国家开放大学《新媒体营销》形考任务1-4

国家开放大学《新媒体营销》形考任务1-4形考作业一1.（）是基于圈子和人脉而产生的营销模式，是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体聚集人气，并通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。答案：B.社群营销2.下列哪项不属于新媒体的发展现状。（）答案：C.发展慢、影响范围小3.具有代表性的用户画像包含“PERSONA”七种要素，其中，（）是指用户个体独特且彼此之间很少有相似性。答案：D.独特性4.社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最突出的特点是（）。答案：A.社交性5.事件营销的策划步骤是（）。①进行内容制作②规划传播渠道③建立营销目标④实现预期效果⑤部署项目执行答案：D.③④①②⑤6.新媒体营销的特征包括（）。A.形式多样，个性化突出B.消费者范围广泛，互动性强大C.传播速度高效，呈现裂变式增长D.营销效果评测数据化答案：ABCD7.新媒体营销的创新思维包括（）。A.用户思维B.产品思维C.品牌思维D.联想思维答案：ABC8.新媒体营销从业人员的必备素质包括（）。A.学习能力B.创新能力C.文案写作能力D.数据分析能力答案：ABCD9.微博平台的定位类型包括（）。A.综合管理型B.品牌推广型C.内容互动型D.业务销售型答案：BCD10.新媒体互动活动的主要形式包括（）。A.抽奖活动B.投票活动C.投票活动D.趣味问答答案：ABD11.相较于传统媒体，新媒体最突出的特征是改变了过去的单向传播模式，创造了传播者和接受者之间的双向传播模式。（）答案：A.对12.移动互联网与智能终端突飞猛进的发展，促使企业的品牌价值发生了深层次的变化，进而引发了新媒体营销模式的变革。（）答案：A.对13.企业在进行新媒体营销时，一个人管理整个营销过程就足够了。（）答案：B.错14.口碑营销、情感营销、会员营销、社群营销适用于企业品牌的前期宣传，而事件营销、饥饿营销、病毒营销则多用于品牌宣传的中后期。（）答案：B.错15.新媒体运营岗位的工作职责主要涉及各类新媒体平台的活动策划、日常内容更新、数据分析等运营及推广工作。（）答案：A.对16.在新媒体营销过程中，每位用户都是非常重要的传播节点，用户不再只是旁观者，还是见证者、参与者与体验者。（）答案：A.对17.新媒体营销策划的第一步是定位，主要包括用户定位、内容定位和平台定位。（）答案：A.对18.活动红包是一种特别的互动营销形式，企业应限制其数量和金额并设置合理的使用条件，以控制成本。（）答案：A.对19.一个社群是由结构、输出、运营、复制四方面构成，企业要想搭建一个社群，就要以这四个构成因素为基础。（）答案：B.错20.在汇报策划方案的过程中，若出现批评和指责的情况，汇报人应立即在现场与评审人员据理力争。（）答案：B.错

形考作业二1.相较于传统营销，下列哪项不属于新媒体营销的变化。（）答案：B.从“软”到“硬”2.按照篇幅长度，可将新媒体营销文案分为（）。答案：A.长文案和短文案3.下列哪项不属于产品卖点提炼方法。（）答案：C.围绕产品价格提炼核心卖点4.企业在创作品牌故事时，应避免（）。答案：C.直接抄袭其他企业的品牌故事5.下列哪项不属于资讯导购平台。（）答案：D.淘宝网6.产品详情页文案的写作原则包括（）。A.紧贴品牌定位B.用语平白朴实C.逻辑结构唯一固定D.明确对象，从痛点入手答案：ABD7.品牌口号的创作方法包括（）。A.宣传产品功能与独特卖点B.突出体验感与品牌主张C.号召行动，场景联结D.情感唤起，引起情感共鸣答案：ABCD8.品牌故事写作的切入点包括（）。A.品类的历史和故事B.创始人的创业故事C.当地文化D.产品用途答案：ABC9.活动海报文案创作中标题的撰写方法包括（）。A.警示型标题B.夸张型标题C.情怀型标题D.利益型标题答案：ABCD10.活动海报文案创作中内容的撰写方法包括（）。A.要点罗列写作法B.亮点突出写作法C.热点借势写作法D.情怀感情写作法答案：ABCD11.随着新媒体的发展，新媒体营销文案逐渐突破传统的语言规范，在语法、句型、词汇等多个层面形成了新的特征。（）答案：A.对12.新媒体时代营销文案写作的主流特征就是重视标题的吸引力，以充分满足用户的好奇心和获取信息的便捷性为宗旨。（）答案：A.对13.新媒体营销从业人员在进行文案创作时，要做到“从自我视角出发”，而不是“从用户视角出发”。（）答案：B.错14.为了影响消费者的行为和认知，新媒体营销文案需要寻找具体的信息并将其视觉化表达出来。（）答案：A.对15.普通型产品文案通常从产品核心卖点出发，将产品卖点转化为利益点，循序渐进，不断增强消费者的购买信心。（）答案：A.对16.随着消费升级，用户需求从时间敏感转变为价格敏感，从注重精神层面转变为注重物质层面。（）答案：B.错17.对于不同的新媒体推广渠道，企业可以采用完全相同的活动策划文案，不需要进行多次设计。（）答案：B.错18.在撰写活动海报文案时，设置悬念写作法强调在文案上设置悬念，以此驱动消费者的好奇心，然后在正文中明确广告主题。（）答案：A.对19.导购型新媒体平台是指基于个性化推荐技术，根据每位用户的兴趣、位置等多个维度的信息进行个性化推荐的平台。（）答案：A.对20.在创作导购型文案时，正文的撰写至关重要，而标题并非是文案的重点。（）答案：B.错

形考作业三1.下列关于图文排版的技巧不正确的是（）。答案：A.深色背景搭配暗色字体2.下列关于新媒体图片设计的原则不正确的是（）。答案：D.图片一定不能修图3.（）越来越受到新媒体营销人员的关注，企业希望利用他们强大的粉丝基础为品牌带来新用户，进而提升产品销量。答案：C.KOL4.为了明确短视频主题，（）要求短视频创作者专注于某一领域，不断对内容进行深度挖掘，从而形成一种稀缺性。答案：B.内容深度垂直5.在短视频的制作团队中，（）主要负责将制作完成的短视频发布到相应的新媒体平台，并持续做好宣传、评论、回复等工作。答案：C.运营人员6.一个好标题通常能够满足消费者的（）。A.娱乐需求B.好奇需求C.价值需求D.情感需求答案：ABCD7.人物故事类文体应具备的要素包括（）。A.文体要有主题B.故事要有困境C.人物要有个性D.情节要有细节答案：ABCD8.企业在开展KOL营销推广时，常见的合作方式包括（）。A.KOL转发账号内容B.KOL进行创作发文C.KOL成为营销内容的主角D.KOL脱离平台带货答案：ABC9.短视频创作者在塑造视频价值情感时，尤其需要关注的问题包括（）。A.广告投放成本B.情节安排合理C.形式生动有趣D.注重打造细节答案：BCD10.短视频营销的流量变现模式包括（）。A.内容电商B.视频冠名C.广告植入D.互动体验答案：ABC11.在新媒体时代，数据能直接反映传播效果，要想设计一个好标题，日常的标题准备和复盘分析必不可少。（）答案：A.对12.为了把图文内容推荐给对它感兴趣的用户，推荐系统不仅要识别内容的特征，而且要对用户具有全方位、动态化的认知。（）答案：A.对13.在使用利益诱惑法拟定新媒体图文的标题时，为了达到宣传效果可以随意夸大事实。（）答案：B.错14.为营销文案增添跌宕起伏、励志或有情怀的情节，常常能使消费者受到感染，这是软文营销的优势之一。（）答案：A.对15.新媒体运营企业的头像图片不要过于暗沉，否则会显得标志性不强。（）答案：A.对16.在短视频内容定位方面，企业应注重突出主题的个性和趣味性，明确内容边界，并为短视频打造独特的标签。（）答案：A.对17.越复杂的策划方案越有意义，越能发挥实际的用途。（）答案：B.错18.短视频创作者一定要遵守相关法律法规，营造健康向上的视频氛围，弘扬正确的价值观。（）答案：A.对19.根据平台特点，可将短视频推广渠道分为推荐渠道、粉丝渠道、垂直类渠道和小视频渠道。（）答案：A.对20.竖版视频适合拍摄大型场景，横版视频适合进行特定细节展示或用于手机播放。（）答案：B.错

形考作业四1.企业可以参考SMART原则来制定直播营销目标，其中，（）是指目标的达成要有时间限制，这样的目标才具有激励和督促作用。答案：B.时限性（Time-bound）2.不同类型的商品在直播间里担任着不同角色，其中，（）商品又称战略款商品，它承担着提供信任背书、提升品牌形象的作用。答案：C.品质款3.下列哪项不属于直播封面图的设计要点。（）答案：D.封面图要有相似性4.（）是将两个或两个以上的数据进行对比，分析差异，进而揭示这些数据所代表的规律。答案：A.对比分析法5.下列哪项不属于新媒体营销数据分析报告的撰写原则。（）答案：D.利益性原则6.直播营销模式主要包括（）。A.店铺直播模式B.产地直播模式C.秒杀模式D.竞拍模式答案：ABCD7.直播标题的设置技巧包括（）。A.直接呈现利益点B.使用号召力词语C.使用修辞手法D.巧用句式答案：ABCD8.为了打造高质量的直播间，企业需要完成的工作主要包括（）。A.场地布置B.灯光布置C.设备配置D.场景搭建答案：ABCD9.新媒体营销数据分析的意义主要体现在（）。A.帮助企业了解新媒体运营质量，诊断问题B.帮助企业预测新媒体运营方向，规避风险C.帮助企业控制新媒体运营成本，提高效率D.帮助企业评估新媒体方案效果，改进营销方案答案：ABCD10.作为新媒体营销数据的主要来源之一，公共资源平台包括（）。A.新媒体平台后台数据B.政府及相关部门网站C.行业协会和行业网站D.咨询公司和智库答案：BCD11.在进行直播营销活动前，运营团队需要厘清直播营销的整体定位，制定合理的直播营销方案，进而才能有目的、有针对性地开展直播营销活动。（）答案：A.对12.由于直播平台受众广泛，因此不需要对用户进行分析，直接开始策划工作即可。（）答案：B.错13.高性价比、高客单价的产品在直播过程中会更具优势，可以作为引流产品吸引消费者的注意。（）答案：B.错14.直播营销活动中的产品配置比例一旦确定就不能更改。（）答案：B.错15.直播脚本是指使用特定的描述性语言，针对特定的直播活动编写的规划方案，以保证直播活动有序且高效地进行，并能达到预期的目标。（）答案：A.对16.一般情况下，新媒体营销数据可以从用户维度、运营维度、产品和内容维度进行采集。（）答案：A