2025年中职休闲服务与管理（休闲项目策划）试题及答案

2025年中职休闲服务与管理（休闲项目策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第一部分：单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.以下哪项不属于休闲项目策划的基本原则？（）A.创新性原则B.盈利性原则C.可行性原则D.随意性原则2.在休闲项目策划中，对目标市场进行细分的依据不包括（）。A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.兴趣因素3.休闲项目的主题设计应围绕（）展开。A.经营者喜好B.市场需求C.场地大小D.资金多少4.为了提升休闲项目的吸引力，活动内容的设计要注重（）。A.复杂性B.简单性C.趣味性D.专业性5.休闲项目的价格策略制定需考虑的因素不包括（）。A.成本B.竞争对手价格C.顾客年龄D.市场需求6.以下哪种营销渠道适合推广休闲项目？（）A.只靠线下传单B.社交媒体平台C.不做任何宣传D.只靠顾客口碑7.在休闲项目策划中，对场地的选择首先要考虑的是（）。A.交通便利性B.周边环境C.租金高低D.场地外观8.休闲项目的人员配置规划要依据（）来确定。A.项目规模和服务内容B.老板心情C.随意安排D.员工数量9.评估休闲项目策划方案时，重点评估的内容不包括（）。A.可行性B.创新性C.成本高低D.市场适应性10.休闲项目策划的核心目标是（）。A.满足员工需求B.创造经济效益C.满足顾客休闲需求D.展示策划者能力第二部分：多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.休闲项目策划的要素包括（）。A.目标市场B.主题C.活动内容D.价格E.营销渠道2.休闲项目目标市场细分的标准有（）。A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分E.兴趣细分3.休闲项目主题设计的要点有（）。A.独特性B.文化内涵C.与目标市场契合D.简单随意E.跟风热门4.休闲项目活动内容设计应遵循的原则有（）。A.多样性B.参与性C.安全性D.专业性E.单一性5.休闲项目营销渠道选择应考虑的因素有（）。A.目标市场特点B.项目预算C.渠道效果D.竞争对手渠道E.老板喜好第三部分：填空题（总共10题，每题2分，请将正确答案填在横线上）1.休闲项目策划是指对休闲项目进行全面、系统的规划和设计，以满足______的需求。2.目标市场细分是将整个休闲市场按照不同的______、______、______等因素划分为若干个具有相似需求的子市场。3.休闲项目主题设计要突出______，并具有一定的______和______。4.活动内容设计是休闲项目策划的核心环节，要注重______、______、______等方面。5.休闲项目价格策略的制定要考虑______、______、______等因素。6.营销渠道是休闲项目推广的途径，常见的营销渠道有______、______、______等。7.场地选择是休闲项目策划的重要环节，要考虑______、______、______等因素。8.人员配置规划要根据休闲项目的______和______来确定所需人员的数量和类型。9.休闲项目策划方案评估的主要内容包括______、______、______等。10.休闲项目策划的流程包括______、______、______、______、______等步骤。第四部分：案例分析题（共2题，每题15分）1.某休闲农庄计划推出新的休闲项目，定位为中高端市场，主要面向城市中高收入人群。请你为该休闲农庄的新项目进行策划，包括目标市场细分、主题设计、活动内容设计、价格策略、营销渠道选择等方面，并说明理由。2.以下是一个休闲项目的策划方案，请你对该方案进行评估，指出其优点和不足之处，并提出改进建议。方案：-目标市场：年轻人-主题：冒险之旅-活动内容：设置了攀岩、蹦极、探险迷宫等冒险项目。-价格：较高-营销渠道：主要通过线下传单宣传。第五部分：简答题（共2题，每题10分）1.简述休闲项目策划中目标市场细分的重要性及常用方法。2.说明休闲项目主题设计的原则以及如何通过主题提升项目吸引力。答案：第一部分：单项选择题1.D2.D3.B4.C5.C6.B7.A8.A9.C10.C第二部分：多项选择题1.ABCDE2.ABCD3.ABC4.ABC5.ABCD第三部分：填空题1.顾客休闲2.地理因素、人口因素、心理因素3.独特性、文化内涵、吸引力4.多样性、参与性、安全性5.成本、市场需求、竞争对手价格6.社交媒体平台、线下活动、广告宣传7.交通便利性、周边环境、场地大小8.规模、服务内容9.可行性、创新性、市场适应性10.市场调研、目标市场细分、主题设计、活动内容设计、方案评估第四部分：案例分析题1.-目标市场细分：可进一步细分为年龄在30-50岁之间，注重生活品质，喜欢亲近自然、追求健康生活方式的城市白领阶层；以及年龄在40-60岁，事业有成，有一定闲暇时间，偏好文化体验和社交活动的企业管理者等。理由是针对中高端市场，这样细分能更精准地满足目标客户群体的需求。-主题设计：可围绕“都市田园，品质生活”展开。突出在城市周边享受田园风光，体验高品质休闲生活的主题。理由是符合中高端市场定位，能吸引目标客户追求这种独特的休闲体验。-活动内容设计：设置田园采摘、有机烹饪课程、户外瑜伽、亲子农耕体验等活动。理由是既满足了亲近自然、健康生活的需求，又涵盖了亲子互动和文化体验等方面，丰富多样。-价格策略：采用中高端定价，根据不同活动项目和套餐制定灵活价格体系。理由是定位中高端市场，需匹配相应价格水平，同时灵活定价可满足不同客户需求。-营销渠道选择：利用社交媒体平台精准投放广告，与高端生活杂志、俱乐部合作进行推广，举办会员专属体验活动。理由是目标客户活跃在社交媒体，与高端渠道合作能提升项目知名度和美誉度。2.优点：-目标市场定位明确，年轻人对冒险项目有较大兴趣。-主题突出冒险，能吸引追求刺激的年轻人群。不足之处：-目标市场过于宽泛，没有进一步细分，不能精准满足不同年轻人群需求。-活动内容相对单一，缺乏多样性和深度。-营销渠道过于依赖线下传单，覆盖面窄且效果有限。改进建议：-进一步细分目标市场，如分为大学生群体、年轻上班族等，针对不同群体设计更有针对性的活动。-丰富活动内容，增加如野外生存训练、极限运动赛事观赏等项目。-拓展营销渠道，利用社交媒体平台、线上广告、与高校社团、企业工会合作等多种方式进行推广。第五部分：简答题1.重要性：-有利于发现市场机会，找到未被满足的需求，开发新的休闲项目。-有助于休闲项目经营者集中资源，针对特定目标市场提供更符合需求的产品和服务，提高市场竞争力。-能更好地满足不同客户群体的需求，提高客户满意度和忠诚度。常用方法：-地理细分，根据客户所在地理位置、城市规模、交通条件等划分。-人口细分，依据年龄、性别、职业、收入、家庭规模等因素细分。-心理细分，按照生活方式、个性、购买动机等进行细分。-行为细分，根据客户购买频率、消费时机、对品牌的忠诚度等细分。2.原则：-独特性原则，主题要与众不同，具有鲜明特色，能在众多休闲项目中脱颖而出。-文化内涵原则，融入丰富文化元素，提升