广告策划师创意绩效评定表

广告策划师创意绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分创意策略质量核心创意方案创新性40%提出3个以上具有突破性且符合品牌调性的创意方案每个符合要求的创新性方案得25分，最高100分策略逻辑严谨性创意方案需包含完整的用户洞察、市场分析及执行路径完整覆盖所有要素得100分，每缺失1项扣20分，最低0分创意与品牌契合度创意方案需100%符合品牌核心价值与营销目标完全契合得100分，部分偏离按偏离程度比例扣分，最低0分方案可行性评估提供至少2个可行的创意执行方案每个可行方案得25分，最高100分团队协作创意贡献在团队讨论中提出至少3个被采纳的创意改进建议每个被采纳的建议得20分，最高100分创意文案表现核心文案吸引力25%创作的主文案（标题/口号）点击率或阅读量达到行业平均值的120%超出平均值20%得100分，每低10%扣15分，最低0分文案传播效果创作的文案被至少3个媒体平台引用或转载每个引用得33.33分，最高100分文案执行一致性所有执行创意的文案需保持核心信息的100%统一完全统一得100分，出现偏差按偏差程度比例扣分，最低0分文案迭代优化能力根据数据反馈优化文案至少2次，每次优化提升转化率5%以上每次有效优化得25分，最高100分文案原创性原创文案比例达到80%，无抄袭或过度借鉴80%原创得100分，每低10%扣20分，最低0分创意提案影响力提案客户满意度20%客户对提案创意的评分达到4.5分（满分5分）以上4.5分得100分，每低0.1分扣20分，最低0分提案采纳率提交的创意提案被客户采纳的比例达到70%以上70%采纳率得100分，每低5%扣20分，最低0分提案市场反响提案落地后的创意作品获得至少2次行业媒体报道每次报道得50分，最高100分提案预算控制提案创意执行预算控制在客户批准预算的95%以内控制在95%以内得100分，每超5%扣20分，最低0分提案商业价值提案创意直接促成客户销售额增长10%以上增长10%得100分，每低1%扣10分，最低0分创意学习成长行业知识更新15%年度内完成至少3门行业创意类课程学习并取得证书每门合格课程得33.33分，最高100分创意作品集更新年度内新增至少5个原创创意案例到个人作品集每新增1个案例得20分，最高100分创意方法实践在项目中应用至少2种新的创意方法论每应用1种得25分，最高100分团队创意分享季度内至少组织1次创意分享会或工作坊每次分享得50分，最高100分创意奖项申报年度内提交至少1个创意作品参评行业奖项提交参评得50分，获奖得额外50分，最高100分本考核表用于评估广告策划师在创意方面的综合表现。请根据各维度指标的实际完成情况，结合评分标准进行客观评分。权重分配说明：创意策略质量为核心工作，权重最高；创意提案影响力直接体现商业价值；创意学习成长体现长期发展潜力。考核结果将用于绩效改进和晋升决策。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：