2024年自考中外广告史考点试题

00641自考《中外广告史》考点试题（精心整顿版）3》报纸和杂志在16世纪的出现.为广告提供了一个新伙、旗要的传输媒介.

单项选择/多项选择।第一战中国广告史

1.广告是人类信息交流的必须产物，P1第一章原始社会末期~鸦片战争前

2.广告要得到大规范的发展.必须依粮于向M生产和曲品冗换的发展.以及生产单项选择/多项选择：

力的不件提升和广告伎俩的进步.1.与上会发威的形态相适应,早期的社会广告传递了社会管理方面的信息,而经济广

在广告发幄史上，生产力发展作用下的姓济发展一直是推进广告进步得水要动力。同告则把商晶信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为卡费影式的人类原始

时传输伎俩的发展也为广告的发展不停提供新的条件.P1广告形式.阳

3.fPWU的创造更为广告传输的发展提供了物皈条件.它使广告更切于制作和传给.3.社会侑息的传输加快了社会生产水平的提升，推进了人类社会的进步,P4

4.报她布杂志在16世正的出现,为广告提供了一个新的、重要的传粕媒介，报刊广4.我国最初的文字广告，多为政治、军小性质的社会广告，其形式有浩、许、制、

占的发展,促进了广告代理的诞生.当代广告业最后在19世纪后半期形成.P1策书、诏书,微文、露布.P5

5.作为依息传递范本伎俩的社会广告先于经济广告出现.7.成书于战国时代的《易•系甜下3中记蚊：“神农氏作.列糜于国.”可见,早在

6,商品姣济越发达，广告业也就越其旺，奴隶社会此前,中国就已出现了柴巾贸易.P7

简答：8.n头广告是我国岫早出现的广告之一.P7

1.经济广告的出现要具备的三个原因？PI?10.各具行业特色的经典叫卖或吆喝方式划于LI头广告.P7

1）人类在元通信息的需要11.实物广告也是我国古代互换推梢两骷的一个呆原始的广告形式之一・P8

2）人类行剩余商品互换的需要12.《诗经.氓％种有：”氓之出蚩,抱布贸丝，”据余冠英《诗经选译3中译为■•抱

3）具备产生经济广告伎俩和形式的物质基础.着布来换珀”这里的布是互换媒介,也是一个实物陈列广告.P8

2.文字出现前几个重要的广告形式？P113.标通广告也是我国古老的广竹形式之一（因为其文？是印刻在实物上的,它兼行

I）实物广告、2）音响广告、3＞标识广告、4）叫卖广告实物广告和文字商标广告的职能）.P8

3.古代广告传输的特性？P214.从春秋战国山土的文物中,发觉有不少民间手工艺者制造的阳岩、漆将以及用苏等

D经济广告所占比重由小到大,对社会经济发展和企业营消活动的作用不停增强,在产品上面,都刻行“某记”造的/样.这反应了我£8早期的泳识广告形式.P8

社会姓济体系中的地位F1益田要，15.（以走街半巷、贩运叫卖为主），干是音响广占使产生了，收早是在西周时代出

2）经济广告的发展程度与市场范围亲密行.关.现的.P10

3＞广告（V输伎俩的进步.不停促进广告的发展.16.“其时卖饰之人.吹芾以自我也”反应了我国早期的晋响广告形式.P10

1）广告运作伴随处济和传输伎俩的发展不停进步，17.（有固定场所的坐商），他的常用的广告形式是招坤和幌子。招牌能纷称为店

4.从信息传输的角度看，在历史上祖成广告传输活动的要素（条件）？标.俟f称为行标.P11

1＞文字例产生使广告发展进入了一个新的阶段18.招牌城初是一个无字的布帘，以后帘上题写了店神名号.继而又以木牌者代布帘.

2）印刷术的创造为广告传输的发展提供了物质条件在水牌上题写文字,多用以指示店捕的民称和字号，可称为店标.PU

19.商修广告是伴随储1K互换而产生.而社会分工是的前提.P应了酒他广告形式.P21

20.“悬布”是用葫芦作为药愀标志.高鬻地悬挂在市场街头《肆头）或药饨的上空。37.孟元老《东京梦华录3中戏：“在京正店七十二户,不能遍数“，共描述了我国北

P15宋时期招俾广告的情况.P22

21.闹市中的茶高悬一面写有“茶”字的救岐,这属于一个悬帜广告形式.P1538.我国航鹏的印刷广告出现于北来时期.济曲刘冢针铺所用的广告钢板雎刻是我㈤

22.我国魅帽广告出日前战国时期“P15呆早的印刷广告实物,印有“门鱼捣药”的图案.

23.我国早期，经营扫帝的店铺，就在门前悬挂一把打带作标识，这是早期得悬物广39.比西方公认的最早的印刷广告一一M73年英国第一个出版商威廉?凯克斯彼为

告形式.P15宣传宗教内容的书籍而印制的广告还早三四百年.

24.东汉得人辛廷年有“胡姬年十五.存H当酒炉”的悔句,反应了砂的广告形式.41.据记我.我国最早的广告曲般少在N宋时期就已出现.是一幅推侑“眼药酸”

P15的广告。P27

25.古代卖酒的生在广边，称为“当护”，炉是卖酒.反农文将当初采取了怒物广42.明清时期的广告有招牌广告、商业对联广告、1$耨拓图广告、木版年冏广告.p28

告形式.P1643.商业对联广告的重要流行时期是明清时期.P29

26.据史书《二铺决录中记载3；“夫工欲善其事,必先利典器，用张芝笔、左伯纸及44.招岬广告开始派视以儒家“以义取利”的思想为主H的时期是明清时期.P29

臣墨.”这段文字反应出当初出现的商品出名广告形式.P1645.北京“六必居”其牌喙出自明朝宰相大奸相严一之手.P30

27.我国商「命名广告最早出目前.P1646.“那一处”出自花国皇帝.P30

28.利用名人做广告“马价十倍”褥故事发生在时期,P1647.对联广告最早出现于明朝时期,P31

29.广泛流传的“买卖”故力：这一历史时期不但增加了某些新的广告形式，并且开始•18.明代出色的书画家唐伯虎的为一家新开张的两号挥十写下：“生意如春草,财源似

讲究广告技巧和心理效果,诱发人们的陶置欲里.利用名人做广告的“马价十倍”的故事发水流”反应了对联广告形式.P31

生在这一时期，P1649.清代有一酒一对联.“竹叶杯中，万里溪山闲送壕;杏花村里.一窗风月送嫁香”。

30.司马迁《史记3记我：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更国奴中，乃募使P31

者,骞以你应葬•“这里的“舞”即是什会广告.P1850.的木版年画颇为流行•年的多以民间故唯人物为咫材.尚有福绿寿谷等字的.P32

31.唐代京都长安是当初世界上报大的商业城市之一.P：9名词解flh

32.商品泾济和商业发展推进了广件的发展，P19店标/吉铺的标识——P11

33.唐宋元广告的发展：,代有灯所部旗帜广告.宋代不招柳广纸音一

“商”——按地区远近和供求的实际情况，带若货物前往进行交易的称为曲.

印刷广告.元包装广告.P2O-27“贾”——把人们需要的货物,在固定场所的但并谋取利润的称为贾.

到，唐代的灯笼广件和推幅广告股为兴盛,以酒族使用最多，P20悬帜广告一一出目前战国时期，是春秋以来坐商出现后所采取的一个广告形式，起若招

35.书应物的《肆酒行》中“科流玲珑含春风.限族彩帆邀上客”反应了酒旗广告形引用户的作用.P153悬物广告一一是实物广告的发展.在汉代以篇较为流行.起着招牌广

式.P21告的作用.P15

36.唐代私人杜牧的《江南春绝句》中有:“千里耍蹄限映红,水村山郭酒瓶风.”反商占命名广告一一商人为了保住自己的商品市场，?以该产品的能工巧匠的名字或与商

出有关的故理惜节、历史存品来命片简M,以加深用户印象.P163.从改国到隋朝，我国商业广告有了哪些发展？P15-17

标识广告一一标识广告也是我国古老的广告形式之一,最初在物件上加刻楮文、年号.1）.悬帜广告：一帜广告出目前（战国时期）,这是坐贾出现以后采取的一个广去形式.

是为了装饰。华做时代的进步标识式样开始筒单一般是把制造者或官工的卬记刻在上面。把起着招用用户的作用，

刻着印记的产肽农到市场进行互换•那么文字自然就具备商标和招牌的作用.2）.悬物广告:■物广告是实物广告的发履,（汉）以后较为it行.起招牌广告的作用.

筒答，3）.商用命名广告：含代以耒,手工业发达.市场上开始有了竞争.商人为了保住自己

1.人类社会在早期历史发展中历经了喷三次社会大分工？华次社会大分工对商品互换的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商船.于是成了商品命名广告。

（1）第•次社会分工：帝牧业和衣业分熟（原始社会末用）——形成白然经济,促4）.广泛流传的“买卖”故事：通过讲究广告技法和心理效果,诱发人们的购置欲里.

成常常性互换4.唐宋时期我国广告的发展形式上都有哪些变化？P20-27

（2）第-••次社会分工：手工业从农业和畜牧业中分离（傀始料为奴来时期》——到1）.灯发广告的兴盛：以灯笼为广告,是甄代以后治搂、愎馆的特色之:它一•殷是我

余产品增多,私有成为也许，简单的商品互换也发展起来了间能拉在店铺门前.灯笼上用文字表臼其商号商业性质.夜间醒目，起到招牌广告和恐帜广

<3）第三次社会大分工：产生了专门从事商品互换的商人.出现r商人阶级和商业行告的作用.

业.2》.旗帜广告发展:♦帜广告以酒旗使用最多.

社会分工导铉了商品生产和商品互换的出现,伴随生产力的发展，豆济的发达，在社会1）.招弹广告：从先秦的悬帜广告发展起来.北宋《清明上河图》

上就自然地形成了许多城市,成为交易的中心.2）.言向广告：音响广告足声音与音乐的结合.把人类保始的吆喝叫巽声，歌谣.快板、

倬随农业'手工业和商业的发展，形成r繁荣的巾场交易，达成了商y互通仃无的目标，词曲热结合,愈加悦耳动听并具符诱导性，

此时处在尽快完成互换的需要，广告开始发展起来，成为古代商品互换中必不可少的宣传工3）世界上出早的印刷广告实物一一北宋时期，济南刘家计锚所用的广告钢板印刷.我

具.国现存取出的印刷广告,白兔用药

2.初述南贾之分，并举例分析二者之间不一样的广告方式，P104月4）我国呆早的广告面一一我国南宋时期的推销“眼药酸”的广告.

“商”一一按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的豚为商.5）印刷术的创造与印刷广告；卬刷术的创造和使用，使广告得到广泛的发展和应用.

“贸”一一把人们福要的货物•在固定场所销售弁谋取利润的称为贸.5.唐代灯笼广告产生的原因/为何说唐五代以后灯笼广告的兴起并不是偶然？P20

因为而行的经营方式不一样,于是出现了两种不一■样的广告形式.1）兴起的原因首先是商业贸易的发达而出现了夜市

a:行商与音响广告：商以走街中巷、贩运叫卖为主，因为吆喝不但快门舌，旦声苫传不2）其次抵.由五代以后灯笼的制作技术达成了一定的高度，为商人作广告宣传提供了物

远,于是“音响广告”班应运而生了.行商采取不•样的器具,摇'打、划、吹,以各类音质基础》和旗帜广告《酒瓶使用最亲》

响来代表不一样的行业（音响广告在西周时代便出现了〉6.我国明清时期商品经济有何发展和进步？P28/我国明清时期的广告有哪些？P28

b:坐翦与招牌、幌子：黄是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。G能代表中国古代商业广告的民族格说和气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联

招牌最初是•个无字的布南,以后在市f上写上店名.继而又以木牌斡代南G在木牌上IS广告.

写文字,可称为“店标”.帽子馆为布帙.胡子重要衣示经营的两品的类别和不一样的服务1）招牌广告（招牌广告从北宋时期就比较流行,发展到羽满时期.招牌已不再是华网

项目，可称为“行标”.的姓氏或街坊的名字作为内容。而是照于招牌文字以特定内；AU清代“都一处烧麦馆”）

2）对联广告（对联广告也是具备中国民族格制的一个文字入告形式.明代中期以后开11.19世界广告学会在美国成立后.万㈤函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联

始发展,清代以后开始流行.各个行业都仃自己的专用对联,成为商业广告的一个出使模合发起组织过“中国「告公会”.它是我国广告史上最早与世界广加有联系的唯一全国性广

式.告机构。P41

«JI:明太祖朱元碑是第一个撰写广告对联的人.双手开璐生死路.一到割断是“根.12.19底・关制E?G?奥斯邦利用旅日张姓华侨的资本,在上海设置了中㈤境内第座

明代唐仙虎生意如春草.财源似水如.）广播电台一一奥斯邦电台,191月23日正式开播.P48

3＞卬利广告（书m广告和木版年画广告，清代木版画颇为流行.商人还利用木版印刷13.19底,李大钊、陈独秀创办《每七天评论及P47

品来包装而1a,如苏州桃花坞的四时名点的包装街中《失街亭*的戏文和插图.）M.建㈤前期.上海圾大的冕虹灯广告是-红锡包”香烟广告.P50

总之.原由社会进入奴隶?上会后,伴随社会对信息传粕的需求和商品经济的产生.我国15.我国仙早的广告研究团体是19成立的北京大学新同学研究会，它把广告作为新闻

的广告开始萌芽。在漫长的封建社会甲.，因为是自给自足的自然经济为主，商品生产和交流学研究和教学的组成部分.1912月捺宝瑞出版了我国笫一部比较系统'全面的新文学著

都很落后，广告的发展也是迟辍的.近代资本主义生产方式到明代才开始萌芽,因而商业中作《新闻学3.我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的，广告须知KP52-53

以小商小贩的电方性商业和长途取运式商业为主.16.1927年出版的《中国报学史3的作者史新闻界名人比公报.P52

第二章界片战争到建国前的广告17.20世纪30年代上海众多广告社和广告企业众，四大广告企业分别是华商*联合、

单项逸祥美商克劳、英商英灵置.P56

1.近代广告发展的般明显的标志是报刊广告的出现.P3618.在£安时期.《解放日报》的广告特点：为抗日战争股务.P59

2.最早报纸《邸报》诞生于唐初,P36简答

3.鸦片战争之后，苜开中文刊物登广告之先河的,是1853年8月由英国传鞍士在杏1.鸦片战争到建国前的广告？

港创办的彳返迹贯珍卜中文杂志.P37料片战争前后的广告

4.开启我国报纸广告的先河.旧中国历史呆久的中文报纸至《中报：J.P381）外国商人在利用各种伎俩做销洋货的同时.也带来门K纸、杂志,宛虹灯、以及描

5.鸦片板争以后，洋货广告反客为主，占据而耍地位，形或各帝国主义进行广告竞争窗陈列等新的广告形式.

的局面.因为沿海叮内地在羟济发展程度上的差拒・广告水平的地区差异越来越大,形成先2）近代广告发展的最明显的标志是报刊广告的出现.

进广告媒介与老式广告媒介并存的局面。P393）鸦片战争前后.西方商船输入我国的重要是口用具为主，广告形式多采取路牌广告

6.《申报3出现的第一张有图片的广告稿是缝切机广告.因0和招贴广告。路怦广告名画在他上，以文字为主，形式也卜分荷单，招贴广告一股在海外印

7.或戌M新前兀,报刊广告蓬勃发展以埼,广告主与广告经向者逐渐分离,从而促使广刷.

告代理商在我国出现,广告代理商报早是以报馆广告代理人剧版面买卖人的形式出现.4＞以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入.

F1后演变为各种广告社、广告企业的形式。P41（唐初诞生了最早的报纸*邸报》清钿将《那报％改为《京报。但不准刊登广告。

8.《申祗自创刊,很电视广告般营.当初在《申报》曲可登广告叫作告白.P41近代以后，中国境内出版的第■份中文杂志是1833年8月在广州创办的《东西是考每

10.19中的某一天.上.海各报头版同时刊印一个红色的火玛蛋.这是我国报纸第一次个月统计传h也是中文刊物坡单刊蚊“行情物价表”之类商情的刊物.）

套色印刷,P435）鸦片战争后，首开中文刊物登广告之先河的是，1853年8月有英国传教士在香港创

办的《逐遂贯珍3中文公惠.有实力的企业都H办广告部.没有条件设卫广告部的企业,只好依・广告代理商设计和制作

6）旧中国历史「久的中文报跳《申报》,是英国人于1872年4月在上海创刊的.民国广告.促使r早期广告社和广告企业的出现》

以后，力|i报3己姓成为接收广i*r量燃到的报纸之一5）广告学研究与敕育产生（我国出早的广达研究团体是19成立的北京大学新文学研

7）城片械争后•广告活动顼要体现是泮货广告反,客为主,占据屯要地位,形成各帝国究会.我国最小出版的广告学研究专若.当推由甘水龙编译的《广告须知》.）

注主义进行广告竞争的局面.第三章新中国成立以来的我国大陆广告（1949—1976年）

2.20世纪30年代的广告.P53-56单项选择/多项选择

1）广告媒介^续得到半后发屣L194J年天津市公用局率先公布了《管理广告而现则［：1949年12月上海市人民政

2＞书tfi广告的兴盛府公布了二*清珅规则:M1950年西安巾公用局印发了if；,；措施3.1951年

3）广告乞术水平提升li工商局公布了《有关印睡厂商管理暂行抬随力1951在重庆市人艮政府公布了《京

1）广告企业运作趋于专业化氏市「3i.测苕h挡速3.1951年广州市人民政府倾布了《广州市广】仃措海》:天

3.戊戌维新前后的广告？P39津市颁布了《管理医药广告暂行搭的3.P7O-71

一批兵的爰国思想和N族意识的庚产阶媛知识分子提出改反报纸的主张，他们把办报抵2.解放早期，某些大城巾的广播电台创办了专门的商业电台,取材/不悟的效益，在

作为传输思但,抵制洋货的正要伎俩.并逐渐懂得利用广告进行竞争.报刊广告蓬勃发展后，1951年羟■已能所有自治的电台是天冰台.P72

广告主与广告建首肯逐渐分离.从而使广告代理懒在我国出现.广告代理商最早是以报洎代3.社会主义广告的基本特性：思想性.其实性、详细ft.P77

理人和版面买卖人的形式出现.H后演变成广告企业、广告社.4.1953年5月1H,我国第一座电视台一北京电视台试粉播出，并于9月2日正式

1872年11月M0.《申报》出现了第一张有图片的广告槁一一缝划机广告开播；10J11日，上海电视台建成，标志膂电视已跨入广告媒介的行列，P79

4.辛亥革命前后的广告？P425.在高度佻中统一的计划经济体制下.企业完全失去了经茸自主权.P81

辛亥革命前后的报刊除「直传革命形式外,也刊受火量的广告，促进商业发展.这些广演答

西有两个明显的特点，一是广告内容有了扩大，百货，电影、银行等以及个人通出.二是广1.国民羟济恢复时间（1949—1952年）我国广告工作的发展集中在如下哪几个方面？

告版面安扑'端辑水平有所提升,不但有文字阐明•尚行彩色图片进行图好.P70-73

19.IH中国展大的报业资本家,史竟才,接办《中报3泗族竹平为经理,使广告成为1＞脱布新的广告管理法规：（1949年12月上海巾人民政府《广告管理规则卜等等）

报纸的正要收入，19.上海报纸刊登了一个红色的大鸡蛋，这把我国报纸第一次套色印刷。2）加皿对广缶行业的领导：

5.五四运动前后的广告的特点？⑴政府对私营广告业进行了初步整顿：

1）报刊广告连续发展：（五四时期,报纸成为被便宜,传输效果被住的广告媒介）⑵对广告媒介进行整梭;

2）革命报刊应视广告宣传：（197月14日，毛泽东在长沙创办的《湘江评论》在创刊写⑶利用广告同业公会加强了行业管理，

的报头下面刊俄“广告价口.并且己经有封面、中缝广告之分，身登、长登之别）3）实用性的广告传输形式的作用：这些广告形式对加强商品流通和整个国民经济复苏

3）广告媒介多样化：①广播广告、②路牌广告、③描潴广告、④霓虹灯广告.发挥了枳极的作用.

4）广告代理业出现；（伴随广告也的发展，中国广告代理业和有关姐织也出现了.许多4）发展实用性的广告传榆形式.建国早期的广告，任内容上是

5）家黑陶境党在三年恢灾时期的中心工作展开的.2.国民经济恢复期，是怎样加强8.格广告业确定为人才带佻、知识淅集、技术滞型的高新技术产业,标志着我㈤广

对广告行业的额导的？P71告业已走向全国大发展的道路.并向世界广告巾场前进.P89

⑴政府对私营广告业进行了初步整顿：9.从广告投资的效果来看，报纸、杂志、广播、电视裱誉为四大城佳媒介，P92

⑵对广告r介进行整顿:10.8倩纪唐玄宗开元年间.长安出版了用纸张印刷的J开元杂报"是世界上域早用

⑶利用广告同业公会加强了行业管理.纸张印刷的报纸,比欧洲最早用纸张印剧的德国（时代报》早800数年.我用近代城早的

3.社会主义改造时期的广告（1953—1956年）我国广告事业的体现？P73-76H报片18&年件港出版的《中外新报"P92

广告事业又有了•定的恢复和发秘.堇要有如下体现：11.世界上最早的杂志是馅出《观测闾刊3,1590年创刊.P93

1）组建四营广告企业2）深入加强对广告的管理3）中央领导关心广告工作12.广播广告是传递广告信息报迅速的工具之一.

4.社会主义改造眩木完成后（1957-1965）我国广告的发展血要表目前？P76-8013.我国广播电台人体可分为三级，即中央堀；拧、门治区、宜箍市一级；地、县、

I＞为对外经济交往服务乡的发射台、转播台被，另外尚有fi线广播网.P93

2）为以假人民生活服务14.电视广告是迄今城能打感人心的信息传输伎俩.它其户音.图侬.色彩、活动等

3）为国家政治椒务多个功效于一体，健婚直观坨、或实地*生动地反应商品的特点，并具备一定的故事性、

4）翻窗广告大放界彩.趣味性、知识性和艺术性,它直接作用于人的的啥官和心理，给观众留卜深刻印象.导

5.“文化大革命”时期的广告情况（1966—1976年）P81-J2致良好的宣传效果.P95

在高度集中统一的“划经济体制下，企业完全失去了经替自主权.15.19/年U月2日,英国广播企业在伦敦创办了世界上第一座缴白电视台.1940

1）所有何商品广告基本停止.汗夫籍匈好利人俄彼.戈伤4克创造世界上第•架彩色电机机.1954年美国第一次播

2）户外广告倍受推残.出彩色电视新闻.F95

3）许多老式老字号、前偏被当作封资倏的黑货砸烂.16,1958年5月1U,我国宣布建立第一座电视台——北京电视台.P95

第四章新时期的我国大陆广告（1979年以后）17.世界上第一家专业广告企业是美国人帕尔默于1&"年在费城创办的专门代

单项选择/多项选择理报纸广告的企业.P102

1.1979年1月4日.《天犍日报》率先恢复商业广告.（第一条报纸广告）P8518.我国专业广告企业的演变过程：广告社一美术设计化业一。业广告企业。P102

2,1979年1月23H,*文报告§刊登第一条外商广告,P3519.1936年，有关专业企业提出了“以广告创意为中心，以筹划为主导,为客户提供

3.1979年1月2811,播出了我国大隔弟•条电视曲业广告——参杞补酒.PS5全而服务”的口号,其广告钱营业务开始向以.划、提供市场调查、提供咨

4.1979年3月5H.I.海人民，‘播电台在全国第一个恢S（广告业务.（第一条/'播广海很务为*点的全面服务型的方向转变.P103

告）P8520.按其服务功效和经营范困划分为阚人类：勺而出务电的广告企业和部分服务型

5.1979年3月15日，又播出第-■条外商广告一一瑞士雷达表.P86的企业.PIM

6.1979年初开始,在全国衽闱内逐渐恢狂了广告业务.P8421.1952年成立的上海广告企'll■是90年代以后全国众多广告企业中的佼佼齐.P104

7.1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业加织,P8722.中国广告联合总企业（简称中广联》建于1981年4月,是新华通讯社直属的中国

第一家集团性广告企业.P131

23.我国的广告代理制是从20世纪90年代发展起来的.1993年7月,国家工商局公37.1994年I月起，国家工商局对广告从业人员进行“广告专业技术两位资格”培训.

布《有关在部分城市进行广告代理制和广告公布前审表试点工作的意见h决定从19934P13I

下六个月起在全国开展广告代理制试点.P10838.口前我国广告教自己展现出线贸型、艺术型、艺术传输耳！等多元化的结构懊式.

24.广告代理制运行规则图：广告主一一广告企业一一媒介.P1O9P132

25.广告主、广告企业、媒介是广告市场中最茶本的企成要素・P10939.1J81年7月15R,国家工商行政管理总理同意《中国广告》杂志正式出版，该

26.广告企业通过：,和媒介提供双更服务,发挥按梁作用.P109杂忐由上海广告奘浦企业企业主办,是我国制•本专业性的广告杂志.P134-135

26.广告代理制最大的特点是无㈣广告业内部门珅分L.:、职•相互合40.1935年9月.中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》创刊.P135

作，共同发屣，P10941.19时坏4月，中国广告协会主办的《当代广告》杂志创刊，P135

27.1982年2月6日，国务院班布《广告管理音行条例》,这是我国第•就全国性、42.唐忠朴于1991年主编《当代广告学名著丛书》.P13S

综合性的广告管理法爆.它的颁布标志者我国的广告管理工作进入了一个新的历史时期.名词解择

PU3媒介一一是用以扩大和延伸信息传递的工具。P90

28.：.汹则？是调整广告管理、广告羟营、广告用户以及他们与消广告媒介一一广告媒介是指花广自主与广告目标对歌之间起媒介和软体作用的物质.

费存之间的广告活动的法律观拖.其目标在于通过广告经营取绡非法经营.保护合法经营.»,90

PU3广告代理制一把现行的由媒介直接承揽公布广告的短苜体制,改为媒介通过广告企业

29.国务浣「1987年10J126U正式颁布《广告管理条例卜从12月1日起施行.承揽广告业务的经营体刎，即广告客户通过广告企业的代理来实行广告宣传计划，不再直接

£条例》的领布实行标为我国广告管理法规的深入健全和完善.它不但为广告管理提供了更遍过报社,广播电台、电视台公布广告.P1O8

为全面、洋细的法律依据.并且使用方法规的形式把广告宣传和广告经昔的行为规范确立下筒答

来，为广告事业的健康发展提供了保障,P1141.1979年发生的有？P85-86多项选界题，看书

30.1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常委会通过《中华人民共和田广春1979阡开始•在全国范围内逐淅恢复了广告业务.

法3自1995年2月1日起诙行.广告法的实行,惊志着我国广告市场在法制化凯道上更进1月4日,《天津口报3率先恢复了商业广告.

了一步，标志皆我国广告发展的一个