县电视外宣工作培训课件

县电视外宣工作培训课件第一章县电视外宣工作的时代意义习近平总书记关于外宣工作的重要指示"要下大气力加强国际传播能力建设"习近平总书记多次强调，外宣是讲好中国故事、传播中国声音的重要阵地。新时代的外宣工作必须适应全球传播格局的深刻变化，创新对外传播方式，增强国际话语权，让世界更好地了解中国。新时代县级外宣的战略地位连接基层与国际视野的桥梁县级外宣将基层丰富的实践经验与故事传递到更广阔的国际舞台，让世界了解中国发展的基层实践与民生改善促进地方形象塑造通过有效的外宣工作，提升县域知名度和美誉度，吸引投资、人才与旅游资源，助力经济社会高质量发展推动经济社会发展习近平视察媒体融合现场"媒体融合，筑牢主流舆论阵地"习近平总书记高度重视媒体融合发展，多次深入媒体机构调研指导。他强调，要推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。县级融媒体中心作为基层舆论阵地的重要载体，必须在媒体融合发展中勇于创新、主动作为。当前县级电视外宣面临的主要挑战传统媒体影响力下降随着互联网和新媒体的快速发展,传统电视媒体的受众规模持续萎缩,收视率下降,传播效果减弱,面临严峻的生存与发展压力新媒体传播手段多样化，受众分散短视频、直播、社交媒体等新兴传播平台层出不穷,受众注意力高度分散,传统单一的电视传播模式难以适应碎片化、个性化的传播环境国际传播话语权不足县级外宣在国际传播中存在渠道有限、专业人才缺乏、内容创新不足等问题,难以在国际舆论场中发出有力声音,讲好中国基层故事的能力亟待提升典型数据揭示外宣现状1500+年均报道量中省市主流媒体年均报道县域新闻1500余篇,显示县域外宣工作的基本活跃度95%融媒体覆盖率县级融媒体中心覆盖率逐年提升,已达到95%以上,基础设施建设取得显著成效3倍传播速度增长网络舆论传播速度是传统媒体的3倍以上,舆情风险显著加大,应急响应能力面临考验这些数据反映出县级外宣工作既取得了一定成绩,也面临着传播环境变化带来的新挑战。如何在新的传播格局中提升外宣效能,是当前亟待解决的重要课题。第二章提升县电视外宣能力的关键策略面对新时代的机遇与挑战,县级电视外宣工作必须坚持守正创新,全面提升传播能力。本章将从媒体融合、新媒体运用、内容策划、人才建设等多个维度,系统阐述提升县级外宣能力的关键策略与实施路径,为基层外宣工作者提供可操作的方法论指导。媒体融合：打造"一次采集、多次生成、多元传播"矩阵融合发展核心理念媒体融合不是简单的物理叠加,而是化学反应。要打破传统媒体的组织壁垒和流程束缚,建立适应全媒体时代的内容生产与传播体系。关键举措整合电视、广播、网络、移动端等各类媒体资源建设"中央厨房"式的融媒体指挥调度中心构建舆情监测与分析系统,实现精准传播实现采编流程再造,提升内容生产效率推动技术平台统一,实现资源共享互通实践要点：媒体融合的核心在于打通各平台的内容生产与分发渠道,实现"一次采集、多次生成、多元传播",最大化传播效能新媒体运用与创新传播手段短视频平台运营充分利用抖音、快手等短视频平台,制作符合平台特点的短小精悍内容,用年轻化的语言讲好县域故事直播互动传播开展县域特色活动直播、领导访谈直播等,增强与受众的实时互动,提升传播的即时性和参与感本地化平台建设利用"爱XX县"APP等本地化移动平台,打造集新闻、政务、服务于一体的综合信息服务平台技术赋能外宣，提升传播效率融媒体中心指挥调度大屏集成了新闻线索汇集、选题策划、任务分配、内容生产、传播监测、效果评估等全流程功能。通过大数据分析和智能算法,实现精准选题、科学调度和高效传播。技术的深度应用不仅提升了工作效率,更重要的是为内容创新和传播创新提供了强大支撑。外宣内容策划：讲好中国故事，传播中国声音聚焦县域特色亮点深入挖掘县域在乡村振兴、生态保护、文化传承、产业发展等方面的特色做法和典型经验展示发展成就用数据说话、用事实说话,全面展示县域经济社会发展取得的显著成就和人民生活的改善结合国际视角主动设置议题,用国际化的表达方式回应外部关切,消除误解,增进理解内容策划要坚持"小切口、大主题"的原则,既要体现国家战略和时代主题,又要贴近群众生活,以小见大地讲好中国基层故事。要注重故事性、可视性和传播性,让外宣内容既有思想深度,又有情感温度。典型案例分享：XX县"百家媒体进县"活动活动背景与目标为全面展示县域发展成就,提升对外影响力,XX县策划举办"百家媒体进县"大型主题采访活动,邀请中央、省、市三级主流媒体深入一线采访报道。实施策略精心设计采访线路,覆盖产业、文化、生态等多个领域提前准备详实的背景资料和数据支撑安排深度访谈和现场体验环节建立媒体服务专班,提供全程保障传播效果活动期间,百余家媒体发稿超过500篇次,全网阅读量突破5000万,显著提升了县域知名度和美誉度,为招商引资和文旅发展创造了良好舆论环境。人才队伍建设：培养复合型全媒体人才01多技能培训体系建立涵盖文字采编、视频拍摄制作、数据分析、新媒体运营等全方位的培训体系,提升人员综合素质02实战演练机制通过项目制、导师制等方式,在实际工作中培养人才,在重大主题报道中锻炼队伍03竞争上岗制度打破身份限制,建立能者上、平者让、庸者下的用人机制,激发队伍活力04激励保障机制完善绩效考核和薪酬激励制度,让优秀人才有舞台、有待遇、有发展第三章县电视外宣实操培训与经验分享理论指导实践,实践检验理论。本章将从外宣工作的具体操作层面入手,详细讲解视频制作、舆情应对、跨部门协作、文稿写作、短视频创作等实务技能,并分享成功案例与经验教训,为外宣工作者提供可学习、可借鉴、可复制的实操指南。外宣视频制作流程详解1选题策划围绕中心工作和重点任务,结合时政热点和社会关切,确定报道主题和角度2脚本撰写明确故事线索、叙事结构、镜头语言和解说词,形成完整的拍摄方案3拍摄制作按照脚本要求完成现场拍摄,注重画面质量和细节捕捉4后期编辑进行剪辑、调色、配音、字幕等后期处理,精雕细琢提升作品品质5发布传播选择合适的平台和时机发布,并进行传播效果监测与二次传播关键提示：每个环节都要精益求精,特别要注重选题的新闻价值和传播价值,脚本的故事性和可看性,拍摄的专业性和艺术性舆情监测与应急响应机制舆情监测体系全网监测：覆盖新闻网站、社交媒体、论坛贴吧等各类平台实时预警：设置关键词,自动抓取敏感信息,及时发现苗头性问题分级研判：根据舆情性质和影响程度进行科学分级定期报告：形成日报、周报、专报等多层次舆情分析报告应急响应流程快速核实信息真实性启动应急响应预案及时发布权威信息科学引导舆论走向持续跟踪处置效果"舆情就是警情,舆论引导要快速反应、科学应对、主动发声"精准监测，科学引导现代舆情监测平台集成了大数据采集、智能分析、可视化展示等功能,能够实时追踪网络舆情动态,精准识别舆情热点和风险点。通过情感分析、传播路径追溯、影响力评估等技术手段,为科学决策和精准引导提供数据支撑。县级外宣部门要充分利用这些技术工具,提升舆情应对的预见性、主动性和有效性。跨部门协作与资源整合宣传部门统筹协调,把握导向文化部门文化资源,内容支撑旅游部门景区推广,形象塑造商务部门招商引资,经贸宣传农业部门乡村振兴,特色产业外宣工作不是宣传部门一家的事,需要全县各部门通力合作。要建立定期会商机制、信息共享机制和联合行动机制,形成"大外宣"工作格局,整合各方资源,发挥合力优势,提升外宣工作的整体效能。典型外宣文稿写作技巧主题明确开门见山,突出核心信息,让读者第一时间把握文章要点语言精练简洁明了,避免冗长表述和空洞套话,每句话都要有信息量数据支撑用具体数据和事实说话,增强内容的可信度和说服力故事化表达通过人物故事和场景描写,让内容更生动、更有感染力兼顾受众差异考虑国内外受众的文化背景和认知差异,使用易于理解的表达方式写作实践要点：标题要简洁有力、引人注目;导语要概括精髓、吸引阅读;正文要结构清晰、层次分明;结尾要画龙点睛、升华主题。短视频内容创作实战技巧创作核心要素黄金3秒法则开头3秒必须抓住眼球,用强烈的视觉冲击或悬念设置留住观众故事化叙事即使是政策解读、成就展示,也要找到故事切入点,用人物和情节打动人心视觉冲击力注重画面构图、色彩搭配、节奏控制,用视觉语言讲故事情感共鸣挖掘内容的情感价值,触发观众的共情反应,引发自发传播平台适配策略抖音：15-60秒,竖屏,快节奏,重视背景音乐快手：注重真实感和烟火气,接地气的表达更受欢迎视频号：1-3分钟,可适当增加深度内容B站：3-10分钟,年轻化表达,重视弹幕互动不同平台有不同的用户特征和内容偏好,要做到"一条内容,多种版本",精准匹配平台特性创新表达，触达年轻受众短视频已成为年轻人获取信息的主要渠道。县级外宣要主动适应这一传播趋势,用年轻人喜闻乐见的方式讲好县域故事。在拍摄现场,创作团队不仅要关注技术层面的专业性,更要思考如何用创意和情感打动观众。从选景、构图到剪辑、配乐,每个环节都要体现创新思维和用户思维。外宣工作中的法律法规与意识形态要求意识形态安全严守政治纪律和政治规矩,坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向新闻出版法规遵守《新闻出版管理条例》等法律法规,规范采编发流程,确保内容合法合规网络安全法严格落实《网络安全法》要求,保护信息安全,防范网络风险保密制度严格执行保密规定,涉密信息不上网,上网信息不涉密红线意识：外宣工作者必须树立底线思维和红线意识,做到守土有责、守土负责、守土尽责。内容审核要做到"三审三校",确保政治安全、意识形态安全、信息安全。典型外宣成功案例分析案例一：某县融媒体中心短视频爆款内容主题：《这里是XX县》系列短视频,用第一人称视角展示县域山水人文创作亮点：采用航拍+地面跟拍结合的方式,配以诗意旁白和民族音乐,将自然风光与人文故事完美融合传播效果：单条视频播放量突破2000万,带动县域旅游咨询量增长300%成功要素：精准定位受众、创新视觉语言、情感价值共鸣、平台算法优化案例二：国际传播中的地方形象塑造某县通过与国际主流媒体合作,制作英文纪录片《DiscoveringXXCounty》,在海外社交媒体平台发布,获得数百万次观看。成功之处在于用国际化的叙事方式、专业化的制作水准和普世性的价值表达,向世界展示了中国县域的发展活力和文化魅力。未来展望：县级电视外宣的创新方向AI智能化应用利用人工智能进行内容生成、智能剪辑、自动字幕、语音合成等,提升生产效率;运用算法推荐实现精准分发,提升传播效果大数据精准传播通过大数据分析用户行为和偏好,实现内容的精准推送和个性化定制;建立传播效果评估体系,用数据指导内容生产和传播策略优化元宇宙与虚拟现实探索VR/AR技术在外宣中的应用,打造沉浸式体验内容;研究元宇宙空间的传播规律,提前布局未来传播场景5G与物联网融合利用5G高带宽、低延时特性,开展4K/8K超高清直播;结合物联网技术,实现新闻现场的全景式、多维度实时传播科技引领，外宣升级技术创新正在深刻改变媒体生态和传播格局。人工智能、大数据、云计算、5G、虚拟现实等前沿技术的应用,为外宣工作打开了广阔的创新空间。县级外宣部门要保持对新技术的敏感度和学习力,积极探索技术赋能外宣的实践路径,让科技成为提升外宣能力的重要引擎。未来的外宣工作将更加智能化、精准化、沉浸化。互动环节：学员提问与经验分享如何在有限预算下做出高质量外宣内容?重点在于创意而非设备,用好手机等便携设备,注重故事性和真实性,小成本也能出精品怎样提高外宣内容在主流媒体的采用率?要主动对接上级媒体需求,提供独家素材和深度内容,同时提升内容的新闻价值和传播价值面对突发舆情如何快速应对?建立应急预案和快速反应机制,第一时间核实情况、发布权威信息,掌握话语主动权请各位学员结合实际工作中遇到的问题和积累的经验,踊跃提问和分享。我们将进行充分交流讨论,共同提高外宣工作能力。重点回顾与行动指南明确外宣目标与重点任务围绕中心服务大局,聚焦县域发展亮点讲好中国故事,传播中国声音提升县域形象,服务经济社会发展持续提升内容质量与传播力坚持内容为王,注重策划创意推进媒体融合,实现多元传播运用新技术新手段,增强传播效果加强人才培养与技术应用建设全媒体人才队伍强化实战培训和能力提升探索技术赋能外宣的实践路径行动建议：培训结束后,请各单位结合实际制定外宣工作提升计划,明确时间表和路线图,将学习成果转化为工作实效结语：肩负使命，讲好县域故事，传播中国声音"外宣是新时代县域发展的重要引擎"做好县级电视外宣工作,是落实习近平