2025年新闻传播专升本新媒体实务模拟（附答案）

2025年新闻传播专升本新媒体实务模拟（附答案）考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每小题2分，共20分）1.下列哪一项不属于新媒体的主要特征？（）A.互动性强B.传播速度快C.传播渠道单一D.信息海量2.微信公众号的主要功能不包括？（）A.发布文章B.视频直播C.在线购物D.用户互动3.抖音平台的主要内容形式是？（）A.图文B.音频C.短视频D.长视频4.下列哪一项不是新媒体营销的主要目标？（）A.提升品牌知名度B.促进产品销售C.增强用户粘性D.降低生产成本5.“算法推荐”在新闻传播领域的主要作用是？（）A.限制信息传播范围B.提高信息传播效率C.减少用户互动D.降低内容创作质量6.下列哪一项不属于新媒体伦理问题？（）A.信息虚假B.隐私泄露C.文化入侵D.监督缺位7.传统媒体与新媒体融合的主要趋势是？（）A.传统媒体独立发展B.新媒体独立发展C.双向融合D.互不干涉8.“用户生成内容”的英文缩写是？（）A.USPB.UGCC.SEOD.ROI9.下列哪一项不是新媒体数据分析的主要指标？（）A.阅读量B.点赞量C.生产成本D.转发量10.新媒体环境下，新闻传播的主要模式是？（）A.单向传播B.双向传播C.多向传播D.网络传播二、名词解释（每小题3分，共15分）1.新媒体2.粉丝经济3.移动媒体4.大数据5.舆论监督三、简答题（每小题5分，共25分）1.简述新媒体与传统媒体的主要区别。2.简述新媒体内容创作的基本原则。3.简述新媒体平台运营的主要策略。4.简述新媒体环境下新闻传播的特点。5.简述新媒体对传统文化产业的影响。四、论述题（10分）结合当前新媒体发展趋势，论述新媒体如何更好地服务于社会发展。五、实务操作题（30分）假设你是一名新媒体运营人员，请为某城市旅游局策划一个为期一个月的新媒体推广活动，活动目标是为该城市吸引更多游客。请写出该活动的具体方案，包括活动主题、活动内容、活动平台、推广策略等。试卷答案一、选择题1.C解析：新媒体的主要特征包括互动性强、传播速度快、传播渠道多样、信息海量等，传播渠道单一不是新媒体的特征。2.C解析：微信公众号的主要功能包括发布文章、音视频、用户互动、支付等，在线购物不是其主要功能，虽然部分公众号可能提供，但不是核心功能。3.C解析：抖音平台以短视频为主要内容形式，用户通过短视频进行娱乐、社交等。4.D解析：新媒体营销的主要目标包括提升品牌知名度、促进产品销售、增强用户粘性、改善品牌形象等，降低生产成本不属于新媒体营销的目标。5.B解析：“算法推荐”可以根据用户喜好推荐相关内容，从而提高信息传播的效率和精准度。6.C解析：新媒体伦理问题主要包括信息虚假、隐私泄露、监督缺位等，文化入侵属于文化领域的问题，虽然可能与新媒体传播有关，但不属于新媒体伦理问题本身。7.C解析：传统媒体与新媒体融合的主要趋势是双向融合，即传统媒体利用新媒体技术进行传播，新媒体学习传统媒体的专业性。8.B解析：“用户生成内容”的英文缩写是UGC，指用户自己创作并发布的内容。9.C解析：新媒体数据分析的主要指标包括阅读量、点赞量、评论量、转发量、粉丝数量等，生产成本属于生产环节的指标，不属于数据分析范畴。10.C解析：新媒体环境下，新闻传播的主要模式是多向传播，即信息传播不再局限于单向传播，而是多主体、多方向进行。二、名词解释1.新媒体：新媒体是指利用数字技术、网络技术、移动通信技术等，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。2.粉丝经济：粉丝经济是指基于粉丝对特定人物、品牌或内容的喜爱，通过粉丝的消费行为来创造经济价值的一种经济模式。3.移动媒体：移动媒体是指以手机、平板电脑等移动终端为载体，通过移动通信网络或互联网提供信息、娱乐、社交等服务的新型媒体形态。4.大数据：大数据是指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力。5.舆论监督：舆论监督是指社会公众通过新闻媒体等渠道，对国家机关及其工作人员的公务活动进行监督，表达自己的意见和态度的一种社会监督形式。三、简答题1.新媒体与传统媒体的主要区别：新媒体与传统媒体在传播方式、传播渠道、传播内容、传播速度、互动性等方面存在主要区别。新媒体传播方式为多向传播，传播渠道为互联网、无线通信网等，传播内容更加多元化，传播速度更快，互动性更强；传统媒体传播方式主要为单向传播，传播渠道为报纸、广播、电视等，传播内容相对单一，传播速度较慢，互动性较弱。2.新媒体内容创作的基本原则：新媒体内容创作的基本原则包括真实性、时效性、多样性、互动性、趣味性等。真实性要求内容真实可靠，时效性要求内容及时更新，多样性要求内容形式丰富，互动性要求内容能够与用户互动，趣味性要求内容能够吸引用户。3.新媒体平台运营的主要策略：新媒体平台运营的主要策略包括内容策略、用户策略、推广策略等。内容策略要求平台提供优质内容，用户策略要求平台增强用户粘性，推广策略要求平台扩大影响力。4.新媒体环境下新闻传播的特点：新媒体环境下新闻传播的特点包括去中心化、个性化、社交化、即时化等。去中心化指信息传播不再局限于传统媒体机构，任何人均可成为信息发布者；个性化指信息传播更加符合个人兴趣；社交化指信息传播与社交结合；即时化指信息传播更加及时。5.新媒体对传统文化产业的影响：新媒体对传统文化产业的影响包括促进产业融合、改变产业格局、提升产业效率等。新媒体与传统文化产业的融合可以促进产业创新，改变传统产业的竞争格局，提升产业的生产效率。四、论述题结合当前新媒体发展趋势，论述新媒体如何更好地服务于社会发展。当前，新媒体正处于快速发展阶段，其技术不断进步，应用不断拓展，对社会发展的影响日益加深。新媒体更好地服务于社会发展，可以从以下几个方面进行：首先，新媒体可以促进信息传播的公平正义。新媒体打破了传统媒体的信息垄断，为公众提供了更多获取信息的渠道，促进了信息的自由流动，有利于保障公众的知情权，促进社会公平正义。其次，新媒体可以推动社会治理的创新。新媒体可以成为政府与公众沟通的重要平台，政府可以通过新媒体了解民意，公众可以通过新媒体参与社会治理，有利于推动社会治理的创新。再次，新媒体可以促进经济发展。新媒体可以成为企业营销的重要渠道，可以促进电子商务的发展，可以创造新的就业机会，有利于促进经济发展。最后，新媒体可以丰富人们的精神文化生活。新媒体可以提供丰富的文化娱乐产品，可以满足人们多样化的文化需求，可以提升人们的文化素养，有利于丰富人们的精神文化生活。五、实务操作题假设你是一名新媒体运营人员，请为某城市旅游局策划一个为期一个月的新媒体推广活动，活动目标是为该城市吸引更多游客。请写出该活动的具体方案，包括活动主题、活动内容、活动平台、推广策略等。活动主题：探索[城市名]，发现美好活动内容：1.线上活动：a.举办“[城市名]最美风景”摄影比赛，鼓励游客分享在[城市名]拍摄的摄影作品，并设置奖品。b.发起“[城市名]美食探秘”活动，邀请美食博主到[城市名]体验当地美食，并制作美食推荐视频。c.开展“[城市名]历史文化知识竞赛”，通过线上答题的方式，让游客了解[城市名]的历史文化。2.线下活动：a.在[城市名]的主要景点举办“探索[城市名]”主题体验活动，邀请游客参与各种体验项目，如民俗表演、手工艺制作等。b.举办“[城市名]旅游推介会”，邀请旅行社、酒店等相关企业参加，为游客提供旅游咨询和优惠。活动平台：1.微信公众号：用于发布活动信息、开展线上活动、提供旅游资讯等。2.微博：用于发布活动信息、与游客互动、进行话题营销等。3.抖音：用于发布活动短视频、进行达人推广等。4.小红书：用于发布旅游攻略、进行体验分享