《包装设计项目实战》课件 项目三 贵酒世家包装设计

项目三贵酒世家包装设计包装设计项目实战课程组目录CONTENTS3.1项目要求3.3设计定位与策略3.2市场调研3.4设计程序3.5经验指导3.7拓展提升3.6案例赏析教学目标项目要求:八马纯茶饮料包装设计01包装设计项目实战3.1项目要求

现需根据市场需求为特定饮料设计包装，设计任务包括深入调研当前市场上流行的包装形式，力求创新，打造出别具一格的饮料包装。

包装结构科学、简洁，包装材料及工艺要符合环保包装的要求，确保符合绿色包装标准；包装尺寸需依据茶饮料的实际规格进行定制，确保贴合且便于携带；视觉元素需鲜明地传达饮料的特色与品牌调性，既要展现对中国传统文化的尊重与传承，又要符合现代消费者的审美趋势与市场需求，让包装成为展现饮料特色的重要一环。市场调研02包装设计项目实战设计定位与策略03包装设计项目实战设计定位与策略022.包装结构创新实用并重在包装结构上，饮料的设计展现出高度的专业性和创新性，同时兼顾实用性与美观性。包装设计注重便捷性和实用性，方便消费者携带和饮用；通过独特的包装形式和材质选择，提升了整体的文化意境和品位。此外，针对不同市场和消费群体，茶饮料要推出差异化的产品线。011.情感传达建立深度链接在包装设计在情感传达上精心布局，与消费者建立深厚的情感链接。通过整体设计的纯粹与尊贵，不仅传递了对健康、品质生活的追求，更让消费者在品味茶饮的过程中感受到品牌的温暖与真诚。033.元素运用融合中国茶韵纯茶饮料的包装设计可以融入中国茶元素，彰显品牌的文化内涵。通过选用原生态的材质和注重细节处理，包装设计传达产品的健康属性。同时，以“纯”字突出产品属性增强了品牌的识别度和美感。中国茶元素的巧妙运用，使消费者感受到中国茶文化的深厚底蕴。设计程序04包装设计项目实战3.4.1AIGC技术应用根据以上市场调研及定位分析，结合现代AIGC智能技术，进行包装方案设计，结果如图3-4-1至图2-4-3所示。3.4.2结构设计通过AIGC技术应用的设计发现，以上设计作品主题突出，造型精美，但结构过于大众化，无法在一众同类产品中脱颖而出，没有很好的将设计定位的相关理念进行充分展示、结构造型比较保守、传统，缺乏与消费者的互动感等相关问题，在此基础上，针对包装结构进行修改与再设计，如图3-4-5所示图3-4-5八马纯茶饮料包设计装草图3.4.3视觉设计

以“纯”字进行深入，聚焦在“纯”进行超级符号的设计，可以在琳琅满目的竞品中脱颖而出。“纯”字就能体现该款产品传递的核心，并能直接使得消费者有想象空间

（如：纯净、纯粹-品质好等等）

直接促使消费者有购买欲望。

整体的包装设计以“纯”字为中心，主要以文字标语的排版形式，八马纯茶饮料都与“中国茶”的契合调性，产品采用时尚+新中式效果，高级质感的整体色调让这一瓶茶更“纯”，醒目的“纯”字让人眼前一亮，中国茶元素细节的融入，使这一系列有了浓浓的中国味道。图3-4-6主视觉效果图3.4.4材料选择

根据前面项目要求和市场调研综合考虑，瓶贴采用热缩瓶贴膜具有良好的透明度和光泽度。高透明度可以让消费者清晰地看到瓶内产品的外观、颜色和内容物，这对于产品展示非常重要。光泽度则可以使包装看起来更加亮丽，提升产品的档次。PE热缩膜具有良好的柔韧性，能够适应不同形状的瓶体，并且其拉伸强度可以保证在拉伸覆盖瓶体后不会出现撕裂现象。这种柔韧性和拉伸强度的平衡是保证包装质量的关键因素之一。图3-4-7热缩瓶贴膜效果图2.4.5印刷工艺

根据前面项目要求和市场调研综合考虑，在印刷工艺使用上数字印刷，这是一种无需制版的印刷方式，是将设计好的瓶贴样式的信息直接发送到印刷设备上进行印刷。通过喷墨或静电成像等技术，将油墨或墨粉精确地沉积在热缩膜上，如图3-4-8所示。3.4.6完成效果图3-4-8贴膜数字印刷效果图3.4.6完成效果茶饮料包装的最终完成效果如图3-4-9至图3-4-11所示。图3-4-9乌龙茶包装效果图经验指导05包装设计项目实战3.5经验指导1了解目标受众与产品特性饮料包装设计首先要精准把握目标受众。针对不同年龄、性别，风格各异，儿童款活泼鲜艳、卡通感十足，女性向精致优雅，男性向强调力量与科技感；同时依据消费习惯，上班族重便携，尝鲜族爱新奇。再者需结合产品特性，功能性饮料聚焦功能、强化特点。2优化瓶型材料与设计细节瓶型设计关乎体验与吸睛度，人体工程学瓶型贴合握持，异形瓶独特新颖。包装材料多样适配，塑料

（PET、PE、PP等）

常用，各有透明、柔韧、耐热优势；金属密封性佳、显高档；纸质成本低、利印刷。案例赏析06包装设计项目实战3.6.1金银花茶饮包装设计案例

在结构设计方面，从功能性出发，茶饮包装需便于消费者携带与饮用。常见的瓶身结构可能采用圆柱状，这种形状符合人体工程学，方便握持。此外，瓶口的设计会注重密封性，以防止茶饮泄漏，同时确保开启与关闭的便捷性，满足消费者随时饮用的需求。

在视觉设计中，包装上细腻描绘的金银花插画成为视觉焦点，通过写实或清新手绘风格，展现其形态与色泽，传达产品核心原料，强调天然草本特质，呼应茶饮自然属性，让消费者直观感受纯净健康。

文字布局于瓶身中间这一视觉中心，能迅速吸引注意，强化消费者对品质的信任，字体偏向简洁清晰，便于识别。整体以清新浅蓝色为主色调，该色给人冷静清爽之感，与茶饮清热降火功效契合，形成独特视觉识别，与金银花插画色彩相互映衬，营造自然舒适氛围，进一步强化产品清新健康形象。图3-7-1金银花茶饮料包装设计3.6.2系列功能性饮料包装设计案例

面向年轻人的系列功能性饮料包装，在结构设计上紧扣年轻受众的使用习惯与场景需求。瓶身采用流线型，方便手持，窄口与易开瓶盖设计，便于运动中饮用。

视觉设计聚焦年轻群体喜好。包装上运动人物插画，以时尚扁平风格，展现多样运动场景，让年轻人产生共鸣。整体选用清新淡雅的暖色调，如活力橙、青春粉、阳光黄等，这些色彩组合充满朝气与活力，符合年轻人积极向上的生活态度。暖色调不仅能在货架上迅速吸引年轻消费者的目光，还能传达出饮料所带来的温暖、能量之感。

在主图设计上，与运动人物插画相结合，营造出充满激情与动感的视觉氛围，让消费者在看到包装的瞬间，感受到积极的运动能量。同时，鉴于饮料添加了各种有益健康的维生素成分，通过巧妙的文字排版和图标设计来突出这一卖点。在瓶身显眼位置，以简洁明了的文字列出所添加的维生素种类，传递产品健康价值，激发购买欲望。图3-7-2维生素饮料饮料包装设计拓展提升07包装设计项目实战发掘一款源自中国地区的茶或植物饮料，蕴含着深厚的地域文化底蕴，承载着几代人的温暖回忆。针对健康饮食新理念，打造出别具一格的包装。设计要求：1.品牌定位与情怀展现：精准把握中国饮料的品牌定位，唤起消费者对产区风光、悠闲时光的美好回忆，彰显品牌温情。2.视觉表现：巧妙融合地域元素与健康饮食新理念，色彩搭配清新雅致，图案绘制细腻精美，运用简洁线条提升现代感，整体风格精致脱俗。3.包装结构：圆柱体设计贴合人体工程学，便于握持，内部空间合理，确保饮料稳定储存，考虑运输与日常使用便利性。4.包装材料：选用食品级PP塑料，保障食品安全，具备良好的韧性与耐热性，易于成型加工，且符合环保可回收要求；印刷采用水性油墨，减少有害残留。发掘一款源自中国地区的茶或植物饮料5.标识规范：食品配料表、营养成分表、生产日