2026年中职第一学年（市场调查与分析）调查方法阶段测试题及答案

2026年中职第一学年（市场调查与分析）调查方法阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场调查中最基本、最常用的一种调查方法是（）A.观察法B.访问法C.实验法D.文案调查法2.以下哪种访问法适用于调查范围广、调查对象多的情况（）A.面谈访问法B.电话访问法C.邮寄访问法D.留置问卷访问法3.观察法的优点不包括（）A.直观可靠B.简便易行C.可排除语言交流干扰D.能深入了解被调查对象的动机4.在实验法中，实验变量不包括（）A.自变量B.因变量C.无关变量D.控制变量5.文案调查法的主要特点是（）A.收集资料速度快、费用低B.资料的针对性强C.能直接观察到市场现象D.能深入了解市场动态6.抽样调查的关键在于（）A.样本的抽取B.样本量的确定C.调查对象的选择D.调查方法的选择7.以下哪种抽样方法属于非概率抽样（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.配额抽样D.系统抽样8.问卷调查中，问题的设计原则不包括（）A.客观性原则B.必要性原则C.主观性原则D.可能性原则9.访问调查中，调查人员的素质要求不包括（）A.良好的沟通能力B.敏锐的观察力C.丰富的专业知识D.较高的学历水平10.市场调查的核心是（）A.收集信息B.分析信息C.提供决策依据D.满足客户需求二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个及以上正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场调查的作用包括（）A.有助于企业发现市场机会B.为企业制定营销策略提供依据C.帮助企业了解竞争对手D.促进企业改善经营管理E.提高企业的经济效益2.访问法的类型有（）A.面谈访问法B.电话访问法C.邮寄访问法D.留置问卷访问法E.网络访问法3.观察法的应用条件包括（）A.所需信息必须是能够观察到的B.所需信息是能够从观察到的行为中推断出来的C.所要观察的行为必须是重复的、频繁的D.所要观察的行为是在某些方面可预测的E.所要观察的行为必须是相对短期的4.实验法的优点有（）A.可控制性强B.能揭示因果关系C.结果具有较强的说服力D.费用较低E.应用范围广5.抽样调查的优点包括（）A.经济性B.时效性强C.准确性高D.灵活性大E.适应面广三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）1.市场调查就是对市场现象进行调查。（）2.访问法只能通过面对面交流获取信息。（）3.观察法可以观察到被调查对象的行为动机。（）4.实验法中自变量是可以控制的，因变量是需要观察测定的。（）5.文案调查法所收集的资料都是二手资料。（）6.抽样调查时样本量越大越好。（）7.非概率抽样不能保证每个个体被抽中的概率相等。（）8.问卷调查中问题的答案设计应尽量全面。（）9.访问调查中调查人员的态度对调查结果没有影响。（）10.市场调查的最终目的是为企业创造利润。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述市场调查的流程。2.比较面谈访问法和电话访问法的优缺点。3.抽样调查中影响样本量大小的因素有哪些？五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）某企业计划推出一款新的电子产品，为了了解市场需求和消费者偏好，请你为该企业设计一个市场调查方案。要求：1.说明调查目的。2.选择合适的调查方法并说明理由。3.设计调查内容。4.简述调查的实施步骤。答案：一、1.B2.B3.D4.D5.A6.A7.C8.C9.Dl0.B二、1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABC5.ABCDE三、1.×2.×3.×4.√5.√6.×7.√8.√9.×10.×四、1.市场调查流程：明确问题与调研目标；制定调研计划；收集信息；分析信息；提出结论。2.面谈访问法优点：能直接与被调查者交流，获取详细准确信息，可观察表情态度。缺点：费用高、时间长，受调查员影响大。电话访问法优点：速度快、费用低，覆盖面广。缺点：不能深入了解，易遭拒访，问题不能复杂。3.影响样本量大小因素：总体规模、总体变异性、抽样精度、抽样方法、调查经费和时间等。五、调查目的：了解市场对新电子产品的需求及消费者偏好，为产品推出和营销策略制定提供依据。调查方法：采用问卷调查法结合面谈访问法。问