商品拍摄与素材编辑 课件 项目1-4 拍摄岗位认知-巧妙构图

项目一拍摄岗位认知《商品拍摄与素材编辑》项目一

拍摄岗位认知目录相机概述01

照明设备02

辅助拍摄器材03

拍摄工作流程04

CONTENTS

CONTENTS公司新进了陈瑞、李华、张宇三位实习生，拍摄部主管李明安排他们到摄影室熟悉相机，学习各种摄影器材的使用。为了检验实习生对相机的熟悉情况，李明发布了任务单（见表1-1）情境导入素养目标：●

通过对相机相关知识的学习，了解我国相机行业的发展状况，做有理想、敢担当、能吃苦、肯奋斗的时代新人。知识目标：●

熟悉商品拍摄所需的器材；●

掌握商品拍摄器材选择的技巧；●

熟悉数码相机的主要参数；●

掌握数码相机的基本功能。能力目标：●

能够根据预算选购适合自己进行商品拍摄的数码相机、照明设备和相关摄影辅助器材；●

能够检验数码相机的状况；●

掌握数码相机的主要操作方法。学习目标项目一

拍摄岗位认知相机概述01

《商品拍摄与素材编辑》中国人民大学出版社（一）数码相机的种类

一台能满足商品拍摄的相机，必须具备图像感应器（CCD）面积较大、有手动调节功能、微距拍摄能力较强等条件，同时必须具有自定义白平衡功能。常用的数码相机有以下几种。单反数码相机单反数码相机的全称为单镜头反光取景式数码相机，指的是取景与拍摄使用同一镜头。（一）数码相机的种类

五棱镜

测光感应器

光学取景器

感光元件LCD显示屏

FocusingGlassAF传感器Flange

BackApprox.410mm这种数码相机在拍照的时候，摄影镜头和图像处理器之间有一个与光学主轴成45°角的反光板，取景影像通过反光板显示在调焦屏上形成实像，然后通过五棱镜反射到取景器，这时拍摄者可以在图像感应器平面上观察到清晰的正立影像。按下快门后，反光板先抬起，然后快门打开，光线通过镜头直接射向图像感应器进行曝光。曝光后快门关闭，反光板复位。单反数码相机使用纯光学的原理，取景比其他数码相机延时小、不变形。由于配备有较大的图像感应器及可更换镜头，单反数码相机在商品拍摄中游刃有余。单反数码相机结构示意图单反数码相机微型单反数码相机简称微单相机，即无反相机，为可换镜头数码相机。（一）数码相机的种类微型单反数码相机取消了传统单反系统依靠反光板和五棱镜的光学取景系统，改为纯电子取景模式。相较于单反相机，微型单反数码相机具有更好的便携性。佳能（CanonEOSM6）微单相机佳能（CanonEOSM6）相机和可更换镜头知识拓展科技创新为影视产业添薪加火2022年北京冬奥会开幕式将高科技与高水平艺术相结合，营造出一个个绝美瞬间。如“黄河之水天上来”场景，工作人员通过人工智能渲染出总导演要求的既像奔腾的黄河水又像中国山水画的效果，最终北京冬奥会开幕式大屏及影视技术系统被中国电影博物馆收藏。河南卫视的“中国节日”系列节目以“短视频+长综艺”的形式，融合大量高科技手段，将中国传统绘画、雕塑、陶瓷等静态艺术品进行影视化的动态创造，后期再通过新媒体平台推动，助力传统文化传承传播。

公映后广受好评的动画电影《长安三万里》

以中国盛唐时期的诗歌和诗人为IP，采取新技术手段、新动画方式等，鲜活地表现了中国文化中独特的意境和韵味。在以“科技创新如何赋能影视产业发展”为主题的科技发展论坛上，嘉宾们对这些融合科技与艺术的影视和新媒体现象津津乐道。

我国已经进入人工智能驱动的数智时代，高科技发展使影视及新媒体影像艺术的生产、制作、传播发生全产业链的变革，影视人的观念、思维和工作方式也深受影响。标准变焦镜头这类镜头可以覆盖较大的焦距范围，拍摄者可站在同一位置通过改变镜头焦距来改变影像中被摄物的大小，不足之处是会产生轻微变形。这类镜头大都是全画幅的，目前常见的焦距有24～70mm、70～200mm等，大部分镜头的最大孔径为F2.8或者F3.5，成像画质较好。标准变焦镜头在技术上已经基本趋于完善，

其显著的特点是孔径大、成像质量出众、价格低廉等，

是商品拍摄者常用的镜头之一。（二）镜头的种类标准定焦镜头这类镜头只有一个固定焦距，或者说只有一个视野，没有变焦功能。其优点是对焦速度快，成像质量稳定，对焦非常准确，画面细腻，颗粒感非常轻微，测光也比较准确。商品拍摄中常常用到50mm标准定焦镜头，50mm标准定焦镜头的视角为50°,与我们人类的眼睛非常相似，所拍摄的照片视角与透视效果最符合人的视觉习惯，看起来最为平实自然。这类镜头的最大光圈都在F2.8以上，甚至可以达到F1.0。光圈越大，镜头的价格越高。大光圈拍摄能够很好地虚化背景，突出主体商品，所以这类镜头是商品拍摄者的常备镜头之一。常用的定焦镜头有50mm和80mm，由于经常用于人像摄影，因此它们也被称为人像镜头。（二）镜头的种类微距镜头专门以拍摄微小被摄物和拍摄特近距离为目的的摄影镜头称微距镜头。这类镜头的分辨率相当高，

畸变像差极小，

且反差较高，

色彩还原佳。商品拍摄中常用的微距镜头有50mm、60mm、90mm、100mm等，

特别适合在商品拍摄中展示商品细节、面料、做工等方面。（二）数码相机的种类佳能EF镜头组调整白平衡校正白平衡是准确还原色彩的必要步骤。光线有不同的颜色，人眼能够自动适应不同光源下的色温变化，使看到的颜色保持自然，但是相机不会自动调整，选择正确的白平衡可确保被摄物的色彩不受光源色温的影响。白平衡主要有自动、白炽灯、荧光灯、晴天、阴天、自定义白平衡等模式。（三）相机的使用请使用不同的白平衡对同一件商品进行拍摄，观察不同白平衡的拍摄效果。设定合适的感光度

感光度（ISO，

见图1-5）

代表着CCD或者CMOS感光元件的感光速度。ISO值越大，说明该感光材料的感光能力越强。ISO值越小，亮度越低，画面越清晰、细腻，层次也越丰富；ISO值越大，亮度越高，画面的噪点越大。因此，拍摄时为了突出商品更多的细节，清晰地呈现材质，拍摄者要尽量选用较小的ISO值。商品拍摄常用的ISO值为ISO100。（三）相机的使用请使用不同的ISO值对同一件商品进行拍摄，观察不同ISO值的拍摄效果。选择恰当的曝光模式

大多数数码相机都有一个转盘，通过这个转盘，拍摄者可以选择不同的曝光模式，包括Auto、P、A/AV、S/TV、M及微距（见图1-6）。不同场合须使用不同的曝光模式。曝光模式的特点如表1-2所示（三）相机的使用选择恰当的曝光模式

（三）相机的使用选择恰当的曝光模式

光圈的一般表示方法为“F+数值”，例如F2.8、F4等。这里需要注意的是，数值越小，表示光圈越大，比如F2.8就要比F4的光圈大。光圈是控制景深和曝光量的装置。当镜头对焦于被摄物时，被摄物及其前后的景物有一个清晰的范围，这个范围被称作景深。清晰的范围大称为景深大，清晰的范围小称为景深小。在拍摄距离和镜头焦距不变的情况下，拍摄者可以通过调节光圈大小来获得所需的景深，光圈越大，景深越小；光圈越小，景深越大。小景深最大的特点是通过虚化背景突出商品主体，使其虚实结合、主次分明，最大限度地突出商品主体。大景深最显著的特点是能充分展示被摄物的细节以及被摄物前后衬景的情况。光圈的另一个重要作用是控制曝光量：光圈越大，曝光量越大；光圈越小，曝光量越小。（三）相机的使用选择恰当的曝光模式

快

门

速

度

值

通

常

标

为：1、2、4、8、15、30、60、125、250、500……这些数值所代表的实际意义是1秒的倒数，所以15是指1/15秒，250是指1/250秒。快门速度决定了光照射成像元件的时间长短。速度越慢，照射时间越长，照片越亮；速度越快，照射时间越短，照片越暗。快门速度越快，越能够捕捉高速运动的物体及瞬间的动作，越能把高速运动的物体的形态记录下来。快门速度越慢，越能将物体的运动轨迹记录下来，越能表现物体运动的动态。（三）相机的使用请使用不同的曝光模式对同一件商品进行拍摄，观察不同曝光模式的拍摄效果。测光模式包括矩阵测光、中央重点测光和点测光（四）选择正确的测光模式选择恰当的曝光模式

（四）选择正确的测光模式请使用不同的测光模式对同一件商品进行拍摄，观察不同测光模式的拍摄效果。选好测光、曝光模式后就是进行对焦

数码相机的对焦方式可以分为两类：自动对焦（AF）和手动对焦（MF），

自动对焦又可分为AF-A、AF-S、AF-C（五）对焦选好测光、曝光模式后就是进行对焦

为了防止对焦失败，拍摄者应尽量选用高速快门进行拍摄，

一般快门速度不要低于1/80，有条件的可使用三脚架等固定相机的工具进行拍摄。在采用自动对焦时，

先将相机对准被拍摄主体，然后半按快门，

这时相机就会自动寻找焦点。如果对焦完成，在相机的显示屏上就会显示一个绿色的小方框（如果是用即时取景器拍摄，就会显示一个红色对焦点），方框所对应的区域就是焦点所在的区域，这时再完全按下快门。（五）对焦请准备两件商品，一前一后摆放，练习对前、后商品的对焦拍摄，观察不同对焦的拍摄效果。项目一

拍摄岗位认知照明设备02

《商品拍摄与素材编辑》中国人民大学出版社照明设备是由光源和帮助控制光线的器材所组成的。在影棚中，光源通常由闪光灯和持续灯组成，柔光箱、反光伞、雷达罩、标准罩、束光筒等控制光线的器材能够让我们游刃有余地塑造光线。合理地运用这些器材不仅可以照亮被摄物，而且拍摄光线的调节对商品照片效果有一定的影响。照明设备照明设备下图展示的是同一商品在光线不足、光线适中、曝光过度下的拍摄效果。曝光不足的商品照片，显得昏暗无吸引力曝光正确的商品照片，色彩鲜明，细节清晰，吸引力强曝光过度的商品照片，细节丢失严重光源商品拍摄中常用到集闪光灯泡和持续灯泡于一体的影室灯作为光源。（一）光源其中持续灯泡通常为卤素灯，它提供的是持续的光源，但是光线强度较低，主要用于提供对焦。影室灯还可以通过安装引闪器与相机的热靴接口对接实现同步闪光。

闪光灯泡

持续灯泡

影室灯光源

一些高端的影室灯还允许拍摄者对两个灯泡的功率分别进行调节（一）光源电子闪光灯与日光（色温5500k）非常接近，能够非常准确地还原被摄物的色彩，但是由于电子闪光灯是瞬间放电，照明时间非常短，因此对不常接触的人来说操作起来有一定的难度。

高端影室灯的调解面板光线控制器材在商品拍摄过程中，

除了作为光源的灯具外，

为了改善各种灯光的光质与色彩，打光时可以使用光线控制器材对光线进行各种控制，以应对不同的拍摄场景。这些光线控制器材包括柔光箱、反光伞、雷达罩、标准罩加四叶挡板、束光筒、反光板、摄影台、便携式柔光棚等，使拍摄者可以随心所欲地调节灯光。（二）光线控制器材（二）光线控制器材光线控制器材商品拍摄中常用的光线控制器材及其特点如表辅助拍摄器材为了达到更好的清晰度和较小的色差，人们在拍摄中还会借助各种拍摄辅助器材，其中最常用的有三脚架、引闪器、灯架、测光表、摄影台、便捷式柔光摄影棚、微型摄影棚、3D智能拍摄转盘等。为了拍摄时可以所见即所得地进行图片的检验和处理，人们通常还会将数码相机与电脑相连接。（三）辅助拍摄器材辅助拍摄器材辅助拍摄器材及其特点如表

（三）辅助拍摄器材了解客户需求，明确商品拍摄的目的当接到拍摄任务时，拍摄者通过拍摄任务单或与客户沟通了解拍摄的目的，以及客户要将拍摄的图片或视频用于哪个平台。（四）拍摄工作流程分析确定目标人群拍摄者了解了客户要将图片或视频投放到哪个平台后，就可以根据大数据分析目标人群，了解目标人群的年龄、性别、主要兴趣点、痛点等，以更好地定位拍摄内容。如投放到电商平台，拍摄者就可以到相应的电商平台了解该商品的商品评价，了解买家的使用感受，找到买家关心的点；如投放到抖音平台，拍摄者可以在巨量算数网站查找分析买家人群画像。分析商品卖点当拿到一件需要拍摄的商品时，拍摄者首先要考虑这件商品能给目标人群带来哪些利益，这些利益可归结到商品的哪些特点上，这些特点就是其拍摄点。（四）拍摄工作流程学习与借鉴根据商品的拍摄图片或视频要投放的平台，拍摄者可以打开相应的平台搜索相应的商品图片或视频，从中选择优秀作品进行仔细观察及分析，学习其优点。明确分工拍摄者通过对拍摄任务的讨论、分析，制定详细的拍摄方案并明确分工。实施拍摄方案制定完拍摄方案，接着就是实施拍摄方案。（四）拍摄工作流程1.拍摄准备（1）拍摄主体及道具。准备好拍摄的商品及所需要的道具。（2）拍摄器材。根据拍摄需要准备拍摄器材，可以列一个拍摄器材清单。2.拍摄过程

按照既定的拍摄方案完成拍摄，填写拍摄实施记录表。素材编辑浏览已拍摄完成的商品图片或视频素材，了解图片是否存在倾斜、污点瑕疵、色彩偏差等影响使用的问题，然后对素材进行编辑处理。素材编辑包括图片处理和视频剪辑。（四）拍摄工作流程1.图片处理根据不同的使用场景和功能需求，拍摄者可以选择不同的工具，一般有美图秀秀、Photoshop、Lightroom等图片处理工具，其中Photoshop是一款比较专业的图像处理软件，市场占有率较高。2.视频剪辑在众多的剪辑软件中，AdobePremierePro（PR）和剪映是比较常见的视频剪辑软件。PR是专业级剪辑软件，有强大的功能，操作比较灵活，适用于复杂的剪辑任务，可满足专业剪辑需求。剪映简洁易用，提供了基本的剪辑功能，可满足简单的剪辑需求。任务分析通过对摄影器材相关知识的了解，学习相机的拍摄操作。为了熟悉相机操作，我们通过设置不同的参数来拍摄彩笔，如下表：序号曝光模式对焦模式

测光模式白平衡ISO

值光圈快门曝光补偿1Auto———————2PAF-S

矩阵测光日光100——03AAF-A中央重点测光阴影400F2.0

—+0.74SAF-C

点测光阴天800—1/30-0.75MMF

矩阵测光白炽灯1

600F161/50006微距——荧光灯————任务实施拍摄主体拍摄准备采用不同的曝光模式，调整相机相关参数对彩笔进行拍摄，拍摄的照片如下表：拍摄实施记录表序

号拍

摄

内

容拍

摄

方

式

曝光模式

对焦模式测

光

模

式白

平

衡

ISO值

光圈

快门

曝光补偿

照片展示

1立

体

正

面整

体

Auto

—

—

—

—

—

—

—

2立

体

侧

面整

体

P

AF-S矩

阵

测

光日

光

100

—

—

0

3拉

链

设

计局

部

A

AF-A中

央

重

点

测

光阴

影

400

F2.0

—

+0.7序

号拍

摄

内

容拍

摄

方

式

曝光模式

对焦模式测

光

模

式白

平

衡

ISO值

光圈

快门

曝光补偿

照片展示

4颜

色局

部

S

AF-C点

测

光阴

天

800

—

1/30

-0.7

5色

彩特

写

M

MF矩

阵

测

光白

炽

灯

1

600

F16

1/500

0

6画

画

效

果特

写

微距

—

—荧

光

灯

—

—

—

—项目实训实训目的实训准备笔的拍摄通过对本项目内容的学习，我们已基本掌握了相机、照明设备、辅助器材的使用，了解了拍摄的工作流程。本实训主要练习相机的使用。组队：班分组，4～6人为一组，选出一名组长，分配好组员的工作。用具：笔。项目实训实训任务笔的拍摄以小组为单位，选择一支大家熟悉的笔，拍摄至少10张成品图，要求图片清晰、画面风格和谐统一、主体突出。拍摄完成后，以小组为单位在班内展示拍摄成果。项目实训任务评价笔的拍摄填写任务评价表评价指标分数评价说明自我评价小组评价教师评价作品评价（50分）对焦10对焦焦点清晰、正确

曝光10曝光正常

颜色10颜色正常，无偏色

画质10画质细腻，无颗粒感

形状10商品无变形

职业素养（50分）

职业技能

10

分符合工作需求，能够拓展相关知识，并通过新颖独特的形式加以展示

工作心态10

分抱有信心，努力做好工作

完成效率10

分在规定时间内按质按量地完成分配的任务

沟通分析10

分能主动提出问题，快捷有效地明确任务需求

团队配合10

分能快速地协助其他组员进行工作

计分

总分（按自我评价占

30%、小组评价占

30%、教师评价占

40%

计算）

感谢观看THANKS《商品拍摄与素材编辑》项目二拍摄方案制定《商品拍摄与素材编辑》项目二

拍摄方案制定目录挖掘商品卖点01

商品的拍摄方式02

CONTENTS

CONTENTS《商品拍摄与素材编辑》中国人民大学出版社拍摄部主管李明接到客户某文具公司的电话，要求向其提供商品拍摄方案，于是李明发布了彩笔拍摄的任务单（见表2-1）。情境导入素养目标：●通过挖掘商品卖点、制定拍摄方案，培养学生分析问题、解决问题的能力。知识目标：●掌握如何挖掘商品的卖点；●掌握商品的拍摄方式。能力目标：●能够挖掘商品的卖点；●能够制定商品的拍摄方案。学习目标项目二

拍摄方案制定挖掘商品卖点01

（一）FAB法则挖掘FAB法则，即属性、作用、益处法则。Feature（属性）指商品有哪些特点和属性，即一种商品能看得到、摸得着的东西。这也是一个商品最容易让客户相信的一点。Advantage(作用）指从属性引发的用途，即这种属性将会给客户带来的作用或优势。Benefit(益处）指作用或者优势会给客户带来的利益，以及对客户的好处。当拍摄者拿到一件需要拍摄的商品时，首先要考虑这个商品会给客户带来哪些利益，这些利益是由哪些作用决定的，然后把这些作用归结到商品的特点或卖点上来，就成为其要拍摄的点了。以一件女装T恤为例来分析如何挖掘商品卖（拍摄点）准备一件商品，小组合作根据FAB法则进行商品卖点（拍摄点）挖掘，填写表2-3。准备一件商品，小组合作根据FAB法则进行商品卖点（拍摄点）挖掘，填写表2-3。以“便携式不锈钢保温杯”为例：1全天候享受适宜温度实现了高效保温保冷杯身采用304不锈钢材质，双层真空结构2通勤与驾驶更安全便捷单手即可轻松操作，且密封性强，滴水不漏杯盖设计为一键开合，且有防漏密封圈3轻松携带，无负担出行易于握持，且方便放入包袋或汽车杯架杯身纤细，重量轻，且表面有磨砂防滑涂层序号B（益处）A（作用）F（卖点或拍摄点）（二）分别从整体和局部寻找1、商品的整体图

整体图可以从商品的正面（见图2-1）、背面（见图2-2）、侧面分别展示（二）分别从整体和局部寻找2.商品的细节图细节图要充分体现商品的卖点，要能吸引买家的注意。商品的功能掘商品卖点的时候，突出展现商品本身的功能是第一步要做的工作。（二）分别从整体和局部寻找2.商品的细节图细节图要充分体现商品的卖点，要能吸引买家的注意。商品的功能掘商品卖点的时候，突出展现商品本身的功能是第一步要做的工作。商品的材质商品本身的材质就是衡量商品价值的重要因素。（二）分别从整体和局部寻找2.商品的细节图细节图要充分体现商品的卖点，要能吸引买家的注意。商品的功能挖掘商品卖点的时候，突出展现商品本身的功能是第一步要做的工作。商品的材质商品本身的材质就是衡量商品价值的重要因素。商品的工艺加工的人和加工的工艺不同，就可能会产生很多的不同。商品的品牌除了商品本身具有的一些特性外，我们还可以对商品进行品牌化的打造和挖掘。除此之外，商品的卖点挖掘还可以从风格、外形、情感、促销、价格、历史、服务等方面进行。商品的拍摄方式02

《商品拍摄与素材编辑》中国人民大学出版社项目二

拍摄方案制定商品拍摄的方式局部特写整体整体是指整件商品出现在画面中，拍摄商品的完整照片。局部是某个拍摄内容必须全部呈现在图片中，同时，图片可能会留空一部分，使买家感受到局部在整体中的位置。特写是指只拍摄商品的其中一部分，并全部充满在画面中，且特写内容须出现在画面正中。以“裤子”为例制定拍摄方案任务分析了解客户需求，明确拍摄目的分析确定目标人群分析商品卖点学习与借鉴拍摄方案制定任务实施通过拍摄任务分析，遵循从整体到局部再到特写的拍摄顺序，制定详细的彩笔拍摄方案，具体如表2-7所示。感谢观看THANKS《商品拍摄与素材编辑》《商品拍摄与素材编辑》中国人民大学出版社项目三背景及道具挑选《商品拍摄与素材编辑》项目三

背景及道具挑选目录01

背景的种类与选择02

道具的作用与选择CONTENTS

CONTENTS拍摄部主管李明接到客户品贤服饰有限公司的国风服装拍摄需求后，发布了任务单（见表3-1）:情境导入素养目标：●

通过了解中华优秀传统文化的传承发展浪潮，感受文化自信的力量，增强民族认同感，弘扬爱国精神；●

通过赏析国风商品图片，感受传统文化元素与现代商品的艺术融合，弘扬守正创新精神。知识目标：●

掌握商品拍摄背景选择的基本常识；●

了解商品拍摄道具选择的注意事项。能力目标：●

能够为各类商品选择合适的背景进行拍摄；●

能够适当运用小道具搭配商品拍摄。学习目标项目三

背景及道具挑选背景的种类与选择01

《商品拍摄与素材编辑》中国人民大学出版社知识探究

每一类商品都有自身特色，如果都笼统地放在白色摄影台单独拍摄的话，画面会比较平淡单调，不能体现出商品的使用场景，买家从图片中获取的商品信息也不多。如图3-1所示，在背景和道具的搭配下，画面内容丰富生动，商品主体突出，视觉效果得到提升，买家的购买欲也随之增加。背景（一）背景的种类

在实际运用中，可选择的背景类型有很多，相对常用的有背景纸、PVC背景板、硬背景板、背景布和生活场景。1.背景纸和PVC背景板

背景纸（见图3-2）

主要为纯色卡纸，

优点是颜色纯正、平整不反光、价格便宜，缺点是不防水、易皱、易潮、需要卷轴收存。PVC背景板（见图3-3）由PVC材料制成，优点是防水、防尘、耐用、耐磨，软硬适中，性价比高；除单一颜色外，还有仿真纹理、仿真场景、光面倒影效果可供选择。背景2.硬背景板

硬背景板类型很多，如亚克力板、木板、大理石板、地板砖、油画板等，都可作为拍摄背景，通常根据拍摄主题来搭配使用。亚克力倒影板可以制造出倒影效果，如图3-4所示。木板可以通过多面组合，快速搭建摄影台进行立体场景拍摄，如图3-5所示。硬背景板不能折叠收纳，便携性较差。背景3.背景布

常见的背景布的材质有无纺、植绒、毛毡、棉麻、缎面等，不同布料在灯光和场景下有不同的视觉效果。例如，

纯黑色植绒布表面细腻，

吸光，

常常被用来制造无影效果，如图3-6所示；缎面背景布（见图3-7）丝滑有光泽，可以为饰品、化妆品营造高级感；棉麻背景布（见图3-8）编织纹理明显，能给人带来自然、纯朴的感觉。背景4.生活场景

商品大部分用于生活的各个方面，因此，拍摄时可以选择使用的生活场景作为背景，注意颜色的搭配要贴切，环境尽可能简单整洁，从而提升商品的生活气息，赢得客户的青睐。室内外场景作为背景的拍摄效果如图3-9和图3-10所示。家具产品可根据使用场所的不同选择不同的拍摄场景。背景背景（二）背景的选择

抓住主题特征在选择背景时，要对商品进行深入的了解，抓住商品的特征。拍摄者要根据商品的风格、定位、属性及作用，制定明确的拍摄主题，从而视具体情况来选择背景。力求干净、简洁干净、简洁的背景既不会让画面显得杂乱，

又能衬托拍摄主体。拍摄者要将背景中可有可无的干扰元素进行删减，以最大限度地提炼主题、完善画面。色彩和谐、统一背景色的选择要考虑整体画面的色彩和谐、统一

，切忌颜色跨度太大。

请分析以下图片采用了何种背景，有什么效果？

请分析以下图片采用了何种背景，有什么效果？例图1主体：运动水壶背景：效果：

请分析以下图片采用了何种背景，有什么效果？例图1主体：运动水壶背景：浅色系背景纸效果：选择与产品色彩相近的浅色背景纸进行拼接，不仅在色彩上与产品相互呼应，又传递健康、活力的产品特色。

请分析以下图片采用了何种背景，有什么效果？例图2主体：儿童足球鞋背景：效果：

请分析以下图片采用了何种背景，有什么效果？例图2主体：儿童足球鞋背景：户外运动场草坪效果：以草地场景作为背景，直接展示足球鞋的特定用途与功能。同时，背景与产品在色彩上有强烈的明暗对比，便于消费者清晰观察鞋型设计和材质质感。

请分析以下图片采用了何种背景，有什么效果？例图3主体：哑铃背景：效果：

请分析以下图片采用了何种背景，有什么效果？例图3主体：哑铃背景：木纹仿真PVC背景纸效果：仿真木纹自然、有格调，烘托哑铃的质感和力量感，强化商品专业属性。道具的作用与选择02

《商品拍摄与素材编辑》中国人民大学出版社项目三

背景及道具挑选道具

道具是指在商品拍摄过程中，突出商品主体、烘托环境氛围的陪衬物。（一）道具的作用

1.增加商品生命力，丰富画面内容2.起参考作用道具（二）道具的选择

在使用道具烘托商品时，首先要对商品特点、拍摄主题、场景风格类型进行分析，

再挑选合适的道具。

如果要为商品打造中国风场景，可以准备一些扇子、木盘、竹简、窗格等具有国风的道具，为整个画面增加国风元素。道具

拍摄者在选择道具时，应注意以下问题：（1）道具与商品可以在生活中有关联。（2）道具的运用要为画面内容服务。（3）道具的摆放应符合生活逻辑，不仅看不出人工的痕迹，而且还要摆得别致，具有动感和生命力。（4）小道具的色调应与背景形成一定的反差，便于识别道具。（5）装饰画面的小道具应精致、小巧、秀气，给人以美感。

欣赏并分析以下国潮商品运用的背景或道具，讨论说说背景和道具带来的效果。

欣赏并分析以下国潮商品运用的背景或道具，讨论说说背景和道具带来的效果。例图1主体：国潮双色短袖T恤背景：道具：效果：

欣赏并分析以下国潮商品运用的背景或道具，讨论说说背景和道具带来的效果。例图1主体：国潮双色短袖T恤背景：深灰色墙体道具：黑白网格、书本、帆布鞋效果：

欣赏并分析以下国潮商品运用的背景或道具，讨论说说背景和道具带来的效果。例图1主体：国潮双色短袖T恤背景：深灰色墙体道具：黑白网格、书本、帆布鞋效果：深灰色墙体简洁大气，为T恤提供沉稳的展示基调；黑白网格增加画面的潮流感，书本提升文化氛围，帆布鞋构建出日常穿搭场景，三者结合既突出T恤的国潮设计风格，又让消费者直观感受到其穿搭实用性与时尚感，丰富了画面层次，强化了商品的潮流属性。

欣赏并分析以下国潮商品运用的背景或道具，讨论说说背景和道具带来的效果。例图2主体：“云中燕”书签背景：道具：效果：

欣赏并分析以下国潮商品运用的背景或道具，讨论说说背景和道具带来的效果。例图2主体：“云中燕”书签背景：紫色卡纸道具：产品便签纸效果：

欣赏并分析以下国潮商品运用的背景或道具，讨论说说背景和道具带来的效果。例图2主体：“云中燕”书签背景：紫色卡纸道具：产品便签纸效果：紫色卡纸色彩典雅，与书签的国风设计相得益彰，营造出古典雅致的氛围；产品便签纸作为道具，不仅展示了书签的使用场景，还传递出其文化内涵，让书签的美观性与实用性同时呈现，突出了商品的文创价值，吸引喜爱国风文具的消费者。

欣赏并分析以下国潮商品运用的背景或道具，讨论说说背景和道具带来的效果。例图2主体：唐朝仕女手机架背景：道具：效果：

欣赏并分析以下国潮商品运用的背景或道具，讨论说说背景和道具带来的效果。例图2主体：唐朝仕女手机架背景：棕色与白色硬板搭建背景台道具：笔、花瓶、花、杂志效果：

欣赏并分析以下国潮商品运用的背景或道具，讨论说说背景和道具带来的效果。例图2主体：唐朝仕女手机架背景：棕色与白色硬板搭建背景台道具：笔、花瓶、花、杂志效果：白色背景简洁干净，能突出手机架的主体地位，再采用综色硬板搭建背景台使画面有纵深变化，提升立体感。摆放笔、花瓶、花、杂志等道具构建出生活化的办公或居家场景，让手机架的装饰性和实用性得到充分体现，同时这些道具的色彩与风格和唐朝仕女手机架相协调，增强了画面的生活气息，提升了商品的吸引力。

欣赏并分析以下国潮商品运用的背景或道具，讨论说说背景和道具带来的效果。例图4主体：古风发绳背景：道具：效果：

欣赏并分析以下国潮商品运用的背景或道具，讨论说说背景和道具带来的效果。例图4主体：古风发绳背景：深杏色背景纸（板）道具：麻布托盘效果：

欣赏并分析以下国潮商品运用的背景或道具，讨论说说背景和道具带来的效果。例图4主体：古风发绳背景：深杏色背景纸（板）道具：麻布托盘效果：古风发绳由特色发饰和棕色发圈组成，选择与发圈色系相近的深杏色背景纸（板），色调柔和，深浅呼应，同色系的麻布托盘增加了画面的质感，二者结合营造古典韵味，更凸显发绳的古风设计特色。任务分析了解客户需求，明确拍摄目的分析确定目标人群分析商品卖点学习与借鉴拍摄方案制定任务实施拍摄主体拍摄准备(一)商品：按从上到下、从前到后、从内到外的顺序对套装裙的衣领、袖口、纽扣、面料、包边等部位进行仔细查看，检查服装是否有破损、污渍、脱线等情况。若有以上情况，会影响图片质量，应及时做修复或换新处理。确定套装裙无做工和质量问题后，可使用蒸汽熨斗对套装裙做除皱、定型处理。（二）背景：室内搭建场景、

户外实景（三）道具：白鞋、古风扇、衣架、立式晾衣架。任务实施拍摄器材拍摄准备任务实施拍摄过程按照既定的拍摄方案完成拍摄：任务实施拍摄过程按照既定的拍摄方案完成拍摄：任务实施拍摄过程按照既定的拍摄方案完成拍摄：任务实施素材编辑1.污点修复画笔工具污点修复画笔工具可以自动从所修复区域周围进行取样，快速修复图片中的杂色或污点，而无需用户定义参考点。人们通常使用污点修复画笔工具修复图片上较小面积的污点。污点修复任务实施素材编辑污点修复修复方法如下：（1）在PhotoshopCS6中，执行“文件>打开”命令，弹出“打开”对话框，选择“素材文件→项目三→素材编辑→有污渍的图片.jpg”，如图3-16所示。（2）选择“污点修复画笔工具”，在属性栏中调整笔触的大小，如图3-17和图3-18所示。在污渍区域进行涂抹，如图3-19所示。松开鼠标后，污渍即被清除，最终效果如图3-20所示。任务实施素材编辑2.修复画笔工具

修复画笔工具可以将取样点的内容非常自然地复制到图片中需要修复的位置，并保持相应的亮度、饱和度、纹理等属性。污点修复任务实施素材编辑污点修复修复方法：（1）

在PhotoshopCS6中执行“文件>打开”命令，

弹出“打开”对话框，选择“素材文件→项目三→素材编辑→有污渍的图片.jpg”。（2）选择“修复画笔工具”，在属性栏中选择“取样”单选按钮，如图3-21所示。（3）按住Alt键，光标变为圆形十字图标，单击选取完好的原貌区域作为取样点，然后在污渍上单击并拖动鼠标涂抹，运用复制出的取样点内容对污渍进行覆盖，如图3-22所示。覆盖后的最终效果如图3-23所示。任务实施素材编辑3.修补工具

修补工具可以用其他区域中的内容来修复选中的区域。它与修复画笔工具类似，也会将样本素材的纹理、光照、阴影进行匹配，不同的是，修补工具是通过创建选区的方式来修复图片的。污点修复任务实施素材编辑污点修复修补方法：（1）

在PhotoshopCS6中执行“文件>打开”命令，

弹出“打开”对话框，选择“素材文件→项目三→素材编辑→有污渍的图片.jpg”。（2）选择“修补工具”，在属性栏中选择“源”单选按钮，如图3-24所示。（3）

圈出图片中需要修改的地方，拖动鼠标到周围完好的区域，操作如图3-25、图3-26和图3-27所示。根据颜色、光线等因素的不同，可多次取样、涂抹。最终效果如图3-28所示。感谢观看THANKS《商品拍摄与素材编辑》《商品拍摄与素材编辑》中国人民大学出版社项目四巧妙构图《商品拍摄与素材编辑》项目四

巧妙构图目录商品拍摄的基本要求01

影响构图的内容元素02

商品拍摄常用的构图方法03

商品拍摄常用的拍摄角度04

CONTENTS

CONTENTS《商品拍摄与素材编辑》中国人民大学出版社拍摄部主管李明接到客户——绿缘商贸有限公司的拍摄需求，于是发布了橙子的拍摄任务单（见表4-1）：情境导入素养目标：●

了解我国特色农业和区域发展现状，深入理解“绿水青山就是金山银山”的理念，增强推进绿色发展、生态发展的意识；●

了解农产品的种植和销售状况，厚植家国情怀，树立用专业技能服务地方经济的成长信念；●

培养美学意识，提升审美能力。知识目标：●

掌握商品拍摄的基本要求；●

掌握商品拍摄常用的构图方法。能力目标：●

能根据拍摄内容和拍摄要求选择合适的构图方法，完成拍摄任务；●

能修正商品拍摄中常见的倾斜等问题，进行二次构图，提升图片的视觉效果。学习目标项目四

巧妙构图商品拍摄的基本要求01

商品拍摄的基本要求客观真实客观真实地对商品进行拍摄，不刻意回避缺陷，不过度放大优点。商品拍摄的基本要求客观真实客观真实地对商品进行拍摄，不刻意回避缺陷，不过度放大优点。灵活构图拍摄者应根据商品本身的特点和拍摄要求灵活选择具体的构图方法，增强画面表现力商品拍摄的基本要求客观真实客观真实地对商品进行拍摄，不刻意回避缺陷，不过度放大优点。灵活构图主体突出拍摄者应根据商品本身的特点和拍摄要求灵活选择具体的构图方法，增强画面表现力使用拍摄道具或进行拍摄背景布置时，应注意层次分明、疏密有致，忌喧宾夺主、主次不分。商品拍摄的基本要求客观真实客观真实地对商品进行拍摄，不刻意回避缺陷，不过度放大优点。灵活构图主体突出拍摄者应根据商品本身的特点和拍摄要求灵活选择具体的构图方法，增强画面表现力使用拍摄道具或进行拍摄背景布置时，应注意层次分明、疏密有致，忌喧宾夺主、主次不分。商品拍摄的基本要求客观真实客观真实地对商品进行拍摄，不刻意回避缺陷，不过度放大优点。灵活构图主体突出服务主题拍摄者应根据商品本身的特点和拍摄要求灵活选择具体的构图方法，增强画面表现力使用拍摄道具或进行拍摄背景布置时，应注意层次分明、疏密有致，忌喧宾夺主、主次不分。商品拍摄的风格应服从店铺的整体装修风格或品牌形象定位，营造统一和谐的营销氛围。影响构图的内容元素02

项目四

巧妙构图影响构图的内容元素背景陪体前景主体留白拍摄的主要对象，是应重点突出的内容位于主体后方、离镜头较远的内容画面的次要内容，衬托主体，美化画面位于主体前方、靠近镜头的内容画面中没有具体意义和内容的部分请观察例图，分析画面中的内容元素请观察例图，分析画面中的内容元素例图1内容元素主体：陪体：前景：背景：留白：请观察例图，分析画面中的内容元素例图1内容元素主体：桔子陪体：人物前景：捧桔子的手背景：田野留白：无请观察例图，分析画面中的内容元素例图2内容元素主体：陪体：前景：背景：留白：请观察例图，分析画面中的内容元素例图2内容元素主体：柿子陪体：树前景：一支树干背景：树枝留白：天空请观察例图，分析画面中的内容元素例图3内容元素主体：陪体：前景：背景：留白：请观察例图，分析画面中的内容元素例图3内容元素主体：梨陪体：篮子前景：无背景：草地留白：无项目四

巧妙构图商品拍摄常用的构图方法03

《商品拍摄与素材编辑》中国人民大学出版社中心构图法也称平衡法或对称法，是将拍摄主体放置在画面结构中心的构图方法优点：主体明确、突出，画面的平衡感强缺点：画面过于平淡、严肃、呆板常用于拍摄商品的主图商品拍摄常用的构图方法黄金分割构图法将主体放置在画面的黄金分割点上进行拍摄的构图方法优点：给人以强烈的和谐、有序之感商品拍摄常用的构图方法九宫格构图法也称井字构图法，是将画面用两条等分的竖线和横线进行分割后，将拍摄主体放置在竖线与横线交叉点的构图方法优点：易于操作，使用广泛商品拍摄常用的构图方法线型构图法利用主体、陪体等内容元素自身的特点或相互间的关系，打造画面中流畅的线条感，以实现平衡画面、突出主体目的的构图方法。具体包括：（1）水平线构图法商品拍摄常用的构图方法线型构图法利用主体、陪体等内容元素自身的特点或相互间的关系，打造画面中流畅的线条感，以实现平衡画面、突出主体目的的构图方法。具体包括：（2）垂直线构图法商品拍摄常用的构图方法线型构图法利用主体、陪体等内容元素自身的特点或相互间的关系，打造画面中流畅的线条感，以实现平衡画面、突出主体目的的构图方法。具体包括：（3）对角线构图法商品拍摄常用的构图方法线型构图法利用主体、陪体等内容元素自身的特点或相互间的关系，打造画面中流畅的线条感，以实现平衡画面、突出主体目的的构图方法。具体包括：（4）曲线构图法商品拍摄常用的构图方法线型构图法利用主体、陪体等内容元素自身的特点或相互间的关系，打造画面中流畅的线条感，以实现平衡画面、突出主体目的的构图方法。具体包括：（5）放射线构图法商品拍摄常用的构图方法线型构图法利用主体、陪体等内容元素自身的特点或相互间的关系，打造画面中流畅的线条感，以实现平衡画面、突出主体目的的构图方法。具体包括：商品拍摄常用的构图方法三角形构图法将拍摄主体、陪体等摆放成三角形结构，或利用具有三角形形状的道具作前景、背景进行拍摄的方法。三角形可以是正三角、倒三角或斜三角等。商品拍摄常用的构图方法请观察例图，分析其构图方法及画面表现力请观察例图，分析其构图方法及画面表现力例图1构图方法：画面表现力：请观察例图，分析其构图方法及画面表现力例图1构图方法：放射线构图法画面表现力：画面饱满，具有视觉冲击力请观察例图，分析其构图方法及画面表现力例图2构图方法：

画面表现力：

请观察例图，分析其构图方法及画面表现力例图2构图方法：对角线构图法画面表现力：画面有一定视觉冲击力，富有动感请观察例图，分析其构图方法及画面表现力例图3构图方法：

画面表现力：请观察例图，分析其构图方法及画面表现力例图3构图方法：中心构图法画面表现力：主体突出，平衡感较好请观察例图，分析其构图方法及画面表现力例图4构图方法：

画面表现力：

请观察例图，分析其构图方法及画面表现力例图4构图方法：三角形构图法画面表现力：画面灵动，富有活力和趣味性请观察例图，分析其构图方法及画面表现力例图5构图方法：

画面表现力：

请观察例图，分析其构图方法及画面表现力例图5构图方法：九宫格构图法画面表现力：画面富有艺术性和表达力，主体突出请观察例图，分析其构图