短视频制作与运营 教学课件 项目六 短视频运营

短视频运营短视频制作与运营目录CONTENTS

任务一短视频运营模式1

任务二分析短视频运营数据2

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1．理解短视频的运营策略；2．掌握短视频的推广渠道。1．学会运营数据采集；2．能够针对不同运营数据进行分析。1．牢固树立乐于奉献、客户至上、诚实守信、服务社会的责任意识；2．努力践行吃苦耐劳的劳动精神和精益求精的工匠精神。学习目标知识目标能力目标素质目标短视频运营案例导入第一章如果你是小兰，怎么回答这些问题？

小兰是一位美食家，制作的美食深受当地人的喜爱，她经常在朋友圈分享自己的制作过程，最近她想在某平台进行自己短视频的推广和宣传，但对短视频的业务情况了解很少，此时，他想到了职业院校的同学小强，小强在一家电商公司负责短视频推广与运营业务，凭借多年的市场经验和成功案例，一定能给自己很多启发和思考。

小强提出了几个问题，让小兰回去思考：你知道哪些短视频运营策略？想想通过哪些平台进行推广宣传？准备如何分析你的短视频运营数据？任务一

短视频运营模式精准分析用户画像账号管理用户互动个性化内容创作一、短视频运营策略

用户的基础数据包括其基本信息（年龄、性别、婚姻、职业身份、经济实力等）和行为数据（观看短视频的频率、观看的时长，以及观看的时间点）。1.短视频用户的基础数据（1）用户关注的账号类型（2）用户点赞、收藏、转发的内容（3）用户评论的内容2.分析短视频用户的兴趣爱好（一）精准分析用户画像在取昵称时，创作者还需要注意以下几点：（1）不要添加字母和数字。（2）不要添加符号。（3）不要过长，昵称要好记、朗朗上口

。1.昵称（1）可以将名字设计成头像，这种设计头像的方式，适合本身已具有比较大影响的企业、品牌、新媒体工作室等。（2）真人形象很有说服力，容易拉近与粉丝的距离。（3）内容相关，除了名字、真人形象外，还可以根据自己发布的内容来设计头像。

2.头像（二）账号管理（三）用户互动一是要选准时间。

二是学会互动技巧：1.礼貌回复粉丝不论设置账号风格是怎样的，在短视频互动时都应该保持礼貌的态度。很多时候，不礼貌的回复意味着对观众的不尊重，很容易掉粉。因此，一定要对观众保持友好的态度，礼貌回复他们的问题。2.关注粉丝言论粉丝经常会在评论区进行互动，所以需要关心每一位粉丝或游客发表的言论，留意他们的动态，不要冷落了哪一位。要通过粉丝的语言去了解他们想看什么，创作更好的作品，引起更多关注。内容具有独特性

人设不与其他的账号雷同

内容精细化

有自己独特的风格（四）个性化内容创作123456线下活动推广APP内置推广KOL/网红推广社交媒体推广短视频广告投放短视频平台推广二、短视频推广渠道任务二分析短视频运营数据1.新榜是比较权威的榜单工具，早期是做公众号排名起家，现在逐步加入一些主流自媒体平台当前提供免费和付费两种服务。一、短视频运营数据采集2.飞瓜数据飞瓜数据是一个专业的短视频热门视频、商品及账号数据分析平台，大数据追踪短视频流量趋势，提供热门视频、音乐、爆款商品及优质账号，帮助账号运营者完成账号内容定位、粉丝增长、粉丝画像及流量变现。一、短视频运营数据采集3.卡思数据卡思数据也是专业短视频分析平台，涵盖抖音、快手、美拍、秒拍、西瓜视频、火山小视频等，相比其他数据分析平台，功能上会弱了很多，主要功能是网红榜单查询、行业资讯、平台玩法等，免费版的榜单查询，可以查询到Top100的网红榜单。一、短视频运营数据采集4.乐观数据乐观数据是乐观号旗下的短视频数据分析监测平台，利用数据挖掘和分析能力，追踪热门视频和音乐，为短视频创作者提供创意参考，账户数据分析。用户可以通过它查询24小时内最热门视频，可根据领域，点赞数进行筛选，提供视频创意，让你创作有思路。一、短视频运营数据采集5.火烧云数据火烧云数据是短视频领域权威的数据分析平台。火烧云数据平台依托专业的数据挖掘和大数据分析能力，提供B站数据、小红书数据等，为广告主提供媒体主作品内容数据分析、粉丝数据分析、广告价值评估和投前投后监测等。一、短视频运营数据采集SUBTITLE分析短视频平台给自己账号的初始推荐量，相较于之前有无增减。分析短视频的完播率与跳出率。（一）对自身账号的数据诊断二、短视频运营数据分析123456收藏量关注量转发量评论量点赞量播放量二、短视频运营数据分析（二）用户对短视频的反馈数据

同一领域的短视频账号，如果粉丝量相当，但播放量和点赞量远远落后于别人，那就需要考虑自己的选题是否合适，表达形式是否缺乏新意，更新的频率是