战略营销管理试题及答案

战略营销管理试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.战略营销管理的核心目标是？A.提高市场份额B.增加销售额C.提升品牌价值D.降低成本答案：C2.在波特的五力模型中，哪一项是指现有企业之间的竞争？A.供应商的议价能力B.买方的议价能力C.潜在进入者的威胁D.替代品的威胁答案：C3.SWOT分析中的“T”代表？A.优势B.劣势C.机会D.威胁答案：D4.市场细分的主要目的是？A.减少竞争B.提高市场覆盖率C.精准定位目标客户D.降低营销成本答案：C5.4P营销组合中，哪一项是指产品？A.PriceB.PlaceC.PromotionD.Product答案：D6.品牌延伸策略是指？A.开发新产品B.扩大现有品牌的市场份额C.将现有品牌扩展到新的产品线D.改变品牌形象答案：C7.营销计划的核心部分是？A.市场分析B.营销目标C.营销策略D.预算分配答案：C8.在营销环境中，宏观环境因素包括？A.竞争对手B.供应商C.经济环境D.买方答案：C9.营销控制的目的是？A.评估营销效果B.提高营销效率C.优化营销资源D.以上都是答案：D10.营销调研的主要方法是？A.观察法B.实验法C.调查法D.以上都是答案：D二、多项选择题（每题2分，共10题）1.战略营销管理包括哪些主要内容？A.市场分析B.竞争分析C.市场细分D.营销组合答案：A,B,C,D2.波特的五力模型包括哪些力量？A.现有企业之间的竞争B.供应商的议价能力C.买方的议价能力D.潜在进入者的威胁E.替代品的威胁答案：A,B,C,D,E3.SWOT分析中的“S”代表？A.优势B.劣势C.机会D.威胁答案：A4.市场细分的标准包括？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素答案：A,B,C,D5.4P营销组合包括哪些要素？A.产品B.价格C.地点D.促销答案：A,B,C,D6.品牌延伸策略的类型包括？A.产品线延伸B.品牌延伸C.多品牌策略D.新品牌策略答案：A,B7.营销计划的主要部分包括？A.市场分析B.营销目标C.营销策略D.预算分配E.营销控制答案：A,B,C,D,E8.宏观环境因素包括？A.经济环境B.社会文化环境C.技术环境D.政治法律环境E.竞争对手答案：A,B,C,D9.营销控制的类型包括？A.财务控制B.销售控制C.营销效果控制D.营销效率控制答案：A,B,C,D10.营销调研的方法包括？A.观察法B.实验法C.调查法D.案例研究法答案：A,B,C,D三、判断题（每题2分，共10题）1.战略营销管理的核心目标是提高市场份额。答案：错误2.波特的五力模型中，现有企业之间的竞争是指一种力量。答案：正确3.SWOT分析中的“T”代表威胁。答案：正确4.市场细分的主要目的是提高市场覆盖率。答案：错误5.4P营销组合中，产品是指Product。答案：正确6.品牌延伸策略是指将现有品牌扩展到新的产品线。答案：正确7.营销计划的核心部分是市场分析。答案：错误8.在营销环境中，宏观环境因素包括经济环境。答案：正确9.营销控制的目的是评估营销效果。答案：正确10.营销调研的主要方法是调查法。答案：错误四、简答题（每题5分，共4题）1.简述战略营销管理的核心目标及其重要性。答案：战略营销管理的核心目标是提升品牌价值。品牌价值是企业长期积累的，包括品牌知名度、美誉度和忠诚度。提升品牌价值可以增强企业的市场竞争力，提高客户忠诚度，从而实现可持续发展。品牌价值是企业在市场竞争中脱颖而出的关键因素，对于企业的长期发展具有重要意义。2.简述波特的五力模型及其在战略营销管理中的应用。答案：波特的五力模型包括现有企业之间的竞争、供应商的议价能力、买方的议价能力、潜在进入者的威胁和替代品的威胁。该模型帮助企业在战略营销管理中进行竞争分析，了解市场环境，制定有效的竞争策略。通过分析五力模型，企业可以识别市场机会和威胁，制定相应的营销策略，提高市场竞争力。3.简述市场细分的标准及其在营销管理中的作用。答案：市场细分的标准包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。市场细分可以帮助企业识别目标客户群体，制定精准的营销策略。通过市场细分，企业可以更好地了解客户需求，提供更具针对性的产品和服务，提高客户满意度和忠诚度，从而实现市场目标。4.简述营销计划的主要部分及其作用。答案：营销计划的主要部分包括市场分析、营销目标、营销策略、预算分配和营销控制。市场分析帮助企业了解市场环境和竞争状况；营销目标明确企业的营销方向和预期成果；营销策略制定具体的营销行动方案；预算分配合理分配营销资源；营销控制评估营销效果，及时调整策略。这些部分共同构成了完整的营销计划，指导企业的营销活动，实现市场目标。五、讨论题（每题5分，共4题）1.讨论品牌延伸策略的优势和劣势。答案：品牌延伸策略的优势在于可以充分利用现有品牌的知名度和美誉度，降低新产品进入市场的风险，提高市场竞争力。同时，品牌延伸可以扩大品牌的市场份额，增加企业的收入来源。然而，品牌延伸也存在劣势，如可能导致品牌形象模糊，影响品牌定位；如果新产品质量不佳，可能损害原有品牌的声誉。因此，企业在实施品牌延伸策略时，需要谨慎评估市场环境和自身能力，确保新产品的质量和市场适应性。2.讨论营销控制的必要性及其在营销管理中的作用。答案：营销控制的必要性在于帮助企业评估营销活动的效果，确保营销目标得以实现。通过营销控制，企业可以及时发现问题和不足，采取纠正措施，提高营销效率。营销控制的作用在于提供反馈信息，帮助企业优化营销策略，提高市场竞争力。同时，营销控制可以确保营销资源的合理利用，避免浪费，提高企业的经济效益。3.讨论市场细分在营销管理中的重要性及其应用。答案：市场细分在营销管理中的重要性在于帮助企业识别目标客户群体，制定精准的营销策略。通过市场细分，企业可以更好地了解客户需求，提供更具针对性的产品和服务，提高客户满意度和忠诚度。市场细分的应用包括产品定位、定价策略、渠道选择和促销活动等方面。通过市场细分，企业可以更好地满足客户需求，提高市场竞争力，实现市场目标。4.讨论战略营销管理与日常营销管理的关系。答案：战略营销管理与日常营销管理的关系在于战