《电子商务文案写作》课程考试复习题库（附答案）

《电子商务文案写作》课程考试复习题库（附答案）单选题1.以下不属于展示类电子商务文案的是（）A、微博推广文案B、商品促销活动文案C、商品详情页文案D、海报文案参考答案：D2.以下不属于推广类电子商务文案的是（）A、微博推广文案B、微信推广文案C、今日头条文案D、品牌故事文案参考答案：D3.写作技术策略型软文的关键是（）。A、伪技术类的广告B、先进性和创新性的技术C、深奥的,凸显自己专业的内容D、浅显易懂的小技巧参考答案：B4.销售型的电商文案中需要有明确的购买引导,下列不属于该内容的是（）。A、立即购买B、立即抢C、一键加购D、查看其他参考答案：D5.消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品,或是价格不超过某个范围的商品,这样的消费心理我们将其称之为（）。A、随性心理B、强迫心理C、实惠心理D、习惯心理参考答案：D6.下面对文案说法正确的是（）A、文案是广告的核心B、文案创意决定了对消费者的吸引力C、文案是消费者了解商品或服务的一个渠道D、文案是指广告作品中的所有语言文字参考答案：A7.下面对软文说法不正确的是（）。A、软文与硬广的最大区别就是,软文讲究藏而不露,以柔克刚B、新闻稿是指一篇完整的新闻性文章,需要有明确的主题C、软文不需要主题,随意发挥只要有吸引力即可D、最新活动、人事变动、业绩报告等内容不适合软文写作参考答案：C8.下面对构建场景说法不正确的是（）。A、构建场景就是给受众制造一个与商品或品牌相关的场景想象或场景联想B、构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想C、受众痛点不能作为展开联想的方法D、构建场景最重要的是要让受众有代入感,以获得认同参考答案：C9.下面对电子商务文案岗位描述不正确的是（）A、电子商务文案岗位的工作职责仅涉及文案工作B、电子商务文案岗位要求任职人员具有较高的新鲜信息敏锐度C、电子商务文案岗位要求任职人员要有协调合作能力D、电子商务文案岗位需求量巨大参考答案：A10.下面对电商文案写作说法不正确的是（）。A、写作宣传型电商文案需要考虑:如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近B、写作促销型电商文案需要考虑:如何体现商品的低价C、写作互动型电商文案需要考虑:如何激发受众的兴趣,调动他们的互动积极性D、写作活动推广型电商文案需要考虑:如何提高活动的吸引力参考答案：B11.下面对电商文案岗位的说法不正确的是（）。A、电商文案岗位的工作职责是文案的写作与内容的策划B、电商文案岗位要求任职人员具有较高的新鲜信息敏锐度C、电商文案岗位要求任职人员要有协调合作能力D、电商文案岗位要求任职人员要有高度的责任感参考答案：A12.下面对标题的说法不正确的是（）。A、标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息B、有趣的标题能够提升受众的阅读欲望C、具有痛点的标题内容可以更加打动受众D、标题内容要尽量书面化,专业化参考答案：D13.下面不属于增强信任感方法的是（）。A、权威认证B、客户证明C、解决受众的顾虑D、口头说明参考答案：D14.下面不属于传统文案载体的是（）A、报纸B、杂志C、图书D、网络平台参考答案：D15.下面不是电子商务文案工作职业目标的是（）A、知识目标B、能力目标C、思想目标D、理念目标参考答案：D16.下面不能突显社群文案内容价值的是（）。A、群成员的需求痛点B、商品能带来的益处C、价格优惠和体验分享D、心灵鸡汤或励志故事参考答案：D17.下列修辞手法中运用了通感手法的是（）A、味至浓时是故乡B、唯一的不同是处处都不同C、岂止于大D、去征服所有不服参考答案：A18.文案是什么A、交易撮合的媒婆B、写出高深文字的作家C、用笔工作的推销员D、表达情感的文艺青年参考答案：C19.微信朋友圈文案不适合采用（）方法进行写作。A、生活和情感分享B、商品信息介绍C、故事引导D、展示消费评价参考答案：C20.商品详情页的写作原则应坚持虚实结合原则,实指的是什么（）A、产品信息的描述B、产品背景C、产品加工过程D、买家反馈参考答案：A21.品牌在推广产品时邀请名人代言用的是那种提炼产品卖点的方式（）A、卖概念B、卖名人C、卖品质D、卖形象参考答案：B22.看够了生活的脸色,用口红回敬一点（）A、脸色B、难堪C、色彩D、颜色参考答案：D23.广告语表现中,最富有感情色彩,最有感召力,最平易近人的形式是__A、诗歌语B、陈述语C、口语D、散文语参考答案：C24.广告文案一词来自英文A、COPY-WRITERB、ADVERTISINGCOPYC、ADVERTISED、COPYADVERTISEMENT参考答案：B25.广告文案一般由标题,导语,广告正文等要素组成,是指广告作品中用以表达主题和创意的是__A、图案B、语言文字C、声像D、汉字参考答案：B26.公民媒体或者个人媒体指的是（）A、自媒体B、富媒体C、新媒体D、传统媒体参考答案：A27.对偶修辞手法是指（）A、三个以上结构相同或相似,字数相近的短语或句子B、一对结构相同或相近,字数相等的句子或短语连接起来表达相似相关或相对相反的意思。C、为了更突出更鲜明地强调某些事物D、形象化的修辞参考答案：B28.电子商务文案中不仅包括（）,还能通过图片、视频、链接等网络元素来丰富文案的内容,使文案更加富有吸引力。A、文字B、语言C、图案D、符号参考答案：A29.电子商务文案服务于电子商务,不管是文案主题表达,还是具体的商品信息传播,都是为了促进（）的产生和完成。A、消费B、交换C、交易D、流通参考答案：C30.“‘酱’出名门,传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（）。A、文化特点B、善用谐音C、巧用修辞D、感情渲染参考答案：B31.（）是微信个人号最早出现的变现方式之一。A、社群B、内容电商C、平台补助D、微商参考答案：D多选题1.由于广播广告的表现形式和制作技巧的特殊性,其文案创意有不同的原则,以下哪些是广播广告文案创意应遵循的原则（）A、可听原则B、具体原则C、生动原则D、联想原则参考答案：ABCD2.优秀的广告文案撰稿人应该具备（）A、敬业精神B、知识面广C、素质修养D、领导艺术参考答案：ABC3.以下属于电商文案常用载体的是（）。A、微信B、微博C、电商平台D、社群参考答案：ABCD4.要使广告口号能够引人人胜,必须注意的创造技巧是（）∗A、简短凝炼B、易读易记C、个性独特D、号召力强参考答案：ABCD5.新闻在结构上一般包括（）和背景5个部分A、标题B、主体C、结语D、导语参考答案：ABCD6.新媒体包括（）:A、自媒体B、社会化媒体C、纸媒体D、云媒体参考答案：AB7.写作电商文案前需要搜集并整理的资源有（）。A、企业或商品宣传册B、技术文件C、竞争对手资料D、使用者反馈参考答案：ABCD8.现代企业名称是商战中的重要手段,名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系,能体现企业的经营理念与精神实质。其选择原则应当体现贴切、吉祥、独特、新潮以及（）A、简洁B、好听C、稳定D、单一参考答案：ABC9.下面属于提问式标题的“提问”方法的是（）。A、反问B、设问C、疑问D、明知故问参考答案：ABCD10.下面属于标题命名方式的是（）。A、宣事式B、恐吓式C、提问式D、对比式参考答案：ABCD11.我们在撰写文案之前,必须了解A、我们有什么:了解产品,挖掘产品特点B、用户要什么:了解用户,找到用户需求及痛点C、竞争对手差异:了解竞争对手,提炼产品独特卖点D、我能得到什么:先讲好价钱再干活参考答案：ABC12.文案和策划的异同是（）。A、文案常与广告联系在一起,多称广告文案;B、策划常与活动联系在一起,多称活动策划;C、文案与策划,都是用笔工作的推销员;D、文案和策划是一回事;参考答案：ABC13.文案的类型,包括了（）。A、创意类文案;B、编辑类文案;C、策划类文案;D、广告文案;参考答案：ABC14.微信文案在电子商务中的作用（）A、降低成本B、定位准确C、转化率高D、加深与客户交流参考答案：ABCD15.微博文案主要是通过（）互动行为来进行传播。A、私信B、转发C、评论D、点赞参考答案：BCD16.提出问题了解顾客的需求有哪些（）A、开放式提问B、封闭式提问C、信息收集提问D、针对性提问参考答案：ABCD17.淘宝短视频根据创作主体跟内容主要分成以下类型（）A、商品型短视频B、内容型短视频C、用户型短视频D、映象淘宝参考答案：ABCD18.社群福利主要有（）。A、物质福利B、现金福利C、学习福利D、荣誉福利参考答案：ABCD19.商品详情页中的图片文案可以是（）。A、商品总体图B、商品细节图C、场景图D、焦点图参考答案：ABCD20.商品详情页文案在商品详情页中一般出现在产品亮点介绍、设计诠释、细节描述和功效介绍等地方。总的来说,需要遵守以下要求（）A、统一叙述风格B、确定核心点C、个性化的语言D、故事化参考答案：ABC21.商品详情页文案的写作方法（）A、九宫格思考法B、三段式写法C、目录要点衍伸法D、叙述法参考答案：ABC22.商品详情页的写作原则坚持的手法多样主要有（）A、对比的运用B、背景的运用C、搭配与组合D、信息的运用参考答案：ABC23.商品卖点分析可以从（）方面进行.A、买家需求B、卖家需求C、竞争对手D、卖点展示角度参考答案：ACD24.商品的基本属性主要包括商品规格、名称、材质、类别和颜色等,它要求（）。A、信息完整B、信息正确C、信息标准D、信息真实参考答案：ABD25.商品标题模板（）A、品牌+名称+叫卖+属性B、名称+叫卖+属性C、品牌+叫卖+属性D、品牌+名称+叫卖参考答案：AB26.核心关键词可以说是网站的灵魂,对网站的重要性不言而喻,如果选择了错误的核心关键词,网站将无法获得理想的排名,那么,该怎么来选择核心关键词（）A、内容相关性B、百度指数C、定位精准D、商业价值参考答案：ABCD27.广告主题在其确定过程中,要努力避免广告主题的同一化和分散化,它的选定必须注意这样一些要求（）A、独树一帜B、简洁有力C、新颖刺激D、醒目统一参考答案：ABCD28.广告主题的确定主要是依据产品本身的特点,尤其是比较其他同类产品特异之处和消费者的需求特征和使用特性制定的。其构成要素是（）A、产品质量B、广告决策C、信息个性D、消费心理参考答案：BCD29.广告正文要把标题揭示的内容具体化,主要表现在（）A、信息B、创意C、说服D、承诺参考答案：ACD30.广告正文的类型,按其表达形式,主要有以下形态（）A、事实型B、论证型C、情感型D、理性型参考答案：ABC31.广告正文从文字的结构段落角度看,其层次结构是（）A、发端语B、中心语C、结束语D、过渡语参考答案：ABC32.广告文案在符合市场规律、商品特点的前提下,必须采用多种形式的体裁,以下哪些是比较常用的体裁（）A、简介体B、布告体C、新闻体D、格式体参考答案：ABCD33.广告文案的组成要素主要包括（）A、标题B、导语C、广告正文D、创意参考答案：ABC34.广告文案的类型中,理性式广告文案包括（）A、说明式文案B、直铺式文案C、情感式文案D、引证式文案参考答案：ABD35.广告文案的创作是一个艰苦的过程,为了做好这一工作必须遵循一定的原则,即（）A、效益性原则B、感召性原则C、独创性原则D、整体性原则参考答案：ABCD36.广告创意思维中的联想方式有（）A、接近联想B、相似联想C、对比联想D、关系联想参考答案：ABCD37.广告创意的来源包括（）A、市场调查B、模仿C、集思广益D、创造性思维参考答案：ABCD38.广告标题在写作的时候,应该注意（）A、主题突出B、通俗易懂C、新颖独特D、简练有力参考答案：ABCD39.广告标题有不同的种类,大体可以分为（）A、直接标题B、间接标题C、复合标题D、单一标题参考答案：ABC40.广告标题是广告宣传的重要环节,能够起到画龙点睛作用,为广告增添光彩,它的主要作用有（）A、吸引观众B、突出主题C、促使联想D、促销产品参考答案：AB41.广告标题的表达形式多种多样,写作技巧也千变万化,标题确立应注意以下几方面（）A、主题突出B、通俗易懂C、标新立异D、新颖独特参考答案：ABD42.关于文案与策划,说法正确的是A、文案和策划,就是一回事。B、在很多小微企业中,文案和策划由一人担任。大公司会进行明确区分。C、策划常与“活动”联系在一起,策划开幕活动、路演活动、订货会及展览会活动、新闻发布会活动、促销活动、新产品上市活动等等,遵循5W1H原则。D、文案常与“广告”联系在一起,经常会配合策划活动,撰写活动宣传单、新闻发布会新闻稿、促销活动海报等文案。参考答案：BCD43.关于文案的说法,正确的是（）。A、文案是种语体,是为产品而写的,打动消费者心理和钱包的文字;B、文案是一种职业,是专门创造广告文字的工作者C、文案像作家一样,可以自由创作,天马行空D、文案和文秘一样,用公文语体写作,要求用词准确,结构严谨参考答案：AB44.关于广告文案与推销员,说法正确的是A、美国克劳德·霍普金斯在《文案圣经》里提出“广告即推销”,每位广告文案都应该成为一位超级推销员。B、广告文案与推销员两者的目标都是为了销售,对自身盈亏负责,都要计算成本和收益。C、但广告文案与推销员面对人群不同。推销员面对的一般是单独个人,而广告受众则是成千上万的人,广告是放大了很多倍的推销。D、推销员主要用嘴巴,使用的是口头语言;文案需要有华丽的辞藻、独特的文体风格进行修饰。参考答案：ABC45.关于产品卖点,说法正确的有A、所谓卖点,是指该产品具备了前所未有、别出心裁或与众不同的特色、特点。B、产品卖点应该以消费者为核心,易于理解和传播,具有非常大的吸引力C、产品卖点是向消费者传播的一种主张、一种忠告、一种承诺,告诉消费者购买产品会得到什么样的利益D、产品卖点,是竞争对手无法提出或未曾提出的,应该独具特色参考答案：ABCD46.定位客户的年龄,不同年龄阶段的客户对商品的需求不,客户年龄主要可以分为（）阶段。A、少年儿童阶段（0-15岁）B、社会青年阶段（16-35岁）C、中年人（36-60岁）D、老年人（60岁以上）参考答案：ABCD47.电子商务文案学习领域的素质目标包括:（）A、树立竞争意识和营销意思,培养学生的动手能力和实践能力。B、培养学生的创新思维、创新意识和创新能力,形成以创新为营销之本的观念、C、形成文案撰写的基本思路。D、开成正确的消费观念和整体的、系统的商品推广理念。参考答案：ABCD48.电子商务文案可以发表在很多平台,如（）载体。A、网店B、微信C、微博D、论坛参考答案：ABCD49.电商主图有两种类型,分别是（）。A、活动主图B、视频主图C、图片主图D、推广主图参考答案：BC50.电商文案具有以下哪些特点（）。A、内容多元化B、互动性强C、推广力度大D、时效性强参考答案：ABCD51.电商文案的正文结尾可采用（）方法。A、神转折结尾B、金句结尾C、话题讨论结尾D、引导行动结尾参考答案：ABCD52.大公司电子商务企业的文案,一般要做哪些事情A、编辑类文案:比如双微一抖一红的运营、宝贝详情页的写作、直播脚本的写作等B、策划类文案:节目大促策划案、直播带货策划案、新产品上市策划案等等C、数据分析:店铺运营数据分析、产品销售数据分析、广告投放效果数据分析等D、创意类文案:比如广告语的构思、海报文案、销售软文写作、新闻稿写作等参考答案：ABD53.从广告写作上看,一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分,这些成分包括（）A、标题B、正文C、口号D、结尾参考答案：ABC判断题1.在展开头脑风暴时,最先做的应该是审查文案的主题,确认文案风格。（）A、正确B、错误参考答案：B2.在头条号发布推广文案,封面最好用一张图,好处是能更大概率地吸引读者的关注。（）A、正确B、错误参考答案：B3.在社群中可以贴合群主题分享一些经验或者展开话题讨论,借机提供一些有价值的干货。（）A、正确B、错误参考答案：A4.优秀广告语的五大原则是展示产品最大卖点,易记易传播,适合目标受众,具有流行语潜质,嵌入品牌名称（）A、正确B、错误参考答案：A5.用户画像是想象出来的虚拟人物。（）A、正确B、错误参考答案：B6.悬念式侧重于用鲜少听闻的、让人比较震惊或是不合常理的消息去博取关注。（）A、正确B、错误参考答案：B7.需求来源于痛点,痛点就是需求（）A、正确B、错误参考答案：B8.新闻价值五要素是时效性、重要性、显著性、接近性、趣味性。（）A、正确B、错误参考答案：A9.写作文案后需要进行复盘,也就是将做过的工作内容加以梳理,根据别人的反馈来总结自己工作中的优缺点。（）A、正确B、错误参考答案：A10.写作广告文案不仅需要具有文学素养,更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象力。（）A、正确B、错误参考答案：A11.写作对比型广告标题应注意采取泛比,避免指名道姓,伤害其他同类产品。要防止用不正当竞争手法。（）A、正确B、错误参考答案：A12.销售文案的目的是通过文字、图片、动画等素材把产品的价值展示给消费者看,快速促成交易。（）A、正确B、错误参考答案：A13.消费者不愿意花钱解决痛点。（）A、正确B、错误参考答案：B14.我为什么笑得这么甜,因为生活太苦了,这个标题是运用了接近性法则之地理接近式。（）A、正确B、错误参考答案：B15.文案是用文字来传达商业信息,所以不能使用口头语言A、正确B、错误参考答案：B16.文案人员写作文案前要熟悉商品的属性,找出自身商品与其他商品的差异性,突出自身特点才能吸引更多消费者点击并浏览内容,以增加成交机会。对（正确答案）A、正确B、错误参考答案：B17.文案构思三七法是指我们可以从自身、消费者、竞争对手三个角度,重点思考七个问题。（）A、正确B、错误参考答案：A18.微博中的关联营销是指与其他微博品牌账号进行关联合作,通过生成话题围绕话题开展文案写作来引起受众的关注与兴趣。（）A、正确B、错误参考答案：A19.微博文案对图片、视频的大小和格式没有要求。（）A、正确B、错误参考答案：B20.通过分析网络用户的浏览、收藏、购买等行为,可以洞察真实用户的痛点与需求,使企业更加清晰了解消费者对产品的需求,进而挖掘产品亮点、调整产品深度、提升用户体验。（）A、正确B、错误参考答案：A21.数字比文字更有表现力,使用数字标题可以增加事情的震撼性。（）A、正确B、错误参考答案：B22.手机短信广告传播没有字数限制。（）A、正确B、错误参考答案：B23.软文中表现时间等重要信息的内容要尽量模糊,以引起受众的好奇心。（）A、正确B、错误参考答案：B24.软文写作有三种结构,总分总式、清单式、讲故事式（）A、正确B、错误参考答案：A25.情感式广告文案只能用于化妆品、服装等软性商品。（）A、正确B、错误参考答案：A26.企业广告语是一成不变的。（）A、正确B、错误参考答案：B27.买赠信息可以不明示品种,规格,数量等信息（）A、正确B、错误参考答案：B28.利益诉求体现产品的卖点满足顾客需求的程度,强调产品或品牌给受众带来的利益或好处。（）A、正确B、错误参考答案：A29.加字属于文案用自己技巧（）A、正确B、错误参考答案：A30.话题式标题需要紧跟时尚热点,且必须具备时效性。（）A、正确B、错误参考答案：A31.广义的新闻是指消息。（）主观题:20道A、正确B、错误参考答案：B32.广告旨在向消费者传播产品信息,应简洁通俗,避免使用书面语言。（）A、正确B、错误参考答案：A33.广告语中的陈述句只能是坑定句。（）A、正确B、错误参考答案：B34.广告语只能使用单句。（）A、正确B、错误参考答案：B35.广告语用词技巧中的改变词性是为了增加戏剧性（）A、正确B、错误参考答案：B36.广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字,一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。（）A、正确B、错误参考答案：A37.广告的真实不是事物原态的真实,而是艺术加工后的真实。（）A、正确B、错误参考答案：A38.广告标题只有主标题（）A、正确B、错误参考答案：B39.广播广告文案写作要为听而写,因此必须使用大众熟悉的通用语。（）A、正确B、错误参考答案：A40.广播广告常用的音响有三种类型,分别自然音响、环境音响和人物音响。如风雨声就是一种环境音响。（）A、正确B、错误参考答案：B41.对联体广告是我国独具民族特包的传统广告形式,行业对联在宋朝以后得到广泛的应用,并一直延续至今。（）A、正确B、错误参考答案：B42.对分享活动进行暖场,可以营造一个好的分享氛围,同时引导成员了解分享内容和分享嘉宾。（）A、正确B、错误参考答案：A43.电子商务文案是一种广告语体（）A、正确B、错误参考答案：A44.电商文案只需要具备文字编写能力就可以。（）A、正确B、错误参考答案：B45.电商产品详情页文案要与同类产品之间区别开来,可从差异化的角度来写作。（）A、正确B、错误参考答案：A46.从营销学角度来看,产品分为核心产品、形式产品、期望产品、附加产品、和潜在产品五个层次。（）A、正确B、错误参考答案：A47.从电商的角度看,根据客户在网站上的注册信息和客户浏览、收藏、购买等行为,用标签描绘客户,所用标签的组合就是用户画像。（）A、正确B、错误参考答案：A48.传统文案指广告作品中所有的语言文字,而电子商务文案则涵盖了文字、图片、视频、超链接等多种元素。（）A、正确B、错误参考答案：A49.包装的本质就是一个产品包。（）A、正确B、错误参考答案：B50.按《广告法》规定,在广告中可以使用"最佳"、"最新"、"最先进"等用语。（）A、正确B、错误参考答案：B51.OGC是指品牌生产内容,为受众提供产品、品牌和品类相关的信息,目的是让品牌成为消费者心目中的权威专家（）A、正确B、错误参考答案：A52.H5文案不宜太长,一般以不超过整个页面为宜。（）A、正确B、错误参考答案：A53.H5是指第5代HTML,也指用H5语言制作的一切数字产品。（）A、正确B、错误参考答案：A54.EDM营销是指网络营销。（）A、正确B、错误参考答案：B55.3分钟教会你3年没学会的,免费送100套绝美PPT模板,这个标题采用了重要性法则之利益相关式。（）A、正确B、错误参考答案：A填空题1.在文案中推荐衣服时,正文开头从最近的红毯活动、电影节入手,分析明星穿搭,再结合引入自己的推荐单品,采用的是（）写作方式。答：热点;2.在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为（）。答：主图;3.微信公众号文章主要由（）、（）、（）和正文几部分组成。答：封面图;标题;摘要;4.商品促销广告文案的重点是（）,文案内容常以口号的形式号召消费者参与购物。答：促销;5.品牌资产包括（）、（）、品牌联想、品牌忠诚度和附着在品牌上的其他资产。答：品牌认知;品牌形象;6.品牌故事的写作要素包括背景、（）