2025年传播学真题冲刺

2025年传播学真题冲刺考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、名词解释（每题5分，共20分）1.议程设置2.使用与满足3.沉默的螺旋4.媒介化社会二、简答题（每题10分，共40分）1.简述符号互动论的主要观点及其在传播研究中的应用。2.简析网络意见领袖的形成机制及其在社交媒体中的作用。3.简述“媒介即讯息”这一观点的内涵及其重要意义。4.简述传播学研究中的“受众”概念及其演变。三、论述题（每题20分，共40分）1.结合当前人工智能技术的发展，论述其对新闻生产与传播可能带来的深刻变革。2.选择一个你熟悉的媒介现象（如短视频传播、直播带货、算法推荐等），运用至少两种传播理论对其进行分析，并探讨其社会影响。---试卷答案一、名词解释1.议程设置：指大众传播媒介通过供给信息、突出某些议题而影响公众关注哪些议题以及关注程度的机制。它并非决定人们“想什么”，而是决定人们“想什么问题”，即媒介议程与公众议程之间的关系。最初由怀特提出，后经卡兹、麦库姆斯等人发展，成为传播学重要理论。**解析思路：*解释核心概念“议程”（哪些议题被关注），强调“影响程度”（影响关注多少），点明“媒介”与“公众”的关系，并提及理论的提出者和发展。2.使用与满足：指受众并非被动地接受媒介信息，而是根据自身的需求主动选择和使用媒介内容，并通过使用满足自身需求的过程。该理论将研究重心从媒介中心转向受众中心，强调受众的主动性。**解析思路：*强调受众的“主动性”（选择和使用），点明“需求”导向，区分“受众中心”，并解释其核心观点。3.沉默的螺旋：指人们倾向于观察社会舆论，若感觉自己持有的观点与主流意见一致，便会积极表达；若感觉自己的观点是少数，则会选择沉默。长期沉默导致少数观点更难被听见，加剧舆论的极化。该理论解释了为什么某些社会观点难以公开表达。**解析思路：*描述核心行为“观察舆论”和“沉默/表达”，点明“观点与主流”的关系，解释沉默的原因（害怕孤立），并说明其理论意义（解释舆论极化）。4.媒介化社会：指媒介深度渗透到社会生活的方方面面，社会运行逻辑和个体生活方式increasingly由媒介建构和塑造。媒介不仅提供信息，更成为一种环境，影响着人们的认知、情感、行为和社会关系。**解析思路：*强调“媒介的深度渗透”，点明“社会运行逻辑”和“个体生活方式”被影响，解释媒介的双重角色（信息提供者、环境建构者）。二、简答题1.符号互动论认为，人与人之间的互动是通过符号进行的，意义是在互动过程中生成的。社会世界是主观的、符号化的，个体通过解释符号来理解环境和他人行为。该理论强调个体能动性、自我意识和社会情境在传播中的作用。在传播研究中，可用于分析人际沟通中的意义协商、印象管理、角色扮演等现象。**解析思路：*点明核心观点（符号、意义生成），强调“主观性”、“个体能动性”，说明“社会情境”的作用，最后举例说明其在传播研究中的应用领域。2.网络意见领袖的形成机制包括：专业权威（如专家、KOL）、信息优势（掌握稀缺信息）、社交资本（人脉广、关系强）、人格魅力（如幽默、共情能力）以及互动活跃度（频繁参与讨论）。他们在社交媒体中通过发布信息、回应提问、建立信任来影响他人的态度和行为，能够放大信息传播效果，引导舆论方向，促进社群形成。**解析思路：*先列出形成机制（权威、信息、社交、人格、互动），再阐述其“作用”（影响态度行为、放大效果、引导舆论、促形成），结合社交媒体特性。3.“媒介即讯息”由马歇尔·麦克卢汉提出，其核心内涵是指媒介本身的形式（而非内容）才是真正重要的信息，媒介的结构和特性塑造了人类的感知方式、思维模式和社会形态。例如，口语媒介强调共时性和亲近感，文字媒介促进抽象思维和个体化，电子媒介则带来即时性和全球互联。它强调媒介的技术特性对人类社会的根本性影响。**解析思路：*解释核心观点（媒介形式>内容），点明其影响（塑造感知、思维、社会），并举例说明不同媒介的特性及其影响，最后总结其强调的重点（技术特性影响）。4.“受众”概念经历了从“靶子论”的被动接收者，到“使用与满足”理论的主动选择者，再到“参与式文化”、“共时性受众”等概念的多元化演变。现代受众不再被动等待信息，而是积极参与内容生产与传播，形成不同的社群和亚文化，并拥有多种接触媒介的渠道和方式。受众研究也从单一转向多元，关注其能动性、差异性及与媒介的复杂关系。**解析思路：*概述概念的历史“演变”（被动-主动-多元），点明现代受众的“特征”（参与生产、社群、多渠道），最后说明受众研究的“转向”（多元、关注能动性与关系）。三、论述题1.人工智能（AI）正深刻变革新闻生产与传播。在生产端，AI可自动收集、处理海量信息，进行新闻写作（如体育赛事、财经报道）、图像/视频生成与编辑，大幅提升效率和规模。在分发端，算法推荐基于用户偏好精准推送内容，实现个性化传播，但也可能加剧信息茧房和回声室效应。在交互端，智能聊天机器人、虚拟主播等提供新的互动体验。AI还应用于舆情分析、假新闻检测等。这些变革带来了效率提升、体验优化，但也引发了关于新闻质量、算法偏见、隐私安全、职业伦理等严峻挑战，要求新闻业进行适应性变革。**解析思路：*分点论述AI在新闻生产（效率、内容）、分发（算法推荐、个性化与风险）、交互（新体验）、应用（舆情、检测）等方面的变革。同时，要辩证地看待其带来的“机遇”（效率、体验）与“挑战”（质量、偏见、伦理），体现全面分析能力。2.（以“短视频传播”为例）短视频传播已成为重要的媒介现象。运用使用与满足理论分析，用户使用短视频主要满足信息获取（如新闻资讯、知识科普）、娱乐消遣（如搞笑段子、才艺展示）、社交互动（如点赞评论、分享交流）、情感寄托（如共鸣内容、缓解压力）等需求。运用培养理论（或涵化理论）分析，长期接触短视频可能导致用户认知模式发生变化，如注意力持续时间缩短、思维碎片化、对信息的要求趋同于短视频的快节奏、强刺激。运用议程设置理论分析，短视频平台通过其算法机制，不仅设置“whattothinkabout”（关注什么内容），也深刻影响“howtothinkaboutit”（如何思考这些内容），塑造着公众对特定议题的认知框架（如放大某些情绪化表达，简化复杂问题）。短视频的传播也体现了媒介融合的特点，结合了移动终端、社交媒体、算法推荐等