2025消费心智群像与品牌增长指南：新中产万象-vogue+businessx鲸鸿动能-202511

tiBUSNENCHNA新中产万象消费心智群像与品牌增长指南V((LEBUSINESSV((LEBUSINESSINCHINA过去几年，中国消费市场经历了前所未有的变化：海外消费回流、社交媒体分层化、消费者价值观重塑，以及数字生活方式的加速渗透。无论是奢侈品时尚、生活方式、教育培训，还是科技设备和高端体验，中国消费者的行为都新一线城市崛起的实干新贵，二三线城市重塑生活品位的风尚群体，以及用科技与效率定义生活方式的年轻型男。他们关注健康、教育、自我成长，也愿意为审美、体验和科技付费。消费决策同时兼具务实的效能逻辑与细腻的情绪动机——这是当前品牌最容易误判、但也销平台——鲸鸿动能联合发布这份《新中产万象：消费心智群像与品牌增长指南》，正是基于这样的时代命题：当市场进入存量博弈，累的资产。而我们选择在此刻与鲸鸿动能合作，并非偶然——鸿蒙生态的飞速发展，带来了一批高净值、有态度、享科技、爱生活的用户，这批用户构成了新中产人群及家庭的画像，为各行各业提供了前所未有的增长契机。庞大、纯净且高度可触达用户全生活场景的超级终端网络，为品牌提供了真正的全场景运营在这个生态中，用户的生活行为和偏好被自然捕捉，数据与服务无缝融合，品牌能够更精准理解消费者，并在合适的场景中提供即时且有价值的服务。更重要的是，这种生态构建了天然的信任背书：当用户在流畅、安全、可控的鸿蒙世界中体验服务时，对生态内推荐的品牌能否提供符合他们生活结构、精神节奏和文化认同的内容与体验，决定了品牌能否在新周期中建立真正的信任关系。而鸿蒙生态正为这一最终，我们希望这份报告的意义，不止在于描 摹出了新中产的六大人群画像，更在于提供一 的重新定义。当我们谈论用户，不再是静态的 在这个意义上，科技与时尚的结合并非营销噱YilingPan潘奕羚中国版编辑总监VOGUEBusiness0203Foreword重构高端消费的底层逻辑Chapter1Chapter248Chapter3ChapterChapter40405V((LEBUSINESSINCHINA本报告由VOGUEBusiness中国团队独立撰写* 主要执行人员YilingPan潘奕羚编辑总监TomiChiu仇志恒JasmineTomiChiu仇志恒新媒体美术编辑资深咨询经理新媒体美术编辑JodieZhou周博瀛特约撰稿人的权威商业媒体，为品牌提供商业资讯、消费者洞察和市场分析等服务。VOGUEBusiness自2021年全新推出专业的咨询业务。我们集结时尚编辑、数据分析师和咨询专家，用严谨的商业模型结合团队对时尚产业的深度理解，带来独一无二的专业视角，为品牌的商业发展提供有针对性和影响力的战略方案。0607Chapter01V((LEBUSINESSChapter01八大维度新中产画像一览收入水平新中产消费心智演化八大维度新中产画像一览收入水平300-600万元代际分布代际分布新中产人群的共性画像理解职业类型职业类型消费特征消费特征偏好高科技产品(如偏好高科技产品(如智能家居、新能源汽车)，同时注重健康资产配置城市分布资产配置教育水平社会参与费图景，这场变革的浪潮仍在持续奔涌。根据瑞银集团和普华永道0809Chapter1v(iBUSINESSINCHNA数据的背后是中国消费市场波澜壮阔Business展开消费者问卷调研，从年龄结构、地理分布、收入层级、价值观及消费观、消费偏好和决策因素等维度，深入剖析中国新中产用户特征，最终勾勒出动态演变的新中产消社交与家庭纽带、兴趣投资、文化参与……这些关键词，成为描绘新中产群体的新型坐标系。市场近期调研揭上层中产正崛起为未来十年消费增长的核心引擎；伴随而来的是更具全球视野的新生代消费者，他们将对市场格局产生深远影响；与此同时，中产阶层在内陆二三线城市的扩张速度，正在对整个中国大陆的消费格局产生影响，且这种影响将在数字经济时代聚焦到家庭维度，当代中国新中产家庭正展现出独特的消费图景：在日常开支中精打细算，却在特定领域毫不构和市场消费趋势。他们在控制非必要开支的同时，愿意为体验升级、为品质消费买单，体现出鲜明的消费价他们更加注重长期价值，而非即时满足。新中产家庭从传统奢侈品转向更具体验感和服务价值的消费。他们不再单纯追求物质符号，而是更加注重消费带来的长期价值和生活品质提升。VOGUEBusiness最新研究数据显示，中国消费者对奢侈品的理解最核心三要素为“体现高端生活方式中国高净值人群品质生活报告》也指出，在未年的消费计划中，新中产家庭对旅游、子女教健康与保健三大领域展现出较高的消费意愿，健达54%。这一数据结构清晰地反映出新中产家值得注意的是，子女教育连续两年蝉联新中产02价值观：健康、家庭和理解新中产人群心智的第一步，是理解他们的价值处于金字塔顶端的是高优先级价值观，包括身心健康（35%）、家庭幸福（33%）和学习提升（32%）。这三项的占比均超过30%，形成稳固的价值基座，构成了个人发展的核心资产。其中，身微弱优势位居榜首，这反映出在快节奏的现代社会中，新中产群体对健康的重中层优先级价值观，包括自我价值实现（29%）、事业财富（28%）和多元体验（24%显示出新中产消费者在满足基本需求后，开始追求更高层次的个虽然人际关系、社会贡献、精神成长和文化传承的优先级目前相对较低，但我们不能忽视它们的长期战略价值。这些“潜力股”价值观可能在未来展现出巨3535%保持身心健康，生活平淡安稳3333%家庭幸福，与家人和谐相处3232%不断学习，提升个人能力和知识水平2929%追求个人兴趣，实现自我价值2828%事业成功，积累财富，获得社会认可2424%拓展视野，体验多元的生活方式和文化2323%建立深厚的人际关系，拥有真挚的友谊追求精神成长，探索人生意义创造或拥有艺术、文化作品，传承人类文明创造或拥有艺术、文化作品，传承人类文明Chapter1v(iBUSINESSINCHNA76543214.我消费是为了获取最新行业资讯和趋势信息，保持职业与社交03效率与情感共同主导购买的独特路径。通过选择与兴趣领域深度绑定的品牌产品，不仅是物质层面的购买行为，更是对专业认知体提升输入效率，更是对极客精神的仪式性践行；摄影师收藏徕卡镜头不仅是追求光学品质，更是对影像文化的身份认同。这种消费模式将商品转化为知识载体与社交货币，让每一次购买都成为专业人设的“可见效率型消费的兴起根植于“时间货币化”理论框架下的价值重构。在快节奏社会中，时间作为不可再生资源被赋予货币属性，新中产消费者倾向于通过购买效率工具实现时间成本的压与之相对，情感驱动型消费反映了数字时代个体对情绪价值的迫切需求。当工作与生活边界日益模糊，消费者通过购买行为寻求即时情感补偿，形环。这种消费模式不再以商品使用价值为核心评判标准，而是聚焦其符号意义与情感投射功能，如潮玩盲盒的收藏价值、网红餐饮的社交货币属性等，均指向消费者对自我认同与情感这一研究结果揭示，单一功能导向的消费模式持续退潮，效率、情感、专ChapterChapter1消费分化下的新型行为图谱从拥有到感受的价值重构在消费观念不断演变的背景下，新中产的消费逻辑正付费。消费不再只是拥有物品的过程，而是追求被服务、被理解与被感动的过程——从拥有到感受的价值重构给深度体验：住全包度假村把时间托付给专业团队，在目的地做主题学习、户外与文化体验，甚至把极地显示，度假业务量同比增长7%，其中高端Exclusive者协会（IAATO）数据，2023–2024年2024年“修养类旅程”搜索量同比增长超80%。从巴厘岛的瑜伽旅修、海南的辟谷营，到香氛品牌与度假村联手打造的“疗愈假期”，修复身心与情绪的旅程成“静修营”等话题热度上升，也在印证体验经济正成为促进新中产消费的核心要素。V((LEBUSINESSV((LEBUSINESSINCHINA在宏观层面，政策与产业环境正为体验型消费提供支撑。麦肯锡在2025年报NewReality》中指出，中国消费者正在加速将支出从物质商品转向服务与体验；其另一份报告《GettingGranular:InSearchofPockets费正成为最具结构性增长的类别之一。三年行动计划正逐步落地，2025年全国文化与旅游消费补贴资金超过3.3亿元；《扩大服务消费的若干政策措施》提出放宽中高端休闲度假市场准入、推总体来看，体验型消费正在成为新的结构性趋势。它不仅体现消费从物质到精神的迁移，也将重塑品牌与消费者之间创，为能够提供高质量服务与深度生活Chapter1Chapter1v(iBUSINESSINCHNA02为个性需求不计回报的情绪表达IP线下快闪，中国年轻一代对情绪价值和自“Kidult”风潮带动玩具消费成年化。玩具早已超越了其字面意义，也不只是与童年挂钩的符号，而是成为一种成年消费者的个性表达渠道。泡泡玛特2024年总营收同比增长约17.7%，Labubu、SKULLPAND受成年消费者追捧的核心IP成为增长主力。 发售、可爱外观与社交属性的结合，让它从玩具成为社交货币。收藏、盲盒与限量款带来的情绪确定性与社交分享感，使玩具消费成为成年人在快节奏生活中的“情绪调频器”。从个体收藏到群体共鸣，线下演出市场为“悦己消费”提供了公共释放场域。大型演唱会热03强化本土身份归属的情感共鸣交织涌动，中国消费者的购买决策正悄然锚定本土身份与民族归属的情感坐标。国民对本土品牌与“中国元素”的偏爱持续升温，重新定义“中国制造”的时代命题，正将这份文化认同具象为实实在在的购买抉择——在科技前沿的探索中、在服饰美学的演绎里、在美妆国潮的绽放间，加强在地文根据2025年上半年中国演出行业协会数据，悦己经济不只是情绪消费，更是社会结构和心志着消费文化的再平衡：人们学会了为情绪买单，也在通过消费重建生活的意义。中国新中产的消费正经历一场从外在成功到内在满足的ChapterChapter1v(iBUSINESSINCHNA社交平台上，这场文化消费的嬗变已然蔚然成度与创作活力节节攀升。用户围绕旅行印记、风格塑造、国风审美的内容创作如火如荼，消费行为天然演变为“身份标签”的生动表达场在此语境下，国产品牌已然占据了天时地利的战略高地。提及华为，消费者的认知中便自情绪，更凝聚着深厚的文化认同。它们的每一次产品发布、每一轮市场动作，总能激起舆论04保持成长性和自我增值升，不少博主将报读课程、购入电子设备或运动健康产品定义识付费型”的产品。用户普遍强调“消费要花在能让自己进步的地方”。总体来看，围绕职业发展、知识学习、技能训练的年轻群体高频表达的关键词。品牌正赢得新中产群体的青睐。以智能手机、PC、可穿戴设Chapter1v(iBUSINESSINCHNA2021备等智能装备为例，这类产品不仅凭借性能与生态优势立足，更着力于帮助用户提升学习工作效率、辅助健康管理等场景需求。其中，笔记本与平板设备尤其受到学05中国新中产的健康观念正在从“短期运动健康消费不再局限于健身房会员或功能性饮品，而是演变为一种由线下健身、户外运动与可穿戴设备共同询的行业侧数据显示，中国健身行业在2024年延续恢复并走向精细化运营。同期，中国已成为全球最大的腕戴设备国腕戴设备出货量4,580万台、同比增另据国家体育总局、中国健美协会的指导下发布的《2024中国运动健身行业更加注重灵活性、个性化和用户体验，从业者需紧跟市场变化，拥抱新技术和支持心率、血氧、睡眠、压力等多项数据记录，并结合穿音显示，平台内体育与健康生活相关内容热度持续攀升，用户对跑步、骑这些平台数据与行业面向线下的统计容种草、社区打卡、装备升级到线下参与的全链路闭环。V((LEBUSINESSINCHINAChapter02Chapter02图表：鲸鸿动能六大人群全景画像转向构建长期、深度且可持续的用户关系。如何通过用户资产的精细化鸿蒙生态坐拥的庞大用户基数不仅是华为终端业务持续增长的核心动力，更为中国消费市场提供了广阔增长空间。其智慧营销能力让品牌触闲雅轻奢生活家女性为主男性为主综合均衡锐意进取造风者优雅臻享闲雅轻奢生活家女性为主男性为主综合均衡锐意进取造风者优雅臻享环球先锋体验客稳健传承雅仕范职场中坚工程师本研究在方法论层面实现多重突破。传统用户研究多依赖人口统计学分类，难以捕捉消费者动态需求与跨场景行为关联。本研究使用“消费动环球先锋体验客稳健传承雅仕范职场中坚工程师2223Chapter224V((LEBUSINESSINCHINA旅游情况国内游+东南亚为主，出境国家偏好日本、新25Chapter2 其消费本质是对未来潜力的投资，旨Chapter2 其消费本质是对未来潜力的投资，旨→相较于资产积累，他们更看重生命丰富度。必要的体验是构于其带来的社群归属感和圈2.打造个人个性形象的的奢侈品消费动机，其他重要动机包括追求高品视觉表现力，潮流感是十分他们不排斥冲动消费，并将其视为确认自我意志、捕捉当下情绪的积→在压力较大的职场晋升高强度、快节奏都市生活26关注自身的外在形象，更对内心情感与情绪变化较为敏感并重视，愿意为“情他们在旅游中深入当地体验，也会做奢侈→每一次旅行都是为了收集独特的故事与体验，丰富个人叙事，为社交提供高价值谈资。在兴趣驱动下的敏捷消费他们并非漫无目的地浏览，而是活跃在高度垂直的兴趣圈层→品牌信息须融入对应场景，以而被高效接收。→他们消费的不是孤立的产品，而是能融入某一圈层、贴上某一具体标消费链路较短，极易被圈层KOL→购买决策的核心是情感共鸣与社交27Chapter228V((LEBUSINESSINCHINA旅游情况29Chapter2 Chapter2 二、他们为什么买：从科技新奇到自我定义的“新型奢侈观”他们热衷电子科技与新趋势年轻职场人不再循规蹈矩，新品首发表达自我。奢侈品他们的“奢侈”并非盲目追高价，而是由个人共鸣决定——为有故事的品牌买一件奢侈品若能进入真实使用场景、匹配穿搭并融入数如果品牌风格太过“传统”和“老钱”，反而不一定会提起他们的兴趣。一成不变年轻人的消费兴趣迅速被其30成长于智能手机与互联网时代，他们可能从学生时代起就定期更新电子产品。调查显示，他们对穿戴设备与高端数码产品兴趣显著高于平均水平，并有持续奢侈品牌的围巾领带、手表、珠宝首饰年轻时的第一件奢侈品，却成为这些年相信自己判断的“理性玩家”电商旗舰店、小程序及线下专柜等正价渠道，他们更倾向于通过代购、免税店等优惠渠道购买同→价格敏锐度高、信息掌握力强，他们更像是“理性淘货者”而非被动在旅行决策中，他们对“二手信朋友的推荐接受度均低于平均水做的攻略”，亲自验证，亲力亲主掌控”意识，喜欢通过探索与验证31消费观消费观Chapter20332V((LEBUSINESSINCHINA泛大健康行业lr旅游情况33Chapter2 一线城市的时尚风潮进行本土化定义与传她们的人生重心在“家庭幸福”与“自我实现”→奢侈消费对她们而言，不仅是取Chapter2 一线城市的时尚风潮进行本土化定义与传她们的人生重心在“家庭幸福”与“自我实现”→奢侈消费对她们而言，不仅是取尽管教育背景相对普通，大专比例较高，但她1.奢侈品消费核心考量为她们希望通过消费最快速、最直观地彰显其时尚品味与经济消费是她们为自己颁发的和奖励自己（36%）的动机背后，是对稳定、可控的美好生活的渴望。易被拥有高品质和卓越工艺的品牌或产品所吸引。→她们通过消费“高端餐饮品，和优质耐用、富有保值价值的奢侈品，从功能性的家庭决策，向拥有审美主导权与高34本地社交圈中充分展现时尚品味与品质3.汽车消费成为家庭生活品质的一次重大→看重空间和品牌形象，车对她们而言不仅是代步工具，更是家庭身份的外延和→不仅是享受，也是为持续产生社交价四、她们怎么买：作为务实的消费者，她们高度依赖社交媒体（81%）和旅游网站→较长的决策链路，是为了在有限的对各类科技智能产品持有率高，手机、笔记本、耳机、音箱与智能配→偏好保持前沿的生活方式，体现出奏 35Chapter20436V((LEBUSINESSINCHINA旅游情况国内游偏好有山的地区（宁德、三明、延边、37Chapter2 →是城市秩序的Chapter2 →是城市秩序的→人生重心从个人冲职业集中在需要稳定发展和专项技术的行业，以二、他们为什么买：从价值匹配到效率增益的理性决策→偏好有价值立场与文化深这个人群的消费行为带有强烈的功能导向。相比情绪驱动型的消费，他们更倾向把消费视为一种“提用购买去优化时间、形象的追求，也延伸出身份感→技术、品质与价值观的统他们对奢侈的理解，已从炫耀的外表转向内涵的深38交品质的场景。相比追逐潮流的年轻人，他们更信任动车型，预算集中在35-50万元区间。购车考量首位是“安掌控节奏的决策者1.奢侈品渠道呈“线上高、线电商旗舰店、免税店购买行为占比略高于平均，线下门店低高频次”的结构——由于电商通常不承载高价SKU，他们更2.旅行决策：信任专业平台与熟在旅游选择上，更信任“旅游网信息与时间成本。39消费观消费观Chapter205一线城市CBD精英40V((LEBUSINESSINCHINA旅游情况41Chapter2 多居一线城市CBD，拥有强职业地位与财Chapter2 多居一线城市CBD，拥有强职业地位与财 →购买决策由“社会认同”向“自我认同”迁移，体现出成熟自我与理性愉悦的消费动机。事性与文化气质产生忠诚。→奢侈不再是标签，而是42→“养生”已从功能需求转变为生活方式与身份象征，她们愿为“有审美的健→汽车被视为“个人风格与价值取向”的空间载体，代表她们在物质选择上的审美1.社交媒体成为主要决策入口她们通过社交媒体完成信息筛选，倾向“有品味、有立场”用健康洞察来建立信任与吸引。如智能健康管理、个性化服务系统。购买逻辑43成衣/手表Chapter20644V((LEBUSINESSINCHINA兴趣相关品牌加深专业知识和人设建旅游情况45Chapter2 一线与新一线城市富裕家庭的大家长，个人事业成就处于成熟鼎盛期，进入关注家庭传承阶段。高Chapter2 一线与新一线城市富裕家庭的大家长，个人事业成就处于成熟鼎盛期，进入关注家庭传承阶段。高3.决策看重理念、适配与品牌理念（27%个性化与适配度（24%稀缺性→他们高度重视品牌的内在表达与自身的契合度，适合以传承、匠心、限量编号与可世与传承价值牌的历史、精神与工艺，比犒赏与品味表达→他们追求“恰到好处”的好，拒绝为了社交标签或建立人设而冲动和过度消46注重奢侈品品牌的历史底蕴和高端体2.高端医疗升级为人生预算热点→健康诉求是落实到每一天的日常管拥车率6成以上，偏纯电轿车，预算以35-504.旅行作为沉浸式审美陶冶与教养传承的方式重私域信任与服务深度化、会员礼遇与售后可持续。→把“服务复利”做成长期资产，比一次性折扣更打动他们，在他们具价值感，因为那代表品牌的稳定性与敬意。如健康数据可视化、家庭成员共享的安全管控、长期可维护的系统。科技感的角色是“秩序化效47V((LEBUSINESSINCHINA4849ChapterChapter03作为鸿蒙生态孕育的全场景智慧营销平台，它不仅是模式创新的见证及内容生态，鲸鸿动能立足营销方法论，以AI能力构筑创新基座，用全面、快捷、精准的数据科学平台构筑场景化解决方案，助力品其核心优势，藏在串联万物的华为账号里。基于一个华为账号体系，鲸鸿动能整合亿级新中产用户的深度数据图谱与意图感知能力，构建了立体化的数据科学体系，并不断的完善。从搜索热词的跃动轨迹，到浏览习惯的隐秘褶皱，鲸鸿动能让品牌得以看见消费在精准捕获决策信号的基础上，如何将洞察转化为自然而然的交互体验，鲸鸿动能基于一个开发生态，聚合全域服务触点，通过场景化智能引擎与动态创意优化，将品牌信息无缝融入用户的数字生活动线之中。比如清晨华为浏览器精选的新闻，出门时，华为天了多种创新体验，如碰一碰，实况窗。通过系统级入口以及智能体，品牌可以更好理解真正智能营销，始于对用户场景的深刻洞察，终于可持续的行业增长。鲸鸿动能以鸿蒙一.数据透视——数据科学助力奢侈品重塑中国市场经营年间，中国本土奢侈品市场年均实现双位数增长——这意味着短短五年，整体规模实现翻倍，推动着中国成为全球奢侈品行业的核心引擎。然而，2024年以来中国奢侈品市场经历显著放缓。中国奢侈品市场的复杂变化，既为品牌带来广阔天地，也让行业竞争愈发激烈。市场环境及消费结构持续变化，奢侈品品牌亟需Chapter3v(iBUSINESSINCHNA数据科学驱动的高净值人群经营作为华为终端及鸿蒙生态的全场景智慧营销平台，能够依托硬件与软件标签的深度5051品类兴趣三个维度勾勒鲜活的用户画像，让品牌精准锁定同频消费者。此外，再结5051Chapter3v(iBUSINESSINCHNA525302原生创意:的内容革新源位打通连贯转化路径。这种革新让品牌内容既保留大屏视觉张力，又能延伸至消费者的掌中场景，以情绪共鸣深化用户连接，将产品魅力转化为核心营销优势。圣诞橱窗03通过创新资源给到消费者真正的惊喜创新体验的本质，是为消费者带来意料之外的美好。迪奥与鲸鸿动能的梦幻联动，正是依托元服务这一创新资源，打破了传加精准位置服务与小艺建议的系统级智能感知，无需复杂操作，轻点桌面元服务卡片即可即刻沉浸式感受迪奥魅力。这种充满巧思的触达，摆脱了传统营销的固有模式，以突如其来的惊喜感，让消费者对品牌的好感与记忆愈发深刻，让创新真正转Chapter3v(iBUSINESSINCHNA5455针对用户核心需求，实现场景共创当品牌不再局限于产品功能的单向输出，而是深度融入生活的真实肌理与情感共鸣场域，往用户日常场景的立体通道。通过将科技营销方法论转化为场景化解决方案，用有温度的内容连接情感触点，再以无缝服务体验完成价值交付，这种创新模式正在重新定义品牌与「抚痕倡议」：让科技平台拥有触摸人心的温度为此，鲸鸿动能摒弃单一传播模式，以社会共创为核心，在母亲节期间携手中国头部母婴服务平台宝宝树以及国内知名创意热店胜加耀火，联合40多个品牌与机构搭建抚痕联盟，通过视觉符号创新、媒体共振、品牌联盟与全既回应了高知妈妈的真实需求，也让科技平台02构建全场景睡眠健康营销新解法许多华为消费者作为社会中坚，正面临许多华为消费者作为社会中坚，正面临同时，为满足中坚人群对睡眠健康信息的权威需求，发布科学白皮书并通过华为浏览器专题传递专业内容，打造全链路睡眠解决方案，为用户实现从失眠焦虑到品牌陪伴下的沉浸式服务体验，也5657三.场景重构——围绕出境游消费者，实现链路经营高昂的时间、信息与消费成本，构筑起普通消费者赴境外旅行的天然壁垒。高端旅游对于追求品质生活的新中产而言，全新目的地的体验探索，往往伴随更长决策周期与更高不确定性。社交媒体上零散的攻略难以传递目的地的独特情感价值，更无法与消费者建立持续共鸣。鲸鸿动能依托生态资源与数字化能力，重新定义高端旅游品牌与01从内容吸引到链接高净值旅游客群中国文旅市场复苏叠加消费升级，出境游已从简单观光鲸鸿动能依托鸿蒙生态优势，聚焦华为年超2400万出这一模式既为全球文旅品牌提供了对接中国高净值客群02以场景化技术重构文旅定制服务体验入旅行关键场景，让个性需求不再是空话。与阿联酋航空的合作中，鸿蒙用户凭——航班提醒、电子登机牌调取、行李转盘信息更新一键搞定，无需反复掏手抵达目的地后，小艺化身“私人旅行顾哪些小众体验”，甚至能根据当日天气调诉求。5859定义科技奢品，实现爆发增长如何让消费者将科技信任转化为长期选择，成为智能汽车竞争的关键。华为正通过重塑豪华定义02让科技融入具体生活鸿蒙智行坚持技术以人为本，将抽象技术转化为可感知的场景体验，让科技服务于具体的生活情境。品牌选择深入用户真实生功能。这种“在对的场合，演示对的功能”的策略，本质上是将 冰冷的参数转化为温暖的生活解决方案。它不仅极大地降低了用 户的认知门槛，更在情感层面建立了深度共鸣，最终让消费者由 03从用户到共创伙伴Chapter3v(iBUSINESSINCHNA6061线下沙龙与用户活动，鸿蒙智行鼓励车主积极分享用车技巧、智能场景应用及产品改进建议，使用户从被动消费者转变为“品牌04持续积累品牌资产用户触点，鸿蒙智行成功构建了可靠、前沿的科技形象，为产品热销与品牌溢价Chapter04Chapter0462