中级广告设计师资格考试浓缩题库（附答案）

中级广告设计师资格考试浓缩题库（附答案）单选题1.遵纪守法是每一个公民最基本的（），它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。A、基本要求B、基本素质C、法律意识D、道德修养标准参考答案：D2.字体有（）、印刷字体和变体字体三种基本形式。A、美术字体B、手写字体C、雕刻字体D、装饰字体参考答案：B3.字体的造型基础，包括笔画造型、外形大小、（）和重心。A、面积分布B、笔画粗细C、上下面积D、左右对比参考答案：B4.著作权作为（）与专利权、商标权等工业产权构成知识产权的主要组成部分。A、文学产权B、美学产权C、特殊产权D、作品产权参考答案：A5.著作权即（），是作者或者其他著作权人对文学、艺术和科学作品依法享有的专有权利。A、专利权B、工业产权C、商标权D、版权参考答案：D6.中国明代的四喜童子，两个头四个身子，属于图形创意中的（）图形。A、叠加B、异影C、置换D、共生参考答案：D7.纸张开法中（）是指全张纸按照单一方向的开法，即一律竖开或者一律横开的方法。A、叉开法B、混合开纸法C、正开法D、全开法参考答案：C8.职业活动内的道德准则是（）A、忠诚、审慎、勤勉B、民主、审慎、法制C、忠诚、秩序、勤勉D、忠诚、谨慎、人本参考答案：A9.职业道德规范“奉献”的“可为性”是指（）A、对他人的要求B、有利可图C、人人可为D、只要想为，便可为参考答案：C10.职业道德规范.“合作”的特征是（）A、牟利性、行业性、平等性B、职业性、互利性、选择性C、行业性、互利性、选择性D、社会性、互利性、平等性参考答案：D11.政府部门在国际交往中充分代表了国家形象。国旗、国徽、党旗、党徽、团徽、市徽等形象的设计，能从一个侧面反映出国家、城市的精神面貌、文明程度和文化底蕴。以下对此类标志设计要求描述不准确的是（）。A、地方性B、象征性C、复杂性D、持久性参考答案：C12.正确的图片格式应该满足文件信息不损失、文件电子尺寸小、分色出胶片时效率高、通用性好等条件，对于像素构成的图像，最通用的存储格式为（）。A、TIFFB、JPEGC、EPSD、GIFF参考答案：A13.针对（）类型，作为企业应采取有效措施帮助消费者了解自己产品的特性、功能和技术参数等，并从突出优势的角度传达与其他同类品牌所不同的特点，促使消费者做最终购买决策。A、习惯性购买行为B、复杂购买行为C、化解不协调的购买行为D、寻求多样化的购买行为参考答案：B14.增殖图形是将同一物形或其中的某一部分进行（）运用并使之组合为一个整体形象。A、重复B、渐变C、叠加D、拼贴参考答案：A15.在自然界中,如太阳、礼花、灯光等,从平面构成的角度来看,是一种（）构成。A、发射B、密集C、对比D、特异参考答案：A16.在印刷过程中，印好的大幅面书页，按照页码顺序和规定的幅面折叠成书帖的过程，称为（）。A、折贴B、配贴C、折页D、配页参考答案：C17.在印刷复制过程中，（）是目前使用最为广泛的一种网点。其原理是通过调整网点的大小来表现色彩的深浅，从而实现了色调的过渡。A、调幅网点B、调频网点C、网屏网点D、阶调网点参考答案：A18.在研究版面的同时，不可忽略对图像视觉“角度”的研究，可以给版面带来崭新的视觉形象和张力的是（）A、俯视B、平视C、仰视D、逆向的视觉角度参考答案：D19.在我国传统的学科分类史中，设计学当属技艺门类。成书于清康熙与雍正年间的（）是我国现存最大的一部类书，共一万卷，内中考工诸典诠释材料之丰富，分类之详细得体，在类书中当首屈一指。A、《古今图书集成》B、《四库提要》C、《淮南鸿烈》D、《太平御览》参考答案：A20.在我国1200多年前的唐初，便有最早的官报（），据认为是世界上最早的报纸。A、晚报B、邸报C、唐报D、日报参考答案：B21.在图形文件中进行颜色设定时应以（）A、颜色数值为准B、感觉为准C、打样为准D、显示器为准参考答案：A22.在市场营销学中，当产品进入（），产品销售会呈持续、稳定的负增长趋势，由于市场销售量锐减，竞争厂商纷纷倒闭或另谋出路。A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期参考答案：D23.在市场营销学中，（）就是把价格定得非常高，目的在于追求单位的最大销售利润。A、合并策略B、渗透策略C、清算策略D、去脂策略参考答案：D24.在设计遇到开创性课题时，选用的材料、设备、技术、构造、外形等，都有可能是最新的科学技术成果，设计要实现的艺术和符号功能，也可能没有先例可寻，这时，设计只能依靠（）方法，在解决物质、技术、经济等功能的同时，予设计对象以合适的艺术形式。A、借用B、解构C、创造D、参照参考答案：C25.在平面编排中的（）空间，是在二维空间的平面上建立的近、中、远立体的空间关系，看得见而摸不着，是假象空间。A、线B、点C、三维D、面参考答案：C26.在拉丁字体中，运用的最广泛的是（）。A、希腊体B、罗马体C、装饰体D、无饰线体参考答案：B27.在互联网上最为常用的图片格式是（）。A、JPEG和PSDB、PNP和BMPC、AVI和SWFD、GIF和JPEG参考答案：D28.在古代，标志已广泛存在。最早在（）制造的纸张内已有暗纹标志。A、唐代B、宋代C、元代D、清代参考答案：A29.在大众化的广告媒体中，（）也存在着广告费用较高、影响面窄、时效性差的缺点。A、报纸媒体B、杂志媒体C、电视媒体D、广播媒体参考答案：B30.在大众化的广告媒体中，（）不像其他媒体那样具有很强的新闻性，并且是需要消费者花费较大金额购买拥有的媒体。虽然如此，但也为其界定了素质较高、相对稳定、特质较高而且接触度较高的读者和广告受众，并造就了其针对性强、信息发布的生命周期长，具有延缓性、持续性和知晓性等特点。A、电视媒体B、广播媒体C、报纸媒体D、杂志媒体参考答案：D31.在版面中的（），由于大小、形态、位置不同，所产生的视觉效果、心理作用也不同。A、点B、线C、面D、三维参考答案：A32.在版面中,（）来自音乐的概念，也是版式设计常用的形式。A、韵律与调和B、对比与均衡C、对比与节奏D、节奏与韵律参考答案：D33.在版面结构布局上，四角是表示版心边界的四个点，把四角连接起来的斜线即对角线，交叉点为（）。A、结构点B、基本点C、重心D、几何中心参考答案：D34.在版面编排中文字的情感编排表述主要建立在空间结构、轻重缓急、（）的关系上。A、图底B、韵律节奏C、虚实留白D、单纯秩序参考答案：B35.在Photoshop中，最小的单位是（）。A、1毫米B、1派卡C、1微米D、1像素参考答案：D36.在Photoshop中，像素图的图像分辨率是（）。A、单位长度上的锚点数量B、单位长度上的节点数量C、单位长度上的网点数量D、单位长度上的像素数量参考答案：D37.在Photoshop中，关于图像的背景层说法正确是（）。A、背景层的图层名称可以被修改B、背景层不可以使用滤镜效果C、背景层不能转换为其它类型的图层D、背景层不可以被删除参考答案：A38.在Photoshop中，关于参考线说法正确的是（）。A、参考线只有几种可选择的颜色B、参考线不可以设置任意的颜色C、参考线的样式只能是直线D、参考线的样式可以是直线或是虚线参考答案：D39.在photoshop图像进行缩放变换时，为了使图像的大小比例保持不变，可以同时按下什么键辅助处理（）A、TabB、CtrlC、DelD、Shift参考答案：D40.在Illustrator中，使用矩形选框工具并按住Shift键，可以画出一个（）选区。A、矩形B、正方形C、四边形D、三角形参考答案：B41.在CorelDRAW中，椭圆形可以直接转化为（）或者弧形。A、饼形B、多边形C、环形D、矩形参考答案：A42.与其他印刷方法相比，图版印刷的优点是最适合于（），缺点是有严重的铅公害。A、文字印刷B、彩色印刷C、图片印刷D、黑白印刷参考答案：A43.印刷中油墨色样的印样或刮样颜色受多种因素影响，包含纸张的影响（）、色样制作时间长短的影响。A、墨层厚薄的影响B、承印物的影响C、中间媒介的影响D、印刷时间长短的影响参考答案：A44.印刷制品中，对于一本书的正文而言，开数与（）的涵义相同，但以其封面和插页用纸的开数来说，因其面积不同，其涵义也不同。A、开本B、开法C、开张D、开度参考答案：A45.印刷制品中（）是指将要印刷的页面按其折页方式将页码顺序排列在一起。A、制版B、拼版C、排版D、翻版参考答案：B46.印刷品的种类繁多，具体的要求以及印刷方式各有不同，所以必须根据使用与印刷工艺的要求及特点来选择相应的纸张，目前常用的印刷纸张种类有凸版纸、新闻纸、（）、铜版纸、凹版印刷纸、白板纸、合成纸等。A、静电复印纸B、胶片纸C、胶版纸D、特种纸参考答案：C47.印刷分为凸版印刷、平版印刷、凹版印刷、（）4种不同的印刷方式，其制成的印版不同，制版方式也不同，相应的印刷机也各有特点。A、雕版印刷B、胶版印刷C、丝网印刷D、孔版印刷参考答案：D48.异变图形属于（）图形的一种。A、叠加图形B、渐变图形C、异影图形D、共生图形参考答案：B49.以下说法中，（）错误。A、网页的本质就是HTML源代码。B、网页就是主页。C、使用“记事本”编辑网页时，应将其保存为.htm或.html后缀。D、本地网站通常就是一个完整的文件夹。参考答案：B50.以下那一项属于图形的形式美法则？（）A、对称均衡B、分层部署C、局部整体D、分割错视参考答案：A51.一则眼镜减价促销的广告中，眼镜的影子变成了象征削减的剪刀的影子，这个广告运用了（）的构图方法。A、叠加图形B、渐变图形C、共生图形D、异影图形参考答案：D52.宣传样本设计中无论多少页码的宣传样本，首先要确定（）的编排形式，并由此统一宣传样本的整体风格。A、中心B、主页C、幅面D、单页参考答案：B53.消费者的购买行为可以分为4大类型，其中（）是最简单的购买行为类型，指的是购买价值低、常用而熟悉、品牌差异小的商品。A、习惯性购买行为B、寻求多样化的购买行为C、化解不协调的购买行为D、复杂购买行为参考答案：A54.想象是（）创意的原动力。A、仿质图形B、异影图形C、悖谬图形D、添加图形参考答案：D55.线的主要特点是（）。A、长度B、宽度C、尺度D、速度参考答案：A56.线的两大系统是（）。A、长线和短线B、直线和曲线C、直线和虚线D、直线和折线参考答案：B57.现代运动中荷兰艺术和设计运动中的（），提倡严格的审美观，创作中用原色，包括白色、灰色和黑色。A、艺术派B、色彩派C、构成派D、风格派参考答案：D58.现代编排设计中把记号性的文字作为构成元素来表现，这便是（）。A、意象图形B、象形图形C、字画图形D、字意图形参考答案：C59.下列不属于思维特性的是（）A、间接性B、创造性C、概括性D、韵律性参考答案：D60.文字信息的跳跃率与阅读率（）A、成正比B、没有关系C、没有比例D、成反比参考答案：A61.网页中应用声音和视频的描述错误的是（）。A、网页一般使用插件对象来添加声音和视频B、插件对象只需要声音和视频的源文件名C、Dreamweaver中会将“插件”显示为通用的占位符D、网页中不能插入Mov格式视频参考答案：D62.网页设计和平面设计有相似也有不同处，不同处是指（）A、互动性B、版式布局C、组织结构D、空间表现参考答案：A63.网络广告创意简单来说就是通过什么样的手法来制造与众不同的视听效果。（）A、低俗B、陈旧C、取宠D、大胆新奇参考答案：D64.图形与图形之间相互共用一轮廓线或一部分形，而获得各自显现和互相依存的图形叫（）。A、叠加图形B、异影图形C、置换图形D、共生图形参考答案：D65.图形与图形之间相互共用一（）或一部分形，而获得各自显现和互相依存的图形叫共生图形。A、重心线B、偏旁部首C、轮廓线D、边缘线参考答案：C66.图形符号的类型有：传统图形符号、自然图形符号、（）、科学领域中的图形符号。A、立体图形符号B、抽象图形符号C、写实图形符号D、语言图形符号参考答案：B67.图形的（）是将一系列被选中的对象捆绑在一起，成为一个整体,可以对其一起进行编辑操作。A、结合B、群组C、焊接D、拆分参考答案：B68.图形创意思维是一种创造性的（）活动。A、创造B、思维C、灵感D、联想参考答案：B69.图形创意思维是一种（）的思维活动。A、独创性B、求异性C、联想性D、创造参考答案：D70.图形创意是介于文字与（）之间的视觉传达形式。A、艺术B、书法C、美术D、标志参考答案：C71.图形创意是介于（）与美术之间的视觉传达形式。A、文字B、书法C、艺术D、标志参考答案：A72.图形创意的切入点有：图与意的切入、（）的切入、多元素组合的切入。A、文与图B、传统与现代C、形与色D、民族与现代参考答案：B73.图形创意的（）可以分为形的复合、形的同构、形的变异三大类。A、表现手法B、造型手法C、创造法则D、形式法则参考答案：A74.图形（）是指通过思维在客观事物基础上产生新颖的、前所未有的思维成果——图形。A、创意思维B、灵感思维C、感性思维D、理性思维参考答案：A75.通常情况下，广告表现的基本元素被概括为（）和非语言文字系统两大类。A、形态系统B、图形系统C、语言文字D、图像语言参考答案：C76.通常把一张按照国家标准分切好的平板原纸称为全开纸。在不浪费纸张、便于印刷和装订生产作业为前提下，把全开纸裁切成面积相等的若干小张称之为多少（），将他们装订成册。A、开本B、开数C、开张D、开度参考答案：B77.所谓市场细分，就是企业按照“（）”把整体市场细分为若干个需要不同产品和服务的子市场，其中任何一个子市场都是由相似需要的消费者群体组成的，他们都可能成为企业的目标市场。A、细分因素B、产品细分C、细分市场D、细分渠道参考答案：A78.宋体字的特征是：字型方正，横划与竖划的右上方有高耸的（）。A、节点B、尖角C、刀锋D、笔顿参考答案：D79.丝网印刷中丝网目数用来描述单位面积丝网包含的网孔的多少。排除其他因素的影响，网数低于（）制成印版印出的图像边缘有明显齿牙型。A、180目B、190目C、200目D、210目参考答案：A80.视觉传达设计，是利用视觉符号来进行（）传达的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。A、图形B、色彩C、信息D、文字参考答案：C81.视觉传达设计，是利用（）来进行信息传达的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。A、语言信息B、图形信息C、听觉符号D、视觉符号参考答案：D82.市场营销环境分析的主要内容概括为宏观环境因素和微观环境因素两大类，其中宏观环境因素包括法律环境、（）环境、经济环境、技术环境、地理环境和竞争环境。A、顾客B、营销中介C、社会文化D、公众参考答案：C83.设计字体包括基础字体设计变化而成的（）、装饰体和书法体等。A、表意体B、基础体C、变体D、广告体参考答案：C84.设计与消费的关系是设计与经济关系的具体化，同时也是其关系最生动的体现之一。以下选项中，（）不属于设计与消费的关系。A、消费是设计的消费B、设计为消费服务C、消费创造设计D、设计创造消费参考答案：C85.设计师首先需要掌握艺术与设计的知识技能，这是所有设计师必须具备的首要条件，包括造型基础技能、专业设计技能及与设计相关的理论知识。其中专业设计技能包括视觉传达设计、（）与环境设计技能。A、电脑造型技能B、设计方法论C、产品设计D、摄影摄像造型参考答案：C86.设计的艺术手法主要有：借用、解构、（）、参照和创造。A、象形B、构成C、装饰D、借喻参考答案：C87.商标的显著特征是指一商标区别于其他商标的独特性与（）。A、小众化B、大众化C、新颖性D、平民性参考答案：C88.如果图像要被分色则使用（）模式来定义色彩A、CMYKB、以上都是常用C、RGBD、专色参考答案：A89.任何产品都拥有核心产品、（）和附加产品3个层次。A、无形产品B、有形产品C、非有形产品D、有偿产品参考答案：B90.任何产品都拥有（）、有形产品和附加产品3个层次。A、无形产品B、有偿产品C、核心产品D、非有形产品参考答案：C91.平版胶印润版用的水是一种呈（）的配有添加剂的水溶液。A、酸性B、碱性C、弱酸性D、弱碱性参考答案：A92.面积大、小的不同，即近大远小，产生近、中、远的空间层次。属于（）空间层次？A、比例关系的空间层次B、位置关系的空间层次C、黑、白、灰关系的空间层次D、动静关系、图像肌理关系产生的空间层次参考答案：A93.利用手工或电脑图形处理软件，将绘画图像和影像图像合成、变化制作而成的插图，制作手法新颖，有意想不到的效果，这属于（）。A、绘画插图B、影像插图C、复合插图D、文字插图参考答案：C94.利用轮廓线属性，可以调整（）的颜色、粗细、以及笔头形状。A、射线形渐变B、轮廓线C、直角渐变D、对角渐变参考答案：B95.拉丁字母的基本结构由（）、字形、笔画、间距4个基本要素构成。A、引线B、节点C、基线D、重心参考答案：A96.客观物体在（）的作用下，影像产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物就叫做异影图形。A、影子B、动力C、光D、风参考答案：C97.渐变是标志设计中常用的一种手法，（）不是它的特点。A、连续的变化B、有序的变化C、事物在数量上的增减D、没有规律的变化参考答案：D98.价值工程寻求的是（）与成本之间最佳的对应配比，以尽可能小的代价取得尽可能大的经济效益与社会效益。A、功能B、外观C、包装D、设计参考答案：A99.广告主也就是（），是指发布广告的主体，如企业、个人或团体。A、广告费用B、广告信息C、广告媒体D、广告客户参考答案：D100.广告文案中的（）是指包含广告诉求的中心内容或最能引起广告受众兴趣的信息，位于整体广告文案的最前面，对全文起统领作用的语言或文字。A、正文B、随文C、广告语D、标题参考答案：D101.广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的（），是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。A、重要保证B、先决条件C、技能基础D、重要基础参考答案：D102.广告具有塑造（）或企业形象的功能。A、媒体B、消费者C、品牌D、广告主参考答案：C103.广告行业组织用以进行自我管理的依据——（）都是广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织共同商议、自行制定的，体现出广告行业的共同愿望而不像广告管理的法律、法规那样，是由政府立法部门和广告行政管理部门制定，代表国家履行管理经济的职能，是国家意志的体现。A、广告行政管理规则B、广告协会管理规则C、广告行业自律规则D、广告监察机构规则参考答案：C104.广告行业自律与（）的目的都在于维护广告市场的规范化，两者与广告社会监督共同构成完整的广告管理系统。A、广告行政管理B、广告协会管理C、广告民间管理D、广告监察机构参考答案：A105.广告行业自律的（）主要表现在：广告行业组织并非政府的行政命令和强制行为的结果，而是由广告主、广告经营者、广告发布者自发成立的。A、灵活性B、自愿性C、自发性D、道德性参考答案：C106.关于标志正稿制作，以下描述错误的是（）。A、正稿要有标准色B、正稿要标注CMYK的数值C、正稿包括彩稿和标准尺寸稿D、正稿制作完之后，不需要通过放大缩小的方法来进行调整视觉差参考答案：D107.关于标志的特征，描述不对的是（）。A、标志设计时要追求其显著性B、标志设计时要追求其艺术性C、标志设计时要追求其奢侈性D、标志设计时要追求其识别性参考答案：C108.公共信息标志是用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。按其功能可分为公共系统标志和公共标识。下面是描述错误的是（）。A、公共系统标志是社会公共场所管理法规的形象化，是无声的向导。B、公共系统标志包括交通系统标志。C、公共系统标志包括场馆系统标志。D、公共系统标志包括产品的使用标志、质量标志等。参考答案：D109.根据自然界物形的性质，以下对图形的分类，错误的是（）。A、具象形和抽象形B、正形和负形C、静止形和运动形D、规则形与不规则形参考答案：D110.根据自然界物形的性质，常见的图形可分为具象与抽象、正形与负形、平面形与立体形、（）、开放形与闭合形。A、象征形和隐喻形B、静止形和运动形C、规则形与不规则形D、写实形和写意形参考答案：B111.根据自然界物形的性质，常见的图形可分为具象形和（）。A、实物形B、符号形C、抽象形D、写实形参考答案：C112.根据商标法，以下描述正确的是（）。A、同“红十字”标志相同或者近似的图形不得作为商标使用B、同中国国旗、国徽相同或者近似的图形可以作为商标使用C、同“红新月”的名称、标志相同或近似的图形可以作为商标使用D、夸大宣传并带有欺骗性的图形可以作为商标使用参考答案：A113.根据（）分类，广告可以分为产品或服务销售广告、企业形象广告、观念广告和社会公益广告。A、广告对象B、传播区域C、传播媒体D、广告内容参考答案：D114.符号有两大系统：（）和图形符号。A、音乐符号B、标志符号C、文字符号D、语言符号参考答案：B115.对于标志显著性描述不准确的是（）。A、标志要色彩强烈醒目B、标志要图形简练清晰C、标志要引人注意D、标志要用抽象形式来传达信息参考答案：D116.对标志进行视觉调整时，以下描述正确的是（）。A、同样的标志在深浅不同的背景应用时，存在视觉差B、标志放大缩小后，无需注意适当的调整,以满足观众的视觉和谐C、不同的制作材料、生产工艺对标志图形不存在视觉的影响D、商标在不同环境、不同媒体中应不需要使用的相应规范的修正图参考答案：A117.对标志进行视觉调整时，以下描述错误的是（）。A、同样的标志在深浅不同的背景应用时，不存在视觉差B、标志进行放大缩小后，要注意适当的调整，以满足观众的视觉和谐C、不同的制作材料、生产工艺对标志图形存在视觉的影响D、商标在不同环境、不同媒体中应使用的相应规范的修正图参考答案：A118.雕刻凹版印刷机中有手动印刷机、凹版速印机和（）。A、凹版平压圆形印刷机B、凹版圆压圆形印刷机C、凹版圆压方形印刷机D、凹版平压方形印刷机参考答案：B119.电脑中的各种各样的图片被分为（）两大类。A、图形和像素B、图像和像素C、dpi和pixelsD、图形和图像参考答案：D120.创新性商标也称（），是指专为适用于某一商品或服务而独创的，不传递其所代表的商品或服务的质量等特点，也不代表其他任何事物的创新标志，这类商标除去用于其标志的商品或服务外，不具有任何其他含义和功能，具有很强的显著性。A、暗示性商标B、弱商标C、有含义商标D、无含义商标参考答案：D121.标志中共用图形的手法看似新鲜，其实早已存在于中国的传统图形纹样之中，以下（）属于共用图形的范畴。A、“三兔藻井”B、“连升三级”C、“连生贵子”D、“马上封侯”参考答案：A122.标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。以下描述不正确的是（）。A、标志图形符号在某种程度具有文字符号的简约性、聚集性、抽象性B、标志图形符号要经过艺术提炼和加工C、标志图形与一般的装饰绘画图形没有区别D、标志艺术就是图形符号艺术参考答案：C123.标志设计中，关于共用图形的概念不正确的是（）。A、若干图形共同使用一部分形或线B、一形多义，多形共用C、不是利用视觉的转换和联想所形成D、相互利用，相辅相成参考答案：C124.标志设计中，变异是指在一些规律性的构图中，其中一个发生形状的变化。以下描述不正确的是（）。A、在三个以上的，相同单元的图形中，其中一个发生形状的变化B、在三个以上的，相同单元的图形中，其中一个发生位置的变化C、在三个以上的，不同单元的图形有规律的，由大到小的变化D、局部色彩发生变化，不同于总体色彩的变化参考答案：C125.标志构思时，需要考虑很多方面，下面不正确的是（）。A、设计对象的使用目的B、作用对象的直观接受能力C、不需要充分考虑标志实现的可行性D、构思须慎重，力求深刻、巧妙参考答案：C126.标志的来历，最早可以追溯到上古时代的（）。A、钱币B、劳动工具C、图腾D、饮食参考答案：C127.标志的表现形式主要以具象表现形式、抽象表现形式以及（）为主。A、汉字表现形式B、外文表现形式C、文字表现形式D、数字表现形式参考答案：C128.标志，在社会活动与生产活动中无处不在，而且越来越显示其重要的功用和意义。下面哪个说法是不正确的是（）。A、标志具有表达意义、情感和指令行动的作用。B、标志主要以复杂和混淆的物象、图形或文字符号为设计语言。C、标志不会受到不同民族、国家语言文字的束缚D、标志，是表明事物特征的记号。参考答案：B129.变体字体是在（）基础上改变原有形态突出强化个性形象而设计的一种字体。A、手写字体B、印刷字体C、装饰字体D、变体字体参考答案：B130.版式制作中通篇使用的（）一般不应该超过4种，字符大小不应该超过5种。A、图形B、图像C、字符D、字体参考答案：D131.版式制作中所有在成品上紧靠裁切刀口位置的对象，制作时必须至少超出裁（），在裁切后才会正确出现对象紧贴成品边缘的效果，也就是“出血”。A、1mmB、2mmC、3mmD、4mm参考答案：C132.版式制作中几种不同字体大小使用时应注意统一，（）应使用同一种大小字体。错误地使用字体大小就像在宣传品中出现错别字一样让人感觉不舒服。A、副标题、正文B、正文、图例C、小标题、正文D、副标题、小标题参考答案：C133.版式制作通常分为图文信息采集、（）、图文信息输出三个部分。A、文字信息处理与页面编辑B、图片信息处理与页面合成C、图文信息处理与页面编辑D、图文信息处理与页面合成参考答案：D134.版式制作过程中需要注意的几项基本要点是网格、图片、文字、（）、规格。A、明度B、饱和度C、色相D、色彩参考答案：D135.版式设计中要使版面获得良好的诱导力，鲜明地突出诉求主题，可以通过版面的空间层次、主从关系、（）及彼此间的逻辑条理性的把握与运用来达到。A、形式与内容统一B、图形、文字、色彩搭配合理C、视觉秩序D、强化整体布局参考答案：C136.版式设计中线分割和限定的手法增强了版面各空间（）的关系而使之成为一个整体，并使版面获得清晰、明快、条理、富于弹性的空间关系。A、相互对立B、相互独立C、相互围绕D、相互依存参考答案：D137.版式设计中文字或图像成（）的设计，称为连页或展开页设计。A、局部页面B、延续页面C、组合页面D、单独页面参考答案：B138.版式设计中将正文（），是为求取版面的空间与弹性、活力与变化，避免通栏的呆板以及标题插入方式的单一性。A、分组B、解构C、分栏D、打散参考答案：C139.版式设计中的行首强调，将正文里的第一个字或字母放大并嵌入行首，其下坠幅度应跨越（）的上下幅度。A、半个字行B、一个完整字行C、两个完整字行D、三个完整字行参考答案：B140.版式设计中的（）是指版面中等量不等形，而求取心理上“量”的均衡状态。A、韵律B、调和C、对称均衡D、非对称均衡参考答案：D141.版式设计中的（）给人更庄重、严肃之感，是高格调的表现。但处理不好易呆板。A、韵律对称均衡B、调和对称均衡C、绝对对称均衡D、相对对称均衡参考答案：C142.版式设计中（）是一种虚空间，是对一定范围的空间的知觉或感应，所以，也称为“心理空间”。A、“力场”B、“立场”C、“磁场”D、“三维”参考答案：A143.版式设计是艺术设计专业的一门专业基础课，在专业设计应用中起着统一整体、形成风格的重要作用，尤其在和（）和书籍装帧设计中占有相当大的比重。A、POP广告设计B、海报设计C、宣传样本设计D、VI设计参考答案：C144.版式设计时，设计师应考虑到将重要的信息或视觉流程的停留点安排在注目价值高的位置，这便是优选（）。A、反复视域B、导向视域C、重心视域D、最佳视域参考答案：D145.版式设计时，设计师应考虑到将重要的信息或视觉流程的（）安排在注目价值高的位置，这便是优选最佳视域。A、有效区B、导向C、重心D、停留点参考答案：D146.版式设计的最终目的是使版面产生（），用悦目的组织来更好地突出主题，达成最佳的诉求效果。它有助于增强读者对版面的注意，增进对内容的理解。A、完整的画面B、优美的图片C、合理的结构D、清晰的条理参考答案：D147.版设计设的形式法则中（）有两个概念：第一，基本形的简练。第二，编排结构的简明、单纯。A、单纯化B、复杂化C、秩序化D、对比化参考答案：A148.版面中的（）即版面未配置任何图文的空间。A、虚空间B、飞白C、留白D、负形参考答案：C149.版面中，不同的视域，注目程度不同，心理上的感受也不同。（）给人轻快、漂浮、积极高昂之感。A、上部B、下部C、左侧D、右侧参考答案：A150.WWW是（）的意思。A、网页B、万维网C、浏览器D、超文本传输协议参考答案：B151.Photoshop中，关于默认的暂存磁盘,以下描述正确的是（）。A、没有暂存磁盘B、暂存磁盘位于启动磁盘上C、暂存磁盘只能创建在非启动磁盘上D、哪个硬盘的空间大，暂存磁盘就创建哪块硬盘里参考答案：B152.dobeIllustrator中当使用“椭圆工具”时，按住键盘上的哪个键就可绘制出正圆形？A、Command（MacOS）/Ctrl（Windows）键B、Shift键C、Tab键D、Option（MacOS）/Alt（Windows）键参考答案：B153.CorelDRAW中图形的复制与粘贴的方法是（）。A、先按住Ctrl+C，再按Ctrl+VB、先按住Ctrl+V，再按Ctrl+CC、先按住Alt+V，再按Alt+CD、先按住Alt+V，再按Alt+C参考答案：A154.CorelDRAW,Illustrator,Freehand这些软件都是常用的（）图形设计软件。A、平面B、矢量C、点阵D、曲线参考答案：B155.AdobeIllustrator中当使用“椭圆工具”时，按住键盘上的哪个键就可绘制出正圆形？（）A、Command（MacOS）/Ctrl（Windows）键B、Shift键C、Tab键D、Option（MacOS）/Alt（Windows）键参考答案：B156.（）作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。A、广告修养B、广告法规C、广告技能D、广告道德参考答案：D157.（）主要供平版印刷机或其它印刷机印制较高级彩色印刷品时使用，如彩色画报、画册、宣传画、彩印商标及一些高级书籍封面、插图等。A、胶版纸B、白板纸C、新闻纸D、特种纸参考答案：A158.（）主要包括书籍装帧和书籍、报刊、册页等所有印刷品的版面设计，以及影视图文平面设计等。A、文字设计B、插图设计C、广告设计D、编排设计参考答案：D159.（）在图形设计中有以下几种：类似联想、相关联想、相反联想、因果联想。A、幻想B、想象C、推理D、联想参考答案：D160.（）又称涂料纸，这种纸是在原纸上涂布一层白色浆料，经过压光而制成。A、胶版纸B、白板纸C、特种纸D、铜版纸参考答案：D161.（）有三方面的内涵:象征性、形象性和指示性。A、文字B、图形C、标志D、符号参考答案：B162.（）须采取书面形式订立，并具备工作内容、劳动合同期限、劳动报酬等条款。A、劳动合同B、职工合同C、中介合同D、劳动争议参考答案：A163.（）是指一批建筑师、设计师和理论家开始探求20世纪新的审美观。对大多数持这一审美观的实践者来说，它不单是风格，而是一种信仰。A、工艺美术运动B、现代主义设计运动C、后现代主义D、文艺复兴运动参考答案：B164.（）是视觉传达最富于变化的视觉要素。A、点B、线C、面D、度参考答案：C165.（）是能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，它包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。A、商品B、日用品C、产品D、物品参考答案：C166.（）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A、报纸广告B、POP广告C、产品包装D、手提袋参考答案：D167.（）是利用视觉符号来进行信息传达的设计。A、工艺美术设计B、视觉传达设计C、环境艺术设计D、产品艺术设计参考答案：B168.（）是将一种物形通过某些过渡变成另一种物形。A、叠加图形B、异影图形C、渐变图形D、共生图形参考答案：C169.（）是广告信息的传播对象和接收者。A、广告主B、广告对象C、广告公司D、广告目标参考答案：B170.（）是广告的具体内容，包括商品信息、劳务信息和观念信息等。A、广告媒体B、广告信息C、广告客户D、广告主参考答案：B171.（）是第一个经历工业革命的国家，它同时出现了一个反工业化的组织，并很快起名为“工艺美术运动”。A、美国B、德国C、日本D、英国参考答案：D172.（）设计，是我们的祖先继彩陶和黑陶以后，在产品设计领域的又一伟大创造。A、铁器B、石器C、青铜器D、陶瓷器参考答案：C173.（）可以把毫不相干的事物联系在一起。A、联想B、想象C、推理D、幻想参考答案：A174.（）就是设计师唯一的、个性化的创造。A、原创性B、求异性C、能动性D、灵动性参考答案：A175.（）法则是人类在创造美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。A、形式美B、功能美C、节奏美D、和谐美参考答案：A176.（）的主要功能是将原稿上的图文信息经过中间媒介的转移，使印刷版材上获得图文信息。A、电子分色机B、拷贝机C、制版机械D、制版照相机参考答案：C177.（）的形式以醒目鲜明、重点突出、创新独特、通俗易懂、统一均衡为原则。A、广告策划B、广告文案C、广告表现D、广告媒介参考答案：C178.（）的特征：原创性、跳跃性、综合性、求异性、灵动性。A、创意思维B、灵感思维C、感性思维D、理性思维参考答案：A179.（）的名称不属于标志命名中的吉祥词汇。A、万年青B、健民C、万事达D、狗不理参考答案：D180.（）的类型有：传统图形符号、自然图形符号、抽象图形符号、科学领域中的图形符号。A、图形符号B、标志符号C、文字符号D、语言符号参考答案：A181.（）的基本结构由引线、字形、笔画、间距4个基本要素构成。A、汉字B、希腊文字C、拉丁字母D、英文参考答案：C182.（）创意是介于文字与美术之间的视觉传达形式。A、文字B、图形C、标志D、符号参考答案：B183.（）不属于标志的抽象表现形式。A、数字造型为主的标志B、圆点造型为主的标志C、三角形造型为主的标志D、正方形造型为主的标志参考答案：A184.（）不能指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全。A、公共场所标志B、交通标志C、安全标志D、品牌标志参考答案：D185.（）包括异质同构、同形异构。A、叠加图形B、聚集图形C、复合图形D、同构图形参考答案：D多选题1.遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的（），严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。A、事业心B、企业责任感C、社会责任感D、使命感E、安全感参考答案：CD2.著作权即版权，是作者或者其他著作权人对（）作品依法享有的专有权利。A、商业B、文学C、艺术D、科学E、设计参考答案：BCD3.造型基础技能以训练设计师的形态—空间认识能力与表现能力为核心，为培养设计师的（）乃至设计表达与设计创造能力奠定基础。A、设计效果B、设计完善C、设计意识D、设计流程E、设计思维参考答案：CE4.在以下选项中，（）是广告行业自律的特点。A、自主性B、自愿性C、自发性D、道德性E、灵活性参考答案：BCDE5.在现代企业的广告策划活动中，常见的广告媒体主要有（）。A、电影媒体B、杂志媒体C、交通媒体D、广播媒体E、户外媒体参考答案：ABCDE6.在广告活动（）的全过程中，都需要付出一定的费用，这是区别于公关、公益活动和新闻信息传播的重要标志。A、调研B、策划C、制作D、传播E、效果测定参考答案：ABCDE7.在纷繁复杂的视觉符号系统中，（）是视觉传达设计的基本构成要素。A、文字B、标志C、图形D、插图E、符号参考答案：ABD8.在Photoshop中下列描述错位的是（）。A、内存的大小会影响软件处理图像的速度B、虚拟内存的原理是将硬盘空间作为内存使用，但是这样会降低处理图像的速度C、虚拟内存使用空间最大的硬盘作为暂存盘D、暂存盘和虚拟内存一样，完全受操作系统的控制E、电脑上其他软件打开的再多，也不会干扰Photoshop自身处理文件的速度参考答案：CDE9.在Photoshop中，（）可生成浮动的选区。A、使用圆形框选工具B、使用矩形框选工具C、使用吸管工具D、使用套索工具E、使用魔棒工具参考答案：ABDE10.由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以分为以下几种类型：（）。A、保牌广告目标B、赢利广告目标C、诱导广告目标D、竞争广告目标E、创牌广告目标参考答案：ADE11.营销效益分析实质上是通过市场营销控制来实现营销目标的过程，其主要目的是对市场营销的（）进行综合分析与控制，并针对出现的问题及时加以解决。A、盈利能力B、效率管理效益C、战略性D、策略性E、计划性参考答案：ABCE12.印刷制品中，常用印刷原纸一般有（）。A、铜版纸B、卷筒纸C、特种纸D、新闻纸E、平板纸参考答案：BE13.以下哪几种广告形式属于中国古代的广告形式？（）A、实物广告B、招牌广告C、声响广告D、店铺布置广告E、印刷广告参考答案：ABCDE14.以下关于视错觉的描述，正确的有（）。A、错视可以利用作为设计中造成有趣而新奇效果的手段B、视错觉又叫错视C、视错觉就是当人或动物观察物体时,基于经验主义或不当的参照形成的错误的判断和感知D、图形创意中经常使用视错觉原理E、视错觉就是思维混乱参考答案：ABCD15.以下对图形的形式美法则描述正确的有（）。A、对称均衡属于图形的形式美法则B、调和对比属于图形的形式美法则C、节奏韵律属于图形的形式美法则D、功能美属于图形的形式美法则E、分割错视属于图形的形式美法则参考答案：ABC16.以理性的分析为基础，实现创意的方法也很多，通常采用（）相结合的形式，我们称之为“分解组合法”。A、激发思维B、创造思维C、发散思维D、集体思维E、收敛思维参考答案：CE17.以古今纯艺术或设计艺术为对象，根据设计的需要，进行符号意义的分解，分解成词语、纹样、标识、单形、乐句之类，使之进入符号贮备，有待设计重构。以下选项中不属于这种设计手法的有（）。A、借用B、解构C、创造D、参照E、装饰参考答案：ACDE18.一般来说，（）属于有形产品的标志。A、质量B、特征C、形态D、品牌E、包装参考答案：ABCDE19.消费者的购买行为可以分为4大类型，其中习惯性购买行为是最简单的购买行为类型，指的是购买（）的商品。A、价值高B、价值低C、常用而熟悉D、品牌差异大E、品牌差异小参考答案：BCE20.消费者的购买行为可以分为（）等几种类型。A、习惯性购买行为B、简单购买行为C、化解不协调的购买行为D、寻求多样化的购买行为E、复杂购买行为参考答案：ACDE21.现代运动中突出的代表有（）。A、荷兰的风格派B、俄罗斯的构成派C、美国的流线形设计D、斯堪的那维亚的阿尔多E、阿斯普朗德德设计参考答案：ABCDE22.下列哪些选项不属于图形的三大要素?（）A、点B、线C、面D、空间E、体积参考答案：DE23.微观环境因素是由广告活动所处的（）所构成的，能够对广告活动产生直接影响的环境因素。A、社区公众B、团体组织C、文化环境D、经销商E、行业竞争对手参考答案：ABDE24.通常情况下，广告文案由（）等几个部分组成。A、正文B、图形C、广告语D、标题E、随文参考答案：ACDE25.所谓市场经销渠道，是指配合起来生产、分销和消费某一生产者的产品和服务的所有企业和个人，包括（）等。A、供应商B、制造商C、代理中间商D、中间商E、用户参考答案：ABCDE26.视觉符号系统主要包括（）。A、摄影B、电视C、造型艺术D、设计E、城市建筑参考答案：ABCDE27.市场营销环境分析的主要内容概括为宏观环境因素和微观环境因素两大类，以下选项中不属于宏观环境因素的有（）。A、技术环境B、营销中介C、公众D、社会文化环境E、企业参考答案：BCE28.市场营销环境分析的主要内容概括为宏观环境因素和微观环境因素两大类，其中微观环境因素包括（）等。A、企业B、营销中介C、公众D、顾客E、供应者参考答案：ABCDE29.设计与消费的关系是设计与经济关系的具体化，同时也是其关系最生动的体现之一。以下选项中，（）不属于设计与消费的关系。A、设计是消费的设计B、消费是设计的消费C、消费为设计服务D、消费创造设计E、设计为消费服务参考答案：ACD30.设计的艺术手法主要有（）。A、借用B、解构C、创造D、参照E、装饰参考答案：ABCDE31.人类很早就懂得利用视觉符号来进行信息传达，比如（）。A、原始人曾使用过结绳B、原始人曾使用过图画C、原始人曾使用过契刻D、欧非大陆洞窟的古代岩画E、新石器时代器物上的契刻符号参考答案：ABCDE32.脑力激荡法又称（），是利用集体思考的方式，使参加者的思想相互激发并产生连锁反应，以引导出创造性思维的方法。A、智暴法B、激智法C、脑轰法D、头暴法E、BS法参考答案：ABCDE33.渐变图形可以通过哪些要素进行变化？（）A、大小B、明暗C、方向D、间距E、位置参考答案：ABCDE34.广告文案中的广告随文，是位于广告文案结尾处的语言或文字，旨在传达企业的（）等附加性广告信息。A、名称B、地址C、商品的购买办法D、服务的购买办法E、受众对产品的印象参考答案：ABCD35.广告社会监督主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行（），并向政府立法机关提出立法请求与建议。A、监督B、举报C、处理D、取缔E、投诉参考答案：BE36.广告环境调查中的宏观环境因素是指广告活动所处的（）等，他们间接地对广告活动产生影响。A、政治环境B、社区公众C、团体组织D、法律环境E、行业竞争参考答案：AD37.广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行（），使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。A、自我协调B、自我约束C、自我管理D、自我限制E、自我放松参考答案：ABCD38.广告法规是由国家政权机关制定的关于广告宣传和管理的（）的总称。A、方针B、政策C、管理D、策划E、法律规范参考答案：ABE39.广告法规是由国家政权机关制定的关于广告（）的方针、政策、法律规范的总称。A、设计B、制作C、管理D、宣传E、策划参考答案：CD40.广告表现中的语言文字系统包括（）。A、文字B、解说词C、图像D、符号E、音乐参考答案：AB41.广告表现中的非语言文字系统包括（）。A、图形B、色彩C、广告语D、符号E、音乐参考答案：ABDE42.关于点、线、面的描述，以下哪些选项是正确的？（）A、点、线都可转换为面。B、点的积聚排列，线的积聚排列都可以形成面的感觉。C、点与线的区分在长度，点与面的区分在面积。D、线没有速度、力度、方向等因素E、面可分为几何形、有机形和偶然形参考答案：ABCE43.根据传播区域分类，广告可以分为（）广告。A、国际性B、全国性C、工业性D、区域性E、地方性参考答案：ABDE44.电视是视、听结合的、先进的传播工具，涵盖以卫星、微波及有线等各种形式传播的载体。与其他广告媒体相比较，其具有（）的特点。A、传播速度快B、传播费用相对较高C、传播信息和范围广泛D、良好的创意承载能力E、时效性差参考答案：ABCD45.从广告的定义可以看出，广告应包括（）这几个要素。A、广告信息B、广告设计C、广告媒体D、广告费用E、广告主参考答案：ACDE46.插图是指插画或图解。传统的插图主要用来形象地表现文字叙述的内容，是作为文字的说明补充而存在。今天作为设计要素的插图，不仅有说明补充的作用，更因为其造型和色彩诸方面的引人注目性，而发挥着视觉中心的信息传达作用。因此插图可分为（）这几种。A、摄影插图B、绘画插图C、造型插图D、影像插图E、复合插图参考答案：BDE47.标志的设计手法有（）等。A、具象法B、抽象法C、插图法D、文字法E、综合法参考答案：ABDE48.版式制作中的文字包含（），但并不是每篇文章都会出现这些文字。A、大标题B、副标题C、小标题D、正文E、图例说明参考答案：ABCDE49.凹版印刷的工艺流程（）。A、印前准备B、上版换色C、式印刷D、套印E、正式印刷参考答案：ACE50.19世纪末，工艺美术的理想已不是设计的唯一思想了。这个时期有最后一个伟大的装饰风格兴盛，叫“新艺术”。从1895年到1905年，这种风格风行世界，其著名的特点是（）的风格，运用了植物、昆虫、女人体和象征主义。A、平直B、弯曲C、连续D、古典主义E、自然主义参考答案：BE51.《艺文》全书分为四十六部，涉及设计学科的部卷有（）等。A、“居处部”B、“产业部”C、“服饰部”D、“舟车部”E、“巧艺部”参考答案：ABCDE52.（）需要形成一定的节奏来吸引受众，称为连续设计，版式制作过程中要按照网格系统把所有的元素都放在它们相应的位置上，然后进行调整。A、杂志B、宣传单C、报纸D、宣传册E、海报参考答案：AD53.（）是设计批评的特殊方式。A、设计论文B、设计交流展C、单个批评D、国际博览会E、集团批评参考答案：DE54.（）是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。请选出以下答案中错误的选项。A、职业守则B、行为修养C、广告法规D、职业道德E、职业法规参考答案：ABCE判断题1.字型方正，横划与竖划的右上方有高耸的笔顿。横笔画细，竖笔画粗，撇捺挑由粗而细变化均匀是宋体的基本特征。（）A、正确B、错误参考答案：A2.字体有手写字体、印刷字体和变体字体三种基本形式。（）A、正确B、错误参考答案：A3.字体设计是专门研究文字的视觉形象。（）A、正确B、错误参考答案：A4.职业的专业性特征与多样性特征是相互矛盾的。（）A、正确B、错误参考答案：B5.在市场营销学中，成熟期市场的特点是竞争者众多，而且细分市场非常分裂。由于市场呈饱和状态，市场占有率的竞争者将转为防卫性竞争，这一时期，营销费用及成本大大提高，竞争者纷纷采用低价竞争策略，加强促销，并大量使用广告、促销活动等策略，产品的样式翻新，功能多样化。（）A、正确B、错误参考答案：A6.在平面构成中,出现于平面上的无论繁简、大小都是形象,可以把它们归纳成造型最基本要素的点、线、面。（）A、正确B、错误参考答案：A7.在兼顾标志的视觉传播方式的时候，我们要考虑到很多方面，设计时，无需考虑到标志放大和缩小后的效果。（）A、正确B、错误参考答案：B8.在二维空间里运用三维空间的平面表现形式错误的表现出来称为矛盾空间。（）A、正确B、错误参考答案：A9.杂志、宣传册等需要形成一定的节奏来吸引受众，称为连续设计，版式制作过程中要按照网格系统把所有的元素都放在它们应有的位置上，然后进行调整。（）A、正确B、错误参考答案：A10.韵律是按照一定的条理、秩序、重复连续地排列，形成一种律动形式。（）A、正确B、错误参考答案：B11.英国的设计改革运动中,以亨利科尔等人为代表的改革派主张模仿自然物件设计。（）A、正确B、错误参考答案：B12.印刷制品中，对于一本书的正文而言，开数与开本的涵义相同，但以其封面和插页用纸的开数来说，因其面积不同，其涵义也不同。（）A、正确