沈阳航空职业技术学院《创意表现纸媒》2025-2026学年第一学期期末试卷

装订线装订线PAGE2第1页，共3页沈阳航空职业技术学院《创意表现纸媒》2025-2026学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告策划中，市场细分有助于精准定位目标受众。对于一款健身应用程序，以下哪种市场细分方式更有助于确定核心用户群体？（）A.按年龄细分B.按性别细分C.按健身目标细分D.按职业细分2、某品牌计划在社交媒体上进行广告推广，需要选择合适的平台。以下哪个社交媒体平台在年轻女性用户中的活跃度较高？（）A.微博B.抖音C.小红书D.知乎3、在广告投放中，考虑目标受众的媒体接触习惯可以提高广告到达率。以下哪类人群更倾向于通过手机获取信息和观看广告？（）A.老年人群体B.中年人群体C.青少年群体D.以上人群接触习惯相似4、在公共卫生应急管理中，以下关于应急预案的演练，哪一个说法是准确的？（）A.应急预案演练只是一种形式，对实际应急工作没有帮助B.定期组织应急预案演练，可以检验预案的可行性和有效性，提高应急响应能力C.应急预案演练只需要模拟常见的情景，不需要考虑极端情况D.应急预案演练会影响正常的工作秩序，应该尽量减少5、广告中的视觉形象对于品牌识别度的建立非常重要。当创建一个新的快餐品牌的视觉形象时，以下哪个元素应该作为重点突出？（）A.独特的品牌标志B.丰富的菜品图片C.舒适的餐厅环境D.热情的服务人员形象6、广告中的幽默元素能够吸引消费者的注意，但使用不当也可能产生负面效果。以下哪种情况可能导致幽默广告的失败：（）A.幽默与产品特点结合紧密B.幽默过度，掩盖了产品信息C.幽默符合目标受众的口味D.幽默能够引发消费者的积极情感7、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息8、情感诉求是广告中常用的手法之一，通过触动消费者的情感来达到传播目的。以下哪种情感诉求在广告中较难引起共鸣：（）A.亲情B.友情C.恐惧D.爱情9、广告中的对比手法能够突出产品的优势，但使用时需要注意适度。以下哪种对比广告可能会引起消费者的反感：（）A.客观公正地对比同类产品的性能B.恶意贬低竞争对手的产品C.以消费者的实际使用体验为依据进行对比D.强调自身产品的独特卖点，不直接对比其他产品10、广告中的品牌联名合作可以扩大影响力。以下哪种品牌联名合作方式更能吸引消费者的关注？（）A.两个知名品牌的强强联合B.一个知名品牌与一个新兴品牌的合作C.同行业品牌之间的合作D.跨行业品牌的创新合作11、广告中的产品演示要直观清晰。对于一款智能家居设备，以下哪种产品演示方式更能让消费者理解其功能？（）A.实际操作视频B.动画模拟C.图文说明D.以上都是12、对于公共卫生领域的国际合作，以下关于合作的意义，哪一项是恰当的？（）A.国际合作可以促进公共卫生技术和经验的交流，共同应对全球性的公共卫生挑战B.公共卫生问题具有地域性，国际合作没有必要C.国际合作主要是发达国家对发展中国家的援助，不存在互利共赢D.国际合作会增加各国的负担，对解决公共卫生问题没有实质性帮助13、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。如果要为一款新推出的健康食品撰写广告文案，以下哪种方式更能吸引消费者？（）A.详细列举产品的营养成分B.讲述用户使用后的成功案例C.强调产品的制作工艺D.与同类产品进行对比分析14、广告中的品牌故事能够传递品牌价值观。以下关于品牌故事的创作要点，不正确的是（）A.情节生动，富有感染力B.突出品牌的发展历程C.品牌故事与消费者无关D.体现品牌的独特性15、动态广告相比静态广告更能吸引注意力。在推广一款健身应用的广告中，以下哪种动态表现形式更有效？（）A.动画演示健身动作B.健身达人的实时直播C.健身场景的短视频D.以上都是16、广告中的文化元素运用可以增加品牌的内涵。当推广一款具有中国传统文化特色的产品时，以下哪种文化元素的运用更能吸引外国消费者？（）A.传统工艺展示B.历史故事讲述C.文化符号运用D.传统节日关联17、广告中的动画元素能够吸引儿童和年轻消费者。以下关于广告动画的设计要点，不正确的是（）A.角色形象可爱B.情节简单有趣C.动画时长不受限制D.传递积极的价值观18、品牌形象是广告的重要目标之一，它能够提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度。以下关于品牌形象的塑造方法的说法中，错误的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用广告、公关、促销等多种手段B.品牌形象的塑造应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传达C.品牌形象的塑造应该符合目标受众的心理需求和审美观念D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性19、在广告法规方面，广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的信息。以下哪种广告行为属于违法：（）A.适度夸张产品效果B.未标明广告赞助C.引用未经证实的数据D.强调产品的环保特点20、在广告策划中，目标市场的细分对于精准营销至关重要。如果要推广一款高端护肤品，以下哪个细分市场更值得关注？（）A.收入较高的职业女性B.年轻的学生群体C.中年男性D.老年人群体21、某广告宣传一款美容产品，强调其天然成分。以下哪种方式最能让消费者相信产品的天然属性？（）A.展示产品的成分列表B.介绍原材料的来源地C.提供第三方检测报告D.以上都是22、在广告设计中，画面布局要合理美观。对于一款美容产品的广告，以下哪种画面布局更能突出产品优势？（）A.中心对称式B.黄金分割式C.对角线式D.以上都可以23、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段，不断强化品牌的核心价值和个性B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的创新和发展，及时推出新产品和新服务，满足消费者的需求和期望C.品牌形象的维护和更新应该关注市场变化和竞争对手的动态，及时调整品牌策略和传播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性24、整合营销传播强调多种营销手段的协同作用，以实现传播效果的最大化。在整合营销传播中，以下哪项不是关键要素：（）A.统一的品牌形象B.分散的传播渠道C.明确的传播目标D.与消费者的互动25、在互联网时代，原生广告越来越受到关注。以下关于原生广告的特点，描述错误的是？（）A.与页面内容融合度高B.对用户干扰较小C.广告形式较为单一D.能够提供有价值的信息26、在广告文案创作中，避免使用复杂的词汇和句子结构有助于提高传播效果。以下哪种文案表述方式最符合简洁易懂的原则？（）A.“采用先进的技术工艺，精心打造卓越品质的产品，为您带来无与伦比的体验。”B.“我们的产品融合了前沿科技与精湛工艺，致力于满足您的多元需求。”C.“这款产品操作简单，性能出色，让您的生活更轻松。”D.“凭借独特的设计理念和创新的功能配置，此产品将引领行业潮流。”27、广告中的幽默元素可以吸引受众注意力，但使用不当也可能产生负面影响。以下哪种情况可能导致幽默广告失去效果？（）A.幽默与产品特点结合不紧密B.幽默程度过于夸张C.幽默风格不符合品牌形象D.以上都是28、比较广告在某些情况下可以突出产品的优势，但也容易引发争议。当使用比较广告推广一款新的智能手机时，以下哪种比较方式更恰当？（）A.与多个竞争品牌进行详细的功能对比B.只与一个主要竞争对手进行关键功能的对比C.暗示其他品牌的产品存在缺陷D.贬低其他品牌以抬高自己29、品牌形象在广告传播中起着关键作用。如果一个品牌希望塑造高端、专业的形象，以下哪种广告策略更合适？（）A.强调价格优势B.突出产品功能C.打造独特的品牌故事D.进行大规模促销活动30、在广告的品牌定位中，明确品牌的核心价值至关重要。以下哪个不是确定品牌核心价值的有效方法：（）A.进行市场调研，了解消费者需求B.模仿竞争对手的品牌定位C.分析品牌自身的优势和特点D.考虑社会文化和时代背景二、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）口碑营销在当今市场中具有重要影响力。论述口碑广告的形成机制、传播特点，以及企业如何引导和利用口碑广告提升品牌声誉。2、（本题5分）论述广告中的文学经典引用策略，研究如何通过文学的魅力提升品牌的文化底蕴和艺术感。3、（本题5分）论述广告中的异国风情元素，研究品牌如何通过展现不同国家的特色文化吸引消费者的好奇心。4、（本题5分）分析广告中的夸张手法，论述如何在合理范围内运用夸张突出产品特点同时保持消费者信任。5、（本题5分）论述广告中的复叠手法，如何通过词语或句子的反复叠加强调品牌信息和情感诉求，增强广告的感染力。三、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）对于公共卫生领域的国际合作，以下哪个方面是合作的重点？A.共享医疗技术和经验B.共同应对全球性传染病C.统一卫生标准和规范D.互相派遣医疗人员2、（本题5分）解释广告创意中运用逆向思维挑战传统观念的方法和价值，探讨如何通过打破常规思维吸引消费者的关注并引发思考。3、（本题5分）详细探讨广告中的品牌情感价值的长期培育策略，以及如何保持情感价值的持续性。4、（本题5分）对于公共卫生伦理问题，以下哪种情况最需要考虑伦理原则的