2025年《广告管理制度》知识考试题库及答案解析

2025年《广告管理制度》知识考试题库及答案解析单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.广告内容涉及商品的性能、功效时，应当以（）A.消费者评价为主B.广告代言人推荐为主C.权威机构检测数据为准D.企业内部测试数据为准答案：C解析：广告法规定，广告内容涉及商品的性能、功效、产地、生产者、用途、质量、成分、含量、规格、等级、生产日期、有效期限、使用方法等内容的，应当以权威机构检测数据为准，不得作虚假或者引人误解的宣传。消费者评价和代言人推荐可以作为辅助信息，但不能作为主要依据。企业内部测试数据缺乏第三方验证，不够客观可靠。2.下列哪种情况不属于《广告管理制度》禁止发布的内容（）A.疫苗广告宣传快速治愈B.药品广告宣传治愈所有疾病C.医疗机构广告宣传包治百病D.食品广告宣传补充维生素答案：D解析：根据《广告管理制度》，医疗、药品、医疗器械广告不得含有保证功效、说明治愈率等内容。选项A、B、C均属于虚假宣传，是禁止发布的内容。食品广告宣传补充维生素，如果符合相关标准，不属于医疗效果宣传，是可以发布的。3.广告主在发布广告前，应当对广告内容进行（）A.用户投票决定B.内部审核C.舆论调查D.专家评审答案：B解析：广告法规定，广告主应当对广告内容负责，发布广告前应当对广告内容进行内部审核，确保广告内容真实、合法。用户投票、舆论调查和专家评审可以作为参考，但不能替代广告主的审核责任。4.广告中使用未成年人的形象，应当（）A.体现活泼可爱的特点B.避免对其身心发育产生不良影响C.注明产品名称D.优先选择知名未成年人答案：B解析：根据《广告管理制度》，广告中使用未成年人的形象，应当有利于未成年人的身心健康发展，避免对其产生不良影响。活泼可爱的特点、产品名称和未成年人是否知名不是判断标准。5.广告代言人的推荐商品或者服务应当与（）A.其专业领域相符B.其社会形象相符C.其个人喜好相符D.其经济利益相符答案：A解析：广告法规定，广告代言人的推荐商品或者服务应当与代言人的专业领域相符，确保推荐内容真实可信。社会形象、个人喜好和经济利益不能作为判断依据。6.下列哪种广告形式不属于《广告管理制度》规范的范畴（）A.电视广告B.网络广告C.户外广告D.口头传播答案：D解析：《广告管理制度》主要规范以营利为目的的广告活动，包括电视广告、网络广告、户外广告等有形广告形式。口头传播一般不属于规范范畴，除非是以营利为目的的有组织的宣传。7.广告内容涉及健康时，应当（）A.使用绝对化用语B.以科学依据为准C.突出产品价格D.强调品牌历史答案：B解析：广告法规定，广告内容涉及健康的，应当以科学依据为准，不得含有虚假或者引人误解的内容。绝对化用语、产品价格和品牌历史不是判断依据。8.广告中涉及计量单位时，应当（）A.使用俗称B.使用国家规定的法定计量单位C.使用企业内部标准D.使用国际单位制答案：B解析：根据《广告管理制度》，广告中涉及计量单位时，应当使用国家规定的法定计量单位，确保计量准确无误。俗称、企业内部标准和国际单位制不能替代法定计量单位。9.发布广告应当遵守的法律法规不包括（）A.《广告法》B.《产品质量法》C.《消费者权益保护法》D.《商标法》答案：D解析：《广告管理制度》要求发布广告应当遵守《广告法》、《产品质量法》、《消费者权益保护法》等相关法律法规。商标法主要规范商标注册和使用，与广告发布直接相关性较小。10.广告发布后，发现内容违法时，广告主应当（）A.立即停止发布B.减少发布频率C.公开道歉D.调整广告创意答案：A解析：广告法规定，广告发布后，发现内容违法时，广告主应当立即停止发布，并采取有效措施消除影响。减少发布频率、公开道歉和调整广告创意都是后续措施，但首要任务是立即停止发布。11.广告内容涉及商品产地时，应当（）A.使用模糊的地域概念B.明确标示商品产地C.注明生产企业的地址D.使用产地附近的行政区划名称答案：B解析：根据《广告管理制度》，广告内容涉及商品产地时，应当明确标示商品产地。使用模糊的地域概念、仅注明生产企业的地址或使用产地附近的行政区划名称，都可能误导消费者，不符合规定。12.医疗广告不得含有下列内容（）A.指明疾病名称和用药方法B.说明治愈率或有效率C.突出药品的获奖情况D.引用已公开的学术文献答案：B解析：根据《广告管理制度》，医疗广告不得含有说明治愈率或有效率的虚假内容。指明疾病名称和用药方法、突出药品的获奖情况、引用已公开的学术文献，只要内容真实、合法，可以出现在医疗广告中。13.食品广告不得含有（）A.食品的名称、图案B.食品的生产日期C.食品的营养成分D.保证该食品有减肥效果答案：D解析：根据《广告管理制度》，食品广告不得含有保证功效，如保证减肥效果的宣传。食品广告可以包含食品的名称、图案、生产日期、营养成分等信息，但必须真实、准确。14.广告中使用数据、统计资料应当（）A.简单罗列B.经权威机构核实C.使用最新数据D.由广告主自行解释答案：B解析：根据《广告管理制度》，广告中使用数据、统计资料应当经权威机构核实，确保其真实性、准确性。简单罗列、使用最新数据或由广告主自行解释都无法保证信息的可靠性。15.广告主申请广告审查时，应当提交的材料不包括（）A.广告宣传内容B.发布媒介C.广告主的营业执照D.广告设计师的简历答案：D解析：根据《广告管理制度》，广告主申请广告审查时，应当提交广告宣传内容、发布媒介、广告主的营业执照等能够证明广告内容真实、合法的材料。广告设计师的简历与广告审查无关。16.发布广告应当显著标明（）A.广告经营者的名称和地址B.广告主的名称和地址C.广告的制作单位D.广告的发布日期答案：B解析：根据《广告管理制度》，发布广告应当显著标明广告主的名称和地址，方便消费者联系。显著标明广告经营者的名称和地址、广告的制作单位或广告的发布日期，根据具体情况而定，但广告主信息是必须的。17.下列哪种行为不属于《广告管理制度》禁止的虚假广告（）A.使用他人名义作证B.对产品功能进行夸大宣传C.使用已消失的获奖标志D.对产品成分进行真实描述答案：D解析：根据《广告管理制度》，虚假广告是指含有虚假或者引人误解的内容，欺骗、误导消费者的广告。使用他人名义作证、对产品功能进行夸大宣传、使用已消失的获奖标志都属于虚假或误导性宣传。对产品成分进行真实描述是合法的广告行为。18.针对未成年人的广告，应当（）A.不得使用未成年人形象B.不得发布不利于未成年人身心健康的广告C.必须使用知名未成年人代言D.可以随意发布，只要不违法答案：B解析：根据《广告管理制度》，针对未成年人的广告，不得发布不利于未成年人身心健康的广告。不得使用未成年人形象、必须使用知名未成年人代言或可以随意发布，这些说法都过于绝对或不符合规定。19.发布广告需要经过审查的，应当（）A.未经审查也可以发布B.自行判断是否需要审查后发布C.在广告发布前报有关部门审查D.仅在广告发布后报有关部门备案答案：C解析：根据《广告管理制度》，发布广告需要经过审查的，应当自广告发布前报有关部门审查。未经审查擅自发布、自行判断是否需要审查后发布、广告发布后仅报有关部门备案，都是不符合规定的。20.广告内容涉及商品价格时，应当（）A.使用模糊的价格描述B.明确标示实际价格C.以“优惠价”代替实际价格D.只标示折扣比例答案：B解析：根据《广告管理制度》，广告内容涉及商品价格时，应当明确标示实际价格，不得含有虚假或者引人误解的内容。使用模糊的价格描述、以“优惠价”代替实际价格或只标示折扣比例，都可能误导消费者，不符合规定。二、多选题1.根据《广告管理制度》，广告不得含有下列哪些内容（）A.使用国家机关、工作人员的名义或者形象B.使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语C.对商品的性能、功效作虚假或者引人误解的宣传D.公布中奖信息，但未说明开奖方式E.声称商品为“纯天然”，但商品含有化学成分答案：ABCE解析：根据《广告管理制度》，广告不得含有使用国家机关、工作人员的名义或者形象；使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语；对商品的性能、功效作虚假或者引人误解的宣传；以及其他法律、行政法规禁止的内容。公布中奖信息但未说明开奖方式可能构成误导，属于引人误解的宣传。声称商品为“纯天然”但含有化学成分，属于对商品成分的虚假宣传。2.下列哪些属于《广告管理制度》规范的广告媒介（）A.电视台B.互联网网站C.公交车身D.朋友圈转发E.报刊杂志答案：ABCE解析：根据《广告管理制度》，以营利为目的的广告活动，包括利用电视台、互联网网站、报刊杂志、户外广告牌、交通工具等进行的广告发布，均在规范范围内。朋友圈转发如果是个人自发行为，可能不属于商业广告范畴，但如果是商家组织的推广活动，则可能被纳入规范。3.广告内容涉及健康时，应当符合哪些要求（）A.以科学依据为准B.不得说明治愈率或有效率C.不得宣传治疗疾病的作用D.可以使用“增强免疫力”等效果描述E.不得含有医疗机构的名称答案：ABCE解析：根据《广告管理制度》，广告内容涉及健康时，应当以科学依据为准，不得含有医疗机构的名称，不得说明治愈率或有效率，不得宣传治疗疾病的作用。虽然“增强免疫力”等描述在特定条件下是被允许的，但如果暗示治疗疾病，则不符合规定。因此，严格来说，不得使用绝对化的效果描述，D选项可能存在歧义，但相比其他选项，A、B、C、E是更明确的要求。4.发布广告前，广告主应当进行哪些方面的审核（）A.广告内容的真实性B.广告内容的合法性C.广告媒介的选择D.广告创意的审美性E.广告预算的合理性答案：AB解析：根据《广告管理制度》，广告主应当对广告内容负责，发布广告前应当对广告内容进行审核，确保广告内容真实、合法。广告媒介的选择、广告创意的审美性、广告预算的合理性属于广告制作和投放的环节，但不是广告主审核内容的核心。5.下列哪些属于《广告管理制度》禁止的广告行为（）A.利用虚假广告为其他商品或服务做宣传B.发布贬低其他生产经营者的广告C.发布妨碍社会公共秩序的广告D.发布违背社会良好风尚的广告E.在公共场所发布吸烟广告答案：ABCDE解析：根据《广告管理制度》，禁止利用虚假广告为其他商品或服务做宣传；禁止发布贬低其他生产经营者的广告；禁止发布妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的广告。此外，根据法律，禁止在公共场所发布吸烟广告。所有选项均属于禁止行为。6.广告中使用数据、统计资料时，应当注意哪些问题（）A.数据、统计资料应当真实、准确B.应当标明数据来源C.数据、统计资料应当具有代表性D.可以使用未经核实的资料E.应当经权威机构核实答案：ABCE解析：根据《广告管理制度》，广告中使用数据、统计资料应当真实、准确，并标明数据来源。确保数据代表性也很重要，但不是强制要求。数据、统计资料应当经权威机构核实，以保证其可靠性，不能使用未经核实的资料。7.发布广告应当显著标明哪些信息（）A.广告主的名称和地址B.广告经营者的名称和地址C.广告发布日期D.广告内容的来源E.商品的价格答案：AC解析：根据《广告管理制度》，发布广告应当显著标明广告主的名称和地址，方便消费者联系。广告发布日期也是必须标明的信息之一。广告经营者的名称和地址、广告内容的来源、商品的价格，根据具体情况或法律规定可能需要标明，但并非所有广告都必须显著标明。8.医疗广告不得含有哪些内容（）A.说明治愈率或有效率B.指明疾病名称和用药方法C.突出药品的获奖情况D.引用已公开的学术文献E.未经药品监督管理部门审核的药品信息答案：AE解析：根据《广告管理制度》，医疗广告不得含有说明治愈率或有效率的虚假内容，不得含有未经药品监督管理部门审核的药品信息。指明疾病名称和用药方法、突出药品的获奖情况、引用已公开的学术文献，只要内容真实、合法，可以作为医疗广告的组成部分。9.针对未成年人的广告，应当遵守哪些规定（）A.不得发布不利于未成年人身心健康的广告B.不得使用未成年人的形象C.应当使用醒目的警示标识D.可以使用娱乐明星代言E.应当注重广告内容的正面引导答案：ABE解析：根据《广告管理制度》，针对未成年人的广告，不得发布不利于未成年人身心健康的广告，不得使用未成年人的形象（特殊情况除外），应当注重广告内容的正面引导。是否使用娱乐明星代言、是否需要使用醒目的警示标识，取决于广告的具体内容和法律要求，并非针对未成年人的必然规定。10.发布广告需要经过审查的，审查的主要内容有哪些（）A.广告内容是否真实、准确B.广告内容是否合法C.广告内容是否涉及禁止发布的事项D.广告媒介是否符合规定E.广告主的主体资格是否合法答案：ABC解析：根据《广告管理制度》，发布广告需要经过审查，审查的主要内容是广告内容是否真实、准确、合法，是否涉及禁止发布的事项。广告媒介的选择、广告主的主体资格，虽然与广告发布相关，但审查的主要内容侧重于广告内容本身。11.根据《广告管理制度》，广告不得含有下列哪些内容（）A.使用国家机关、工作人员的名义或者形象B.使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语C.对商品的性能、功效作虚假或者引人误解的宣传D.公布中奖信息，但未说明开奖方式E.声称商品为“纯天然”，但商品含有化学成分答案：ABCE解析：根据《广告管理制度》，广告不得含有使用国家机关、工作人员的名义或者形象；使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语；对商品的性能、功效作虚假或者引人误解的宣传；以及其他法律、行政法规禁止的内容。公布中奖信息但未说明开奖方式可能构成误导，属于引人误解的宣传。声称商品为“纯天然”但含有化学成分，属于对商品成分的虚假宣传。12.下列哪些属于《广告管理制度》规范的广告媒介（）A.电视台B.互联网网站C.公交车身D.朋友圈转发E.报刊杂志答案：ABCE解析：根据《广告管理制度》，以营利为目的的广告活动，包括利用电视台、互联网网站、报刊杂志、户外广告牌、交通工具等进行的广告发布，均在规范范围内。朋友圈转发如果是个人自发行为，可能不属于商业广告范畴，但如果是商家组织的推广活动，则可能被纳入规范。13.广告内容涉及健康时，应当符合哪些要求（）A.以科学依据为准B.不得说明治愈率或有效率C.不得宣传治疗疾病的作用D.可以使用“增强免疫力”等效果描述E.不得含有医疗机构的名称答案：ABCE解析：根据《广告管理制度》，广告内容涉及健康时，应当以科学依据为准，不得含有医疗机构的名称，不得说明治愈率或有效率，不得宣传治疗疾病的作用。虽然“增强免疫力”等描述在特定条件下是被允许的，但如果暗示治疗疾病，则不符合规定。因此，严格来说，不得使用绝对化的效果描述，D选项可能存在歧义，但相比其他选项，A、B、C、E是更明确的要求。14.发布广告前，广告主应当进行哪些方面的审核（）A.广告内容的真实性B.广告内容的合法性C.广告媒介的选择D.广告创意的审美性E.广告预算的合理性答案：AB解析：根据《广告管理制度》，广告主应当对广告内容负责，发布广告前应当对广告内容进行审核，确保广告内容真实、合法。广告媒介的选择、广告创意的审美性、广告预算的合理性属于广告制作和投放的环节，但不是广告主审核内容的核心。15.下列哪些属于《广告管理制度》禁止的广告行为（）A.利用虚假广告为其他商品或服务做宣传B.发布贬低其他生产经营者的广告C.发布妨碍社会公共秩序的广告D.发布违背社会良好风尚的广告E.在公共场所发布吸烟广告答案：ABCDE解析：根据《广告管理制度》，禁止利用虚假广告为其他商品或服务做宣传；禁止发布贬低其他生产经营者的广告；禁止发布妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的广告。此外，根据法律，禁止在公共场所发布吸烟广告。所有选项均属于禁止行为。16.广告中使用数据、统计资料时，应当注意哪些问题（）A.数据、统计资料应当真实、准确B.应当标明数据来源C.数据、统计资料应当具有代表性D.可以使用未经核实的资料E.应当经权威机构核实答案：ABCE解析：根据《广告管理制度》，广告中使用数据、统计资料应当真实、准确，并标明数据来源。确保数据代表性也很重要，但不是强制要求。数据、统计资料应当经权威机构核实，以保证其可靠性，不能使用未经核实的资料。17.发布广告应当显著标明哪些信息（）A.广告主的名称和地址B.广告经营者的名称和地址C.广告发布日期D.广告内容的来源E.商品的价格答案：AC解析：根据《广告管理制度》，发布广告应当显著标明广告主的名称和地址，方便消费者联系。广告发布日期也是必须标明的信息之一。广告经营者的名称和地址、广告内容的来源、商品的价格，根据具体情况或法律规定可能需要标明，但并非所有广告都必须显著标明。18.医疗广告不得含有哪些内容（）A.说明治愈率或有效率B.指明疾病名称和用药方法C.突出药品的获奖情况D.引用已公开的学术文献E.未经药品监督管理部门审核的药品信息答案：AE解析：根据《广告管理制度》，医疗广告不得含有说明治愈率或有效率的虚假内容，不得含有未经药品监督管理部门审核的药品信息。指明疾病名称和用药方法、突出药品的获奖情况、引用已公开的学术文献，只要内容真实、合法，可以作为医疗广告的组成部分。19.针对未成年人的广告，应当遵守哪些规定（）A.不得发布不利于未成年人身心健康的广告B.不得使用未成年人的形象C.应当使用醒目的警示标识D.可以使用娱乐明星代言E.应当注重广告内容的正面引导答案：ABE解析：根据《广告管理制度》，针对未成年人的广告，不得发布不利于未成年人身心健康的广告，不得使用未成年人的形象（特殊情况除外），应当注重广告内容的正面引导。是否使用娱乐明星代言、是否需要使用醒目的警示标识，取决于广告的具体内容和法律要求，并非针对未成年人的必然规定。20.发布广告需要经过审查的，审查的主要内容有哪些（）A.广告内容是否真实、准确B.广告内容是否合法C.广告内容是否涉及禁止发布的事项D.广告媒介是否符合规定E.广告主的主体资格是否合法答案：ABC解析：根据《广告管理制度》，发布广告需要经过审查，审查的主要内容是广告内容是否真实、准确、合法，是否涉及禁止发布的事项。广告媒介的选择、广告主的主体资格，虽然与广告发布相关，但审查的主要内容侧重于广告内容本身。三、判断题1.广告内容涉及商品价格时，可以使用“最低价”、“折扣价”等带有限定性的词语，只要最终成交价符合实际。（）答案：错误解析：根据《广告管理制度》，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，对商品的价格宣传应当真实、准确。使用“最低价”、“折扣价”等词语可能构成对价格的不当承诺或误导，即使最终成交价符合实际，但广告宣传本身可能违反了真实、准确的要求。广告中对价格的表述应清晰、无误导。2.医疗广告可以宣传药品的治疗效果，只要说明是“根据临床观察”或“部分患者反馈”即可。（）答案：错误解析：根据《广告管理制度》，医疗广告不得含有说明治愈率或有效率的虚假内容。即使使用“根据临床观察”或“部分患者反馈”等字眼，如果未能提供可靠的数据支持或违反了相关规定，宣传药品的治疗效果仍然属于违规行为。广告法禁止对药品疗效进行夸大或虚假宣传。3.利用广播、电视、电影、互联网等媒介发布广告，可以不标明广告的内容来源。（）答案：错误解析：根据《广告管理制度》，利用广播、电视、电影、互联网等媒介发布广告，应当显著标明广告的内容来源。这是为了保障消费者的知情权，让消费者能够了解广告信息的出处，判断信息的可靠性。因此，发布此类广告必须标明内容来源。4.如果广告代言人与广告主之间有其他商业合作，可以在广告中不披露这种关系。（）答案：错误解析：根据《广告管理制度》，广告代言人与广告主之间如果存在其他商业合作关系，应当在广告中明确披露。这是为了防止消费者误以为代言是基于个人偏好而非商业利益，确保广告宣传的透明度和真实性。隐瞒合作关系属于误导消费者，是违规行为。5.发布广告需要经过有关部门审查的，广告主可以自行判断是否需要审查，不需要提交相关材料。（）答案：错误解析：根据《广告管理制度》，发布广告需要经过审查的，广告主应当依法向有关部门提交广告审查申请，并报送广告内容等相关材料。广告主不能仅凭自身判断决定是否需要审查，也不能不按程序提交材料。只有通过合法的审查程序，广告才能发布。6.食品广告可以宣传具有特定功效，例如“减肥”、“增高”等，只要产品本身有辅助作用。（）答案：错误解析：根据《广告管理制度》，食品广告不得含有表示功效、安全性的绝对化用语，不得宣传治疗疾病的作用。即使产品有辅助作用，也不能在广告中宣传“减肥”、“增高”等明确的治疗或功效效果，以免误导消费者。7.发布公益广告可以免除《广告管理制度》的约束。（）答案：错误解析：根据《广告管理制度》，公益广告也属于广告的范畴，同样需要遵守广告管理的基本原则和规定，例如不得含有虚假内容、不得利用虚假广告欺骗消费者等。虽然公益广告的目的不是盈利，但其形式和内容仍需符合广告管理的法律法规。8.广告中使用的数据、统计资料如果来源于内部报告，不需要标明出处。（）答案：错误解析：根据《广告管理制度》，广告中使用的数据、统计资料应当真实、准确，并应当标明数据来源。无论数据来源于内部报告还是外部机构，都必须注明出处，以增强广告信息的可信度，接受公众监督。不标明出处可能影响信息的透明度和真实性。9.发布广告后，发现广告内容违法，广告主可以不再承担任何责任。（）答案：错误解析：根据《广告管理制度》，发布广告的广告主应当对广告内容负责。即使广告发布后才发现内容违法，广告主仍然需要承担相应的法律责任，并应立即停止发布、采取补救措施等。广告主对广告内容负有持续的审查和监管责任。10.《广告管理制度》只规范以营利为目的的商业广告活动。（）答案：错误解析：根据《广告管理制度》，其规范范围不仅包括以营利为目的的商业广告活动，也可能涉及非商业性的广告，例如公益广告等。法律对各类广告活动都设定了基本的管理要求和界限，以维护广告市场的秩序和消费者的合法权益。四、简答题1.简述发布广告前广告主应当进行哪些方面的审核。答案：广告主应当对广告内容进行审核，确保广告内容真实、合法。审核内容应包括广告所宣传的商品或服务的名称、质量、性能、用途、价格、生产者、经营者、有效期限等是否与实际情况相符；广告中涉及的健康、医