2026年抖音年货节整合营销IP《2026开麦吧》方案

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2026开麦吧

Q项目洞察L存CNY节

点春节，作为中国唯一具备长周期合家欢属性的节日，已成为短视频内容的流量爆发期。节点的内容消费呈现强情感连接与高话题传播特征，此背景下，打造兼具娱乐性与情感共鸣的内容，既能契合家庭场景的观看需求，更能借助节日流量池实现话题破圈，成为内容与用户建立情感连接的最优载体。接住这黄金流量窗

口+合家欢场量景

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&MUSIC2025年的脱口秀及喜剧赛道已从细分领域升级为全民级娱乐形态，以“强共情、高传播、广覆盖”的特征持续占据内容高地。行业数据显示，当前短视频平台脱口秀用户规模已突破2亿，其中18-35岁核心受众占比达70%,25-30岁用户活跃度最高，且一二线城市与新线市场用户分布均衡，这种广泛的受众覆盖为品牌提供了多元化的触达场景。脱口秀的强传播力源于其内容特性与短视频算法的高度适配。以“小人物视角+社会热点”为核心的创作逻辑，使脱口秀内容极易形成话题裂变，引发全民热议。《喜人奇妙夜2》Q4

正在热播中，已有3条破百万点赞，技能五子棋BGM

已被二创到各个领域，各大明星及晚会也纷纷创意演绎，抖音#技能五子棋话题在短短一个月发酵期播放量已高达8.6亿+、成为Q4极具代表性的全民娱乐大事件。抖

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L她给我打电话说Fifi轩-推荐综艺|喜剧之王单口季第2季

·新秀斗趣0PEN

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MIC!口秀语言赛道：2025年爆发式增长、成为引领全民乐最佳式皮能

左子棋107.9万1.5万技能

五子棋COMEDY&MUSICJwights2025年抖音热歌趋势呈现出情感共鸣、技术赋能、跨文化融合的多元特征。抖音用户不再是单纯的听众，而是音乐流行的二次「创作者」。平台日均新增2000万条音乐视频，其中30%使用冷门

BGM、60%

为过往经典歌曲，抖音用户在创作中不仅夏制旋律，更通过生活场景化演绎、卡点变速舞蹈、跨界元素演绎等二次创作中赋予歌曲新生命力，让音乐内容价值在创作、传播、消费全链条释放。当代音乐消费已超越“背景音乐”的浅层属性，成为年轻人构建自我认知、实现情感表达的核心载体。而音乐正是其寻找“情绪锚点”的关键途径。这种“情感锚点”属性在节日场景中更显突出：春节期间的团圆喜悦、乡愁牵挂等夏杂情绪，需通过音乐实现具象化表达。在抖音平台主态中，音乐已从娱乐载体升级为情绪表达的核心工具。算法的背后、是精住把握年轻人情绪的利器0PEN

YOURMIC!COMEDY&MUSIC巨量引擎抖音COMEDY&

MUSIC据《中国仪式感消费报吉》显示，2025年仪式感相关市场规模预计突破5000亿元，年复合增长率超20%。2025年青年更倾向于创造“自我主导的轻量化仪式”。根据上海市青少年研究中心联合

SOULAPP

发布的《2025Z

世代情绪消费报告》显示，32.3%的青年明确表示“愿为赋予平凡时刻意义的仪式感付费”,这一比例较2024年提升8.7个百分点。青年月均情绪消费支出达949元，其中35.7%的人认为“普通商品已无法满足需求”,需通过仪式感消费实现“精神快充”。例如，春节期间“去班味”相关内容互动量激增162%,温泉泡汤、电影观影等疗愈型消费订单量同比分别增长46%和71%,反映出年轻人通过仪式化体验完成情绪调节。同时，这种“消费即仪式”的逻辑，使普通商品转化为承载记忆的符号。线

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起年轻人将仪式嵌入生活全场景、尤其在节假日时刻抖音

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0用麦克风的“歌声”+“语言”表达新年新态度，传递出欢乐融合的

温暖群像态度营造贴合CNY的节日氛围大胆开启新年愿望用充满惊喜的

跨界合作制造

新年热点话题概念阐述t在2026新年里厂

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开远《2026开麦吧》营销ROAPMA

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INTERACTION1场新直播演出pi明星店播矩阵*0■个年货开麦市集New3部微电影Mcrofilm魔性玩梗篇热点人物篇音乐混语言明星双享新年场景篇NEW

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巨量引擎COMEDY&MUSIC「三」个主题微电影「抢眼」出街开场、强势蓄力预热期拟邀嘉宾一——王勉、张小婉、孙天宇#喜剧人代表、

#国民度艺人、#2025年极具潜力的新人、品牌消

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*艺人名单为前期策划方向，具体以实际录制为准匹管配

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以幽默、搞怪的段子串连起整体叙事，围绕年货里的“HUO”

展开一场啼笑皆非的情景演绎……霍lu

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*艺人名单为前期策划方向，具体以实际录制为准COMEDY&MUSICZ

巨量引擎抖音玩转时下的“换乘”概念，一个人为核心，充分表达情绪敏感的年轻人，在围绕着新春的不同消费场景里「换乘」时

凸显出来的人物个性，更回归主题想要表达的内核，不同的人、不同的物品排列组合所诞生的不同种类的幸福感……Moesofuln之日子銀谁过怎么会一木篇章二主题阐述0PEN

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*艺人名单为前期策划方向，具体以实际录制为准抖音巨量引擎COMEDY&MUSIC人气搭档来袭!段子手来了、歌手也来了，开个嗓看看。究竟是能唱的说不了、能说的唱不了；还是能唱的更能说、能说的更能唱……·

当“新”搭档碰上不同的“新”的消费场景!碰撞出不同的化学反应，激发出组合无限可能篇章三主题阐述0PEN

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Tpzprse段子不停歌声不断“闹”新年气氛拉满强势打造「全家一起笑」的新年趋势话题携手年货品牌拿捏全家口袋Dastfr

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fun「语言赛道+音乐赛道」双强主题联合开年热度拉满1+1组合新颖意想不到的创意跨界脱口秀演员的幽默表达遇上歌手的舞台张力形成强烈化学反应右个新鲜图

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MIC!从“音乐解构”到“跨界共创”,挖掘不同音乐场景中的喜剧基因结合抖音“热点及时性、爆发性”特性，构建“可看、可玩、可传播”的沉浸式内容生态矩阵联动强共鸣的社会议题，语言+音乐双重制造热点效果辛聊

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四士同学内卷都丢掉抖

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MIC!李潜良昔日好友、初见搭档、破次元……跨界合作

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限定组合即将登场!男+男、女+女、男+女、前辈后辈、跨界等多种组合形式席卷娱乐话题限

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歌手双人共创舞台“说”“唱”双元素COMEDY

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MIC!磕都么怎能突破传统【在直播歌会模式】明星与观众一起在台下观看打造新型的【新形态的直播演出】明星上台互动成为演出内容中心音乐表演脱口秀段子融合多人互动游戏诞生明星惊喜同框热门话题打造“既熟悉又惊喜”的欢乐群像一

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YOURSELF」「平凡生活里的「新春热梗制造机」井液晨0259梗再度演绎

厂「过年BGM自救指南」这是一瓶好)(酒)这是一瓶过年送爸爸的好)(酒)这是一瓶寸年送爸爸的俩人能聊好久好久的好

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)井切中“社恐”/“催婚”/“许久不见的老同学”等社交场景痛点，用音乐+脱口秀讲“耳机遮羞布”“聚会点歌社死”等话题COMEDY

&MUSIC界音乐和喜剧语言，串联起生活中的共鸣与幽默抖音

巨量引擎作品选题示例#回顾那些歌词里的“熬夜故事”

击中广大用户的生活共鸣结合歌曲的“叙事性”特质，—解构华语金曲的搞笑内核聚焦流行乐中“自我感动式暗恋”“生理性喜欢”打破摇滚“高冷叛逆”滤镜，撕掉歌词里的“伪装”,勇敢做自己用脱口秀吐槽“土味却上头”的“人传人”现象“纯爱战士”等共性情感话题，用脱口秀拆

解歌词里的“狗血”“反转”与流露的真情#流量蕴含的喜剧密码解构当下神曲的“洗脑逻辑”,#摇滚不死，吐槽不止—

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叛逆旋律中的幽默真相用深夜EMO的瞬间，讲述年轻人的平凡的每日睡前故事0PENYOUR

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MUSIC艺人阵容

「破圈的事，交给破圈的人去做』群星齐聚大胆“开麦”沉浸式演绎拟邀名单：大张伟、金靖、王霏罪、张远、颜安、李大奔、吴宇恒、袁一琦、徐梦洁、张子墨、王勉、孟鹤堂、何广智、唐香玉、左凌峰、张驰、张呈等0PEN

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艺人名单为前期策划方向，具体以实际录制为准音乐突「破』风格：

多个音乐风格的碰撞

VOCAL/RAPPER/

唱跳IDOL/

原创音乐人喜剧突「破」类型：

破次元壁的厂牌喜剧人联欢《脱他》/《喜人》/《喜单》/《德云社》/《开心麻花》九tst

e巨量引擎抖音今日星营业今日长1魏哲鸣总能发现好东西/EnK

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一组全明星店播矩阵年货“麦”不停!八大明星进播X

品牌直播间!最直接的一对一生意扶持拟邀名单———金靖、张远、吴昕、ONER、张小婉、舒畅、蒋敦豪、王道铁、曾辉、符龙飞、魏哲鸣、吴宇恒等0PEN

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*艺人名单为前期策划方向，具体以实际录制为准九tstCOMEDY&MUSICwne抖

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Marbei线下市集助推，好玩好逛新春市集氛围拉满

新春市集开市，打造年货快闪，过年气氛拉满·

新春年货市集，

遴选品牌爆款年货好物，呈现品牌“满分心意”·

观影区域，可在现场直接轮播3只微电影!品牌齐贺岁，充分渗透线下观众!·

麦克风互动区域，可在现场唱歌互动或开麦表白，增加现场围观度及形成浓郁的市集氛围·

拟邀城市：

上海或杭州生活lus

版北方美食年货代表团站J

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品牌生意效果优化新客人群的提升货品曝光的提升品牌生意的提升账号阵地多元创意人群共建t

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