跨境电子商务视觉营销-构图

商品拍摄跨境电商视觉营销CONTENTS目录3.1商品拍摄基础3.2布光3.3构图构图第三节怎样才能拍摄和设计出高质量的图片？

本节要点01取景与构图02商品陈列拍摄构图技巧03电商产品常用的展示角度取景与构图拍摄时选取景物作为对象大特写大远景特写近景中景全景远景取景景象的距离取景远景近景特写特写近景取景与构图肖像取景运动取景群像取景静物取景空镜头不规则取景按摄像机取景取景与构图

取景的类型远景

远景具有深远、宽阔的视野。通常用来展示事件发生的时间、环境

、规模和气氛等；主要表现地理环境、自然风貌和开阔的场景或场面。远景画面还可分为大远景和远景两类。其中大远景主要用来表现辽阔、深远的背景和渺茫宏大的自然景观。尽量不要用顺光，选择侧光或侧逆光以形成画面层次，表现空气透视效果。画面远处的景物线条透视和影调明暗，尽量避免画面的平板、单调乏味和缺乏层次感。取景与构图全景

全景,它给人们带来全新的真实现场感和交互式的感受,一般表现人物全身形象或某一具体场景全貌的画面,拍摄全景时需要注意的是空间深度的表达，以及主体轮廓线条、形状的特征化反映，而且还需要着重于环境的渲染和烘托取景与构图中景中景的分切一定程度上破坏了该物体完整的形态和力的分布，但是内部结构线则相对清晰，成为画面结构的主要线条。是主体大部分出现的画面，可以加深画面的纵深感，能够表现出一定的环境和气氛。在拍摄中景时场面调度要富于变化，建议构图新颖。从拍摄人物角度分析，中景是表现成年人膝盖以上部分或场景局部的画面，能看清人物半身的形体动作或情绪交流。取景与构图近景近景常用于突出表现物体的某个细节，或表现人物面部神态和情绪、刻画人物性格。近景拍摄将内容更加集中到主体，可以充分表现人物或物体富有意义的局部。因此，近景是将人物或被摄主体推向观众眼前的一种景别。在近景拍摄时需要注意的是，画面形象的真实感和生动感。近景构图时建议把主体安排在画面结构的中心，背景配图尽量简洁，避免庞杂无序的背景分散视觉注意力。取景与构图特写特写是局部的刻画人物或事物的景别处理方法。一般常用与表现或局部放大物体的某个细节点，或表现人物的面部、一个局部的镜头。特写画面内容虽然比较单一，但可以起到放大形象、强化内容、突出细节等作用，会带来一种预期和探索用意的感觉。取景与构图

取景的注意事项主体左右内容一张拍摄合格的照片，取景时左右景物的复杂程度尽量相近，避免一边景物比重过大，另一边景物却过于稀少的现象出现。人物的位置当拍摄有人物的照片时，取景一般建议让人物在左侧或者右侧，公路上人物可以在中间，这样拍出的整体结构比较协调。取景与构图前景后景在取景拍摄时，可以加入一些有趣的前景，表现出一种悄悄拍摄的感觉，呈现的照片更加生动和有趣。照片比例不论主景位于构图的左右、上下或者对角线，内容尽量要对称而且丰富，避免杂乱无章或取景过于复杂。井字构图平衡构图斜线构图常用的构图方法取景与构图取景与构图

井字构图井字构图也称为九宫格构图、三分法构图。在井字构图中，摄影师需要将场景用两条竖线和两条横线进行分割，形成一个“井”字。这样就可以得到四个交叉点，即主体的最佳位置，择一即可。取景与构图

平衡构图平衡构图是摄影构图中的常用形式之一，其画面通常并无主次之分，但结构完整，安排巧妙，对应而平衡，给人以满足的感觉。所谓平衡，并不是指画面中的产品形状、数量、大小、排列的对称，而是指视觉和重量上的稳定。比如同样的配饰，如果颜色明度很低，那么就应该适当减少其在画面中所占的比例；如果颜色明度很高，就可以扩大其在画面中的比例以达到画面的整体重量平衡。取景与构图

斜线构图斜线构图可分为立式斜垂线和平式斜横线两种。常表现运动、流动、倾斜、动荡、紧张、危险、一泻千里等场面，也有的画面利用斜线指出特定的物体，起到一个固定导向的作用。斜线构图能够非常好地表现出空间物体的透视关系和纵深感，在产品拍摄中一般用来表现运动、有动感的场景，也用来表现一些浪漫的、打破常规的感情。商品陈列拍摄构图技巧商品陈列是指以产品为主体，运用一定的艺术方法和技巧，借助道具，将产品有规律地组合、摆放，以突出其材质、特点、功能、优势等。在拍摄时合理地陈列商品可以起到突出主体、烘托氛围、刺激购买欲的作用。纯色背景图片实景图片商品陈列拍摄构图技巧

纯色背景图片纯色背景图片是指图片背景中没有任何的装饰和修饰，在单一的颜色下展示产品的拍摄风格。这种风格的图片通常都是居中构图，画面简单明了，能够直观展示产品信息。纯色背景的优势是不仅可以突出产品，而且细节明了、清晰，而且产品的材质属性也可以更好的展示，使整个店铺的风格看起来非常协调统一。商品陈列拍摄构图技巧

实景拍摄构图指把产品放置在一个现有的实景里拍摄。实景的选择一般会根据产品本身的属性进行构图和搭配，实景拍摄的图片会有很强的代入感，让人有身临其境的感觉，能够营造出非常好的购物氛围。实景拍摄一般常用于展示一些有自身独特风格或需要场景化去营销的产品，比如民族风格的服装、食品、居家的创意饰品等。实景拍摄需要遵循的原则按照相同材质。商品陈列拍摄构图技巧按照产品的相关性。电商产品常用的展示角度服装

服装展示一般都会用到模特或者假模。常用的角度有：模特的正面、正面45度、侧面、背面，需要展示的细节包括领口、袖口、口袋、帽子、扎线、特殊设计等。电商产品常用的展示角度日常产品

日常产品是指各种日用品、装饰、模型等不需要操作就可以了解如何使用的产品。常用的角度有正面、45度角、侧面、背面，即常说的四视图，部分产品还需要展示顶面。此外，产品的花纹、样式、结构等影响产品外形