2025年苏州大学新闻传播学核心笔记

一章新闻的定义

新闻的来源的讨论：有关新闻的来源一直有一种唯心主义的说法，即新闻来源于人们的一

种好奇心、“新闻欲”，恩格斯清晰地揭示人类的传播活动包括新闻传播是源于社会生产

的需要不。

新闻：公开传播新近发生变动事实的信息。

三、

新闻与信息

四、

新闻类型：

突发性新闻：对突如其来的、事先没有预料的、超过常规并展现急剧变化态势的事件的报

道。

持续性新闻：对•一件事或者一类事的发生、发展、成果做的持续的跟踪报道。

周期性新闻：对按照固定周期发生出现的事件做的报道。

硬新闻（hardnews）：对三经发生的或者24小时之内发生的事件的报道，尤其是指那些美

系到人的生存权益，题材重大，影响深远的事件的报道，其特点是时效性强，制作严谨规

范。

软新闻（Softnews）：时效性不强，不过很有人情味，能激发人阅读视听爱好的新闻，一般

为娱乐界和体育界的某些新闻轶事，或者是其他某些千奇百怪、耸人听闻的社会新闻。

客观性新闻：又称纯新闻，指采用客观中立的立场，不偏不倚，不加入报道者个人感情、

喜恶的，力争真实地还原事件的新闻报道。是对黄色新闻（重要是指美国历史上出现的）的

反拨。

解释性新闻：运用复杂的背景材料来分析一种新闻事件发生的原因、意义、影响、或预示

发展趋势的新闻报道，其侧重于阐明新闻事实的来龙去脉，论述事实发生的原因、成果以

及有关事物之间的联络。一般认为其源于第一次世界大战，直到二十世纪五十年代后才在

美国新闻界占统治地位。（卢斯开办的《时代》新闻周刊被誉为解样性报道的先驱。20世

纪美国盛行将反共思想和行为推向极致的麦卡锡主义，人们反思有闻必录不加分析的客观

性报道，认为有必要对新闻事件进行解释，解释性报道因而被充足肯定）

调查性新闻：对波及政治组织，企业企业，慈善机构，外交机构，政治家等等多种机构和

个人的不义的，违法的行为诸如政治腐败，税收挥霍，失职徇私，有组织犯罪等予以独自

采访，深入调查，并揭发曝光而形成的新闻报道。（源于1690英法殖民北美时，殖民地报

纸对法国国王调戏王妃的新闻报道。在20世纪初美国社会转型期间，某些杂志作者和新闻

工作者发起的黑幕揭发运动中大显身手。1970年《华盛顿邮报》的两名记者对水门事件的

报道更是将调查性报道带来很高的地位与荣誉。）

精确新闻：一种运用民意测验措施进行新闻素材的搜集、整顿、分析和报道而形成的一种

新闻报道方式。与老式新闻报道方式不一样，它运用了社会科学的研究措施来采集、加工

和报道事实。（精确新闻报道可以追溯到美国19世纪初。1967年《底特律自由报》的记

者梅耶和科学家合作，运用记录分析的措施对黑人抗议活动进行研究分析，以精确的数据

揭示了事件的深层原因，这种报道方式引起可新闻界的重:视，后来被称为精确报道。）

黄色新闻：用极度夸张及捏造情节的手法来渲染新闻事件，尤其是有关色情、暴力、犯罪

方面的事件，从而到达耸人听闻目的，进而扩大销数的新闻报道。

二章新闻的特性

一真实性

1从认识论看新闻真实性：

新闻的真实性是事实或伴随事实发展的真实，它体现为一种认识过程。事实的发展完结，

报道的真实性也才可以所有展现出来；事实进展到什么程度，新闻报道的真实性才也许抵

达什么程度。

2新闻失实中的“合理想象”：

新闻报道强调真实性，新闻的“真”与文学的“真”含义是不一样样的，文学的“真”是

强调个人感受与情怀的真，新闻的“真”强调报道事实的真实性，新闻报道中对•于没有被

五官感触到，不是自然展现的出来的现象诸如新闻人物的心理活动，不能去合理想象。请

看下面二例。

有一年评全国好新闻，一篇详细描写大客车司机毛计三为救乘客而牺牲的通讯《九米拼

博》，通过几道关筛选，还是被拿下来了，由于通讯中的某些内容属于“想象”

1953年有关黄继光牺牲的通讯，为了使黄继光更有光彩，加上了他受伤后、堵枪眼前的心

理活动。当时就围绕这着这篇通讯开展过与否容许这样“合理想象”的讨论，并得出了明确

的否认结论。

新闻的真实性的规定

1要保证所报道的事实必须确有其事，不可以捏造、夸强、歪曲事实。

2要如实反应事实的真实状况形态，即精确地报道事实，首先传播者要对事实的认知判断

精确。另首先新闻传播者报道新闻时采用的符号化手段要能精确地再现事实。

3要注意报道的持续性（一事实变动不居，二先前报道可以模糊笼统）

4要揭示事实之间的联络

5要在整体上追求对客观世界的精确再现（对社会信息资源的总体状况的把握）

新闻的失真失实分类

故意性：

1片面政治功利的驱使（《时代》等美国媒体对中国的妖魔化，科索沃战争前和战争中西

方媒体的报道，1958年中国“放卫星”的报道）

2新闻媒体出于商业的目的，哗众取宠，耸人听闻，编造新闻。

3新闻从业人员出于畸形的名利观，编造新闻。

4一味追新猎奇的新闻观（不是单纯是出于商业目的）

非故意性：

1新闻消息源的缺失或者故意设置圈套（新闻线人：通过提供新闻线索而从新闻媒体获得

酬劳的人。应当对新闻线人的爆料采用虚假推论的原则，辨别真伪。）

2新闻采访不够深入

3没有核算新闻与否属实，冲忙发稿

4新闻传播者自我知识素养欠缺（20%中国家长）

防止杜绝新闻失真失实：

1完善新闻传播体制，抵御权利和金钱对新闻传播独立公正地位的损害

2加强新闻传播工作者的自身思想素质和职业道德建设，培养其社会责任感和历史使命

感。

3提高新闻传播者的业务能力（采、编、写等），树立深入采访、调查研究、仔细核算的

工作作风

4建立健全新闻传播的管理体制，树立层层把关的自觉意识并贯彻改正和答辩机制

5建立健全对新闻传播业为社会监督机制，贯彻针对新闻失真失实的有关法律法规的制定

二新鲜性

时效性补救：

1跟踪新闻事件的最新发展

2追索今天的新闻根据

3挖掘明天的新闻根据

4揭示新闻事件的丰富复杂的联络，提供重大新闻的细节

合适性：刻意追求时效性，不重视合适性给公众利益带来伤害。

三公开性

内涵：新闻的内容是公开的，新闻应当以公开的方式传播给大众

公开性的意义：

1顺应了社会时尚、推进社会民主化进程（公众舆论在新闻公开传播的过程中形成，增进

了民众对党和政府的监督，新闻公开传播让民众获悉国际国内发生的重大事件，并提高了

党和政府工作的透明度，增进了广大人民群众的参政议政，增进了民主政治的建设。近几

年我们媒体多次公开报道特大贪污、受贿、腐败事件、增进了我国反腐工作的展开。）

2是新闻媒体生存的主线（一：你不报道人家报道，你后报道人家先报道，因公开消息赢

得积极。二尽量追求新闻覆盖面，追求公开性，详细表目前提高报纸发行量、广播收听

率、点事收视率、网页点击率。以求得吸引广告商的注意，争取广告投放的经济效益。）

不可一味追求公开性：

有些新闻报道有也许波及国家机密而成为被别国的情报，有些新闻报道会有不良的社会效

益，有些报道也许损害个人隐私或者公众感情，因此在波及重大政治、经济、军事状况时

要谨慎看待，在波及伦理道德，也许触犯法律法规时，不可一味追求新闻公开性。

三章新闻的选择

一新闻价值的含义

它是新近发生变动的事实对新闻传播者传播新的信息之需求的满足，不一样于新闻的价

值。

二新闻价值的详细含义

I新闻价值的关键是客体，新近发生变动的事实，对主体，新闻传播者，传播新的信息的

需求的满足。

2新闻事件的新闻价值具有客观性，不是发明出来的，也不可以被夸张，只能在实践中被

发掘，提取，传达。

3客体新近发生变动的事实包括的信息分量（由新事实，新信息和普遍爱好决定）越大，

对传播者来说其新闻价值有越大。

影响和决定普遍爱好的原因

I重要性（自然灾害，就业、战争、治安）

2明显性（名人出新闻）

3靠近性（地理和心理空诃的靠近性）

4趣味性（具有人情味、戏剧性、奇异性的事件事物轻易引起人爱好）

新闻价值的相对性

1时间和空间的相对性

2对于不一样的主体新闻传播者来说，新闻事件包括的新闻价值不一样样（由传播者们的

新闻价值观的差异决定的）

三新闻价值的实现

1新闻记者的“新闻眼”、“新闻鼻”、“新闻敏感”以及对新闻事件的挖掘

2新闻记者的采写摄录等业务素养

3新闻编辑对新闻的编辑手段

4新闻传播环节对新闻价值实既有相称的影响

5新闻抵达受众后。受众的接受和接受状况

新闻政策与法规

新闻政策：国家、政党或地方行政机关对新闻事业所规定的活动准则。

广义：新闻事业管理政策、新闻报道政策、新闻队伍建设方针等

狭义：重要是新闻报道政策，包括新闻采写原则、编辑方针和宣传纪律等。

新闻法规：国家颁布的有关新闻传播活动的法律规定，包括新闻法及其他有关法规。

四种类型的新闻法：1统一的新闻法，俄罗斯。

2特殊领域的媒体法

3宪法、刑法、民法以及其他法律中包括的有关新闻媒体的规定。

4最广义上的新闻法，即波及信息媒介的法律。

政府和政党不是以新闻价值来衡量新闻的，其更关怀新闻报道的社会效果和政治影响。一

件事情发生了，从新闻价值角度来说也许很值得报道，不过从政治影响，社会效果角度来

看也许会产生不良的后果，这样政府和政党便会通过新闻政策和新闻法规或其他行政手段

来限制和变化新闻传播内容，传播时间，甚至严禁传播。

四章新闻的传播

一、几种守门人模式

怀特将社会学中的守门人概念引入到新闻传播研究

怀特守门人模式：只考虑到已经成型的新闻稿件的取舍，没有考察时间在成为新闻过程中

所必须的选择。

麦克内利新闻流动模式：深入完善了“守门人”概念，考虑到了新闻传播过程中守门人的

复杂状况，譬如多重守门人，守门人与接受者的角色互换，守门人不仅选择或接受新闻信

息还做出反馈，总之其丰富了“守门人”概念，不过其犯了和怀特同样地错误，即新闻事

实最初的选择过程没有考虑进去，认为有“新闻价值”是理所当然的，这不能描述新闻传

播过程的全貌。

巴斯“双重行动模式”：将新闻传播分为新闻采集和新闻加工两个阶段，注意到了“守门

人”的差异。新闻采集者初次守门将未加工的新闻制成新闻稿，新闻加工者再次守门，对

前面的作品进行修改，制成成品。

二、新闻客观性原则与倾向性

怎么理解新闻客观性原则：

1体现了新闻传播媒介从事实出发、尊重事实的态度。

2新闻的客观性具有相对性（1任何报道不也许做到完全的客观2由客观的报道构成的整体

的报道往往带有一定的倾向性3传播者在处理不一样类型的新闻事件态度和倾向不一样）

3不偏不倚，超阶级、超集团、超党派的“纯客观”态度是严重错误的。（无产阶级新闻

传播者从不掩饰自己的立场，即我们是站在无产阶级的立场、人民的立场、党的立场来报

道新闻的）

新闻传播的倾向性：

产生原因：

1从新闻工作自身特点上看，新闻报道过程充斥选择，有选择必须有根据，有参照原则，

当然导致了其倾向性。

2从新闻传播者个体角度来看，传播者个体的文化背景、思想背景及其从属的政党团体不

一样，其会将•自己带有倾向性的见解带入报道中。

3从新闻媒介角度看，党派、社会团体往往规定新闻报道具有有助于自身的报道倾向性。

4从受众角度来看，为了满足受众的情感需求，新闻报道往往需要具有倾向性，或多或少

迎合了受众。

倾向性的体现方面：

I政治倾向：出于政治需求，考虑到政治利益得失，新闻报道必须有倾向性。

2指导倾向：指导公众调整自己的行动以适应社会发展变化是新闻媒介的责任。

3趣味倾向：使新闻报道具有趣味以赢得社会普遍爱好。

怎样处理新闻传播的客观性原则和倾向性

1要以真实性的获取和客观性原则为前提，去谋取新闻传播的倾向性。

对■事实客观公正事实求是的态度是倾向性被人们接受，继而影响受众偶的前提。

2要将倾向性隐含在对事实的论述之中，要在内容上贯彻自己的意见，要在形式上隐藏自

己的意见。

三、新闻报道的类型

客观报道的规定：

1客观论述事实，不能加入个人情感与偏见2引用当事人和知情人的话尽量用直接引语3

交待事实出处和消息来源4言论和消息分开5波及矛盾双方有争议的问题搞平衡报道，注

意引用相反消息来源提供的信息。

调查性汇报的特点：

1内容上集中于社会中政府，团体或个人的不义、丑闻或违法活动。

2更详尽、更具分析性、更耗时耗力。

3一般具有自主性和风险性。

黑幕揭发运动（扒粪运动）：20世纪初，美国正值从农业社会到工业社会的转型期间，多

种社会不合理问题层出不穷，有些有志于社会改革和社会正义的作家和新闻工作者一一黑

幕揭发者运用期刊深刻地报道、犀利地抨击这一现象。

解释性报道的特点：

1着重于解释新闻六要素中的“为何”。

2往往提供大量丰富的背景材料来对新闻事实进行揭示。

3往往具有传播者明显的观点和意图，所谓“意在笔先”，具有指导性，能有效发挥新闻

媒介引导舆论的作用。

精确新闻：略

四、新闻编辑

新闻编辑的两层含义：1新闻编辑部在宏观上对新闻传播的把握2新闻编辑人员的详细_L

作。

宏观任务：

I确立新闻编辑方针：新闻编辑方针是指新闻传播机构对新闻传播的内容和形式所作的整

体设计，确定了传播活动应遵守的总的准则、宗旨。

2进行新闻编辑筹划

3组织和协调新闻采访：1组织报道2报道调控

详细工作：

1组稿、选稿、改稿

2制作标题

3组版

报纸的版面功能：1吸引2导读3评价4标志

五章新闻传播媒介

-报纸和新闻周刊

报纸分类

以办报方针：政治性、商业性、企业性报纸。

以报纸内容：综合性、专业性报纸。（西方：严厉报纸、大众报纸）

以发行范围：全球性、全国性、地方性报纸。

以出版时间：日报、早报、午报、晚报、周二报、周三报等等。

报纸的特性

1阅读灵活2存储以便3报道深广

新闻周刊的特点

1具有综合性

2报道详实、深入

二广播电视

广播新闻的长处：时效性强，覆盖率高，渗透性强，感染力强。

缺陷：一瞬即逝，过耳不留，次序收听不能选择。

电视新闻的特点：视听兼备、声像并茂，手段丰富多彩，重要以家庭为接受单位。

新闻纪录片：略

三互联网与新闻传播

特点：

1大容量2高速度3立体性：文字、图片、声音、图像结合了起来，立体的网状的，多为

的，声色并茂，图文并茂，动静结合。4互动性5选择性6全球性

六章新闻传播者

一新闻传播者的意识构成

社会意识：

1自觉低关注一种时代的新变动、新状况、新事物。

无论在什么社会阶段，社会制度下，新闻传播都应当以敏锐的眼光去把握时代脉搏，描述

时代的精神走向，反应时代时尚，并对之起到推波助澜的作用。（范长江对“西安事变”

的报道）

2自觉地为一定的政治、制度和党派集团服务。

社会主义制度下的新闻传播应当确立国家和人民新闻事业的观念，自觉地维护党、国家、

人民的利益。

自我意识：要树立坚持自己传播活动的独特风格和鲜明个性。在受众中树立自我形象，投

射自我意识，发明影响力。勇于创新，勇于打破成规。同步要防止将出风头、过度自我体

现的行为。

受众意识：

1高度重视受众的愿望和规定，听取受众的提议和意见，增强传播内容的针对性和传通

性。

2丰富传播手段，增长内容的花色品种，扩大信息量，以适应受众的多样化规定

3力争传播内容的轻易理解和传播形式的活泼生动。

二、新闻传播者素质构成

政治素养：

1坚持不懈地学习马列主义，提高理论修养。

2深入理解和贯彻党的方针政策，精确把握和判断现实政治气候。

3深入群众，体察群众实情，倾听群众呼声，理解群众观点。

道德素养：

新闻道德自律：新闻传播者以新闻从业人员共同制定的道德和行为规范，进行自我约束，

以贯彻、履行自己的社会责任，并调整与社会之间的关系。

崇高的道德素养：威武不能屈，富贵不能淫，有强烈的历史使命感和社会责任感，有坚定

的寻求真相的意志和勇气。

我国新闻界几种著名的历史人物（有崇高的道德素养）

梁启超：

邵飘萍：

邹韬奋：

王芸生：

我国有违新闻职业道德的详细状况：

1报道新闻事实失实甚至严重失实（为利益驱使置事实与不顾故意进行失实报道，甚至忽

视新闻政策法规，违反法律，触犯刑律。）

2追求趣味低下的“卖点”。

3不合法竞争（虚拟报纸发行量欺骗广告商，故意压低报纸价格和广告价格导致对同类传

媒的经济压力，损害竞争对手形象和声誉等等。）

4有偿新闻：新闻机构为了处理经费局限性或者为了盈利等其他目的，按占用版面大小，

播出时间的长短和录制的册用向规定刊播新闻者收取费用。

业务素养：

1学识2基本功：调查研究和驾驭语言3能力：社会生活能力（交际能力），新闻敏感，

观测力。

七章新闻受众

一、受众需要

怎么理解受众需要：

I受众需要是一种客观存在：新闻传播者应当正视、尊重受众的需求，深入理解研究受众

需求，从而获得良好的新闻传播效果。

2受众需求丰富多样：受众由大量不一样个体构成，需求各不相似，新闻传播应当努力做

到多样化，人性化，个性化，详细化。（“广”受众：广泛接受新闻信息的受众，对多种

新闻媒介都想接触和使用，但没有明确的接受方向和固定的接受重点，其特点是数量众

多、居住分散、个性迥异、爱好不一。“窄”受众：在选择信息方面有共同的倾向的受

众，同样具有分散性、多样性等特点。）

3受众需求无限多变且永远不被满足：表目前对新闻传播内容的规定上和对传播形式的规

定上。

人的基本需求（马斯洛）；生理安全爱新生自我实现。

受众需求的基本层次：1获取自身生存亲密有关的新闻信息2获取个人之外的知识状况，

以拓展视野，寻求与社会联络。3获取超乎现实的，以求到达精神满足的信息。

总的来说，即：关乎生存、有利发展、精神享有。

二受众心理

受众对新闻信息的积极寻求：

1对内容的寻求：选择性注意（适合自己的需要，与自己的爱好观点一致）和选择性理解

（根据自己的价值观念、思维方式、认知水平进行独特的解释）

2对新闻媒介的寻求：1选择众多媒介的一种2针对详细的栏目内容，形式的选择、佶赖甚

至依赖。

受众接受新闻信息的心理倾向：1求知2求新3求奇。

几种有关的概念

受众定势心理：定向性的新闻传播在受众心理长期形成的固定化的反应方式和思维指向。

受众逆反心理：受众对新闻信息自身及其蕴含的倾向、观点、观念等抱以怕排斥、怀疑和

反驳的态度。

从众心理：生活在一定社会群体的受众作为个体存在时总但愿自己被群体接纳、肯定，防

止被抛弃否认，故而追求自己的行为观点认识与群体的总趋向一致。（这种心理可以强化

新闻信息的社会反响，也可以导致舆论一边倒，难于引导和控制的情形。）

体现心理：受众个体在群体面前显示自己优势的一种欲望。

三受众调查

受众调查的两种渠道：1积极反馈，重要通过受众来信、来电、和来访进行。2被动反馈，

新闻机构派出专人向受众征询、搜集新闻反响，重要通过电话访谈、个别访问、召开座谈

会、设置评报员，开展全国性、地区性和专题性随即抽样调杳。

四新闻传播效果

怎么样提高新闻传播效果：

1从新闻受众入手，重视受众，及时理解受众的反馈，有针对性地调整新闻传播，提高新

闻媒介的工作效率。

2从新闻传播者自身角度考虑，提醒受众，引导受众，充足发挥媒介“议题设置功能”

八章新闻与有关传播现象

一新闻与宣传

三色宣传法：灰色宣传（不阐明信息来源）、黑色宣传（隐蔽真实信息来源）、白色宣传

（公开表明信息来源）

新闻与宣传的异同

新闻与宣传的联络：

1两者传播模式基本相似，都是由传播者将特定的内容通过特定的媒介传播给一定的公

众。

2两者传播内容上往往互相借用，新闻传播和宣传都常常借用新近发生的事实。

新闻与传播的主线区别：宣传是传播一定的思想观点，以求到达对受众的影响以及操控；

新闻时传播新近发生变动事实的信息，以求到达状况的沟通和信息的共享。

区别详细表目前：1传播的出发点不一样（一是在于从事实到事实的还原，一是从观点到

观点的劝服）2传播归宿不一样（一是单纯为了告知受众，以求共享信息，一是为了追求

宣传效益）3选用事实不一样（新闻必须是新近发生变动的事实，宣传只要是可以阐明、

论证自己观点的事实都可以用）4传播方式不一样（新闻强调及时迅速追求时效性，宣传

重视宣传效果，往往追求合适性，并且往往反复传播，反复向受众灌输）。

三怎么处理新闻与宣传的关系

1将宣传与新闻区别开来（要重视尊重新闻传播规律，合理正规地展开宣传工作）。

2将新闻传播机构传播新闻的功能放在首位。

3对的理解党的“正面宣传为主的方针”（正面宣传不是在“报喜不报忧”更不是“背面文

章正面做”正面宣传有三个层面的意思：对正面的事物的宣传；正面地进行宣传；追求正

面的效果。）

4将新闻传播规律运用到宣传中（讲求宣传艺术，提高宣传质量）

二新闻与舆论

舆论：社会生活中政治经济地位、利益关系和文化观念相似或相近的人们或社会集团，对

其所关注的某一现实问题的共同意见。

舆论的特点：1针对性2鲜明倾向性3非强制性4多样性和复杂性

舆论与新闻的区别：1新闻着力于传播新近发生变动事实的信息，舆论是众人对特定事件

的意见和态度2新闻冷静、客观、理性。舆论带有倾向性和强烈的感情色彩。3新闻寻求

受众共同爱好，追求无差异覆盖，舆论传播具有一定的影响企图，并在利益关系相近的人

中传播。

新闻传播与舆论的亲密关系：

1新闻媒介是塑造舆论的巨大力量（通过新闻传播，社会大众的观点汇合交融最终凝聚成

社会舆论。）

2新闻是舆论形成的基础和根据（人们只有通过新闻理解事实状况后才也许做出判断，刊

登意见）

3舆论是新闻报道的重要内容

4新闻传播活动是舆论存在和发展的空间和舞台，是社会组员间在最大范围内自由讨论、

互换意见、体现民意的最有力武器。

5新闻媒介可以引导舆论

6新闻传播可以监督舆论

新闻媒介的舆论监督的积极社会影响：见资料

新闻媒介实行舆论监督的条件：1提供足够的可以形成舆论的事实状况，使人们对政治生

活、经济生活及社会生活充足理解。2在1的前提卜对多种政治、经济、和社会现象及有

美人进行理性的、坦率的评论。（新闻公开和言论自由式新闻媒介进行舆论监督的首要条

件）

知情权：民众享有通过新闻媒介理解政府工作状况的法定权利

言论自由

媒介审判问题：见资料

新闻媒介的舆论监督需要有法律的保护：略

三新闻与广告

新闻与广告的区别：

1新闻力争真实、客观、精确，力戒虚构、夸张；广告讲求虚构夸张，往往通过虚拟的形

象、动听的言辞吸引受众脱销产品

2新闻传播重视新鲜性，追求时效性，广告为求吸引注意，反复反复刊播。

3新闻传播是免费的，有时新闻传播机构甚至付费给新闻线索提供者，而广告的刊播是需

要付费，宣传费用计入产品或成本中。

4新闻的传播媒介固定（报刊广播电视互联网），而广告传播的媒介不固定，还可以是墙

体、车身、广告牌、印刷传单等等。

5新闻传播波及生活的各个方面，广告只波及生产消费领域。

怎样看待和处理新闻与广告的关系

1新闻传播是媒介上广告传播的前提

新闻媒介只有将新闻传播做好，追求更多的社会覆盖面，影响力（重要的量化原则为报纸

的发行量，电视的收视率，互联网的浏览量等），才能吸引广告商的青睐，获得可观的广

告经济效益。

2广告投放的收益支撑了新闻传播机构的资金运作

广告对新闻传播的影响和制约

1广告挤占了报纸的版面和广播电视的时段，影响了新闻传播的信息最和整体质最。

2广告有时候与新闻混合，导致受众对新闻的信任危机

3新闻传播机构对广告主的利益的顾忌往往使新闻的独立和公正的地位受到威胁。

怎么处理新闻传播与广告的关系：

遵守新闻媒介与广告商自身的活动规则，各守其分，接受法律的约束，提高自律能力。将

社会效益放在第一位，将经济效益放在第二位。处理广告时要木着互利互惠的原则，形成

与其良性循环和互动的关系。

四公共关系：一种社会组织在运行中，为了使自己与公众互相理解，互相合作而进行的传

播活动和采用的行为规范，

新闻与公共关系：见资料

九章新闻事业

新闻事业：人类运用已经形成一定规模和系统的新闻媒介（包括报社、新闻杂志社、广播

电台、电视台、互联网、新闻通讯社、新闻电影制片厂等）有组织地采集、报道、评述、

转播新闻以服务社会影响舆论的常常性活动。

一新闻事业的产生与发展：见资料

二新闻事业的性质与特性：略

主流媒体：集中代表国家、政府利益并传播其价值取向的新闻传播机构。

三新闻事业的社会功能

（一）传递信息，沟通状况（最基本的最重要的）

（-）反应舆论，引导舆论，事实舆论监督：1新闻事业反应的社会舆论是一种强大的精

神力量2可以引导舆论或者说影响舆论3实行舆论监督

（三）传播知识，普及文化

（四）提供娱乐，丰富生活

（五）刊登广告，推销产品

刘建明（我国现代新闻学者）的划分：1认识客观世界2推进政治生活3提供信息资源4

培育社会文化

新闻事业的功能变化：

1从历史角度看社会有低级到高级发展，社会需求由简朴、静态到复杂、多变，新闻事业

的社会功能越来越大，责任越来越大。

2从特定历史阶段来看，不•样步期，新闻事业会根据社会的需要，有自己的重要侧重

点。目前我们国家正处在经济迅速发展转型，制度改革不停深入的阶段，我们的新闻事业

应当力争增进社会经济发展变革，增进社会健康稳定友好。

3从受众角度来看，受众的差异是永远存在不可磨灭的，故而人们对新闻事业的规定也不

尽相似。

总之，新闻事业的社会功能是处在一种不停的发展变化之中的，认识这一点对于建设社会

主义新闻事业建设至关重要。

十章新闻自由

一什么是新闻自由

1951年国际新闻学会给出的概念

采访自由：记者对任何新闻事件具有采访、理解、调查并发掘新闻事实的权利，政府机

关、有关部门或组织及个人应予以便利，不应当进行阻挠。

传播自由：新闻事件无论发生在何地，记者采得后首先必须传送到其所属的新闻机构，假

如传递受阻，被视为侵犯新闻自由。

出版自由：报纸的出版与发行不受限制，亦不被事先检查，否则，就是破坏了这种自由。

体现自由：没有公民均有思想、言论自由，有权通过新闻媒介自由刊登对时政的评论，对

政府部门及官员的批评。

新闻自由：公民传收新闻、刊登意见的自由，即搜集、传播、收受新闻的自由，开办、占

有、接触、使用新闻媒介的自由，以刊登意见与评论的自由。

怎样理解新闻自由

1新闻自由是一项政治权利2权利属于全体公民3新闻传播者与一般民众都能使用这一权

利只是方式不