公共关系实务（第4版）文字案例9

劳斯莱斯:荣耀开启双十周年庆典活动编写时间：2017年1月10日适用课程：公共关系实务，公共关系原理与实务，公共关系学适用知识点：公共关系基本要素关键词：公众、传播、传播媒体、传播方式、专题活动简介：2013年6月28日，劳斯莱斯汽车为庆祝品牌成立109年、落户英国古德伍德总部10周年及进入中国市场10周年，在北京隆重启动“Concoursd’Elegance2013”暨“百年传承光影随行”主题系列活动。这是劳斯莱斯汽车首次在中国将穿越百年的顶级珍藏古董车型和现代全系车型进行展示，完美呈现劳斯莱斯汽车百年荣耀历程。2013年6月28日，劳斯莱斯汽车为庆祝品牌成立109年、落户英国古德伍德总部10周年及进入中国市场10周年，在北京隆重启动“Concoursd’Elegance2013”暨“百年传承光影随行”主题系列活动。这是劳斯莱斯汽车首次在中国将穿越百年的顶级珍藏古董车型和现代全系车型进行展示，完美呈现劳斯莱斯汽车百年荣耀历程。

为向品牌109周年致敬，启动仪式共邀请了109位荣誉嘉宾，还有最具代表性的中国劳斯莱斯汽车先锋车主，包括国内第一位女性车主。活动展出的顶级珍藏古董车型备受瞩目，成为现场最耀眼的明星，尤其是一辆1934年生产的Wraith，经典再现，让在场嘉宾都领略了经典车型的无限魅力。此外，活动还特别邀请英国高级定制服装品牌Ralph&Russo带来了一场典雅奢华的高级定制时装秀，联手为在场嘉宾献上了一场高级定制的Concoursd’Elegance盛宴。问题1：劳斯莱斯汽车的公关活动属于哪种公关活动模式？解析:这属于庆典公关活动。庆典是社会组织为了引起公众的关注，扩大自身的知名度，最终获得更大的经济效益和社会效益，围绕重要节日或自身重大值得纪念的时间而举行的庆祝活动。庆典活动主要分为节庆活动、纪念活动和典礼活动。问题2：策划开展这种类型公关活动有哪些作用？解析：企业的公关活动需要亮点，奢侈品的公关活动则需要噱头。如何将品牌内涵进行深度挖掘，在活动上以直观的外在形式进行表现，并以光彩绚丽、耀人眼球的方式吸引全社会和媒体的关注，提升品牌美誉度和影响力，是每个奢侈品牌都孜孜以求的。庆典活动的作用:可引起三大效应(引力效应、实力效应和合力效应)。(1)引力效应。指组织通过庆典活动吸引公众的注意力。(2)实力效应。指通过举办大型庆典，显示组织强大的实力，以增加公众对组织的信任感。(3)合力效应。开展大型庆典，能增强组织内部职工、股东的向心力和凝聚力，提高公众对组织的信任感。背景资料：网易汽车2013年6月30日报道

2013年6月28日\o"北京车展"北京，\o"劳斯莱斯"劳斯莱斯\o"汽车"汽车“Concoursd’Elegance2013”暨“百年传承

光影随行”主题系列活动在北京隆重启动，标志着劳斯莱斯汽车双十周年庆典活动荣耀开启。这是劳斯莱斯汽车首次在中国将穿越百年的顶级珍藏古董\o"车型"车型和\o"现代"现代全系车型进行展示，完美呈现劳斯莱斯汽车百年荣耀历程，更为庆典活动献上了一份非同寻常的厚礼。2013年，百年传奇的英国顶级超豪华品牌劳斯莱斯汽车迎来了其109年周年庆。同时恰逢品牌落户英国古德伍德总部10周年，及进入中国市场10周年纪念。“Concoursd’Elegance2013”暨“百年传承

光影随行”正式拉开了劳斯莱斯汽车双十周年庆典活动的序幕，接下来劳斯莱斯汽车还将在国内举行一系列全系车型的体验之旅活动。庆典活动将于8月底在成都车展完美收官，顶级珍藏的经典古董车型将伴随活动始终，向品牌109年辉煌荣耀历史致敬。劳斯莱斯汽车中国（微博）区总监亨瑞克（HenrikWilhelmsmeyer）先生表示：“劳斯莱斯汽车进入中国市场十年以来，取得了诸多里程碑式的成就。古德伍德总部生产每4辆车中就有1辆车被中国车主收藏，中国市场已经发展成为劳斯莱斯汽车全球最重要的市场之一。2013年，劳斯莱斯汽车将继续推进在中国市场的业务，进一步深化网络布局。”“Concoursd’Elegance”源自法语，字面意思为“优雅的竞赛”。指17世纪法国的贵族每到夏天，都在巴黎的公园中举办盛大的游行和宴会。而此次Concoursd’Elegance活动，是拥有百年历史荣耀的顶级超豪华品牌劳斯莱斯汽车为广大中国车主及爱好者带来的一场饕餮盛宴。活动上，劳斯莱斯汽车展出的顶级珍藏古董车型备受瞩目，成为现场最耀眼的明星。1927年的幻影I，这款是劳斯莱斯汽车继银魂（SilverGhost）之后推出的一款非常重要的车型。今年4月曾在上海车展惊艳亮相的全新魅影“Wraith”备受客户和媒体的高度赞誉，此次劳斯莱斯汽车更是带来了一辆1934年Wraith，经典再现，让在场嘉宾有幸可以领略经典车型的无限魅力。一同展出的还有1962年的银云（SilverCloud）、1973年的银影（SilverShadow）、1985年的险路（Corniche）和1996年的银刺（SilverSpur）。每一辆古董车型都是车坛历史上当之无愧的璀璨明星，凝聚了划时代的先锋技术与智慧。这些曾经叱咤车坛风云的古董车型带领在场嘉宾穿越百年历史，亲身感受劳斯莱斯汽车深厚的品牌传统积淀、顶级手工工艺、先进科技技术与经典优雅的设计。荣誉嘉宾世界老式汽车中国公开赛组委会执行秘书长侯晓明先生，现场解读老式经典车型的独特文化魅力，探讨老爷车收藏的独特需求，并揭秘了很多古董车型不为人所知的设计“点睛之笔”。除了经典古董车型，劳斯莱斯汽车还首次在国内展示全系车型：幻影车系、古思特车系及魅影。同场亮相的还有一系列高度定制车型：包括幻影欢庆女神百年珍藏版、幻影龙年典藏版、幻影加长版半岛酒店特别定制版、幻影双门轿跑飞行家典藏版、装饰派艺术典藏版加长古思特和双色古思特加长版。这也是劳斯莱斯汽车在国内第一次将顶级珍藏的经典古董车型与现代全系车型一同展示。本次活动还特别邀请英国高级定制服装品牌Ralph&Russo带来了一场典雅奢华的高级定制时装秀。同样是源自英国的顶级品牌，追求力臻完美的极致体验，倡导高级定制，一个是拥有百年荣耀历史的车坛传奇，一个是时尚界的风向标，联手为在场嘉宾献上了一场高级定制的Concoursd’Elegance盛宴。向品牌109周年致敬，本次盛宴邀请了109位荣誉嘉宾，还有最具代表性的中国劳斯莱斯汽车先锋车主，包括国内第一位劳斯莱斯汽车女性车主。这些车主有成功的商业人士，年轻的企业家和古董车型收藏家。他们连同现场各位媒体以及经销商代表一同见证了劳斯莱斯汽车双十周年庆典活动的荣耀开启。“我非常荣幸地以‘Concoursd’Elegance2013’为主题，在此庆祝劳斯莱斯汽车过去十年所取得的卓越成就。”劳斯莱斯汽车有限公司首席执行官托斯顿·乌特弗斯（T