《旅游创意策划》期中检测试卷202410（第二版）

《旅游创意策划》期中考试试卷

班级姓名学号成绩________

一、单项选择题（本大题共20小题，每题1分，共20分；在每小题列出的四个备选项

中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将相应代码填在题前的括号内，错选、多

选或未选均无分）

（）1.旅游策划是为了向游客提供体验，由特定的个人或机构以为素材、以

市场为导向、以创意为核心，进行的一系列运筹和谋划。

A.文化B.资源C.故事D.景区

（）2.某景区推出游客扮日军进村抢“花姑娘”项目，遭到了舆论痛批后被取消。《新京报》

认为对镜泊湖景区推出的“流放宁古塔”项目评论道“不宜轻佻地打开一段沉重历史”。这

体现了旅游策划的本质。

A,意识能动B.智慧聚合C.文化生产D.合理演绎

（）3.策划一首歌曲、打开日本旅游客源市场的大门、二十年经久不衰的城市是___________。

A.张家界B.邯郸C.无锡D.绍兴

（）4.“跳出云南看云南”“跳出旅游论旅游”体现的是旅游策划客体多重属性认识视角

泛化方法中的o

A.否定视角B.往日视角C.非我视角D.无序视角

（）5.旅游策划活动的起点是___________。

A.实地考察B.理论研究C.案例借鉴D.发现问题

（）6•旅游产业考察可以运用的分析与表达工具有o

A.SWOT模型、PEST模型、旅游资源评价模型

B.VRIN资源模型、亲景度-竞争态模型、波士顿矩阵模型

C.旅游生.命周期模型、钻石模型、旅游生态位模型

D.旅游增长率曲线图、旅游发展时间线、旅游地生命周期模型

（）7.右图中①②③分别指的是

A.核心信息、次要信息、细节信息

B.主要信息、关键信息、次要信息

C.关键信息、主要信息、次要信息

D.次要信息、关键信息、主要信息

（）8.“变废为宝”的实质是有害价值转化为

有利价值，下列属于这类转化的是______o

A.罗平油菜花观光旅游B.东川泥石流汽车越野赛

C.北京798艺术区创意旅游D.桂林“印象•刘三姐”旅游演艺

（）9.传媒拥有着巨大的宣传力和影响力，是旅游地（企业）获取注意力的核心介体。第

四传媒指的是o

A.电视B.手机终嫡C.微电影D.网络

()10.“豫见中国•老家河南”“游泰山，保平安”“云上梯田-梦想红河”分别针对

是马斯洛需要层次理论中的需求。

A.生理、安全、归属B.归属、安全、自我实现

C.安全、生理、归属D.安全、自我实现、受尊重

()11.旅游策划对信息的要求可以概括为。

A.准确、及时、直接、求多B.系统、综合、完整、适当

C.准确、及时、完整、适当D.独特、新颖、实用、创意

()12.“背《论语》免费游三孔”、全国优秀教师“孔庙朝圣•德育天下”等活动主要

体现的是O

A.效益平衡原则B.体验塑造原理C.利益协调原则D.信息依赖原理

()13.由“河”到“桥”“舟”“鱼”的思维方法是_______o

A.想象思维法B.形象思维法C.发散思维法D.联想思维法

()14.黑井“千年盐都”体现的是__________o

A.纲举目张法B.板块支撑法C.文化包装法D.科技创新法

()15.下列运用另辟蹊径法的例子是___________o

A.瑞丽打造“一寨两国”B.山东邹城打“母亲”牌

C.杭州定位“休闲之都”D.湖北腾龙洞推出激光秀

()16.城市历史文化街区(老街)旅游开发策划可以运用的方法是___________o

A.有机更新法B.地脉强化法C.逆向思维法D.无限超常法

()17.三态三气法中的“三态”指的是___________0

A,形态、神态、心态B.形态、时态、物态

C.生态、业态、情态D.生态、文态、业态

()18.创造性思维的核心是________o

A,发散思维B.灵感思维C.组合思维D.突变思维

()19.在旅游创意中，“破”主要表现在突破__________。

A.权威专家学者的意见B.团队其他成员的方案

C.同类项目的常规思路D.思维定势、传统认知和项目资源现状

()20.下列完全属于史蒂夫•迪勒意义清单的一组是_____。

A.成就、美丽、后迪、惊奇B.成就、拯救、乐趣、亲密

C.美丽、自由、机智、枪遇D.安全、认可、刺激、灵性

二、填空题(本大题共10小题，每题1分，共10分；请在每小题的空格中填上正确的

答案。错填、不填均无分)

21.旅游策划的依据是旅游资源、旅游需求与。

22.旅游策划中通常用于战略环境分析的方法是韦里克教授提出的分析法，

又叫态势分析法。

23.将事物的属性分解为不同的部分或方面，并将其全部列举出来，以某一部分或方面

属性为置换内容、提出创新构思的方法是。

24.旅游创意策划中应树立时间思维理念，从过去、现在、未来三个不同时段，从历时

性、共时性、三大着眼点研究旅游策划对象。

25.赫伯特•西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时指出：“随着信息的发展，有价值的

不是信息，而是J

26.思维是指在创新活动中，在长期的思索和大量的知识积累的基础上，在意识

中突然闪现出对问题的颖悟和理解的过程。

27.具有提示、引导甚至决定作用，为旅游创意策划人员提供了确定主题定位、

选择延展线索、寻找创意素材的灵感来源。

28.旅游策划的主要内容和任务可以提炼为给说法、、找借口。

29.从内在本质而言，旅游创意则表现为企业或游客创造出原来并不存在的价值，即

30.一般而言，遴选旅游项目创意的主要标准包括、游客体验指数、技术难度、

实施成本四个方面。

三、名词解释（本大题共3小题，每小题6分，共18分；简明扼要地对下列旅游策划

专有名词进行解释）

31.PEEST分析

32.快乐剧场

33.符号固化法

四、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分；根据所学知识，回答下列问题）

34.如何提高旅游策划文案的表达效果？

35.博物馆旅游策划中如何塑造旅游体验？

36.旅游策划创意的六大规则及其要求分别是什么？

五、综合运用题（本大题共4个小题，合计22分；认真阅读下列材料，综合运用所学

知识，结合自己的理解，回答材料后面的问题）

在1987年的时候，魏小安先生曾做过一个策划，仅仅一个创意，就成就了北京延庆，

成为至今游客不断的一个旅游目的地。不过，这个策划至今让我觉得，很对得起延庆人，但

对不起北京人。下面是他的自述。

当时，有一个同学在延庆当县长，他来找我，说那里有一个西荒滩，在官厅水库边上，

36000亩，看能不能做点文章。我们开了辆破吉普车，在荒滩上走。一不小心陷进去了，然

后下来推车。一下把裤子给绷了，当时我是捂着屁股上车，对司机说赶紧找个地方买条裤子。

可是附近连买裤子的地方也找不到。其实，这个地方也没什么可看的，就一片荒滩。想想，

这弄点啥呀？琢磨来琢磨去，弄了个“康西草原”，因为它在康庄的西边。后来回到北京，

花了两天时间，写了个策划，画了张图，就完事了。

我告诉他们，这个事儿得先宣传。于是，他们就在那个周六的《北京晚报》上登了个“康

西草原”的广告。“康西”与“康熙”谐音，很多人一听，都以为是康熙皇帝当年狩猎的地

方。周日，大批的人就去了。当年就接待30万游客。去的人，回来没有不骂的，“还叫康熙

草原?”打那以后，我就没去过，但一直很关注。

应该说，这个策划是无成本高效益的。我设计了“康四八景”，说法都挺动人，比如说，

从公路边到官厅水库，有一条小道弯弯曲曲，就叫“边城古道”；水库中有一个小岛，岛上

有破房子，这又是八景之一，叫“潮打空城”；抬头一看，有一片山，这又是一个景点，叫

“西山紫云”。就这样，无中生有，设计了八景，康西草原就成立了……

这可以说是一种无中生有之作。没什么原因，我到那儿一看，就有那种草原的感觉。也

是因为，北京的确缺草原这玩意儿。而且，1987年旅游才刚刚开始，很多人都觉得旅游很

新奇，所以那个时候有个地儿就能一呼百应……尤其是现在，交通方便了许多，虽然我当初

的设想没有实现，但就凭“空有虚名”，的确为当地创造了不少效益。

37.在该案例中，魏小安确立“草原”定位的依据有哪些？（4分）

38.该案例是如何体现旅游策划五大特征的？（5分）

39.该案例体现了旅游策划的哪些特殊方法？（4分）

40.西荒滩