（新版）广告美学知识考试题库（附答案）

(新版)广告美学知识考试题库(附答案)B、形式美C、艺术美D、自然美答案：(纯粹艺术美是脱离了直接实用功利和精神化了的艺术，它可A、形式美C、艺术美4.【多项选择题】广告是一门综合艺术，它大量吸收了舞蹈、音乐、式，将()融为一体，综合成一门新的艺术形式。A、表演艺术B、造型艺术D、综合艺术5.【多项选择题】学习形式美的作用()A、是欣赏的基础6.【问答题】广告形式美的主要法则有哪些?B、主从法则D、同一法则H、空白与虚实法则I、视觉传达法则萧竹，疑是民间疾苦声，些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情",从不D、李商隐11.【多项选择题】从甘肃彩陶图案上我们可以发现哪些法则的运用A.反复B.齐一C.对称D.均衡E.色彩12.【单项选择题】所谓(),是判断美的一种能力，是对艺术作品鉴别和欣赏13.【单项选择题】主从法则在广告艺术创作中主要表现为()、主体一般等。14.【单项选择题】广告美学是()的一个分支。A、磨制石器A、他的亲族B、他的民族C、他的种族D、他的国家A.音乐B.广告语言C.画面图像D.音响B、艺术性D、具体性B、比例20.【单项选择题】下面哪一项不是寻刺激心理广告的表现形式?()A.大场面刺激B.对比刺激C.危险危难刺激D.荒诞刺激答案：B21.【问答题】试述从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性。答案：人们在劳动中首先是为了解决人们在物质生活中的迫切需要，这是人类生存的基础。人类最初进行生产并不是为了创造美，也没有专门创造出美的对象，美和实用是结合的，有用的有益的，往往也就是美的。因为只有在有用的对象中，才能直观到人类创造活动的内容，才可以感到自由创造的喜悦。从石器造型的演变上看美的产生。人类劳动是从制造工具开始的，工具的制造最明显地体现了人类有意识有目的的活动。从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性，并具体地说明了美的产生是使用价值先于审美价值。(在旧石器时代早期，人们当时使用的是打制石器，很粗糙，没有定毕竟在石面上留下了人的意志的烙印。从材料的选择，加工的方法，到外形的特征，都体现了人类自觉地、有意识、有目的的创造活动。所以不管这种石器如何粗糙，对人类历史的意义都极为重大，它标志着人类脱离了动物。原始人类制作这种石器的目的并不是追求美，而是为了实用。(新石器时代的石器造大多是磨制的。磨制石器是新石器时代有特征性的东西，最早只是刃部磨光，后来发展到通体磨光。同时还出现了用磨制的方法，不但提高了实用效能，而且在造型上美的特征(如光滑、匀整、方圆变化等)也更加明显。22.【单项选择题】人的形象是作为一种自由创造的主体而存在是在哪个时期()。答案：(共同点：①都可以采用多种艺术表现形式②艺术手段的采用诸于人的情感，容易引起情感共鸣(区别①表现特征上②审美对象上24.【多项选择题】旧石器时代的石器造型体现了人类()的创造活动A、自觉地C、有目的E、感性的25.【问答题】简述自然美是随着社会实践发展形成的。答案：自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。在原始社会，自然作为一种异己的对立的现象，并不是可亲的，因此，原始人类对这种具有无限威力的神秘的自然力量并不感到美。自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。首先，动物成为人们的审美对象。随着社会实践的发展，人们在改造自然中，自然事物才愈来愈多地成为可亲的对象。一般说来狩猎民族以动物为装饰而不以植物为装饰，这是由社会生活所决定的。原始狩猎者常常选择那些对他们具有实际利益的题材作为装饰，这说明某些自然物由于与人的生活发生了一定的客观联系，先具有了某种社会价值，然后才成为审美对象。其次，植物成为人们的审美对象。到了农业社会则出现了大量植物装饰图案，这同样是由于社会生活决定的。装饰题材的变化，反映了社会生活的发展。从动物纹饰发展到植物纹饰，在文化史上是-种进步的象征，象征人类从狩猎生活发展到农业生活。再次，山水成为人们的审美对象。到了魏晋南北朝山水画逐渐发展，但多为人物画背景。东晋、南朝时，山水画才开始成为独立的画种。绘画题材的变化，反映了社会生活的发展。从把山水作为人物画背景到成为独立的画种，在文化史上得到更进一步的发展，表明自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。26.【单项选择题】董希文的()表现一个重大的题材，体现了作者高度的艺术概括能力，作品具有鲜明的民族特色和民族气魄。27.【单项选择题】工笔重彩画的高峰是()。A、隋代B、魏晋南北朝C、唐宋D、元代28.【单项选择题】广告创作过程，也要遵循()的规律，在广告创作活动中正确处理好主观与客观、一般与个别、内容与形式的关系，才能达到广告艺术的高度。A、现实生活B、主观与客观C、艺术创作29.【多项选择题】古代汉字"美"字的含义有()A、"美"字的含义是"大羊为美"30.【单项选择题】关于自然物的叙述错误D、自然物本身具有象征意义D、节奏韵律32.【单项选择题】艺术美是艺术家对现实生活进行()的反映的产A、创造性C、美化性33.【单项选择题】广告中色彩运用应注意B、美丽性D、真实性D、比例35.【单项选择题】()常常被视为主体审美能力的发展水平的标志。C、艺术欣赏E、宣传品牌36.【单项选择题】最早使用美学这个术语作为一门学科名称的，是被称为美学之父的()A、顾恺之C、斜线38.【单项选择题】什么是广告审美的根本性规律()B、实用性39.【问答题】怎样提高对广告设计中的社会美的鉴赏能力?完全丢弃追求美的目的。40.【多项选择题】按广告的直接目的划分，包括()几类。A、商品销售广告B、企业形象广告C、公益广告D、艺术广告E、企业观念广告41.【问答题】简述形式美的内容。答案：形式美是美的事物的外在形式所特有的相对独立的审美特性，是构成事物外型的物质材料的自然属性以及它们的组合规律所呈现出来的审美特性，是相对抽象的美的法则。形式美具有一切事物表现美的共同规律和表现方式，对于人们创造和欣赏美的事物具有指导意义形式美是指生活、自然中各种形式因素(色彩、线条、形体、声音等)的有规律的组合。形式美和事物美的形式既有联系又有区别。事物美的形式和美的内容有着直接的密切联系，而形式美是指美的形式的某些共同特征，形式美所体现的内容是间接的、朦胧的。在具体的美的事物中内容和形式是统一的，美的形式不能脱离内容。形式美的内容是构成事物外型的物质材料的色彩、形体、声音等自然属性以及它们的整齐、比例、对称、均衡、反复、节奏和多样统一的组合规律。42.【多项选择题】广义的美感是审美主体反映美的各种意识形式，包括审美感受，以及在审美感受基础上形成的()等共同组成的意识43.【单项选择题】广告美学是()的一个分支。44.【单项选择题】广告美学以美学基本理论为基础理论，以()为导45.【多项选择题】从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏建筑艺术中的美，掌握建筑艺术的特点主要有：()46.【单项选择题】美感作为一种特殊认识的反映形式，它的特点是()的结合。D、认识与情感"这句话是谁说的?()。48.【判断题】现代广告的审美规律：真实性审美规律，功利性审美49.【问答题】当代广告创意的运作规则?50.【多项选择题】广告美学是运用美学基础知识，美术相关能力研究广告作品中()A.美B.美感C.艺术美D.现实美51.【单项选择题】下列不是广告中空间表现所分三类的是()A、由形式引起D、由内容引起54.【问答题】为什么说生活是想象的土壤，没有想象就没有艺术创造?述艺术家的创作时也不得不承认"艺术家创作不实思想而是现实的外在形象。"从辩证唯物主义的反映论出发，在55.【判断题】广告美审美类型主要有信息型广告，情趣型广告，艺56.【单项选择题】()从存在决定意识，意识是存在的反映出发，认A、唯心主义美学B、辩证唯物主义美学C、旧唯心主义美学D、旧唯物主义美学"这句话是谁说的?()。58.【单项选择题】第一届世界环境会议举办地()。B、中国北京D、比例60.【问答题】为什么说广告美应归属于艺术美?二、广告美不是自然美。自然美，则是人类出现以后，自然界由"自在之物"成为"人为之物"呈现出的一种美，它不是人为加工或制造的61.【问答题】广告审美价值有什么功用?答案：(引起注意的功用(诱导激发的功用(情绪感染的功用(直觉A、是出于人们的臆造答案：(一)比喻拟人就是将商品的特点与人们所熟悉的人或物进行(二)抽象含蓄抽象是与"生动的直观"具象相对而言的概念，指在比64.【多项选择题】艺术作品其突出特点是把主体强烈的主观因素渗透到生产过程里并物化到对象中去，主观因素包括：()B、情感C、意向E、愿望65.【多项选择题】服务信息侧重表现哪些内容?()66.【多项选择题】社会美主要研究哪些内容?()B、精神美E、意境和传神67.【判断题】广告美学是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审69.【单项选择题】下列不是广告语言文字创作应遵循的原则是()A、真实性C、艺术实践71.【单项选择题】从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，下面不是雕塑特点的()。A、雕塑的特点在于艺术形象的实体性B、要求艺术形象具有高度的概括性C、超越相对静止的时空范畴D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系72.【问答题】试述从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的答案：人们在劳动中首先是为了解决人们在物质生活中的迫切需要，这是人类生存的基础。人类最初进行生产并不是为了创造美，也没有专门创造出美的对象，美和实用是结合的，有用的有益的，往往也就是美的。因为只有在有用的对象中，才能直观到人类创造才可以感到自由创造的喜悦。从石器造型的演变上看美的产生。人类劳动是从制造工具开始的，工具的制造最明显地体现了人类有意识有目的的活动。从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性，并具体地说明了美的产生是使用价值先于审美价值。(在旧石器时代早期，人们当时使用的是打制石器，很粗糙，没有定毕竟在石面上留下了人的意志的烙印。从材料的选择，加工的方法，到外形的特征，都体现了人类自觉地、有意识、有目的的创造活动。用磨制的方法，不但提高了实用效能，而且在造型上美的特征(如光滑、匀整、方圆变化等)也更加明显。73.【单项选择题】以下()不是内蕴类广告?74.【多项选择题】多样统一的法则包含什么因素()B、均衡D、相似性、原则性、视觉性76.【单项选择题】人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引E、感官性E、雄伟问题等。81.【判断题】信息型广告的艺术形象和艺术造型多体现出理性的审82.【问答题】广告审美价值有什么功用?答案：(引起注意的功用(诱导激发的功用(情绪感染的功用(直觉83.【判断题】广告艺术是审美第一性，实用第二性D、节奏韵律85.【单项选择题】()是审美意识和审美对象的集中表现，它是美学86.【问答题】当代广告创意的运作规则?87.【单项选择题】人类最初在()产生了美，并相应的产生了美感。B、审美中D、创造中88.【单项选择题】现代广告美学应将哪两种理论为基础()A、创意和艺术C、感觉和艺术D、创意和感觉89.【单项选择题】(),也叫比例，是指单位事物整体与局部以及局B、排比D、对比90.【单项选择题】从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏绘画中的美，下面不是绘画特点的()。A、动态B、比例92.【单项选择题】以下哪点不属于美的特性?()B、新颖性C、感染性93.【单项选择题】艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的()的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。A.美学可以集中地研究美B.美学可以从审美上研究艺术C.美学可以集中地研究美的各种形态D.美学可以集中地研究美感问题95.【多项选择题】近代心理学派认为美学是研究审美心理学有()。A.移情说B.心理距离说C.别恋说E.心理说A.职业状况B.文化教养C.经济状况D.社会地位97.【单项选择题】畅旷的美是属于()A、长白山B、内蒙古草原性。作为艺术种类之-的美术，既和艺术有更多的共性，也有区别于方法进行的，从而使美术形象更加鲜明、强 (美术是特殊的意识形态和作者情感的表现艺术生产虽然也具有物质生产的特征，但从本质上看，它是-种精神生产、是生活感受和思想认识的产物。所以说美术是-种意识形态。艺术作品除反映人们对某种物质材料，使之成为具有审美性质的物质形式，来体现自己的构思、形象和情感。作为眼睛对象的美术作品应该有诉诸于视觉的形式和形式美。因此，视觉特征的再现和视觉形式的创造是美术的重要特征。视觉艺术形象是运用包括各种造型要素在内的艺术语言，按照造型艺术规律而创造的。造型的物质材料和造型手段的特性决定了视觉艺术形象的空间存在形态和相对静止性质，作品所必须表现的时间性因素和其它表现性因素都必须通过静止的空间视觉特征，以艺术形象反映现实。99.【问答题】简述观赏性美术的类型和特征。答案：观赏性美术主要是指绘画和雕塑。观赏性美术的主要特点是满足人们观赏，即审美的需要，掌握欣赏绘画作品和雕塑作品最基本的知识和方法是了解观赏性美术的特点，它也是提高广告创作艺术能力的基础。(绘画的主要特点绘画是用色彩、线条在平面上描绘形象的美术种类。它包括图案装饰和建筑设计图等一切画种和品类及其所有样式、形式。它运用刷、笔、手指、刀等各种可被利用的工具，通过拓印、腐蚀、纸张、纺织品、器皿墙壁或岩石等平面上，利用色彩、透视、线条、明暗、点、线面等造型因素，构图形成具有一定形体、质感、静止和平面的视觉形象。在广告美学的范畴里，并不是要求学会绘画，而是学会欣赏绘画，把绘画作为素材运用于广告的创作中，它不是创造绘画，而是培养懂得定位时，要求广告设计者能表现中国文化的底蕴。那么,借助国画的即()地表现商品和服务。A、艺术A.是人们可忽视的东西B.作为人的生活环境而出现，或是为人们提供生活资料的来源式美的问题D.自然美的某些特征还可以与人的性格品质相似E自然美是被人所打造的103.【问答题】结合实际谈谈广告美学研究对象的普遍存在性。答案：所有抽象的理论均来自于具象的事实，物质基础决定上层建筑，如果缺乏具有普遍性的研究对象，那么一项科学研究的成果便会有偏颇，对广告理论也一样。广告美学的研究对象因时代背景、社会的发展和变化、审美的需求和提升，新的广告艺术理论也被提升。广告美学的研究对象也是普遍存在的。总结出顺应时代的美学法则、审美规律，必然会促成广告审美的新思维的产生。104.【问答题】论述人物形象美与形式美的关系?答案：人是社会实践的主体，因此，人的美在社会美中占有极为重要的位置。人的美包括人物形象美和人物心灵美，即人的形式美和人的内在美两个方面。人物形象美是介于自然美和社会美之间，就人体的生理形态而言，基本上属于自然美的范畴，就人体的社会属性来说，又属于社会美的范畴。人体美主要通过人体的自然性因素表现出来，人体的自然性因素是人体美的基础。人体美首先是指身材相貌的美，美的身材相貌，必须是健康、匀称、充满活力的，并通过姿态、动作表现出来。人物形象美，除了自然性的因素以外，还有人工修饰的因素。通过服饰、风度等表现出来。人物形象美还涉及形式美，如在人的服饰上就有形式美的问题。105.【单项选择题】()是审美意识和审美对象的集中表现，它是美A、艺术B、美感B、形式E、感官性美意识通过一定的物质材料得到了()的体现，变成了艺术形象。辅相成、互相补充的，而是二者又是互相融合，不著痕迹地进行的。A.物质生产C.科学教育D.风俗习惯111.【单项选择题】中国古代画论中有不少论述()与生活的客观联系A、自然美D、形式美D、相似性、原则性、视觉性113.【单项选择题】所谓广告美学，是指研究()的美学规律和广告A、广告艺术表现B、广告行为表现C、广告表现形式D、广告艺术分类115.【单项选择题】"牛也力大无穷，俯首孺子而不逞强，终身劳瘁屡屡不厌写之。"是指()。B、自我感觉形式更好地表现内容，达到美的形式与美的内容高度统一。形式美的法则不是凝固不变的，随着美的事物的发展，形式美的法则也在不断发展。特别在形式美的运用上需要结合内容灵活地掌握，形式美的运用应当有助于美的创造，而不是束缚美的表现和艺术家的创造。研究形式美的法则主要是为了提高美的创造能力，培养我们对形式变化的敏感，善于在探索美的形式时，从内容出发选择最适当的形式以加强美和艺术的表现力。118.【问答题】新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了哪些难题?答案：(.现代广告市场营销强调市场细分化，而且细分化的程度越来越高，这就意味着不同细分市场的受众已经无法接受一般性的广告审美心理，他们需要的是对他们这一细分群体具有很强针对性的广告，能完全同其他细分群体相区别的广告。(.现代人的个性化心理需求越来越强烈，不愿追随大众潮流，热衷于表现自我，彰显个性。(.随着物质生活水平的提高，人们的精神化心理需求日趋明显。很多时候，人们在获得实用功效的同时，还希望得到一种精神上的享受或情感上的愉悦。(.日益受人瞩目的逆反心理需要特别注意。119.【多项选择题】广告的常用主体有哪些?()A、愉快B、健康C、友情D、亲情透到生产过程里并物化到对象中去，主观因素包括：()B、情感学误区()A、华而不实C、斜线条件性反射，只要闻其声，便知是什么企业界，丰富了人()的和()。非营利性广告一般是指具有非营利目的并通过一定的媒介而发布的的位置。人的美包括人物形象美和人物心灵美，即人的形式美和人的内在美两个方面。人物形象美是介于自然美和社会美之间，就人体的生理形态而言，基本上属于自然美的范畴，就人体的社会属性来说，又属于社会美的范畴。人体美主要通过人体的自然性因素表现出来，人体的自然性因素是人体美的基础。人体美首先是指身材相貌的美，美的身材相貌，必须是健康、匀称、充满活力的，并通过姿态、动作表现出来。人物形象美，除了自然性的因素以外，还有人工修饰的因素。通过服饰、风度等表现出来。人物形象美还涉及形式美，如在人的服饰上就有形式美的问题。128.【问答题】简述实用性美术的类型和特征。答案：实用性美术主要是指工艺美术和建筑艺术。它们的共同特点主要是满足人们特定的实用要求，即在首先满足实用要求的前提下，同时满足人们审美的需要，要做到实用与审美的统一。广告艺术是集实用与审美于一体的实用性艺术，它必须借鉴实用性美术的特点，并在广告策划与制作中体现实用与审美的统一，才能达到广告的效用。(工艺美术的主要特点工艺美术我们一般将它分实用美术、特种工艺行等各方面的物质需要。当然，这种划分也不是绝对的。如编织工艺品，玩具、绢花等，它们介乎实用与纯欣赏之间。可见，工艺美术区不能完全丢弃追求美的目的。在广告美学的范畴里，把工艺美术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造工艺美术，而是培养懂得工艺美术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用工艺美术艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。一旦掌握工艺美术的特点，就能够提高欣赏工艺美术艺术的深度，提高广告的艺术性。(建筑艺术的主要特点建筑原意是"巨大的工艺","工艺"指"艺术"。古往今来，许多艺术的创造成果和艺术风格，都表现为建筑，所以，黑格尔称它为象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。建筑艺术，是指通过建筑物的形体和结构、方式、内外空间组合、建筑群组织以及色彩、装饰、光影、质感、比例、尺寸、对称、均衡、节奏、韵律、变化等方面的艺术处理所形成的实用价值与审美价值、工程技术手段与艺术手段紧密结合的美术门类。在广告美学的范畴里，把建筑艺术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造建筑艺术，而是培养懂得建筑艺术中艺术美的能力，在广告建筑艺术的特点，就能够提高欣赏建筑艺术的深度，提高广告的艺术性。特别是运用建筑艺术更注重实用与审美的统一；空间、形体、色彩、质感和光的统一；各种形式美的法则的统一的特性来表现广告，能提高广告的艺术美。随着现代科学技术的发展，出现了许多新建筑艺术，通过发挥建筑艺术所包含的审美价值，呈现独特的艺术魅力，提升广告创造的艺术品位。129.【问答题】为什么说生活是想象的土壤，没有想象就没有艺术创造?不实思想而是现实的外在形象。"从辩证唯物主义的反映论出发，在E、多为水墨画A、艺术想象来自生活C、艺术技巧表现并服务于生活132.【问答题】广告审美价值有什么功用?答案：(引起注意的功用(诱导激发的功用(情绪感染的功用(直觉愉悦的功用133.【问答题】论述自然美的审美意义。答案：自然美主要是以它的感性特征直接引起人们的美感。中国古代的画家从不同的季节，观察树木、池水、天空等色彩的变化。认为水色是春绿夏碧，秋青冬黑；天色是春晃夏苍，秋净冬黯；树木是春英夏荫，秋毛冬骨，所谓春英指叶细而花繁，有一种萌芽的美；夏荫指叶密而茂密，有一种浓郁的美；秋毛指叶疏而飘零，有-种萧疏的美；冬骨指技枯而叶槁，有一种树杆挺劲的美。自然美是以其自然的感性特征而使人产生美感。所以研究自然美不能脱离开自然的特征。至于这些自然特征怎样在生活中成为美的对象，那就无法从自然本身去说明，而需要联系人类社会生活的发展、民族的历史才能探索其根源。中华民族不仅是勤劳、勇敢的民族，同时也是具有丰富的优美情操的民族。中华民族的儿女在漫长的实践过程中，和自然建立了广阔的联系，使得愈来愈多的自然事物成为美的对象。自然不仅是我们物质财富的宝藏，也是我们精神财富的宝藏。我国各个著名的风景区都有它独特的自然特征，正是这种独特的自然134.【多项选择题】社会美主要研究哪些内容?()A、心灵美B、精神美C、外在美D、性格美E、意境和传神D、开阔寻找最佳视阈简繁相融的视觉效应企业形象，广告主题应体现()。A、自然美C、艺术美D、形式美138.【判断题】真实性是广告审美的根本性规律、广告美是社会美。D、商业运作问题B、元代C、唐代141.【单项选择题】中国古代画论中有不少论述()与生活的客观联系A、自然美B、劳动美D、形式美142.【单项选择题】所谓广告美学，是指研究()的美学规律和广告B、广告行为表现C、广告表现形式D、广告艺术分类名度，其信息不包括()。144.【单项选择题】美学的基本问题是()的关系。C、艺术与现实145.【单项选择题】美是在实践的基础上的(),这是美的本质，也是B、审美活动A、接收层B、兴趣层答案：(美不能脱离参加社会实践的，具有区别于其它动物的社会性A、雄伟B、险峻150.【单项选择题】()是人类创造文化的实际本领，也是创造艺术A、能力C、感觉A、青瓷152.【判断题】人对现实的审美关系是人的本质特征之一153.【单项选择题】研究(),探索产生美途径，是广告表现的关键。展开，美学作为专门研究()的科学，就历史的产生了。A、人与现实审美关系C、人与美的关系156.【问答题】如何理解广告的艺术夸张和真实性的统一问题?答案：首先，艺术作品不能凭主观臆造，要来源于生活真实，但又必须符合艺术的规律。作品符合艺术真实的规律才有感人的魅力，易于引发人的心理和情感共鸣，从而使人获得真实感，如李白的诗句"燕其次，要正确把握渲染法运用的尺度关键是广告提供的感知对象会使受众获得艺术真实而不是生活真实。最后，广告艺术不等于纯粹艺术，我们不能完全把广告艺术作品的艺术真实和广告艺术表现中的艺术真实等同起来。艺术作品属于纯粹艺术，广告作品属于实用艺术。前者只有间接精神功利性，没有直接物质功利性，而广告艺术则不同，它有着直接艺术功利性，它给人的一切启发和感染只是一种手段，为了达到一定时间范围内认知的广告意图，达到销售的目的。总之，广告艺术无论怎样震撼、感染人，必须在一定的时限内回到对指称对象的认知这一现实目的上来，这一点是它与纯粹艺术表现艺术真实的根本区别。157.【单项选择题】以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。其中早期创作的()中的扉页木刻已达到了很高的成就。158.【问答题】广告受众审美心理的差异A、日常广告审美中存在着不同审美主体的审美心理为表里。虚实得当，指画面有显有隐，有逼真有模糊，有实笔有空白，有密有即要构成各要素之间的搭配、间隔、呼应等，要安排得合理恰当。字体合适，文字的设计处理不仅是信息传达的手段，也是构成视觉表现感染力的一种必不可少的要素，许多优秀的广告作品因为完全采用文字和字体的处理而具有浓厚的魅力。动静结合，活动的对象比静止的对象更容易引起受众的视觉注意，这也更容易留下深刻的印象。充分利用图像的视觉效应，能用图像表达的就不要你选择文字。162.【多项选择题】旅游广告不宜用的广告语()A.气候宜人B.风景优美C.服务周到D.应有尽有E.包您玩得愉快答案：A,B,C,D163.【多项选择题】自然美对于人的贡献()A.培养人们的优美的情操B.寄托自己的理想C.使人们放松紧张的心理，得到休息D.使人们热爱生活E.使人健康他们从()方面出发考虑问题。B、上帝流溢的光辉(建筑艺术的主要特点建筑原意是"巨大的工艺","工艺"指"艺术"。筑群组织以及色彩、装饰、光影、质感、比例、尺寸、对称、均衡、韵律、()、等差的韵律、等比韵律、()和连续的韵律。A、线条柔美B、古木浓荫D、曲折如眉169.【单项选择题】创意的着眼点应该以()为主A、表达和情节的构思B、外在诸形式答案：我们从美学上所使用的"美",其意义要比"漂亮"深刻得多，丰神高尚。关系是()的关系A、并列关系B、因果关系C、总体与部分的关系D、部分与部分关系173.【单项选择题】传统型中国画方面最杰出的代表人物就是()。A、徐悲鸿C、齐白石D、蒋兆和174.【问答题】简述美学研究对象的争论。答案：关于美学研究的对象问题，自鲍姆嘉通提出建立美学以来就有不同的意见和争论，主要表现为：(美学对象就是研究美，就是研究感性认识的完善鲍姆嘉通认为，美学对象就是研究美，就是研究感性认识的完善。感性认识的完善呢有两方面的意思：一方面是指寓杂多于整一，整体与部分协调一致的意思。另一方面，是指意象的明晰生(美学对象是研究艺术美黑格尔认为，美学对象是研究美的艺术。他所说的美并非一般的现实美，而只是艺术美。他之所以研究自然美，是因为自然美是心灵美即艺术美的反映形态。黑格尔认为美学研究的对象只是艺术美。(美学研究对象不应是美，而是艺术车尔尼雪夫斯基在批判黑格尔派美学的同时，非常强调对现实美的研究，强调艺术对现实的美学关系。(美学是研究审美心理学近代心理学派认为美学是研究审美心理学175.【单项选择题】艺术美是艺术家对现实生活进行()的反映的产A、创造性C、美化性B.兴趣层C.接受层D.反馈层B.兴趣层C.接受层D.反馈层179.【单项选择题】肖像雕塑进一步完善是在()。B、古希腊C、古埃及D、欧洲文艺复兴时期180.【问答题】中国广告绩效化的措施有哪181.【问答题】请例举五种以上(包括五种)内蕴类广告美学表现手答案：寓意、悬念、幽默、意境、反成、导象、通感、双关、情节、文化182.【单项选择题】哪一种不是雕塑的主导制作方法()。A、接收层B、兴趣层A.需求层B.兴趣层C.接受层D.反馈层186.【单项选择题】IMC指的是()B、市场营销D、市场竞争力寓意性形符化，形缺性形符化种美的反映是()C、崇高是无限力量的感觉D、优美是阴柔之美190.【判断题】真实性是广告审美的根本性规律、广告美是社会美。被称为美学之父的()A、顾恺之答案：(传递商品或服务等相关的功能(承载并表现广告语言的重要职能之一(表现、深化和发展广告创意(塑造商品、服务、企业、品牌等在目标受众心目中的形象(在不同广告媒介中起到画龙点睛的作用(通过设计购销游戏，让消费者了解和参与，建立与消费者之间的193.【单项选择题】()家否定客观存在的美，主张从人的精神活动A、唯心主义美学B、旧唯物主义美学C、灵感D、美学本质196.【单项选择题】古人说："宁可食无鱼，不可居无竹",实际上表达了一种()A.审美需要B.审美经验C.意象结构D.物质诉求A、视觉形象与构图，如UPS(联邦快递)的形象广告C、听觉媒体艺术，日本寿司饭店三得利酒广播广告F、创意，如泰国大米平面广告答案：(研究美学有利于培养广告学专业学生艺术鉴赏能力(研究美学有利于办好应用型广告学专业(研究美学有利于提高应用性广告人成为200.【单项选择题】()是形成不同广告审美共性心理中的一个重要A.阶层差异D.性别差异202.【单项选择题】以下论述正确的是()。D、内在美A、自然美B、艺术美206.【问答题】请例举五种以上(包括五种)内蕴类广告美学表现手答案：寓意、悬念、幽默、意境、反成、导象、通感、双关、情节、207.【多项选择题】学习形式美的作用()C、是人们在审美活动中对现实中美的形式的概括反映E、了解均衡，和谐，对比208.【单项选择题】广告的当代美学趋势不包括()211.【单项选择题】哪一种不是雕塑的主导制作方法()。212.【单项选择题】不是受众审美心理差异性的形成因素是()213.【问答题】简述车尔尼雪夫斯基关于艺术美的观点?不比好人或聪明人等等来得少。"车尔尼雪夫斯基认为，艺术美来源215.【多项选择题】广告美学能力中的基A、欣赏能力C、创造能力E、认识能力216.【单项选择题】美感是通过个体的()和情感反映实现的，具有主观性和相对性。A、间接感受B、直接感受C、生活体验D、审美体验答案：B217.【单项选择题】以下哪点不属于美的特性?()A、形象性B、新颖性C、感染性D、多变性218.【问答题】幽默是各类广告常用的表现手法，请举出一例你最为熟悉的运用这一手法的广告并说明。答案：这种手法运用的相当广泛，易于引起人们的注意。大致可以氛围诙谐、会心幽默和黑色幽默三种。(一)、诙谐式幽默：地板平面广告：一只大象穿着高跟鞋站在地板上。运用"理性倒错"产生出有趣的广告形象，引起受众注意和青睐。另一点根据物理定律：受压面积越小，则压强越大。可是穿着高跟鞋的大象居然没有把地板踩出窟窿，不得不说是个奇迹!受众会微笑地想，地板质量真不错啊。(二)会心幽默式：麦当劳”门牙篇"平面广告(三)黑色幽默式广告：219.【单项选择题】美学的基本问题是()的关系。220.【单项选择题】视觉广告在广告中的作用有()、增强广告作品的直观生动性、()和增添广告的审美价值和艺术效果A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性C、先入为主，引人注意；注重创造性C、崇高美具有深厚的精神内涵和明显的伦理道德性质，D、美和崇高都是以理念为内容，以感性表现为形式，不过这两种因和装饰的图案部位的选择上，都比较自觉地娴熟地运用()的法则A、自然美B、形式美225.【单项选择题】审美距离说是()提出的226.【单项选择题】自然美的某些特征可以与人的()相似D、欣赏角度227.【单项选择题】广告语言文字创作遵循原则有真实性、效益性、现成的公式去套。在着中国古代山水画的主人们的自然观与社会审美意识，甚至从侧面间接地反映了社会生活。有：青绿山水(或称金碧山水)、水墨山水(或称墨笔山水)、浅绛山水(或称淡着色山水)、小青绿山水和没骨山水等。(一)创造情景交融的意境中国古代山水画的艺术特色，首先表现在要创造情景交融的意境。为此，要求山水画家"外师造化，中得心源",读万卷书，行万里路，不是仅仅满足于对自然景物的客观描绘，而要求画家把对自然景物的认识与感受与被描绘的客观对象很好地(二)在空间的处理上具有自己鲜明的特色中国的山水画采用"以大观小"、"小中见大"的手法，即把山水画家自己看作是一个巨人，俯(三)用中国的笔墨形成独特的表现程式中国山水画在长期的发展过230.【多项选择题】美感中的()和()的和谐的统一，是在想象中实现的。C、感性认识A.反复C.对称D.均衡A.物质生产B.文化宗教C.科学教育233.【单项选择题】人类生存的基础是()。合起来。理想(对社会制度的理想)、道德理想(对人的品德的理想)和美的社会生活的美，,从本质上看它属于人的社会实践，它是生活本身所固有的。235.【单项选择题】艺术美是()的和谐统一。美意识通过一定的物质材料得到了()的体现，变成了艺术形象。B、美学237.【单项选择题】广告语言文字写作中常用的修辞有押韵、顶真、A、回环、比例D、对仗、含蓄C、性质答案：自然是人类生活、劳动所不可缺少的东西，自然界是"人的无而必须与之形影不离的身体。"正是由于人和自然建立了这种广阔的A、自然美B、艺术美D、题目、符文242.【多项选择题】艺术美的来源包括()。A、艺术想象来自生活C、艺术技巧表现并服务于生活244.【单项选择题】()强调社会生活在本质上是实践的，实践是人A、唯心主义B、旧唯物主义245.【单项选择题】自然美的某些特征可以与人的()相似A、做人原则的基础。(绘画的主要特点绘画是用色彩、线条在平面上描绘形象的美术种类。它包括图案装饰和建筑设计图等一切画种和品类及其所有样式、形式。它运用刷、笔、手指、刀等各种可被利用的工具，通过拓印、腐蚀、纸张、纺织品、器皿墙壁或岩石等平面上，利用色彩、透视、线条、明暗、点、线面等造型因素，构图形成具有一定形体、质感、静止和平面的视觉形象。在广告美学的范畴里，并不是要求学会绘画，而是学会欣赏绘画，把绘画作为素材运用于广告的创作中，它不是创造绘画，而是培养懂得绘画艺术美的能力，一旦掌握绘画的特点，就能够提高欣赏绘画艺术的深度，借助绘画来表达广告创意和广告制作的理念，提高广告的艺术性。在现代表现技术十分发达的今天，各种现代设计为了展示设计的面貌和独特的个性，还喜欢利用绘画绘制各种设计效果图。例如，房地产广告，一个追求文化品位的房地产开发商，在确定楼盘的宣传定位时，要求广告设计者能表现中国文化的底蕴。那么,借助国画的特点，能最好表达客户的理念。(雕塑的主要特点雕塑，来源于拉丁语，是"削去、刻出"的意思。它是以雕、刻、塑，以及堆、焊、敲击、编织等手段制作三维空间形象的美术种类。以雕、刻、塑三种制作方法为主导。雕塑既然是用刀斧等工具，将客观事物本身固有的各种线条、形状等外部因素在三维空间里固定下来。那么这种物质的、立体化的形象就使人们可以凭视觉直接感受到它，而且，还可以通过触觉触摸到它的存在，圆雕甚至可以让观众从不同的角度去欣赏。这是雕塑区别于其它艺术首要的特征。在广告美学的范畴里，并不是要求学会制作雕塑品，而是学会欣赏雕塑品，把雕塑作为素材运用于广告的创作中，它不是创造雕塑艺术，而是培养懂得雕塑艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用雕塑艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。一旦掌握雕塑的特点，就能够提高欣赏雕塑艺术的深度，提高广告的艺术性。特别是运用雕塑更注重形体之美、具有高度的概括性和雕塑艺术运用的材质的特性来表现广告，能提高广告的艺术美。随着现代科学技术的发展，出现了许多新材料，使雕塑的材料更加丰富多彩。通过发挥材料本身所包含的审美价值，呈现独特的艺术魅力，提升广告的艺术品位。247.【问答题】试分析广告受众审美接受心理的特征。答案：.探究探究是一种带有强烈的情绪色彩的意向活动，它以认识兴趣为其动机的最现实、最活跃因素，这样就要求广告作品能产生新异刺激以引起暂时兴趣，从而使广告受众在探究心理支配下让接受行为变得积极主动。.觉差觉差就是感觉差异。广告受众在面对的广告信息中往往选择最能触发自己注意的信息。对特别强烈、特别刺激、特别陌生而有意思的信息，挑选得特别严格和敏感，而且往往接受下来并不容易忘记，好感也常常由此而生。.忘情忘情，即潜意识地进入想象和钟情的心理过程。自然好比未经冶炼的矿石，而心灵则是一座熔炉。现代广告的审美趋势之一是力求简洁，但又不失内蕴的丰富性。大量的广告借助联想、想象和情感互.抗遗抗遗就是抗拒遗忘。人的记忆是大脑对过去经历过的事物的反250.【单项选择题】下列内容对应错误的是()。A、泰山--雄C、青城--秀D、华山--险251.【单项选择题】艺术美是()的和谐统一。A、艺术内容和艺术形式B、艺术内容与艺术美感C、艺术美感与艺术形式252.【单项选择题】古人说："宁可食无鱼，不可达了一种()A.审美需要B.审美经验C.意象结构D.物质诉求253.【单项选择题】以下()不是内蕴类广告?254.【问答题】中国广告绩效化的措施有哪些?255.【单项选择题】品牌显示不含以下哪个方法?()A、直接展示条件性反射，只要闻其声，便知是什么企业上不用风格的情调的音乐，有利于突出广告主题，增强广告的吸引力和感染力。转移情感。背景音乐的优美可以引起受众的美好情感和联想。如果音乐背景恰当，受众容易将他们对音乐的情感转移到商品上来，增强对商品的认同感和亲近感。认知品牌。有些广告中的音乐是专门为指定对象"量体裁衣"的，这样不但可以突出商品的特点和个性，还使人们在记住他们的同时加深了对产品的理解。渲染个性。选择的音乐风格恰巧能够表达或渲染某种商品自身个性的时候，在人们心中就会形成该商品与众不同的性格和形象，有助于人们记住和进一笔了解商品。259.【单项选择题】"黑云田墨末压山，白雨跳珠乱入船"这句诗体现了什么法则()。B、均衡260.【单项选择题】广告主体融合体中不包含()。B、同类产品信息C、广告目标262.【多项选择题】外部环境艺术涉及的范围()B.路牌设计C.街心花园263.【多项选择题】实用广告美学中的B、美术作品的内容D、美术作品的主题审美对象，得出审美标准。美是有客观标准的，美感也是有客观标准的。无论个人爱好、趣味有多大差异，有多么的丰富多样，它都必须要正确的、如实的反映客观的现实的美，才能是真实的健康的美感。审美标准实质上代表了时代审美主体在具体的审美判断中所能观照到的人的本质力量所达到的程度。检验美感的客观标准就是社会的实践。社会实践是检验真理的客观标准，也是检验美感是否真实、是否反映了客观的美的标准。这是因为，社会实践是改造客观世界的物质活动，具有变主观为客观的特性。真理是人的思想对于客观世界及其规律的正确反映。因此，作为检验真理的标准绝不能到主观领域内去找，不能到理论领域内去找，思想、理论自身不能成为检验自身是否合乎实际的客观标准，而必须到社会实践中去找。265.【单项选择题】艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的()的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。答案：社会美是指社会生活中的美。它不仅根源于实践，而且本身就美，下面不是绘画特点的()。D、绘画艺术具有自己的艺术语言268.【单项选择题】美是在实践的基础上的(),这269.【多项选择题】广告布局和构成的基本法则()B、均衡C、对比E、和谐它的内容是人的真与善统一的实践，它的形式是对这种实践270.【单项选择题】美学是广告美学的(),为广告美学提供理论资C、根基A、米兰大教堂D、林肯主教堂272.【多项选择题】新石器时代的石器造型最常见的有()273.【多项选择题】古代的思想家(),就是美学思想的起源与萌芽。B、对美与艺术问题的理论探讨C、对艺术实践理论的调查274.【单项选择题】改造自然，首先要改造()的关系A、自然与人类生活C、人与自然275.【问答题】创意方法中的二原则是什么?五步骤又是什么?答案：二原则：A、创意完全是把原来许多旧要素作新的组合B、将旧要素进行重新组合的能力大部分在于了解要素相互关系的本A、收集原始资料B、观察探索资料--寻求关系C、放任思维D、突发灵感E、完善创意276.【问答题】试述美感中的想象作用。答案：想象是一种特殊的心理功能，人在反映事物时，不仅能感知直接作用于主体的事物，而且还能在头脑中创造出新的形象。这种创造新的形象的能力，就称为想象。美感中的理性认识和情感体验的和谐的统一，是在想象中实现的。想象也是一种认识，是一种思维活动。这种思维活动，是把过去神经系统中所形成的暂时联系，加以重新组合，形成一种新的联系，把知觉所供给的表象进行加工改造，成为新的表象，以美感的形式表现出来。277.【单项选择题】()是人类创造文化的实际本领，也是创造艺术美的实际本领。B、技巧D、灵感278.【单项选择题】下面观点中，属作为女埃及法老陵墓的金字塔，便是这种宗教信仰的产物。(古希腊、古罗马的雕塑艺术古希腊早期的雕刻与建筑有着密切的关系。这一方面是由于作为古希腊建筑主要类型的神庙习惯用雕刻作装饰，另一方面也是由于信奉各种神灵的古希腊人，将修建神庙和制作雕像看作是对神灵的最大尊敬。而希腊人对神灵的观念又与众不同，他们完全是以人的形象去塑造神灵的，并且这些神灵和人一样具有同样的思想感情。古罗马是欧洲仅次于古希腊的文明古国。古罗马在征服了古希腊后，曾经复制了许多古希腊雕塑，供欣赏和研究之用。同时，又根据自己的需要和社会风俗，发展了古希腊雕塑还没有来得及进一步完善的肖像雕塑，从而奠定了古罗马肖像雕塑在世界美术史上的重要地位。古罗马肖像雕塑之所以十分突出，有两方面的原因。一方面是的需要，好大喜功的罗马帝国的统治者，极力想以自己的肖像为其歌功颂德；另一方面是罗马人很早就有直接为死者翻制面具并用以制作雕像供奉在家的社会风俗。古罗马的肖像雕刻极力强调写实，与古希腊雕刻追求理想化的特点恰好形成鲜明的对照。(欧洲文艺复兴时期的雕塑艺术作为文艺复兴运动发源地和中心的意大利，它在文化艺术方面所取得的成就尤其突出。这时期的意大利雕塑艺术，彻底摆脱了中世纪以来雕塑是建筑装饰附属品的地位，重新成为一种独立的艺术形式，而且在创作中贯串着进步的人文主义思想。由于古希腊、古罗马雕塑中对人体美的歌颂以及对完美的艺术形式的追求重新得到了重视，从而使西方雕塑艺术得到了进一步发展，并且对后来西方雕塑的发展产生了重要的影响。280.【单项选择题】黄山的美表现在()A、雄伟B、险峻281.【问答题】简述美术的语言及其表达。空间、材质和肌理等来表现人物、景物的艺术形象和体现思想感情。美术表达也就是美术创作，是指对美术作品的创造，是艺术家根据一定的创作意识，进行艺术构思，运用特定的美术技巧而制作出美术形象的创造活动过程。(形体和色彩所谓形体包括平面和立体。平面的称之为"形",绘画就是在平面上造"形"。立体的或在空间的形，则称之为"形体",雕塑和建筑则是在空间的中造型，具有真实的形体。色彩是一种视觉信息，它是由光刺激眼睛而产生的视感觉。自然界中的一切色彩都是在日光或白光的映射下形成的。(线条和空间线条在几何学上是指一个点任意移动所构成的图形，有直线和曲线两种。线条是点的延伸，它的定向延伸是直线，变相延伸是曲线，线条移动所造成的形迹被称为"面"。所谓"空间"是指物质存在的一种客观形式，由长度、宽度和高度表现出来。(光、材质和肌理光通常是指照耀在物体上使人能看见物体的那种物质，如阳光、月光和灯光等。材质是艺术创作中所依靠的物质材料，它不仅是创造艺术形象的手段，而且与审美价值密切相关。肌理是指美术作品表面的质感，具体地讲，就是美术作品表面的纹理，经触觉和视觉所感受到的起伏、平展、光滑、粗糙和精细的程度。282.【问答题】试述艺术美来源于生活?答案：生活是艺术家进行创造的前提和基础。艺术家的创作激情、创作素材都来源于现实生活，艺术美是现实生活的能动反映。艺术美的本质是艺术家将社会生活作为一个整体来进行审美的把握，通过想象、虚构、变形和夸张等形象思维的途径，创造出体现艺术家的审美表现的艺术形象的艺术作品，艺术美是艺术家对社会和自然中的事物自觉加工的产物。艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的自觉的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累的大量的感性材料，即记忆中的表象。艺术家对出的画家所取得的巨大成就，都和深入生活有密切联系。艺术品是物态化了的人的审美意识，艺术家的审美意识通过一定的物质材料得到了客观的体现，变成了艺术形象。艺术美并不是生活形象的简单的再现，在艺术形象中浸透了艺术家的激情。而这种激情也是来源于生活实践。情感是在社会实践中所形成的对事物的态度，它是客观实践的产物。艺术家脱离实践就无法培养对生活的感情。在生活283.【单项选择题】第一届世界环境会议举办地()。B、中国北京284.【问答题】怎样提高对广告设计中的社会美的鉴赏能力?的广告的同时，达到传播信息，美化环境的作用。广告在表现人物形象美时，需要从内容和形式的统一去掌握。由于人物的因此要特别注意那些与内在精神品质相联系的感性特征。这些感性特征是内在精神的自然流露，它们能给人精神上以强烈的影响。因此它们比一些生理特征更具有审美价值。广告表现要达到社会美的效果，必须在广告作品中体现积极的肯定的生活形象、人的理想和人的内在例如对工业产品设计中社会美的鉴赏能力：工业设计基本上属于抽象美术，抽象美术不同于具象美术。美术的抽象化，实际上是设计家根据生活中的具体形象进行艺术创造的手法。这一手法是艺术家在对客观事物的本质有很深的了解后，从生活形态到美术形态的抽象思维活动中得到的。所以，这里抽象与具象统一在艺术形象之中。工业设计等实用美术具有一定的功利目的，能满足人们在吃、穿、住、行等各方面的物质需要，它们介乎于实用与欣赏之间。所以，工业设计不能完全丢弃追求美的目的。答案：崇高的特点是：美是处于主客体的矛盾激化中。它具有一种压倒一切的强大力量，是一种不可阻遏的强劲的气势。在形式上往往表现为一种粗犷、激荡、刚健、雄伟的特征，给人以惊心动魄的审美感受。在与优美的比较中，可以看出，崇高是一种庄严，宏伟的美，是一种以力量和气势取胜的美，是一种显示主体实践严重斗争和动人心魄的C、崇高美具有深厚的精神内涵和明显的伦理道德性质，是一种充满287.【多项选择题】西方现代绘画中影响比较大的有()等。D、未来派289.【单项选择题】广告主题模糊是美学误区()的表现之一。A、华而不实B、画龙无睛C、切入泛化D、创意平庸A、理论学习B、政治表现C、艺术实践D、主观想象291.【问答题】创意在现代广告中的美学意义?答案：创意在现代广告中的美学意义：体现现代审美的时代性；体现现代审美的文化性；体现现代审美的形象性；体现现代审美的艺术性。292.【问答题】如何理解广告的艺术夸张和真实性的统一问题?答案：首先，艺术作品不能凭主观臆造，要来源于生活真实，但又必须符合艺术的规律。作品符合艺术真实的规律才有感人的魅力，易于引发人的心理和情感共鸣，从而使人获得真实感，如李白的诗句"燕其次，要正确把握渲染法运用的尺度关键是广告提供的感知对象会使受众获得艺术真实而不是生活真实。最后，广告艺术不等于纯粹艺术，我们不能完全把广告艺术作品的艺术真实和广告艺术表现中的艺术真实等同起来。艺术作品属于纯粹艺术，广告作品属于实用艺术。前者只有间接精神功利性，没有直接物质功利性，而广告艺术则不同，它有着直接艺术功利性，它给人的一切启发和感染只是一种手段，为了达到一定时间范围内认知的广告意图，达到销售的目的。总之，广告艺术无论怎样震撼、感染人，必须在一定的时限内回到对指称对象的认知这一现实目的上来，这一点是它与纯粹艺术表现艺术真实的根本区别。293.【问答题】简述石器造型上看美的产生。答案：(旧石器时代的石器造型在旧石器时代早期，人们当时使用的是打制石器，很粗糙，没有定型，往往是一器多用，在外形上和天然石块的差别虽不很明显，但是，毕竟在石面上留下了人的意志的烙印。从材料的选择，加工的方法，到外形的特征，都体现了人类自觉地、有意识、有目的的创造活动。所以不管这种石器如何粗糙，对人类历史的意义都极为重大，它标志着人类脱离了动物。原始人类制作这种石器的目的并不是追求美，而是为了实用。(新石器时代的石器造型新石器时代的石器造大多是磨制的。磨制石器是新石器时代有特征性的东西，最早只是刃部磨光，后来发展到通体磨光。同时还出现了锯、割等先进技术。最常见的有斧、凿、锛、镞等。这些器物由于采用磨制的方法，不但提高了实用效能，而且在造型上美的特征(如光滑、匀整、方圆变化等)也更加明显。294.【单项选择题】主从法则在广告艺术创作中主要表现为()、主295.【单项选择题】青城的美表现在()D、开阔B、视觉导向299.【多项选择题】人类早期广告活动主要有()D、以社会行为为内容的社会广告301.【单项选择题】()是艺术美的源泉。A、美学D、艺术302.【问答题】简述美是艺术的一个重要特性?术家创造性劳动的产物。艺术美是艺术的一种重要特性，艺术和其他劳动产品有一个区别，其他产品是在实用基础上讲求美。艺术则不是直接为了满足实用的需要，而是在满足人们的审美需要中，给人以精神的影响。马克思曾讲："艺术对象创造出懂得艺术和能够欣赏美的大众，-一任何其他产品也都是这样。因此，生产不仅为主体生产对象，而且也为对象生产主体。"艺术所以能培养欣赏美的大众，正是由于艺术本身具有美的特性。303.【问答题】广告与绘画的异同点。答案：广告和绘画一样，都需要借助图像、色彩来传达一定的信息。二者在构思与表现方法上存在一定的共性，但却有本质的不同。绘画是纯艺术，表达的是作者对事物的认识和感想，在构思和艺术形象的塑造上比较自由。广告是实用艺术，具有很强的目的性和功利性，是"遵命创作"、"带着枷锁跳舞",它必须在广告主题和广告战略目标的统领下进行艺术形象的塑造，相对于绘画来说，它的艺术创作要受到很多束缚。即使只是装饰性的图案、色彩和字体排版，也要服从广告目标，而创作者自身的一些艺术风格只能退居次要的位置。304.【判断题】广告美学发展趋势包括：多元化、互动性、绩效化和人文化。答案：对寓意性形符化，形缺性形符化306.【单项选择题】构成广告艺术形重要的中间环节，就是()的问题A、自然美明，俑最早可能是象征殉葬奴隶的模拟品。正因为俑是一种代替人殉葬的陪葬品，所以，俑的形象实际上都是当时现实生活中的人物，主要是卫士、仆从、厨夫、说唱艺人、乐舞伎等下层人物。所以，尽管俑在当时是一种随葬品，但由于它形象地反映了当时的现实生活，体现了当时的艺术风尚和高超的塑造技巧，今天便成为一种十分珍贵的艺术品和形象化的历史资料。(宗教雕塑宗教艺术首先是特定时代统治阶级所利用的宗教宣传品，它们是供人信仰、崇拜的对象。其次，宗教艺术中体现出来的艺术技巧，则是宝贵的艺术财富，是人类艺术实践经验的积累。在宗教题材的雕塑作品中，有许多传世之作。中国古代的宗教雕塑主要集中在石窟艺术和现存的寺庙之中，其中尤以石窟艺术最集中、最有代表性。所谓石窟，是指在山崖开凿的佛教寺庙，它源于佛教诞生地的印度。因佛教创始人释迦牟尼是在幽静的山洞中修道成佛的，为了纪念他，也为了便于信徒们的出家修行，古代印度人便选择远离城市的僻静山崖开凿洞窟，并雕塑佛像和绘制佛教壁画。309.【单项选择题】按照马克思实践美学的观点，美是人的()。A、自由创造B、感受C、直觉体现310.【问答题】简述美是艺术的一个重要特性?答案：艺术美指艺术作品的美。艺术美来源于客观现实生活，它是艺术家创造性劳动的产物。艺术美是艺术的一种重要特性，艺术和其他劳动产品有一个区别，其他产品是在实用基础上讲求美。艺术则不是直接为了满足实用的需要，而是在满足人们的审美需要中，给人以精神的影响。马克思曾讲："艺术对象创造出懂得艺术和能够欣赏美的大众，-一任何其他产品也都是这样。因此，生产不仅为主体生产对象，而且也为对象生产主体。"艺术所以能培养欣赏美的大众，正是由于艺术本身具有美的特性。311.【单项选择题】纯艺术的表现形态一般可分为视觉形象、视觉形象、()。A、思考形象B、素描形象C、想像形象D、文字形象312.【问答题】怎样提高鉴赏陶瓷艺术设计中形式美的能力?答案：我们可以用形式美的法则，将陶瓷的许多设计因素都得到剖析。并将这些因素扩展到其他社会方面，从而提高美的创造能力，培养我们对形式变化的敏感，善于在探索美的形式时，从内容出发选择最适当的形式以加强美和艺术的表现力。在通过色彩，纹路，设计中的鉴赏中提高欣赏形式美的能力。例如彩陶，从艺术上来看彩陶上的东西具有绘画的许多因素：造型对称均衡，色彩单纯饱和，线条坚实、肯定、洗练等等。彩陶的文饰和设计，是处于孩提时代的人类绘画的观察与表现的共同特征。在文字尚未产生的时代，形象思