中职第二学年（市场营销）产品推广方案设计2026年试题及答案

中职第二学年（市场营销）产品推广方案设计2026年试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.产品推广方案的核心目标是（）A.提高产品知名度B.增加产品销量C.树立品牌形象D.提升客户满意度2.市场细分的依据是（）A.产品差异B.消费者需求差异C.企业规模差异D.地理位置差异3.以下哪种推广渠道属于线上渠道（）A.电视广告B.户外广告牌C.社交媒体平台D.线下促销活动4.产品定位的关键是（）A.突出产品价格优势B.强调产品功能特点C.找到产品独特卖点D.满足所有客户需求5.推广预算的制定主要考虑因素不包括（）A.产品成本B.推广目标C.市场竞争D.推广渠道6.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异化营销策略C.集中化营销策略D.多元化营销策略7.产品推广方案中，市场分析的重点是（）A.企业自身优势B.竞争对手情况C.行业发展趋势D.以上都是8.以下哪种促销方式能直接刺激消费者购买（）A.广告宣传B.公关活动C.打折优惠D.品牌建设9.产品推广方案实施过程中，需要监控的指标不包括（）A.销量变化B.客户反馈C.员工绩效D.推广成本10.新产品推广时，首先要进行的工作是（）A.市场调研B.制定推广计划C.确定目标市场D.设计产品包装二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内）1.产品推广方案的要素包括（）A.目标市场B.推广渠道C.推广预算D.推广策略E.产品定位2.常见的市场细分标准有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.政治因素3.线上推广渠道有（）A.搜索引擎营销B.电子邮件营销C.电商平台推广D.微信营销E.直播带货4.产品定位的方法有（）A.功能定位B.价格定位C.品质定位D.情感定位E.市场定位5.促销活动的类型有（）A.打折促销B.满减活动C.赠品促销D.抽奖活动E.限时抢购三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）1.产品推广方案一旦制定就不能更改。（）2.市场细分越细越好，能精准满足所有客户需求。（）3.线上推广成本低，效果好，不需要线下推广。（）4.产品定位就是确定产品的价格。（）5.推广预算越多，推广效果一定越好。（）6.目标市场选择后就不能再调整。（）7.市场分析只需要关注竞争对手，不需要关注行业趋势。（）8.促销活动能快速增加销量，但不能提升品牌形象。（）9.产品推广方案实施过程中不需要进行调整。（）10.新产品推广不需要考虑市场需求，直接推向市场就行。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述产品推广方案中市场分析的主要内容。2.请说明选择目标市场的步骤。3.举例说明常见的产品定位策略。五、产品推广方案设计题（30分）假设你要为一款新推出的智能健康手环设计产品推广方案。这款手环具有运动监测、睡眠监测、心率监测等功能，目标客户主要是关注健康、热爱运动的人群。请设计一个完整的产品推广方案，包括目标市场、推广渠道、推广策略、推广预算等内容。答案：一、单项选择题1.B2.B3.C4.C5.A6.D7.D8.C9.C10.A二、多项选择题1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCD5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、简答题1.市场分析主要内容包括：分析市场规模与增长趋势，了解目标市场容量及未来发展潜力；研究消费者需求特点，掌握消费者对产品功能、品质、价格等方面的期望；剖析竞争对手情况，明确竞争对手优势劣势；关注行业发展趋势，洞察行业新技术、新政策等变化。2.选择目标市场步骤：首先依据市场细分标准将整体市场细分；接着评估各细分市场规模、增长潜力、竞争状况等；然后分析企业自身资源与能力是否适配各细分市场；最后综合考虑确定最具吸引力和潜力的目标市场。3.常见产品定位策略如：功能定位，强调产品独特功能，像某手机主打超强拍照功能；价格定位，如小米以性价比高定位吸引追求实惠消费者；品质定位，高端品牌强调卓越品质；情感定位，某品牌赋予产品温暖陪伴情感内涵，吸引注重情感需求客户。五、产品推广方案设计题目标市场：年龄在20-45岁，热爱运动、关注健康，追求便捷生活方式的人群。推广渠道：线上利用社交媒体平台如微信、微博宣传产品功能特点；通过运动类APP投放广告；开展直播带货