据产品、服务、目标受众或地域等因素将广告活动划分为多个逻辑清晰的广告系列和广告组，并在广告组内选择高度相关的关键词。优化广告系列结构有助于提高广告相关性（A），因为每个广告系列和广告组可以专注于特定的主题或产品，使得广告与关键词的匹配更精准；有助于提升管理效率（B），因为清晰的层级结构使得广告活动更容易管理和调整；有助于增强广告效果（D），因为相关性更高的广告和更精准的关键词可以带来更高的点击率和转化率。优化广告系列结构本身并不能直接降低广告成本（C），虽然间接效果可能存在；也不能直接减少关键词竞争（E），因为关键词竞争是由市场环境决定的。14.SEM推广中，以下哪些属于常见的广告投放时段策略（）A.全天投放B.工作日投放C.早晨投放D.晚上投放E.节假日投放答案：ABCDE解析：SEM推广中，广告投放时段策略是指根据目标受众的活跃时间和消费习惯，选择在特定时间段内投放广告。常见的广告投放时段策略包括：全天投放（A），即24小时不间断投放；工作日投放（B），即只在周一至周五投放；早晨投放（C），即在工作日的早晨投放；晚上投放（D），即在工作日的晚上投放；节假日投放（E），即在特定的节假日投放。这些策略的选择取决于具体的业务目标和目标受众特征。因此，常见的广告投放时段策略包括以上所有选项。15.SEM推广中，影响广告点击率（CTR）的因素有（）A.广告创意B.关键词相关性C.广告位置D.竞争程度E.用户搜索意图答案：ABC解析：SEM推广中，广告点击率（CTR）是衡量广告吸引力的核心指标，即点击广告的用户数与广告展示次数的比值。影响广告点击率的因素主要有：广告创意（A），包括标题、描述、图片等元素，创意越吸引人，CTR越高；关键词相关性（B），广告与用户搜索关键词的相关性越高，越容易引起点击；广告位置（C），广告展示的位置不同，点击率也会有所差异，通常越靠前的位置CTR越高。竞争程度（D）主要影响广告排名和成本，对CTR的直接影响相对较小，虽然高竞争可能意味着广告质量得分较低从而影响排名和CTR。用户搜索意图（E）是影响点击率的基础，但它是广告与关键词相关性的结果，而不是直接影响CTR的因素。因此，主要影响广告点击率的因素有广告创意、关键词相关性和广告位置。16.SEM推广中，以下哪些属于常见的广告效果分析方法（）A.对比不同广告系列的数据B.分析关键词的转化成本C.查看用户访问路径D.跟踪广告投资回报率E.分析竞争对手的广告策略答案：ABCD解析：SEM推广中，分析广告效果是优化广告活动、提升投资回报的关键。常见的广告效果分析方法包括：对比不同广告系列的数据（A），通过比较各系列的关键指标，找出表现优异和需要改进的系列；分析关键词的转化成本（B），即计算获取每个转化所花费的成本，优化高成本关键词；查看用户访问路径（C），了解用户从点击广告到最终转化的行为路径，优化着陆页和用户体验；跟踪广告投资回报率（D），衡量广告带来的收益与成本的比率，评估广告活动的整体盈利能力。分析竞争对手的广告策略（E）虽然有助于制定自身的策略，但通常属于市场分析或竞品分析的范畴，而不是直接分析自身广告效果的方法。因此，常见的广告效果分析方法有对比不同广告系列的数据、分析关键词的转化成本、查看用户访问路径和跟踪广告投资回报率。17.SEM推广中，以下哪些属于常用的广告扩展类型（）A.联系方式扩展B.网站链接扩展C.落地页扩展D.结构扩展E.位置扩展答案：ABCE解析：SEM推广中，广告扩展是指广告主在标准广告基础上添加额外的信息或链接，以提供更多选择、增强用户体验、提高广告效果。常用的广告扩展类型包括：联系方式扩展（A），在广告中添加电话号码、网站等联系方式；网站链接扩展（B），添加多个指向不同页面的链接；落地页扩展（C），提供多个不同的落地页选项；结构扩展（D）不是标准术语，可能指广告内容的结构优化，或指其他类型的扩展，如位置扩展（E），根据用户地理位置展示不同版本的广告或添加本地化信息。因此，常用的广告扩展类型有联系方式扩展、网站链接扩展、落地页扩展和位置扩展。18.SEM推广中，以下哪些属于常见的广告预算控制方法（）A.设定每日预算上限B.设定总预算上限C.使用分时折扣D.关键词否定E.自动出价答案：ABC解析：SEM推广中，广告预算控制是管理广告花费、确保投资回报的重要手段。常见的广告预算控制方法包括：设定每日预算上限（A），限制每天最多花费的金额；设定总预算上限（B），限制整个广告活动期间总共花费的金额；使用分时折扣（C），在非高峰时段降低出价，以节省预算；关键词否定（D）虽然主要目的是提高广告质量和相关性，但通过排除不相关的搜索词，可以间接避免无效点击，从而控制预算浪费；自动出价（E）可以根据预设目标和预算自动调整出价，也是一种预算管理方式。因此，常见的广告预算控制方法包括设定每日预算上限、设定总预算上限、使用分时折扣和自动出价。19.SEM推广中，以下哪些属于影响广告转化率（CVR）的因素（）A.广告创意质量B.着陆页相关性C.用户搜索意图D.广告竞争程度E.产品价格答案：ABCE解析：SEM推广中，广告转化率（CVR）是衡量广告效果的关键指标，即完成预期行为（如购买、注册等）的用户数与广告点击次数的比值。影响广告转化率的因素包括：广告创意质量（A），有吸引力的创意和清晰的行动召唤可以提高转化率；着陆页相关性（B），与广告内容高度相关的、加载速度快、用户体验好的着陆页有助于提高转化率；用户搜索意图（C），用户发起搜索时的目的与广告匹配度越高，转化率越高；产品价格（E），价格是影响用户最终决策的重要因素，合理的定价策略有助于提高转化率。广告竞争程度（D）主要影响广告排名和成本，对转化率的直接影响相对较小，虽然高竞争可能意味着广告质量得分较低从而影响排名和转化率。因此，影响广告转化率的因素有广告创意质量、着陆页相关性、用户搜索意图和产品价格。20.SEM推广中，以下哪些属于常见的广告优化方向（）A.优化关键词B.优化广告创意C.优化落地页D.调整广告出价E.调整广告预算答案：ABCD解析：SEM推广中，广告优化是一个持续的过程，旨在提升广告效果、降低成本、提高投资回报。常见的广告优化方向包括：优化关键词（A），包括添加新关键词、使用否定关键词、调整关键词匹配类型等；优化广告创意（B），包括改进广告标题、描述、图片等元素；优化落地页（C），包括提高页面相关性、加载速度、用户体验等；调整广告出价（D），根据广告表现和目标调整出价策略，如提高高转化率关键词的出价、降低低转化率关键词的出价；调整广告预算（E）属于广告管理策略的范畴，虽然预算调整会影响广告活动，但它本身不是广告优化的具体方向。因此，常见的广告优化方向有优化关键词、优化广告创意、优化落地页和调整广告出价。三、判断题1.SEM推广中，广告质量得分越高，广告排名就越靠前。（）答案：正确解析：SEM推广中，广告质量得分是搜索引擎根据广告与关键词的相关性、广告与着陆页的相关性、广告点击率以及着陆页加载速度等多个因素综合评估给出的分数。质量得分越高，意味着广告的质量越好，用户体验越好，搜索引擎会倾向于将这类广告展示在更靠前的位置，以提升整体搜索体验。因此，广告质量得分越高，广告排名就越靠前的说法是正确的。2.SEM推广中，长尾关键词的搜索量一定比宽泛关键词低。（）答案：正确解析：SEM推广中，长尾关键词是指那些搜索量较小、但更具体、更长的关键词短语。相比于搜索量巨大但竞争也极其激烈的宽泛关键词，长尾关键词的搜索量通常确实较低。这是因为长尾关键词更专业化，搜索该关键词的用户意图更明确，但愿意搜索这类关键词的用户群体相对较小。因此，长尾关键词的搜索量一定比宽泛关键词低的说法是正确的。3.SEM推广中，广告点击率（CTR）越高，广告的转化率（CVR）就一定越高。（）答案：错误解析：SEM推广中，广告点击率（CTR）是衡量广告吸引力的指标，而广告转化率（CVR）是衡量广告最终效果的指标。虽然CTR是CVR的基础，但高点击率并不直接保证高转化率。广告点击率高的原因可能是广告非常吸引人，但也可能是广告出现在不相关的搜索结果中，导致点击的用户并非目标客户，最终转化率反而较低。因此，广告点击率越高，广告的转化率就一定越高的说法是错误的。4.SEM推广中，否定关键词可以帮助提高广告的相关性。（）答案：正确解析：SEM推广中，否定关键词是用于排除那些不希望广告展示的搜索查询的词。通过添加否定关键词，广告主可以排除掉那些与广告产品或服务无关的搜索词，从而确保广告只展示给真正感兴趣的潜在客户。这有助于提高广告的展示精准度，减少无效点击，从而提高广告的相关性。因此，否定关键词可以帮助提高广告的相关性的说法是正确的。5.SEM推广中，自动出价可以完全取代手动出价。（）答案：错误解析：SEM推广中，自动出价和手动出价是两种不同的出价方式。自动出价是让广告平台根据预设的规则和目标自动调整出价，而手动出价是广告主自行设定出价。自动出价适合那些希望简化广告管理、将出价策略交给平台的广告主，而手动出价则给予广告主更大的控制权，可以更精细地调整出价策略。两者各有优缺点，适用场景不同，不能简单地说自动出价可以完全取代手动出价。因此，自动出价可以完全取代手动出价的说法是错误的。6.SEM推广中，广告的着陆页与广告内容完全一致即可。（）答案：错误解析：SEM推广中，广告的着陆页是用户点击广告后到达的页面，它与广告内容的相关性非常重要。虽然着陆页内容应该与广告内容保持高度一致，但仅仅“完全一致”并不足够。一个优秀的着陆页应该不仅内容相关，还要能提供良好的用户体验，如清晰的行动召唤、简洁的页面设计、快速的加载速度等。因此，广告的着陆页与广告内容完全一致即可的说法是错误的。7.SEM推广中，广告预算越高，广告效果就一定越好。（）答案：错误解析：SEM推广中，广告预算是控制广告花费的设定，但它并不直接决定广告效果的好坏。合理的预算分配和有效的广告优化策略才能带来好的广告效果。如果预算过高但管理不善，可能导致资源浪费；如果预算过低，可能无法覆盖有效点击，导致广告无法发挥作用。因此，广告预算越高，广告效果就一定越好的说法是错误的。8.SEM推广中，再营销只能通过展示广告的方式进行。（）答案：错误解析